茶顏悅色漲價為何？奶茶行業(yè)競爭加劇，整個供應鏈都面臨漲價[圖]

1月5日，茶顏悅色在其微信公眾號宣布，自2022年1月7日開始，品牌大部分奶茶產品上漲1至2元。茶顏悅色的王牌產品“幽蘭拿鐵”和“聲聲烏龍”，此后售價將為17元和16元。而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價。

茶顏悅色距離上一次整體調價已過去五年有余。這五年的維價不僅是因為情懷，茶顏悅色表示，一是品牌紅利帶來的客戶自發(fā)支持，省下了不少營銷成本，二是依靠規(guī)模擴大帶來的采購紅利降低了材料成本。

談及漲價原因，茶顏悅色稱：“市場上原材料和其他成本逐年走高，之前積累的那些紅利也扛不住一系列的疊加成本。”

從奶茶行業(yè)來看，茶顏悅色并不是第一個漲價的廠商。就在1月4日晚間，香飄飄發(fā)布公告稱，“鑒于各主要原材料、人工、運輸、能源等成本持續(xù)上漲”，對公司固體沖泡奶茶（含經典系列、好料系列）產品價格進行調整，主要產品提價幅度為2%～8%不等，新價格自2022年2月1日起按各產品調價通知執(zhí)行。

有業(yè)內人士表示，當前整個奶茶供應鏈都面臨漲價，包括奶油、奶粉、煉乳等輔料的成本都在上升，所以茶顏悅色此次更多是被動式漲價。

1月4日晚，“奶油第一股”海融科技發(fā)布公告稱，鑒于各主要原輔料成本持續(xù)上漲，公司決定將對部分產品出廠價格進行調整，上調幅度在5%~8%不等，新價格于2022年3月1日起實施。

煉乳生產商熊貓乳品也宣布，將對公司主要煉乳相關產品的出廠價格進行調整，調整幅度在3%~10%不等，新價格將于2022年1月1日起實施。

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