2021-2027年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行狀況及投資方向研究報(bào)告

第1章：戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 戶外廣告行業(yè)概述

1.1.1 戶外廣告的定義

1.1.2 戶外廣告的分類

（1）按媒體所處位置分類

（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類

（3）按表現(xiàn)形式不同分類

（4）其他形式的分類

1.1.3 戶外廣告的特征

（1）戶外廣告形態(tài)特征

（2）戶外廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

1.1.4 戶外廣告行業(yè)的作用

（1）與城市建設(shè)的關(guān)系

（2）與城市文化形象的關(guān)系

（3）與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析

1.2.1 媒介生態(tài)種群概述

（1）媒介生態(tài)種群定義

（2）媒介生態(tài)種群特征

1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析

（1）戶外廣告行業(yè)的主要種群

（2）戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系

1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析

（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾

（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾

（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾

1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.3.1 戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）戶外廣告行業(yè)監(jiān)管部門

（2）戶外廣告行業(yè)法規(guī)政策

（3）戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

1.3.2 戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析

（2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

（3）宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響

1.3.3 戶外廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

（1）戶外廣告行業(yè)文化環(huán)境分析

（2）戶外廣告行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

（3）戶外廣告行業(yè)城市環(huán)境分析

1.3.4 戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

（1）行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)數(shù)量分析

（2）行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)人分析

（3）行業(yè)熱門技術(shù)發(fā)展分析

第2章：戶外廣告所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 國(guó)際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國(guó)際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2 國(guó)際戶外廣告行業(yè)整體狀況

2.1.3 英國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（1）美國(guó)戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）美國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（3）美國(guó)戶外廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)

（4）美國(guó)戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)客戶

2.1.4 歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（1）歐洲戶外廣告行業(yè)規(guī)模分析

（2）歐洲戶外廣告發(fā)展形態(tài)分析57

（3）歐洲戶外廣告發(fā)布內(nèi)容分析

（4）歐洲戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)

2.1.5 亞洲國(guó)家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（1）日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（2）新加坡戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

（3）印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析

2.2.1 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程

（1）戶外廣告行業(yè)恢復(fù)發(fā)展期

（2）戶外廣告行業(yè)改革發(fā)展期

（3）戶外廣告行業(yè)膨脹發(fā)展期

（4）戶外廣告行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展期

（5）戶外廣告行業(yè)迅速發(fā)展期

2.2.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

（1）行業(yè)的集中度明顯增加

（2）廣告策劃達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)

（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意

（4）廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈

2.3 中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2.3.2 戶外廣告投放行業(yè)分析

2.3.3 戶外廣告投放品牌分析

2.3.4 戶外媒體價(jià)格變化分析

2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)分析

2.4 中國(guó)戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

2.4.1 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

2.4.2 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2.4.3 戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析

2.5 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)與威脅

2.5.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的威脅

2.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)

第3章：戶外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析

3.1 戶外廣告行業(yè)受眾分析

3.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析

（1）受眾戶外時(shí)間分析

（2）受眾交通工具選擇

3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣

（1）受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析

（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況

3.1.3 戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析

（1）受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況

（2）戶外廣告受眾的偏好分析

3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析

3.2 戶外廣告投放效果分析

3.2.1 戶外廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析

3.2.2 戶外廣告創(chuàng)意對(duì)投放效果影響分析

3.2.3 戶外廣告投放時(shí)機(jī)對(duì)效果影響分析

3.2.4 戶外廣告媒體類型對(duì)效果影響分析

3.3 戶外廣告設(shè)計(jì)及投放建議

3.3.1 戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析

（1）提升戶外廣告的注意力

（2）增強(qiáng)戶外廣告的記憶度

（3）擴(kuò)張廣告的想象空間

（4）戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)

3.3.2 戶外廣告投放建議

（1）戶外廣告投放時(shí)間選擇

（2）戶外廣告投放地段選擇

（3）戶外廣告投放媒體類型選擇

第4章：戶外廣告行業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)分析

4.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)分析

4.1.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義及分類

（1）戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義

（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)分類

4.1.2 戶外電子屏廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（1）戶外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模

（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

4.1.3 戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域分析

（1）戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模

（2）公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)分析

（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)分析

（4）航空電子屏廣告市場(chǎng)分析

4.1.4 戶外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

（1）戶外電子屏廣告促進(jìn)因素分析

（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

4.2 公交車身廣告市場(chǎng)分析

4.2.1 公交車身廣告定義及特點(diǎn)

（1）公交車身廣告定義

（2）公交車身廣告特點(diǎn)

（3）公交車身廣告優(yōu)勢(shì)

4.2.2 公交車身廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（1）公交車身廣告市場(chǎng)規(guī)模

（2）公交車身廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

（3）公交車身廣告區(qū)域市場(chǎng)情況

4.2.3 公交車身廣告投放情況分析

（1）公交車身廣告投放行業(yè)分析

（2）公交車身廣告投放品牌分析

4.2.4 公交車身廣告投放效果分析

（1）公交車身廣告投放效果影響因素

（2）公交車身廣告投放效果評(píng)測(cè)分析

（3）公交車身廣告投放效果預(yù)測(cè)

4.3 電梯平面廣告市場(chǎng)分析

4.3.1 電梯平面廣告基本情況

（1）電梯平面廣告基本尺寸

（2）電梯平面廣告基本形式

（3）電梯平面廣告畫面制造

（4）電梯平面廣告目標(biāo)受眾

4.3.2 電梯平面廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（1）電梯平面廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

（2）電梯平面廣告區(qū)域市場(chǎng)情況

4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析

（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析

（2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析

（3）電梯平面廣告投放品牌分析

4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析

（1）電梯平面廣告到達(dá)率評(píng)估

（2）目標(biāo)受眾的評(píng)價(jià)

（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn)

4.3.5 京東商城電梯平面廣告投放效果分析

（1）調(diào)研背景分析

（2）廣告到達(dá)狀況分析

（3）廣告創(chuàng)意分析

（4）廣告投放后產(chǎn)生的影響分析

4.4 戶外廣告其他細(xì)分市場(chǎng)分析

4.4.1 射燈廣告市場(chǎng)分析

（1）射燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）射燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

4.4.2 候車亭廣告市場(chǎng)分析

（1）候車亭廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）候車亭廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

4.4.3 單立柱廣告市場(chǎng)分析

（1）單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

4.4.4 霓虹燈廣告市場(chǎng)分析

（1）霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第5章：戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

5.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況

5.2 一線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

5.2.1 一線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況

5.2.2 北京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）北京市戶外廣告行業(yè)投放額分析

（3）北京市戶外廣告投放行業(yè)分析

（4）北京市戶外廣告投放品牌分析

（5）北京市戶外廣告媒體資源分析

5.2.3 上海市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）上海市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）上海市戶外廣告行業(yè)投放額分析

（3）上海市戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（4）上海市機(jī)場(chǎng)類戶外廣告分析

（5）上海市旅游類戶外廣告媒體選擇分析

（6）上海市戶外廣告媒體資源分析

5.2.4 廣州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）廣州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）廣州市戶外廣告行業(yè)投放額分析

（3）廣州市機(jī)場(chǎng)類戶外廣告分析

（4）廣州市戶外廣告投放熱點(diǎn)區(qū)域

（5）廣州市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

5.2.5 深圳市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）深圳市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）深圳市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）深圳市戶外廣告媒體資源分析

（4）深圳市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

5.3 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

5.3.1 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況

5.3.2 武漢市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）武漢市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）武漢市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）武漢市戶外廣告媒體資源分析

（4）武漢市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

5.3.3 南京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）南京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）南京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）南京市戶外廣告媒體資源分析

（4）南京市戶外廣告行業(yè)整治情況

5.3.4 杭州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）杭州市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）杭州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）杭州市戶外廣告媒體資源分析

（4）杭州市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

5.3.5 成都市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）成都市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）成都市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）成都市戶外廣告媒體資源分析

（4）成都市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

5.3.6 長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）長(zhǎng)沙市戶外廣告媒體資源分析

（4）長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)整治情況

5.3.7 重慶市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）重慶市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

（2）重慶市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）重慶市戶外廣告媒體資源分析

（4）重慶市戶外廣告行業(yè)整治情況

第6章：戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

6.1 戶外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

6.2 戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

1）企業(yè)利潤(rùn)分析

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

3）企業(yè)盈利指標(biāo)分析

4）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

6.2.2 華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

1）企業(yè)利潤(rùn)分析

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析

6.2.3 航美傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

1）企業(yè)利潤(rùn)分析

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析

6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

1）企業(yè)利潤(rùn)分析

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析

6.2.5 德高中國(guó)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析

1）企業(yè)利潤(rùn)分析

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析

6.2.6 北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

1）企業(yè)利潤(rùn)分析

2）企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

3）企業(yè)現(xiàn)金流量分析

4）企業(yè)盈利指標(biāo)分析

第7章：戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè) （ZY LZQ）

7.1 戶外廣告行業(yè)投資分析

7.1.1 戶外廣告行業(yè)投資特性分析

（1）戶外廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（2）戶外廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

7.1.2 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

7.1.3 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

（1）戶外廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

（2）戶外廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

（3）戶外廣告行業(yè)資源風(fēng)險(xiǎn)

（4）戶外廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)

7.2 戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)

7.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

7.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

7.3 戶外廣告行業(yè)投資建議

7.3.1 戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值

7.3.2 戶外廣告行業(yè)可投資方向

7.3.3 戶外廣告行業(yè)投資方式建議

部分圖表目錄：

圖表1：戶外廣告按表現(xiàn)性質(zhì)分類

圖表2：戶外廣告按表現(xiàn)形式分類

圖表3：戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類

圖表4：戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類

圖表5：戶外廣告與城市建設(shè)的關(guān)系

圖表6：戶外廣告與城市文化形象的關(guān)系

圖表7：戶外廣告與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

圖表8：媒介生態(tài)種群特征分析

圖表9：我國(guó)戶外廣告行業(yè)中的主要種群

圖表10：兩個(gè)物種種群的相互作用類型

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