國貨崛起！2021年雙十一開啟以來，多個(gè)國貨品牌在1小時(shí)內(nèi)的銷售額已超越2020年全天[圖]

    隨著國貨品質(zhì)的提升及國人消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，近年來，以李寧、鴻星爾克、薇諾娜為代表的越來越多的良心國貨正贏得消費(fèi)者的青睞。

    “雙十一購物節(jié)”開啟之后，平臺消費(fèi)者購買國貨的熱情持續(xù)高漲，國產(chǎn)美妝、國貨服飾等商品銷量呈現(xiàn)上升趨勢。一些美妝品牌通過直播，加大了與消費(fèi)者互動(dòng)，獲得了良好的效果。2021年雙十一開啟以來，鴻星爾克、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業(yè)、牧高笛、回力等多個(gè)國貨品牌在1小時(shí)內(nèi)的銷售額便已超越2020年全天。

    京東首輪雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，最受消費(fèi)者關(guān)注的5個(gè)品牌分別為蘋果、華為、小米、安踏、李寧，其中，國產(chǎn)品牌占據(jù)四席。“抖音雙11好物節(jié)”開啟之后，國產(chǎn)美妝、國貨服飾、國貨食品等商品均展現(xiàn)出了超強(qiáng)的實(shí)力。

2021年雙十一京東最受消費(fèi)者關(guān)注的5個(gè)品牌

資料來源：京東、智研咨詢整理

    實(shí)際上，早在2020年，國貨品牌們就已嶄露頭角，但2021年有更多的國貨品牌進(jìn)入了各平臺銷量榜單前列，尤其國貨美妝領(lǐng)域的品牌表現(xiàn)更為突出。數(shù)據(jù)顯示，貝泰妮旗下薇諾娜和珀萊雅均進(jìn)入天貓護(hù)膚預(yù)售榜單TOP10，而在2020年雙十一，國產(chǎn)品牌均沒有上榜。此外，夸迪、韓束、溫碧泉、花西子、百雀羚等6個(gè)國產(chǎn)品牌均入圍抖音美妝TOP10榜單。

    相比國際大牌的歷史悠久，以及對于國內(nèi)市場多年的培育，不少國貨品牌往往成立時(shí)間較短，消費(fèi)者認(rèn)知度更低。而隨著近幾年社交平臺、直播間等線上渠道的推廣，市場上涌現(xiàn)了完美日記、花西子、薇諾娜等新興美妝品牌，以及憑借國潮風(fēng)格站穩(wěn)腳跟的李寧、勸大家“不要野性消費(fèi)”的鴻星爾克等運(yùn)動(dòng)品牌。其中，花西子更是憑借主播李佳琦的大力推薦而廣泛出圈，成為國潮中的代表品牌，此后還有百植萃、逐本、夸迪等品牌也憑借直播間這一渠道而名聲大噪。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著人們獲取信息的渠道日趨多元化，以及消費(fèi)者越來越理性，開始有更多人開始關(guān)注產(chǎn)品本身的成分、功效，而非品牌本身。再加上直播渠道可觸達(dá)的消費(fèi)者數(shù)量越來越龐大，而不少國貨品牌自誕生起，就與直播間有深度合作，使其成為推廣國貨的重要渠道。從目前來看，已經(jīng)有多個(gè)國貨品牌已經(jīng)憑借直播成功出圈，從線上向線下輻射，都顯示出直播渠道對于國貨品牌培育產(chǎn)生的重要作用。

    值得一提的是，在與國際大牌的競爭中，務(wù)實(shí)創(chuàng)新的國貨們不僅在國內(nèi)成了消費(fèi)者的“心頭好”，在外海市場也加速崛起。公開數(shù)據(jù)顯示：全球視角下，有71％的消費(fèi)者認(rèn)為中國品牌非常重要；69％的消費(fèi)者則認(rèn)為中國品牌的發(fā)展未來可期。優(yōu)質(zhì)的國貨正邁向世界品牌，彰顯中國質(zhì)造的硬核實(shí)力。

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