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互聯(lián)網(wǎng)廣告就是在互聯(lián)網(wǎng)上做的廣告。通過互聯(lián)網(wǎng)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)形式。
截止2020年底，我國搜索引擎用戶規(guī)模達76977萬人，較2020年3月增長1962萬，占網(wǎng)民整體的77.8%；手機搜索引擎用戶規(guī)模達76836萬人，較2020年3月增長2300萬，占手機網(wǎng)民的77.9%。2013-2020年搜索引擎用戶規(guī)模及使用率
資料來源：CNNIC、智研咨詢整理
2013-2020年手機搜索引擎用戶規(guī)模及使用率
資料來源：CNNIC、智研咨詢整理
《2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究及市場前景預(yù)測報告》由智研咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、知識產(chǎn)權(quán)局、智研數(shù)據(jù)中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。
報告揭示了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場投資機會，報告對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，并分析了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。第一部分行業(yè)發(fā)展分析
第一章國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié) 世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構(gòu)解析
三、互聯(lián)網(wǎng)使用率全球范圍概況
第二節(jié) 世界各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況
一、美國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展趨勢分析
二、歐洲部分國家互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展狀況
三、韓國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及政策透析
四、日本移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況
第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、互聯(lián)網(wǎng)快速融入滲透中國經(jīng)濟社會
二、2020年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
截止2020年底，我國網(wǎng)站數(shù)量為443萬個，較2019年下降10.87%。截止2020年底，我國“.CN”下網(wǎng)站數(shù)量295萬個，較2019年下降13.49%。
2013-2020年中國網(wǎng)站數(shù)量
資料來源：CNNIC、智研咨詢整理
2013-2020年中國“.CN”下網(wǎng)站數(shù)量
資料來源：CNNIC、智研咨詢整理
三、中國式創(chuàng)新催生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新格局
四、中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走上盈利道路
第四節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問題對策分析
一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大危機解析
二、制約中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的幾大因素
三、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中存在的問題及對策
四、無線互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管問題解析
第五節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景趨勢分析
一、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢展望
二、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
三、中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第二章世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
第一節(jié) 世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展狀況分析
一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速
三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況
四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析
五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模
六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、2020年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2020年遠超其他渠道
五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降
六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場巨頭壟斷
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、2020年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況
二、2020年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告主要市場分布情況
三、政策推動法國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展
四、英國數(shù)字廣告表現(xiàn)強勁
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速
二、日本網(wǎng)紅廣告營銷
三、日本視頻廣告市場將飛速增長
四、日本廣告行業(yè)政策
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展狀況
一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程
二、韓國移動廣告發(fā)力
三、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢
四、政府助力網(wǎng)絡(luò)廣告
第三章中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜合分析
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展綜合分析
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時代的選擇
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長步入快車道
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點
五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源
六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性
第二節(jié) 2016-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
一、2020年網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)全面透析
二、2020年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收狀況
三、2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)分析
四、2020年網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場分析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價格及盈利分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告價格偏低
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計價方式淺析
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價方式當優(yōu)化發(fā)展
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式需創(chuàng)新
五、“看廣告利潤分成”贏利模式析
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營銷分析
一、精準營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響
二、互聯(lián)網(wǎng)精準營銷時代來臨
三、精準營銷的核心因素分析
四、精準廣告重新定義營銷算術(shù)
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、定向廣告市場總價值預(yù)測
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告期待結(jié)束“霸王時代”
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應(yīng)
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點擊欺詐狀況及案例分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率差偏小
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場專業(yè)評測發(fā)展不充分
第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展策略分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個發(fā)展方向分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐
第二部分細分市場分析
第四章視頻廣告
第一節(jié) 富媒體產(chǎn)業(yè)
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價值分析
三、2020年中國富媒體廣告營收狀況
四、富媒體面臨發(fā)展機遇
第二節(jié) 視頻廣告市場發(fā)展分析
一、視頻網(wǎng)絡(luò)市場概況
二、2020年各路資本涌入網(wǎng)絡(luò)視頻
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展應(yīng)用
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告業(yè)務(wù)模式分析
五、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告品牌傳播模式研究
六、視頻廣告發(fā)展存在問題分析
七、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展意義深遠
八、網(wǎng)絡(luò)視頻前景無限
第三節(jié) 視頻廣告市場進入者分析
一、國內(nèi)外投資者搶灘網(wǎng)絡(luò)視頻市場
二、國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢
三、視頻網(wǎng)站展開激烈廣告競爭
四、抖音短視頻廣告推廣
五、愛奇藝AI技術(shù)賦能創(chuàng)新“炫轉(zhuǎn)廣告”
六、康卡斯特計劃搭建區(qū)塊鏈洞悉平臺
第四節(jié) 視頻廣告問題對策分析
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析
二、在線視頻廣告技術(shù)尚不成熟
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告大發(fā)展尚需時日
四、視頻廣告媒體化才有生機
五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題
六、視頻廣告盈利思路分析
第五章搜索廣告
第一節(jié) 世界搜索廣告市場狀況
一、全球搜索廣告市場潛力巨大
二、全球搜索廣告市場發(fā)展預(yù)測
三、搜索廣告將保持網(wǎng)絡(luò)廣告主流模式地位
四、搜索廣告市場將持續(xù)增長
五、搜索廣告占美網(wǎng)絡(luò)廣告市場主流
第二節(jié) 中國搜索廣告市場綜述
一、互聯(lián)網(wǎng)時代的搜索廣告新機遇
二、搜索廣告的“極限”與“轉(zhuǎn)折點”之辯
三、搜索廣告的兩種模式對比分析
四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析
五、2020年搜索引擎市場前景預(yù)測
第三節(jié) 中外搜索重點公司搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展狀況
一、百度搜索廣告領(lǐng)軍行業(yè)發(fā)展
二、GOOGLE廣告增長受到疫情影響
三、GOOGLE 搜索廣告現(xiàn)狀及未來
四、谷歌TAC 獲客成本降低
五、YOUTUBE 短視頻成廣告主新寵
第四節(jié) 搜索廣告面臨的問題對策
一、競價排序影響排序公正性，公眾信任度降低
二、搜索廣告的“點擊”困境及發(fā)展思路
三、監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告應(yīng)改變兩種現(xiàn)象
第五節(jié) 2020年中國搜索引擎用戶行為
一、搜索引擎用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征
二、搜索用戶的搜索品牌使用行為
三、各主要搜索品牌用戶結(jié)構(gòu)分析
四、搜索引擎首選市場份額的獲得與流失
五、搜索引擎廣告認知與辨識情況
六、2020年中國搜索引擎發(fā)展趨勢預(yù)測
第六章其它互聯(lián)網(wǎng)廣告運營模式發(fā)展分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場狀況
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告分類信息市場分析
二、網(wǎng)絡(luò)分類廣告成為風投新方向
三、互聯(lián)網(wǎng)分類廣告格局壓迫傳統(tǒng)分類廣告市場
四、中國網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展展望
五、中國網(wǎng)上分類信息廣告市場趨勢及發(fā)展
第二節(jié) 窄告
一、網(wǎng)絡(luò)窄告的產(chǎn)生背景、特征
二、網(wǎng)絡(luò)窄告與網(wǎng)絡(luò)廣告的比較優(yōu)勢
三、網(wǎng)絡(luò)窄告引發(fā)網(wǎng)絡(luò)營銷革命
四、窄告的精準營銷面臨機遇
五、窄告的發(fā)展是大勢所趨
六、網(wǎng)絡(luò)窄告的前景預(yù)測
第三節(jié) 博客廣告
一、博客成互聯(lián)網(wǎng)獲利新渠道
二、博客廣告正開拓新戰(zhàn)場
三、博客廣告盈利模式尚需探討
四、博客廣告的廣告效果需評估
五、博客廣告市場價值巨大
六、博啦網(wǎng)推出博客體驗式廣告
第三部分行業(yè)競爭與企業(yè)分析
第七章中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭狀況分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢
二、網(wǎng)絡(luò)廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場
三、網(wǎng)絡(luò)廣告商之間加速洗牌
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告全面超越報紙廣告
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額超過戶外廣告
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭現(xiàn)狀
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭一觸即發(fā)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場進入競爭“戰(zhàn)國時代”
四、IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場“攻城掠地”
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭激烈廣告主日益理智
第三節(jié) IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的競爭狀況
一、谷歌、FACEBOOK數(shù)字廣告領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者
二、亞馬遜已經(jīng)成為美國第三大數(shù)字廣告平臺
三、微軟廣告對比GOOGLE ADS
四、VERIZON44億美元收購AOL，加大對網(wǎng)絡(luò)廣告市場投入
五、中國版網(wǎng)絡(luò)廣告競爭狀況
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)之間的奧運廣告競爭
一、北京冬奧會將引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)廣告增長熱點
二、冬奧會為大量網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)帶來市場機遇
三、冬奧會贊助招商受到廣泛關(guān)注
四、圍繞冬奧會，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨火熱
五、阿里巴巴成為奧委會頂級贊助商
六、張家口市政府與騰訊簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議
第八章中國主要網(wǎng)絡(luò)廣告公司分析
第一節(jié) 好耶
一、公司簡介
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析
三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營及分布
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式
五、好耶AD FORWARD廣告管理系統(tǒng)
六、公司經(jīng)營情況分析
第二節(jié) 華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
一、公司簡介
二、華揚聯(lián)眾經(jīng)營情況分析
三、華揚聯(lián)眾業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況
四、華揚聯(lián)眾競爭力分析
第三節(jié) 麒潤
一、公司簡介
二、麒潤廣告聯(lián)盟
三、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展狀況
四、麒潤科技的“一網(wǎng)天下”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺
第四節(jié) 新華網(wǎng)股份有限公司
一、公司簡介
二、公司競爭力分析
三、公司主營業(yè)務(wù)分析
第四部分投資及前景預(yù)測
第九章2021-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告投資及前景預(yù)測
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資機會及風險分析
一、中國互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的資本機遇
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司資本運作頻繁凸顯行業(yè)價值
三、流量之爭引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場風險思考
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場風險分析
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資前景分析
一、貿(mào)易戰(zhàn)使互聯(lián)網(wǎng)廣告前景明朗
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機遇與挑戰(zhàn)
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
四、2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔法律責任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當日的判斷，過往報告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機構(gòu)或個人應(yīng)對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進行的一切活動負責并承擔該等活動所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強大的智囊顧問團，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機構(gòu)，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
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