2022-2028年中國直播電商行業(yè)市場經(jīng)營管理及投資潛力研究報告

第一章直播電商基本介紹

1.1　直播電商相關(guān)定義辨析

1.1.1　直播電商的含義

1.1.2　直播電商的實(shí)質(zhì)

1.1.3　直播電商的價值

1.1.4　直播電商的主播

1.2　直播電商與傳統(tǒng)電商對比分析

1.2.1　與傳統(tǒng)電商的區(qū)別

1.2.2　傳統(tǒng)電商的劣勢

1.2.3　直播電商的優(yōu)勢

1.3　電商直播的傳播特征

1.3.1　直播信息的實(shí)時輸出

1.3.2　直播體驗(yàn)的真實(shí)貼切

1.3.3　直播過程的雙向互動

1.3.4　直播內(nèi)容的商品屬性

第二章中國直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1　政策環(huán)境

2.1.1　行業(yè)總體政策

2.1.2　電子商務(wù)法規(guī)

2.1.3　規(guī)范平臺經(jīng)濟(jì)

2.1.4　地方政策頒布

2.1.5　行業(yè)其他政策

2.2　經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.2.1　宏觀經(jīng)濟(jì)概況

2.2.2　服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況

2.2.3　外貿(mào)運(yùn)行狀況

2.2.4　固定資產(chǎn)投資

2.2.5　宏觀經(jīng)濟(jì)展望

2.3　社會環(huán)境

2.3.1　居民收入水平

2.3.2　居民消費(fèi)水平

2.3.3　消費(fèi)觀念升級

2.3.4　微信用戶規(guī)模

2.3.5　網(wǎng)民規(guī)模分析

2.3.6　城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

2.3.7　網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)

2.4　技術(shù)環(huán)境

2.4.1　人工智能

2.4.2　移動互聯(lián)網(wǎng)

2.4.3　大數(shù)據(jù)技術(shù)

2.4.4　云計算技術(shù)

2.5　新冠肺炎疫情影響

2.5.1　新冠疫情現(xiàn)狀

2.5.2　地方鼓勵政策

2.5.3　平臺扶持政策

2.5.4　疫情影響分析

第三章2017-2021年中國移動電子商務(wù)市場發(fā)展分析

3.1　2017-2021年移動電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展綜述

3.1.1　移動電商含義

3.1.2　商業(yè)發(fā)展模式

3.1.3　行業(yè)發(fā)展因素

3.1.4　電商行業(yè)圖譜

3.1.5　行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

3.2　2017-2021年中國移動電子商務(wù)市場運(yùn)行分析

3.2.1　行業(yè)運(yùn)行情況

3.2.2　用戶發(fā)展規(guī)模

3.2.3　市場格局分析

3.2.4　B2B交易規(guī)模

3.2.5　典型企業(yè)分析

3.3　2017-2021年中國移動電子商務(wù)行業(yè)消費(fèi)者分析

3.3.1　年齡分布情況

3.3.2　用戶性別分布

3.3.3　消費(fèi)行為選擇

3.3.4　消費(fèi)種類偏好

3.3.5　選擇網(wǎng)購原因

3.4　中國移動電子商務(wù)發(fā)展中的問題及解決策略

3.4.1　發(fā)展阻礙因素

3.4.2　移動電商問題

3.4.3　視覺營銷問題

3.4.4　行業(yè)營銷策略

3.4.5　發(fā)展建議分析

3.4.6　視覺營銷建議

3.5　中國移動電子商務(wù)的市場前景及趨勢分析

3.5.1　未來發(fā)展前景

3.5.2　行業(yè)發(fā)展趨勢

第四章2017-2021年中國直播電商行業(yè)總體分析

4.1　中國直播電商行業(yè)發(fā)展綜述

4.1.1　直播電商發(fā)展歷程

4.1.2　直播電商主要環(huán)節(jié)

4.1.3　直播電商產(chǎn)業(yè)鏈條

4.1.4　直播電商利益分配

4.2　2017-2021年中國直播電商行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀

4.2.1　直播電商發(fā)展規(guī)模

4.2.2　直播電商銷售情況

4.2.3　直播電商市場格局

4.2.4　直播電商企業(yè)布局

4.2.5　直播電商基地布局

4.2.6　綜合服務(wù)商運(yùn)營情況

4.1　中國直播帶貨驅(qū)動因素分析

4.1.1　粉絲經(jīng)濟(jì)

4.1.2　展示方式

4.1.3　折扣優(yōu)惠

4.2　中國直播電商發(fā)展問題分析

4.2.1　商品質(zhì)量問題

4.2.2　營銷手段問題

4.2.3　主播吸引力問題

4.2.4　內(nèi)容質(zhì)量問題

4.2.5　場景互動問題

4.3　中國直播電商發(fā)展對策與建議

4.3.1　篩選直播商品

4.3.2　創(chuàng)新直播間互動玩法

4.3.3　提高用戶的信任度

4.3.4　內(nèi)容差異化輸出

4.3.5　重視場景和互動

4.3.6　加強(qiáng)監(jiān)管力度

第五章2017-2021年中國直播電商發(fā)展模式分析

5.1　中國直播電商發(fā)展模式分類

5.1.1　電商直播主要模式

5.1.2　直播電商發(fā)展模式

5.1.3　直播電商模式案例

5.2　中國直播電商模式發(fā)展優(yōu)劣勢和策略分析

5.2.1　直播電商模式發(fā)展優(yōu)勢

5.2.2　直播電商模式發(fā)展瓶頸

5.2.3　直播電商模式發(fā)展策略

5.3　中國直播電商營銷模式分析

5.3.1　營銷模式優(yōu)勢分析

5.3.2　營銷模式運(yùn)營問題

5.3.3　營銷模式優(yōu)化策略

第六章2017-2021年中國直播電商供貨端發(fā)展分析

6.1　化妝品行業(yè)

6.1.1　化妝品電商滲透率

6.1.2　化妝品電商運(yùn)營模式

6.1.3　化妝品電商紅利轉(zhuǎn)移

6.1.4　化妝品直播電商發(fā)展

6.1.5　化妝品直播電商份額

6.1.6　行業(yè)平臺及主播集中化

6.2　服裝家紡行業(yè)

6.2.1　服裝家紡直播電商優(yōu)勢

6.2.2　服裝家紡電商發(fā)展?fàn)顩r

6.2.3　服裝家紡直播電商現(xiàn)狀

6.2.4　服裝家紡直播用戶規(guī)模

6.2.5　服裝供應(yīng)鏈的直播效應(yīng)

6.2.6　服裝行業(yè)直播電商困境

6.2.7　服裝行業(yè)直播電商策略

6.3　家用電器行業(yè)

6.3.1　家用電器直播電商背景

6.3.2　家用電器直播電商規(guī)模

6.3.3　家用電器直播電商格局

6.3.4　家用電器行業(yè)直播渠道

6.3.5　家用電器行業(yè)直播演示

6.3.6　家用電器直播產(chǎn)品特點(diǎn)

6.3.7　家用電器行業(yè)直播效應(yīng)

6.3.8　家電直播電商企業(yè)戰(zhàn)略

6.4　休閑食品行業(yè)

6.4.1　休閑食品電商市場規(guī)模

6.4.2　休閑食品直播電商發(fā)展

6.4.3　休閑食品直播帶貨產(chǎn)品

6.4.4　休閑食品直播電商案例

6.5　家居建材行業(yè)

6.6　農(nóng)業(yè)

6.7　其他品類行業(yè)

6.7.1　酒業(yè)

6.7.2　珠寶行業(yè)

6.7.3　汽車行業(yè)

第七章2017-2021年中國直播電商主播供應(yīng)端分析——MCN

7.1　MCN行業(yè)發(fā)展綜述

7.1.1　MCN行業(yè)相關(guān)概述

7.1.2　MCN行業(yè)發(fā)展歷程

7.1.3　MCN行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)

7.1.4　MCN行業(yè)內(nèi)容類型

7.1.5　MCN行業(yè)商業(yè)模式

7.1.6　MCN行業(yè)變現(xiàn)方式

7.1.7　MCN機(jī)構(gòu)分成情況

7.2　2017-2021年中國MCN市場運(yùn)行現(xiàn)狀

7.2.1　MCN行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條

7.2.2　MCN市場發(fā)展規(guī)模

7.2.3　MCN行業(yè)機(jī)構(gòu)規(guī)模

7.2.4　MCN行業(yè)營收情況

7.2.5　MCN行業(yè)區(qū)域分布

7.2.6　MCN企業(yè)核心競爭力

7.3　中國短視頻MCN運(yùn)行模式分析

7.3.1　短視頻MCN產(chǎn)生背景

7.3.2　短視頻MCN應(yīng)用優(yōu)勢

7.3.3　短視頻MCN運(yùn)行模式

7.3.4　短視頻MCN發(fā)展問題

7.3.5　短視頻MCN發(fā)展挑戰(zhàn)

7.3.6　短視頻MCN發(fā)展對策

7.4　中國典型MCN機(jī)構(gòu)案例分析

7.4.1　典型頭部MCN機(jī)構(gòu)

7.4.2　芒果超媒

7.4.3　人民網(wǎng)

7.4.4　中廣天擇

7.4.5　引力傳媒

7.5　中國MCN行業(yè)發(fā)展問題及對策

7.5.1　MCN行業(yè)潛在問題

7.5.2　MCN行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

7.5.3　MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展問題

7.5.4　MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展對策

7.6　中國MCN市場未來發(fā)展前景

7.6.1　MCN內(nèi)容平臺電商化

7.6.2　MCN電商平臺內(nèi)容化

7.6.3　MCN未來發(fā)展方向

7.6.4　MCN市場發(fā)展趨勢

第八章2017-2021年中國直播電商運(yùn)營端分析——KOL

8.1　KOL營銷相關(guān)介紹

8.1.1　KOL營銷基本含義

8.1.2　KOL營銷主要類型

8.1.3　KOL營銷發(fā)展特征

8.1.4　KOL營銷發(fā)展歷程

8.1.5　KOL營銷價值分析

8.2　2017-2021年中國KOL營銷市場發(fā)展?fàn)顩r

8.2.1　KOL營銷發(fā)展現(xiàn)狀

8.2.2　KOL營銷市場規(guī)模

8.2.3　KOL營銷用戶畫像

8.2.4　KOL營銷方式分析

8.2.5　KOL營銷投放偏好

8.1　中國典型KOL營銷平臺分析

8.1.1　抖音

8.1.2　微博

8.1.3　小紅書

8.1.4　淘寶直播

8.1.5　微信公眾號

8.2　2017-2021年中腰部KOL核心優(yōu)勢和競爭力分析

8.2.1　觸達(dá)圈層影響力

8.2.2　真實(shí)可信度

8.2.3　用戶參與度

8.2.4　內(nèi)容相關(guān)度

8.2.5　情感引導(dǎo)能力

8.2.6　投放性價比

8.2.7　合作滿意度

8.3　中國KOL營銷策略分析

8.3.1　KOL營銷選擇策略

8.3.2　聚焦型KOL營銷攻略

8.3.3　擴(kuò)散型KOL營銷攻略

8.3.4　功能型KOL營銷攻略

8.4　中國KOL營銷策略趨勢

8.4.1　選擇垂直化

8.4.2　投放矩陣化

8.4.3　決策復(fù)雜化

第九章2017-2021年中國直播電商平臺端分析——淘寶直播

9.1　淘寶直播的傳播要素分析

9.1.1　傳播者身份定位

9.1.2　傳播者的特點(diǎn)

9.1.3　傳播形式的特點(diǎn)

9.1.4　傳播內(nèi)容的特點(diǎn)

9.2　2017-2021年中國淘寶直播運(yùn)行現(xiàn)狀

9.2.1　淘寶直播發(fā)展優(yōu)勢

9.2.2　淘寶直播戰(zhàn)略布局

9.2.3　淘寶直播市場規(guī)模

9.2.4　淘寶直播內(nèi)容多樣

9.2.5　淘寶直播收益分配

9.2.6　淘寶直播發(fā)展趨勢

9.3　2017-2021年中國淘寶商家直播發(fā)展分析

9.3.1　商家直播模式

9.3.2　直播商家規(guī)模

9.3.3　商家直播滲透率

9.3.4　直播行業(yè)類目

9.4　2021年中國淘寶直播主播排名情況

9.4.1　淘寶直播達(dá)人排名

9.4.2　淘寶直播天貓商家排名

9.4.3　淘寶直播集市商家排名

9.5　中國淘寶直播營銷應(yīng)用與策略分析

9.5.1　淘寶直播營銷特點(diǎn)

9.5.2　淘寶直播營銷應(yīng)用

9.5.3　淘寶直播營銷困境

9.5.4　淘寶直播營銷策略

第十章2017-2021年中國直播電商平臺端分析——短視頻直播

10.1　2017-2021年短視頻行業(yè)總體發(fā)展綜述

10.1.1　短視頻發(fā)展歷程

10.1.2　短視頻行業(yè)商業(yè)化

10.1.3　短視頻發(fā)展優(yōu)勢

10.1.4　短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條

10.1.5　短視頻市場規(guī)模

10.1.6　短視頻用戶分析

10.1.7　短視頻競爭格局

10.1.8　短視頻使用場景

10.2　抖音短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀

10.2.1　抖音內(nèi)容生態(tài)

10.2.2　抖音發(fā)展現(xiàn)狀

10.2.3　抖音變現(xiàn)能力

10.2.4　抖音電商布局

10.2.5　抖音直播業(yè)務(wù)

10.2.6　熱銷產(chǎn)品價格

10.2.7　抖音收益分配

10.3　快手短視頻直播發(fā)展現(xiàn)狀

10.3.1　快手內(nèi)容生態(tài)

10.3.2　快手發(fā)展現(xiàn)狀

10.3.3　快手電商布局

10.3.4　快手直播業(yè)務(wù)

10.3.5　直播銷售情況

10.3.6　熱銷產(chǎn)品價格

10.3.7　快手收益分配

10.3.8　平臺合作動態(tài)

10.3.9　快手發(fā)展規(guī)劃

10.4　其他短視頻直播平臺發(fā)展?fàn)顩r

10.4.1　西瓜視頻

10.4.2　火山小視頻

10.4.3　騰訊看點(diǎn)直播

10.5　短視頻平臺電商化轉(zhuǎn)型運(yùn)營分析

10.5.1　短視頻電商化運(yùn)營優(yōu)點(diǎn)

10.5.2　短視頻電商化運(yùn)營瓶頸

10.5.3　短視頻電商化運(yùn)行措施

第十一章2017-2021年中國直播電商其他平臺端發(fā)展分析

11.1　京東

11.1.1　京東直播電商內(nèi)容生態(tài)

11.1.2　京東直播電商平臺政策

11.1.3　京東直播電商發(fā)展現(xiàn)狀

11.1.4　京東直播電商發(fā)展趨勢

11.2　拼多多

11.2.1　拼多多直播電商發(fā)展背景

11.2.2　拼多多直播電商發(fā)展路徑

11.2.3　拼多多直播電商發(fā)展現(xiàn)狀

11.3　蘑菇街

11.3.1　蘑菇街直播電商平臺政策

11.3.2　蘑菇街直播電商發(fā)展態(tài)勢

11.3.3　蘑菇街直播電商發(fā)展成果

11.3.4　蘑菇街直播電商標(biāo)準(zhǔn)化體系

11.3.5　蘑菇街直播電商發(fā)展趨勢

11.4　小紅書

11.4.1　小紅書直播電商發(fā)展現(xiàn)狀

11.4.2　小紅書直播電商發(fā)展困境

11.4.3　小紅書直播電商發(fā)展機(jī)遇

第十二章2017-2021年中國直播電商用戶端分析——消費(fèi)者

12.1　直播電商對用戶端的影響效應(yīng)

12.1.1　社會臨場感

12.1.2　從眾消費(fèi)觀念

12.1.3　社會助長效應(yīng)

12.2　中國直播電商用戶端市場分析

12.2.1　在線直播用戶規(guī)模

2020 年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)61685萬人，使用率為 62.4%；2021年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為63769萬人，使用率為63.1%。

2016-2021年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

12.2.2　直播電商用戶結(jié)構(gòu)

12.2.3　直播電商用戶需求

12.2.4　直播電商帶貨效果

12.2.5　直播電商用戶期望

12.3　中國直播電商行業(yè)用戶畫像及行為洞察

12.3.1　直播電商購物用戶畫像

12.3.2　用戶選擇直播網(wǎng)購原因

12.3.3　直播網(wǎng)購產(chǎn)品品類分布

12.3.4　直播電商用戶消費(fèi)水平

12.3.5　直播電商的退換貨情況

12.3.6　用戶未進(jìn)行直播購物原因

12.4　淘寶直播用戶端市場分析

12.4.1　淘寶直播用戶規(guī)模

12.4.2　淘寶直播用戶分布

12.4.3　淘寶直播用戶粘性

第十三章中國直播電商重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析

13.1　阿里巴巴

13.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.1.2　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

13.2　京東集團(tuán)

13.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.2.2　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

13.3　北京字節(jié)跳動科技有限公司

13.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.3.2　企業(yè)經(jīng)營狀況分析

第十四章2017-2021年中國直播電商投資分析

14.1　2017-2021年電子商務(wù)行業(yè)投資情況

14.1.1　行業(yè)投資情況

14.1.2　融資領(lǐng)域分布

14.1.3　B2B投資情況

14.2　2017-2021年直播電商行業(yè)投資情況

14.2.1　行業(yè)投資熱度

14.2.2　產(chǎn)業(yè)園項目落地

14.2.3　行業(yè)投資風(fēng)險

14.3　中國直播電商行業(yè)投資建議

14.3.1　行業(yè)投資邏輯

14.3.2　行業(yè)投資機(jī)會

14.3.3　行業(yè)投資建議

第十五章2022-2028年中國直播電商發(fā)展前景預(yù)測

15.1　中國直播電商發(fā)展趨勢

15.1.1　行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

15.1.2　行業(yè)發(fā)展方向

15.1.3　行業(yè)發(fā)展趨勢

15.2　對2022-2028年中國直播電商行業(yè)預(yù)測分析

15.2.1　2022-2028年中國直播電商行業(yè)影響因素分析

15.2.2　2022-2028年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測（ZY LZQ）

附錄

附錄一：電子商務(wù)十四五規(guī)劃

附錄二：中華人民共和國電子商務(wù)法

圖表目錄

圖表　電商直播重塑“人、貨、場”關(guān)系

圖表　電商直播的“人、貨、場”標(biāo)準(zhǔn)分解及舉例說明

圖表　傳統(tǒng)電商VS直播電商

圖表　2017-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖表　2017-2021年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重

圖表　2021年中國GDP初步核算數(shù)據(jù)

圖表　2017-2021年我國GDP同比增長速度

圖表　2017-2021年我國GDP環(huán)比增長速度

圖表　2021年服務(wù)業(yè)增加值及其增長速度

圖表　2021年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速

圖表　2021年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度

圖表　2017-2021年快遞業(yè)務(wù)量及其增長速度

圖表　2017-2021年服務(wù)業(yè)增加值及其增長速度

圖表　2021年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度

圖表　2021年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度

圖表　2017-2021年快遞業(yè)務(wù)量及其增長速度

圖表　2017-2021年貨物進(jìn)出口總額

圖表　2017-2021年我國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢

圖表　2017-2021年我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占比走勢

圖表　2017-2021年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)分析

圖表　2021年國內(nèi)非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因

圖表　2021年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)

圖表　2021年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

圖表　2021年中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)

圖表　2021年中國網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)

圖表　2021年中國網(wǎng)民個人收入結(jié)構(gòu)

圖表　2021年全國新冠肺炎累計確診病例

圖表　2021年部分地區(qū)全國新冠肺炎病例情況

圖表　2021年湖北新冠肺炎累計確診病例