2021年雙十一主流傳播形式：達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷+直播電商帶貨[圖]

    2021年雙11，主流電商平臺(tái)依舊將采取“兩波預(yù)售，兩波引爆”的雙節(jié)棍的售賣節(jié)奏。在新的大促節(jié)奏之下，雙11、雙12等年末大促的間隔縮短，平臺(tái)和品牌不斷釋放出各種大促消息，加之內(nèi)容平臺(tái)達(dá)人的種草作品，都不斷引燃著消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。電商平臺(tái)在雙節(jié)棍新節(jié)奏下的風(fēng)向，也昭示著“達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷+直播電商帶貨”的營(yíng)銷形式已經(jīng)成為主流傳播形式。

    電商平臺(tái) 營(yíng)銷造勢(shì)新風(fēng)向

資料來源：智研咨詢整理

    雙11商業(yè)化內(nèi)容發(fā)布集中在第一波預(yù)售期和返場(chǎng)期雙11雙12種草“無縫銜接”。雙節(jié)棍節(jié)奏既拉長(zhǎng)了售賣周期，促使達(dá)人營(yíng)銷提前布局，也讓雙11、雙12之間的間隔縮小，雙11之后，馬不停蹄開啟無縫銜接種草趨勢(shì)凸顯。

    雙十一流程

資料來源：智研咨詢整理

    不同品類廣告主的投放傾向，從2021年，廣告主的高頻意向合作達(dá)人中，篩選出最具商業(yè)化熱度，且內(nèi)容質(zhì)量、數(shù)據(jù)質(zhì)量雙優(yōu)的性價(jià)比達(dá)人，給予一定的大促節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)合作政策，提升大促節(jié)點(diǎn)的合作機(jī)會(huì)。