摘要：隨著國(guó)民收入水平不斷提升，越來越多的人開始關(guān)注自己的健康問題，瑜伽作為是一種全面促進(jìn)身體、心理和靈性健康的運(yùn)動(dòng)方式，近年來市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年中國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)406億元，同比增長(zhǎng)20.47%，2020年受新冠肺炎影響，中國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，2021年開始恢復(fù)增長(zhǎng)，2022年中國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破500億元。

一、定義及功效

瑜伽是一種源自印度的綜合性的身體、心理和靈性練習(xí)體系，通過練習(xí)體位法、調(diào)息法、冥想等，實(shí)現(xiàn)身體、心靈和靈魂的和諧統(tǒng)一。瑜伽可以鍛煉身體的柔韌性、力量和平衡，同時(shí)也有助于心理健康，是一種能緩解身體和心理上的疲勞的方式，中國(guó)將瑜伽作為一種運(yùn)動(dòng)形式引入，旨在提升民眾的健康。

二、行業(yè)政策

近年來，國(guó)家越來越重視人民健康問題，出臺(tái)了許多的政策鼓勵(lì)人民鍛煉身體，為瑜伽行業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境，2022年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，指出：到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務(wù)體系更加完善、標(biāo)準(zhǔn)更加健全、品質(zhì)明顯提升，社會(huì)力量提供的普惠性公共服務(wù)實(shí)現(xiàn)付費(fèi)可享有、價(jià)格可承受、質(zhì)量有保障、安全有監(jiān)管，群眾健身熱情進(jìn)一步提高。到2035年，與社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家相適應(yīng)的全民健身公共服務(wù)體系全面建立，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上，體育健身和運(yùn)動(dòng)休閑成為普遍生活方式，人民身體素養(yǎng)和健康水平居于世界前列。

三、發(fā)展歷程

20世紀(jì)初，一些學(xué)者、旅行者和傳教士將瑜伽的理念和實(shí)踐帶入中國(guó)，但在這一時(shí)期，瑜伽仍然是一種相對(duì)小眾的活動(dòng)，80年代-90年代，中國(guó)社會(huì)發(fā)生了巨大的變革，對(duì)外開放的政策使得更多的外國(guó)文化和運(yùn)動(dòng)方式涌入中國(guó)，一些瑜伽教練和愛好者開始在中國(guó)一些大城市開設(shè)瑜伽班，逐漸形成了一些瑜伽社群。2000年后，隨著人們生活水平的提高和對(duì)健康、休閑方式的需求增加，瑜伽在中國(guó)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的階段，瑜伽館、瑜伽學(xué)校、瑜伽培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛涌現(xiàn)，各類瑜伽活動(dòng)和大型瑜伽展會(huì)也開始在中國(guó)舉辦，2015年中國(guó)瑜伽行業(yè)進(jìn)入了多元發(fā)展的階段，與瑜伽相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上瑜伽教學(xué)逐漸成為一種新興趨勢(shì)，瑜伽APP、在線教學(xué)平臺(tái)、社交媒體上充滿了瑜伽教學(xué)資源，中國(guó)瑜伽行業(yè)現(xiàn)在正處于一個(gè)多元、開放和蓬勃發(fā)展的時(shí)期，瑜伽已經(jīng)成為許多中國(guó)人追求健康生活的方式之一。

四、行業(yè)壁壘

1、資質(zhì)認(rèn)證壁壘

為了提供高質(zhì)量的瑜伽教學(xué)，許多國(guó)家和地區(qū)對(duì)瑜伽教練提出了特定的資質(zhì)認(rèn)證要求，確保能夠提供安全、有效、專業(yè)的瑜伽教學(xué)，獲得合法的認(rèn)證需要大量時(shí)間和金錢投入，這對(duì)于行業(yè)新進(jìn)入者來說將是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

2、資金壁壘

瑜伽工作室通常需要一個(gè)安靜、清潔的環(huán)境，以及適當(dāng)?shù)脑O(shè)備和空間，租金和設(shè)備成本在在繁華地區(qū)相當(dāng)高昂；此外，打造一個(gè)舒適、安靜、有瑜伽氛圍的工作室需要進(jìn)行裝修和設(shè)計(jì)，包括地板、墻壁裝飾、燈光等方面的費(fèi)用；另外，雇傭瑜伽教練、前臺(tái)接待員、清潔等人員會(huì)增加工作室的運(yùn)營(yíng)成本，而優(yōu)質(zhì)的瑜伽教練通常需要支付較高的酬金，這對(duì)于行業(yè)新進(jìn)入者形成了較強(qiáng)的資金壁壘。

3、品牌壁壘

隨著瑜伽的普及，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了大量的瑜伽教練、工作室和品牌，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)已在教學(xué)風(fēng)格、教學(xué)理念、教練團(tuán)隊(duì)、環(huán)境設(shè)施、服務(wù)等方面形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具備良好的口碑和形象，行業(yè)的新進(jìn)入者需要更大的投入才能創(chuàng)立新品牌和突破市場(chǎng)已有品牌形成的壁壘，新品牌入局難度較大。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)瑜伽產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括瑜伽用品（如瑜伽墊、瑜伽服、瑜伽道具等）、SaaS服務(wù)等，中游為瑜伽服務(wù)，包括瑜伽培訓(xùn)、線下瑜伽館、線上瑜伽服務(wù)等，下游為瑜伽教練和瑜伽用戶，其中，瑜伽教練是比較特殊的存在，瑜伽教練既是瑜伽教學(xué)服務(wù)的提供者，也是瑜伽SaaS服務(wù)的使用者。瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

瑜伽用品

廣東遠(yuǎn)華新材料股份有限公司

廈門綿羊抗疲勞墊有限公司

江蘇謙勝合成材料有限公司

貴州富鼎橡塑有限公司

露露樂蒙貿(mào)易（上海）有限公司

活躍女裝（深圳）有限公司

她跳動(dòng)（深圳）運(yùn)動(dòng)科技有限公司

瑪伊婭服飾（上海）有限公司

SaaS服務(wù)

微軟(中國(guó))有限公司

亞馬遜通技術(shù)服務(wù)（北京）有限公司

谷歌信息技術(shù)（中國(guó)）有限公司

甲骨文(中國(guó))軟件系統(tǒng)有限公司

阿里云計(jì)算有限公司

上游

深圳市梵羽瑜伽文化傳播有限公司

PURE集團(tuán)

Keep Inc.

西安瑜樂文化科技股份有限公司

中游

瑜伽教練

瑜伽用戶

下游

六、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)民收入水平不斷提升，越來越多的人開始關(guān)注自己的健康問題，瑜伽作為是一種全面促進(jìn)身體、心理和靈性健康的運(yùn)動(dòng)方式，近年來市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年中國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)406億元，同比增長(zhǎng)20.47%，2020年受新冠肺炎影響，中國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所下滑，2021年開始恢復(fù)增長(zhǎng)，2022年中國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，隨著社會(huì)的發(fā)展，生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，越來越多的人尋求通過瑜伽來緩解壓力、改善睡眠質(zhì)量、提升心理健康，未來中國(guó)瑜伽市場(chǎng)需求有望進(jìn)一步提升，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）市場(chǎng)政策利好行業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展

瑜伽產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮越來越重要的作用，近年來，政府相繼出臺(tái)多項(xiàng)相關(guān)政策，支持瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2022年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，指出：到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務(wù)體系更加完善、標(biāo)準(zhǔn)更加健全、品質(zhì)明顯提升，社會(huì)力量提供的普惠性公共服務(wù)實(shí)現(xiàn)付費(fèi)可享有、價(jià)格可承受、質(zhì)量有保障、安全有監(jiān)管，群眾健身熱情進(jìn)一步提高。

（2）居民收入水平提高，為行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民人均可支配收入逐年攀升，2023年中國(guó)居民人均可支配收入39218元，同比增長(zhǎng)6.3%，在人均可支配收入達(dá)到一定水準(zhǔn)之后，在健康、文化、娛樂等精神方面的支出則會(huì)增加，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，中國(guó)瑜伽行業(yè)有望迎來更大發(fā)展機(jī)遇。

（3）健身觀念日益普及

隨著生活水平的提高，人們對(duì)身體健康的重視程度日益提高，越來越多人參加到體育鍛煉當(dāng)中，奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際性賽事舉辦后，國(guó)內(nèi)民眾更是掀起了全民健身的熱潮，同時(shí)在國(guó)家《全民健身計(jì)劃》等健身政策的影響和熏陶下，健身觀念日益普及，未來，瑜伽有望成為人們?nèi)粘Ｉ钪匾M成部分之一。

（4）行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)瑜伽行業(yè)以課程服務(wù)為中心，衍生出一條包括瑜伽用品、教練培訓(xùn)、SaaS服務(wù)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，頭部瑜伽館甚至有能力橫跨整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)，集線下課程、線上課程、教練培訓(xùn)、瑜伽用品及其他衍生服務(wù)于一身，為瑜伽用戶提供一條龍的綜合服務(wù)，有效提升了行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

2、不利因素

（1）市場(chǎng)不集中，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈

目前，中國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。近年來隨著國(guó)家政策對(duì)體育等產(chǎn)業(yè)支持力度的加大，居民生活水平的提高和健身觀念的增強(qiáng)，中國(guó)瑜伽市場(chǎng)保持著穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)也吸引越來越多的線下瑜伽館、線上瑜伽平臺(tái)、瑜伽用品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入瑜伽行業(yè)，這也加大了瑜伽市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

（2）專業(yè)銷售人員缺乏

隨著瑜伽產(chǎn)品品種越來越齊全，人們?cè)谶x擇瑜伽產(chǎn)品時(shí)勢(shì)必會(huì)遇到一些棘手的問題，這就需要有專業(yè)的銷售人員進(jìn)行有效地專業(yè)指導(dǎo)、選購(gòu)，幫助消費(fèi)者購(gòu)買到合適的瑜伽產(chǎn)品，并根據(jù)個(gè)人的身體情況安排鍛煉時(shí)間表，但目前市場(chǎng)上的銷售人員多為普通服務(wù)員，對(duì)瑜伽方面的專業(yè)知識(shí)一知半解，這也在一定程度上影響了市場(chǎng)的走熱。

（3）宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響

瑜伽產(chǎn)品屬于可選消費(fèi)品，與宏觀經(jīng)濟(jì)的景氣程度及居民生活水平的提高息息相關(guān)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1260582億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)5.2%，雖然中國(guó)GDP仍然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增速明顯下滑，如果GDP增速降低，居民可供支配收入的增速降低，將導(dǎo)致瑜伽企業(yè)業(yè)務(wù)收入下滑，對(duì)瑜伽企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來不良影響。

八、競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，中國(guó)瑜伽市場(chǎng)參與者眾多，既有傳統(tǒng)瑜伽館，也有線上瑜伽平臺(tái)、瑜伽用品品牌等等，傳統(tǒng)的瑜伽館和工作室一直是中國(guó)瑜伽行業(yè)的主要參與者，這些場(chǎng)所通常提供定期的瑜伽課程，通過聘請(qǐng)專業(yè)瑜伽教練，為學(xué)員提供實(shí)體場(chǎng)地和互動(dòng)體驗(yàn)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上瑜伽平臺(tái)逐漸崛起，這些平臺(tái)通過APP、網(wǎng)站或社交媒體提供瑜伽視頻課程，使學(xué)員能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行學(xué)習(xí)，另外，瑜伽用品市場(chǎng)也是一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，各類瑜伽墊、瑜伽服裝、瑜伽道具等產(chǎn)品品牌通過不同的設(shè)計(jì)、材料和功能差異來吸引消費(fèi)者。整體來看，中國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，全國(guó)范圍內(nèi)沒有絕對(duì)龍頭，超大規(guī)模的直營(yíng)品牌尚未出現(xiàn)，但各地方區(qū)域范圍內(nèi)存在地方龍頭，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)高度分散的格局。

九、發(fā)展趨勢(shì)

隨著人們對(duì)健康的關(guān)注不斷增加，瑜伽作為一種全面健身的方式市場(chǎng)前景持續(xù)看好，未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上瑜伽和數(shù)字化健身服務(wù)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，瑜伽APP、在線課程、虛擬現(xiàn)實(shí)瑜伽等形式將吸引更多消費(fèi)者，另外，未來瑜伽可能會(huì)更加強(qiáng)調(diào)與其他文化元素的融合，創(chuàng)造出更多適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的瑜伽形式，此外，隨著瑜伽的普及，對(duì)于專業(yè)化、高水平的瑜伽教練和培訓(xùn)的需求也將增加，瑜伽培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和學(xué)校將迎來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。