京東方面,2021京東11.11于10月31日晚8點(diǎn)提前4小時(shí)開始。京東11.11開始4個(gè)小時(shí),累計(jì)售出商品超1.9億件;截至31日22點(diǎn)的兩小時(shí)內(nèi),全國(guó)超百萬(wàn)消費(fèi)者已經(jīng)收到京東11.11包裹。
分品牌和渠道來看,開場(chǎng)20分鐘,京東直播帶貨超過2020年11月1日全天;開場(chǎng)4小時(shí),京東自有品牌總成交額同比增長(zhǎng)266%,其中京東京造總成交額同比增長(zhǎng)279%;4小時(shí)內(nèi),海外消費(fèi)者在京東全球售下單金額同比增長(zhǎng)198%,已超去年11月1日全天,其中京東京造、峰米、添可為全球售平臺(tái)上下單額最高國(guó)產(chǎn)品牌。
2020年11月1日開場(chǎng)4小時(shí)成交額增速
資料來源:智研咨詢整理
分品類來看,京東家電整體1小時(shí)成交額超2020年11月1日全天,京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店、合肥店、西安京東MALL開售10分鐘成交額超1000萬(wàn),其中重慶店成交額同比增長(zhǎng)710%;京東超市母嬰品類預(yù)售成交額超2020年11月1日全天2倍,洗發(fā)水、沐浴露成交額超去年全天。
品牌方面,李子柒品牌成交額同比增長(zhǎng)10倍、三頓半成交額環(huán)比9月日均10倍;認(rèn)養(yǎng)一頭牛成交額環(huán)比9月日均10倍,茶里成交額同比增長(zhǎng)50倍。
京東11.11開啟4小時(shí),京東美妝成交額即超過2020年11月1日全天。其中,套裝禮盒、面部精華、眼霜等品類,開門紅4小時(shí)超2020年11月1日全天;高端美妝僅40分鐘
營(yíng)養(yǎng)保健品方面,開場(chǎng)10分鐘,單件包裝、小包分袋、多口味形式的益生菌新趨勢(shì)品類成交額同比增長(zhǎng)超239%。其中,孕婦兒童益生菌、女性益生菌、口腔益生菌成為益生菌品類中銷量TOP3的品類。
3C方面,Apple品牌開場(chǎng)4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)200%;小米、OPPO、vivo開門紅1小時(shí)成交額超去年11月1日全天;高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)340%,其中ROG系列、ThinkPad X1系列成交額同比增長(zhǎng)均超400%;4k投影機(jī)成交額同比增長(zhǎng)240%。在電腦數(shù)碼開放平臺(tái),在4小時(shí)內(nèi)就有超6000個(gè)商家成交額同比翻番。
家電方面,平板電視半小時(shí)成交額超去年全天,其中海信電視10分鐘成交額超去年全天、華為智慧屏半小時(shí)成交額超去年11月整月;冰箱洗衣機(jī)品類45分鐘成交額超去年全天,洗烘套裝1小時(shí)成交額超全年整月;蒸烤一體集成灶4小時(shí)成交額超去年全天;空調(diào)品類中,格力空調(diào)13分鐘成交額超去年全天,新風(fēng)空調(diào)成交額增長(zhǎng)超過8倍。
居家消費(fèi)場(chǎng)景方面,圖書成交額在4小時(shí)內(nèi)同比增長(zhǎng)124%;高端功能沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)3倍;智能3D人臉識(shí)別智能鎖成交額同比增長(zhǎng)4倍,其中凱迪仕、德施曼、鹿客、TCL、小米等品牌成交額同比增長(zhǎng)5倍;床墊品牌慕思、雅蘭、喜臨門前10分鐘同比銷售超350%,顏值鍋具成交金額同比增長(zhǎng)超100%。
寵物品牌方面,霍曼開賣30分鐘產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)22倍,超去年11月1日全天;HomeRun霍曼官方旗艦店,開售1小時(shí),產(chǎn)品成交額同比20年11.1日0-1點(diǎn)增長(zhǎng)超過2100倍,有陪UNIPAL官方旗艦店開售10分鐘,超過去年全期產(chǎn)品成交額。
據(jù)京東方面統(tǒng)計(jì),京東11.11消費(fèi)者累計(jì)下單金額前五的品類有手機(jī)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、游戲本,京東累計(jì)售出商品件數(shù)前五的品類有餅干蛋糕、面部護(hù)膚、洗發(fā)水、牛奶乳品、抽紙;最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌前五為蘋果、華為、小米、安踏、李寧;最受消費(fèi)者關(guān)注的品類前五為手機(jī)、冰箱、牛奶、洗衣液、空氣炸鍋。
截至11月1日0點(diǎn)10分,京東服飾超500個(gè)服飾核心品牌成交額同比增長(zhǎng)3倍以上。運(yùn)動(dòng)鞋服國(guó)內(nèi)品牌,最受消費(fèi)者喜愛的TOP3品牌分別是安踏、喬丹和匹克。羽毛球拍前兩小時(shí)銷售同比增長(zhǎng)208%,YONEX羽毛球拍天斧100ZZ為單品第一。天貓“雙11”方面,天貓表示,11月1日0點(diǎn),天貓雙11第一波正式開賣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),開售首小時(shí),超2600個(gè)品牌的成交額超過去年全天。
國(guó)貨品牌方面,鴻星爾克、五菱汽車、小鵬汽車、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業(yè)、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鳥、bosie等國(guó)貨品牌,在1小時(shí)內(nèi)就超過了去年全天的銷售額。
具體來看,1分鐘,五菱宏光超去年全天;4分鐘,蘋果手機(jī)超去年全天;5分鐘,小鵬汽車超去年全天;38分鐘,vivo超去年全天;49分鐘,薇諾娜超去年全天;1小時(shí),林氏木業(yè)超去年全天。
據(jù)悉,2021年天貓“雙11”上線了一鍵分享購(gòu)物車、為銀發(fā)族設(shè)立專屬會(huì)場(chǎng)等。天貓表示,今年天貓“雙11”分為兩波:11月1-3日為第一波,11月11日為第二波。其中,第一波下單的消費(fèi)者,可提前10天收到貨。
2024-2030年中國(guó)食品行業(yè)電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景研判報(bào)告
《2024-2030年中國(guó)食品行業(yè)電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景研判報(bào)告》共十一章,包含食品企業(yè)電商發(fā)展路徑及構(gòu)建策略,食品行業(yè)電商風(fēng)險(xiǎn)控制與投資建議,2023年度中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告等內(nèi)容。
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