三季報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。公司2020 年前三季度錄得營(yíng)業(yè)收入53.62 億元(YOY-6.5%),歸母凈利潤(rùn)3.12 億元(YOY-42.2%),扣非凈利潤(rùn)2.76 億元(YOY-27.3%);單三季度收入同降7.5%,扣非凈利潤(rùn)同降5.5 %。剔除新收入準(zhǔn)則影響后,前三季度/單三季度同口徑收入同比降幅應(yīng)為1.8%/2.5%。
公司前三季度毛利率同降0.13pcts 至61.50%(同口徑同增1.8pcts 左右),銷(xiāo)售和管理費(fèi)用口徑調(diào)整后合計(jì)占收入比重同增1.2pcts。
分品牌與渠道經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。2020 年1-9 月各品牌銷(xiāo)售額,分品牌來(lái)看:玉澤同增400%+、雙妹同增~90%、家安同增35%+、CHD 代理同增35%+、湯美星同增5%+、六神同增~4%、啟初同增~20%、美加凈同降20%+、高夫同降35%+、佰草集同降50%+,佰草集和高夫Q3 以來(lái)降幅已收窄;分渠道來(lái)看:線上同增20%+(電商+25%+,特渠+15%+)、商超同降1%+、CS 渠道同降20%+、百貨同降50%+,百貨Q3 降幅已收窄,CS 渠道Q3 已取得雙位數(shù)增長(zhǎng)。
全品牌備戰(zhàn)雙十一,電商注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。公司為2020 年雙11 預(yù)售情況超出公司預(yù)期,并且快于行業(yè)增速。今年的營(yíng)銷(xiāo)資源在分配上更加均衡,主打品牌除了玉澤,還有佰草集、雙妹、高夫等。直播的占比和費(fèi)率均在下降,形成“超頭+中腰部KOL+店鋪?zhàn)圆?rdquo;的立體結(jié)構(gòu),直播的凈貢獻(xiàn)明顯提升。電商的調(diào)整造成了電商業(yè)務(wù)在Q3 短期負(fù)增長(zhǎng),7-8 月明顯下滑,9 月開(kāi)始已恢復(fù)增長(zhǎng),并且對(duì)玉澤的依賴(lài)度降低。
優(yōu)化品牌、產(chǎn)品及渠道結(jié)構(gòu),提升集團(tuán)盈利能力。公司目前正在實(shí)施百貨專(zhuān)柜去劣存優(yōu)、SKU 精簡(jiǎn)、直播結(jié)構(gòu)調(diào)整、營(yíng)銷(xiāo)資源分配優(yōu)化、爆品籌備等興利除弊的舉措。從目標(biāo)導(dǎo)向來(lái)看,公司力圖實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)雙升,以及凈利率的大幅提升(至2023 年達(dá)到10%左右的凈利率)。公司的收入利潤(rùn)增長(zhǎng)將主要來(lái)源于:①在電商渠道健康快速增長(zhǎng),②美容護(hù)膚類(lèi)快速增長(zhǎng),玉澤處于藥妝品類(lèi)風(fēng)口、佰草集預(yù)期2022 年進(jìn)入正軌增長(zhǎng)期、雙妹嘗試擴(kuò)展百貨渠道等(雙妹Q3 單季度線上線下已實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)),③通過(guò)調(diào)節(jié)品類(lèi)、品牌、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)達(dá)到毛利率提升,④優(yōu)化銷(xiāo)售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率。從激勵(lì)對(duì)象來(lái)看,本次激勵(lì)人員范圍廣、力度大,將極大提高員工積極性。
2024-2030年中國(guó)食品行業(yè)電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景研判報(bào)告
《2024-2030年中國(guó)食品行業(yè)電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景研判報(bào)告》共十一章,包含食品企業(yè)電商發(fā)展路徑及構(gòu)建策略,食品行業(yè)電商風(fēng)險(xiǎn)控制與投資建議,2023年度中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告等內(nèi)容。
版權(quán)提示:智研咨詢(xún)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),對(duì)有明確來(lái)源的內(nèi)容注明出處。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)、稿酬或其它問(wèn)題,煩請(qǐng)聯(lián)系我們,我們將及時(shí)與您溝通處理。聯(lián)系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。