山西汾酒：“行走的汾酒”注入國改新活力 文化IP建設加速全國化布局

    9 月1 日，“行走的汾酒2020”新聞發(fā)布會在山西汾陽杏花村舉行，全國的30 多家媒體，共120 多人參加了本次啟動儀式?？傆^看人次近100萬，再次刷新了“行走的汾酒”的關注度紀錄。“行走的汾酒2020”首站選擇在廣州舉辦。

    “行走的汾酒”賦予汾酒國企改革實踐新的活力。2017 年汾酒正式啟動國改，2019 年國改完美收官，順利完成引入戰(zhàn)略投資者、強化股權激勵、實行聘任制、減少關聯(lián)交易等一系列改革，實現(xiàn)營銷量變與質(zhì)變的轉(zhuǎn)折，積聚了更大更快的發(fā)展動能和勢能，迎來了實現(xiàn)“汾酒復興”的歷史關鍵時期。2020 上半年，山西汾酒實現(xiàn)營收69 億元，同比增長7.8%；實現(xiàn)歸母凈利潤16.05 億元，同比增長33.05%，是少數(shù)實現(xiàn)雙增長的白酒上市公司。在新冠疫情和“雙循環(huán)”發(fā)展格局的背景下，汾酒繼續(xù)舉辦“行走的汾酒2020”，通過文化汾酒的建設，持續(xù)優(yōu)化汾酒市場結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)，助力國改打開新的增長通道，賦予了汾酒國企改革實踐新的使命。汾酒將以深厚的汾酒文化為引領，將“品質(zhì)、文化、歷史”三大核心競爭力優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為消費者認知，為市場注入新動能，讓汾酒處于引領行業(yè)發(fā)展的前沿。

    深化華南市場，加快全國化布局。歷經(jīng)兩年，“行走的汾酒”以文化為根基構(gòu)建酒業(yè)超級IP，逐漸行遍全國。2018 年，先后到達濟南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安；2019 年先后走進天津、北京、三亞，為實現(xiàn)全國化奠定品牌認知度。“行走的汾酒2020”首站為廣州，廣州是新時代全面深化改革開放的新高地，也是汾酒長江以南市場突破戰(zhàn)略的突破點。此次活動改變了過去活動時間周期短、以文化大巡展為主要內(nèi)容的形式，重點突出整體活動，“走出去”和“請進來”相結(jié)合，文化傳播與市場營銷相結(jié)合，實現(xiàn)了傳播、形式、效果、策劃四大升級，將汾酒的品牌優(yōu)勢注入華南市場，深化全國化市場布局，實現(xiàn)汾酒復興。