青島啤酒：服務(wù)意識領(lǐng)跑行業(yè) 品牌價值持續(xù)綻放

    年初以來，青島啤酒在擴(kuò)品類、推新品等方面動作頻繁，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與品牌建設(shè)，并不斷拓寬消費(fèi)群體、完善渠道布局，實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展。2020年，青啤以1792.85 億元的品牌價值連續(xù)17 年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。

    加碼布局蘇打水新賽道，持續(xù)推出中高端新品。2019 年，青島啤酒推出王子海藻蘇打水，聚焦海洋大健康蘇打水領(lǐng)域，填補(bǔ)了國內(nèi)市場空白。今年3 月，公司宣布推出新品果味蘇打氣泡水“輕零”，進(jìn)一步完善在蘇打水領(lǐng)域的布局。5 月，青島白啤宣布更換全新包裝，上線后接受度高，線上渠道銷量可觀。6 月，青啤在韓國推出不含酒精的青啤品牌“青島無酒精”，在全球無酒精飲料市場增速較快的趨勢下，加碼無酒精啤酒的海外布局。7月，青啤推出了“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品，率先加碼超高端啤酒市場，引領(lǐng)行業(yè)加速升級。

    私人定制拓寬消費(fèi)群，戰(zhàn)略合作完善渠道布局。2019 年，公司上線國內(nèi)首創(chuàng)的定制業(yè)務(wù)，通過將啤酒包裝和用戶專屬元素相結(jié)合，滿足用戶在不同場景下的個性化需求。今年以來，公司與海爾卡奧斯、威馬汽車等分別就建設(shè)啤酒互聯(lián)網(wǎng)平臺、推出聯(lián)名產(chǎn)品等達(dá)成戰(zhàn)略合作，深化產(chǎn)業(yè)協(xié)同。同時與美團(tuán)點(diǎn)評達(dá)成戰(zhàn)略合作，運(yùn)用美團(tuán)點(diǎn)評豐富的消費(fèi)場景助力自身產(chǎn)品的多維滲透，打通餐飲渠道和新零售業(yè)務(wù)以尋求新的增長點(diǎn)，并可借助數(shù)據(jù)挖掘和分析優(yōu)勢加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。與美團(tuán)點(diǎn)評的戰(zhàn)略合作是新形勢下渠道布局中的重要一環(huán)，為公司的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)一步奠定基礎(chǔ)。

    自建酒吧助力盈利模式多樣化轉(zhuǎn)型。近日，TSINGTAO1903 青島啤酒吧首家店上線。目前在全國開業(yè)門店數(shù)超過百家，覆蓋全國52 個城市。自建酒吧為公司開拓了全新的盈利模式，酒吧消費(fèi)場景和品牌效力相輔相成。青啤的品牌為酒吧運(yùn)營提供保障，帶來具有粘性的客源；自建酒吧進(jìn)一步拓展了青島啤酒的消費(fèi)群體，豐富了品牌價值，將青島啤酒的品牌力進(jìn)一步滲透，同時也拓展了產(chǎn)品的銷售渠道，形成了線上線下業(yè)務(wù)的一體化閉環(huán)。

    結(jié)合數(shù)字化轉(zhuǎn)型，產(chǎn)能持續(xù)優(yōu)化升級。公司在穩(wěn)定當(dāng)期經(jīng)營的同時布局長期發(fā)展，啟動了包含智能制造示范工廠等10 個投資項(xiàng)目。其中，3 月，青啤平度百萬千升啤酒擴(kuò)建項(xiàng)目開工，新增一條5 萬瓶生產(chǎn)線和21 座釀酒發(fā)酵罐，產(chǎn)能預(yù)計達(dá)100 萬千升，將于6 月投產(chǎn)。5 月，德州平原年產(chǎn)四十萬千升升級改造項(xiàng)目的啟動，6 月正式投產(chǎn)，在產(chǎn)能提高3 倍的同時，較大的提升產(chǎn)品品質(zhì)和口感，持續(xù)推動產(chǎn)能優(yōu)化升級。