2024-2030年中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)趨勢(shì)研判報(bào)告

第1章中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 茶飲料行業(yè)界定

1.1.1 茶飲料行業(yè)界定

1.1.2 茶飲料行業(yè)相似概念辨析

1.1.3 茶飲料所屬的國(guó)民經(jīng)濟(jì)分類

1.2 茶飲料行業(yè)分類

1.3 茶飲料行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)說(shuō)明

1.4 本報(bào)告研究范圍界定說(shuō)明

1.5 本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明

1.5.1 本報(bào)告權(quán)威數(shù)據(jù)來(lái)源

1.5.2 本報(bào)告研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明

第2章中國(guó)茶飲料行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）

2.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析

2.1.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)

（1）茶飲料行業(yè)主管部門

（2）茶飲料行業(yè)自律組織

2.1.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)及分析

2.1.3 中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及解讀

（1）中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策匯總

（2）茶飲料行業(yè)的主要政策解讀

2.1.4 政策環(huán)境對(duì)中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

2.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境分析

2.2.1 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

（1）中國(guó)GDP及增長(zhǎng)情況

（2）中國(guó)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

（3）中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格（CPI）

（4）中國(guó)生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)（PPI）

（5）中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況

（6）中國(guó)固定資產(chǎn)投資情況

2.2.2 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

（1）國(guó)際機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)GDP增速預(yù)測(cè)

（2）對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速預(yù)測(cè)

2.2.3 中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析

2.3 中國(guó)茶飲料行業(yè)社會(huì)（Society）環(huán)境分析

2.3.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

（1）中國(guó)人口規(guī)模及增速

（2）中國(guó)城鎮(zhèn)化水平變化

1）中國(guó)城鎮(zhèn)化現(xiàn)狀

2）中國(guó)城鎮(zhèn)化趨勢(shì)展望

（3）中國(guó)居民人均可支配收入

（4）中國(guó)居民人均消費(fèi)支出及結(jié)構(gòu)

1）中國(guó)居民人均消費(fèi)支出

2）中國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化

2.3.2 社會(huì)環(huán)境對(duì)茶飲料行業(yè)的影響總結(jié)

2.4 中國(guó)茶飲料行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析

2.4.1 茶飲料產(chǎn)品生產(chǎn)工藝分析

（1）茶飲料生產(chǎn)工藝分析

1）傳統(tǒng)茶飲料生產(chǎn)工藝

2）利用茶粉或濃縮液生產(chǎn)茶飲料工藝

3）利用濃縮汁生產(chǎn)茶飲料工藝

（2）茶飲料加工技術(shù)分析

1）澄清過(guò)濾技術(shù)

2）萃取技術(shù)

3）包裝和罐藏技術(shù)

（3）茶飲料生產(chǎn)工藝發(fā)展趨勢(shì)

2.4.2 茶飲料產(chǎn)品包裝技術(shù)分析

（1）國(guó)際茶飲料包裝技術(shù)分析

（2）國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)茶飲料包裝技術(shù)分析

1）玻璃瓶

2）馬口鐵易拉罐

3）鋁質(zhì)易拉罐

4）無(wú)菌復(fù)合鋁紙包

5）PET瓶

（3）茶飲料新品包裝的設(shè)計(jì)策略

（4）茶飲料包裝技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

2.4.3 中國(guó)茶飲料行業(yè)專利發(fā)展情況

（1）專利申請(qǐng)

（2）專利授權(quán)

（3）熱門申請(qǐng)人

（4）熱門技術(shù)領(lǐng)域

2.4.4 技術(shù)環(huán)境對(duì)中國(guó)茶飲料行業(yè)的影響總結(jié)

第3章全球茶飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

3.1 全球茶飲料行業(yè)總體市場(chǎng)分析

3.1.1 全球茶飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析

3.1.2 全球茶飲料行業(yè)發(fā)展特征分析

（1）亞洲是全球茶飲料市場(chǎng)的中心

（2）越南等新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)強(qiáng)勁

（3）日本茶飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)進(jìn)入頹勢(shì)

3.2 全球茶飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.2.1 全球茶飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）全球茶飲料行業(yè)供給情況

1）全球各個(gè)國(guó)家茶葉產(chǎn)量情況

（2）全球茶飲料行業(yè)需求情況

3.2.2 全球茶飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

3.2.3 全球茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

（1）全球茶飲料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）全球茶飲料區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局

3.3 全球代表性區(qū)域茶飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.3.1 日本茶飲料行業(yè)發(fā)展分析

（1）日本茶葉產(chǎn)量分析

（2）日本茶飲料發(fā)展現(xiàn)狀分析

（3）日本茶飲料發(fā)展趨勢(shì)分析

3.3.2 美國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展分析

（1）美國(guó)茶葉發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）美國(guó)茶飲料發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.3.3 印度尼西亞茶飲料行業(yè)發(fā)展分析

（1）印度尼西亞茶葉發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）印度尼西亞茶飲料行業(yè)發(fā)展分析

3.4 全球代表性企業(yè)茶飲料行業(yè)發(fā)展分析

3.4.1 可口可樂(lè)

（1）企業(yè)簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品布局

（4）企業(yè)在華布局

3.4.2 聯(lián)合利華

（1）企業(yè)簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品布局

（4）企業(yè)在華布局

3.4.3 雀巢公司

（1）企業(yè)簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品布局

（4）企業(yè)在華布局

3.4.4 三得利株式會(huì)社

（1）企業(yè)簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品布局

（4）企業(yè)在華布局

3.5 全球茶飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析和發(fā)展前景預(yù)測(cè)

3.5.1 全球茶飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

3.5.2 全球茶飲料市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第4章中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展歷程

4.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及主要影響因素

4.2.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)

4.2.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展影響因素

4.3 中國(guó)茶飲料行業(yè)參與者類型及入場(chǎng)方式

4.4 中國(guó)茶飲料行業(yè)供需平衡分析

4.4.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)供給情況分析

（1）茶園種植面積及茶葉產(chǎn)量情況

（2）中國(guó)飲料產(chǎn)量情況分析

（3）中國(guó)茶飲料產(chǎn)量

4.4.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)需求情況分析

4.5 中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)行情走勢(shì)

4.6 中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

第5章中國(guó)茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及市場(chǎng)格局解讀

5.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)波特五力模型分析

5.1.1 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)

5.1.2 上游供應(yīng)商議價(jià)能力分析

5.1.3 下游客戶議價(jià)能力分析

5.1.4 行業(yè)潛在進(jìn)入者分析

5.1.5 替代品風(fēng)險(xiǎn)分析

5.1.6 競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)

5.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)投融資、兼并與重組狀況

5.2.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)投融資狀況

5.2.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)兼并與重組狀況

5.3 中國(guó)茶飲料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

5.3.1 中國(guó)茶飲料業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

5.3.2 中國(guó)茶飲料業(yè)區(qū)域格局分析

5.4 中國(guó)茶飲料行業(yè)總體經(jīng)營(yíng)情況對(duì)比分析

5.4.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5.4.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)盈利能力分析

5.4.3 中國(guó)茶飲料行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

5.4.4 中國(guó)茶飲料行業(yè)償債能力分析

5.4.5 中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展能力分析

第6章中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析

6.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

6.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征

6.3 中國(guó)茶飲料行業(yè)主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析

6.3.1 茶飲料（茶湯）市場(chǎng)分析

（1）茶飲料（茶湯）概念界定

（2）代表性茶飲料市場(chǎng)分析

6.3.2 調(diào)味茶飲料市場(chǎng)分析

（1）調(diào)味茶飲料總體概述

（2）調(diào)味茶飲料發(fā)展現(xiàn)狀

6.3.3 茶濃縮液飲料市場(chǎng)分析

（1）茶濃縮液飲料總體概述

（2）茶濃縮技術(shù)分析

1）真空濃縮技術(shù)

2）冷凍濃縮技術(shù)

3）反滲透濃縮技術(shù)

4）納濾濃縮技術(shù)

5）蝶式濃縮技術(shù)

（3）茶濃縮液飲料發(fā)展現(xiàn)狀

6.4 新式現(xiàn)制茶飲企業(yè)進(jìn)軍茶飲料行業(yè)分析

6.4.1 中國(guó)新式現(xiàn)制茶飲企業(yè)茶飲料市場(chǎng)分析

6.4.2 中國(guó)新式現(xiàn)制茶飲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第7章中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道及廣告策略分析

7.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策略分析

7.1.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)品品牌策略分析

（1）以農(nóng)夫?yàn)榇淼摹皬V告派”

（2）以一些地方雜牌為代表的“功利派、游擊派”

（3）以娃哈哈等為代表的“穩(wěn)健派”

（4）以統(tǒng)一等企業(yè)為代表的“技巧派”

（5）以可口可樂(lè)等為代表的“規(guī)范派”

7.1.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道分析

（1）茶飲料行業(yè)各銷售渠道概況

（2）中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道現(xiàn)狀

（3）中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道及策略中存在的問(wèn)題

（4）中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道發(fā)展策略及趨勢(shì)

7.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)品廣告策略分析

7.2.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)主要品牌廣告策略

（1）加多寶廣告策略

（2）康師傅廣告策略

（3）可口可樂(lè)廣告策略

7.2.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位分析

7.2.3 中國(guó)茶飲料行業(yè)產(chǎn)品廣告投放策略

（1）電視廣告

（2）電梯廣告

（3）KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）廣告

7.2.4 行業(yè)產(chǎn)品廣告代言人策略

（1）不同階段采用不同代言人策略

（2）不同產(chǎn)品類別選擇不同代言人

（3）挖掘品牌代言人與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性

（4）通過(guò)代言人構(gòu)建穩(wěn)固的品牌關(guān)系

7.3 中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策略案例分析

7.3.1 代表性案例營(yíng)銷策劃對(duì)比分析

7.3.2 代表性案例營(yíng)銷策劃具體分析

（1）康師傅茶飲料營(yíng)銷策略分析

1）產(chǎn)品策略

2）價(jià)格策略

3）渠道策略

4）整合營(yíng)銷傳播策略

5）康師傅營(yíng)銷策略對(duì)茶飲企業(yè)的啟示

（2）統(tǒng)一茶飲料營(yíng)銷策略分析

1）營(yíng)銷策略

2）競(jìng)爭(zhēng)策略

（3）維他ViTa茶飲料營(yíng)銷策略分析

1）鎖定品牌關(guān)鍵詞

2）跨界合作

3）添加新元素

（4）茶π茶飲料營(yíng)銷策略分析

1）包裝迎合年輕人變化的審美

2）聯(lián)合音樂(lè)偶像

3）定為年輕群體個(gè)性化需求

第8章中國(guó)茶飲料行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分析

8.1 茶飲料企業(yè)發(fā)展總體狀況分析

8.2 傳統(tǒng)茶飲料行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析

8.2.1 統(tǒng)一企業(yè)（中國(guó)）投資有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

8.2.2 廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

8.2.3 加多寶（中國(guó)）飲料有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

8.2.4 維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

8.2.5 福建達(dá)利食品集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

8.2.6 農(nóng)夫山泉股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

8.2.7 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

8.3 新式茶飲行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析

8.3.1 深圳美西西餐飲管理有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

8.3.2 深圳市品道餐飲管理有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

第9章中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與預(yù)測(cè)

9.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估

9.1.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)

9.1.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)影響因素總結(jié)

9.1.3 中國(guó)茶飲料行業(yè)盈利模式分析

（1）產(chǎn)品盈利模式

（2）渠道盈利模式

（3）品牌盈利模式

9.1.4 中國(guó)茶飲料行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

9.1.5 中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展?jié)摿偨Y(jié)

9.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

9.2.1 中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

（1）銷售推向二三線城市

（2）茶飲料市場(chǎng)份額繼續(xù)上升

（3）茶飲料市場(chǎng)集中度越來(lái)越高

9.2.2 中國(guó)茶飲料市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

9.3 中國(guó)茶飲料行業(yè)投資分析

9.3.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

9.3.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

9.4 中國(guó)茶飲料行業(yè)投資建議和可持續(xù)發(fā)展建議

9.4.1 中國(guó)茶飲料行業(yè)投資建議

9.4.2 中國(guó)茶飲料行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議

圖表目錄

圖表1：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)于茶飲料行業(yè)的分類

圖表2：茶飲料產(chǎn)品分類

圖表3：食品軟包裝行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)說(shuō)明

圖表4：本報(bào)告研究范圍界定

圖表5：本報(bào)告權(quán)威數(shù)據(jù)資料來(lái)源匯總

圖表6：本報(bào)告的主要研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明

圖表7：茶飲料行業(yè)監(jiān)管體系匯總

圖表8：茶飲料行業(yè)主管部門

圖表9：茶飲料行業(yè)自律組織

圖表10：截至2023年中國(guó)茶飲料標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)（單位：項(xiàng)）

圖表11：截至2023年中國(guó)茶飲料行業(yè)現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

圖表12：截至2023年中國(guó)茶飲料行業(yè)現(xiàn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

圖表13：截至2023年中國(guó)茶飲料行業(yè)現(xiàn)行企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（部分列舉）

圖表14：截至2023年中國(guó)茶飲料行業(yè)現(xiàn)行團(tuán)體標(biāo)

圖表15：截至2023年中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展政策匯總

圖表16：政策環(huán)境對(duì)中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

圖表17：2019-2023年中國(guó)GDP增長(zhǎng)走勢(shì)圖（單位：萬(wàn)億元，%）

圖表18：2019-2023年中國(guó)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表19：2019-2023年中國(guó)CPI變化情況（單位：%）

圖表20：2019-2023年中國(guó)PPI變化情況（單位：%）

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