摘要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民消費結(jié)構(gòu)逐步升級，從以“物質(zhì)消費”為主轉(zhuǎn)向以“精神文化消費”為主，極大地刺激了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；另外，近年來我國政府積極出臺促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策，使社會力量投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱情高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)豐富多樣，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升?，F(xiàn)如今，我國形成了首都、長三角、珠三角、滇海、川陜、中部六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，行業(yè)規(guī)模也隨之不斷擴大，發(fā)展活力凸顯，已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟增長的亮點之一。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國文創(chuàng)行業(yè)市場規(guī)模為880.53億元，同比增長6.9%。

一、定義及分類

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的，緊隨全球經(jīng)濟與文化發(fā)展潮流的，以文化為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意設(shè)計為核心、以現(xiàn)代科技手段為支撐，集知識密集和價值導(dǎo)向等特性為一體的新興產(chǎn)業(yè)，能夠滿足大眾精神、文化、娛樂、心理等方面的需求。進入二十一世紀以來，作為文化、科技和經(jīng)濟深度融合的產(chǎn)物，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借獨特的產(chǎn)業(yè)價值取向、快速的成長方式以及廣泛的產(chǎn)業(yè)滲透力、影響力和輻射力，成為全球經(jīng)濟和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點以及各個國家經(jīng)濟發(fā)展的新動力。其作為一種新興產(chǎn)業(yè)，雖然在不同國家和地區(qū)間具有不同的表現(xiàn)形式，但都具備知識集聚性、深度融合性、價值增值性、與時俱進性等特征。

二、行業(yè)政策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮和發(fā)展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點，成為體現(xiàn)國家文化軟實力的核心內(nèi)容之一。為了推動行業(yè)的發(fā)展，國家有關(guān)部門相繼出臺一系列相關(guān)政策，支持鼓勵行業(yè)的發(fā)展，如《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》指出要提高組織化程度，實施文藝作品質(zhì)量提升工程，支持當(dāng)代文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，發(fā)揮重點選題、重大項目的引領(lǐng)帶動作用，推動文藝創(chuàng)作從“高原”邁向“高峰”。

三、行業(yè)壁壘

1、創(chuàng)意設(shè)計能力壁壘

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意設(shè)計為核心，是人的知識、智慧和靈感物化表現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意設(shè)計能力是該產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。行業(yè)內(nèi)企業(yè)需要根據(jù)客戶訴求和場景需求，在統(tǒng)一的藝術(shù)構(gòu)思中運用豐富的藝術(shù)表現(xiàn)手法，依據(jù)自然、人文、歷史、現(xiàn)代、經(jīng)濟等特定環(huán)境，進行創(chuàng)意設(shè)計與制作。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)大多難以確定標準化的設(shè)計方案，需要創(chuàng)意設(shè)計團隊在深刻理解客戶需求、項目背景、人文歷史等之后進行量身定制，創(chuàng)新成分相對較多，對創(chuàng)意設(shè)計團隊的創(chuàng)意設(shè)計能力和藝術(shù)靈感提出了很高的要求。創(chuàng)意設(shè)計能力除需要自身的創(chuàng)意靈感外，還需要經(jīng)過項目經(jīng)驗的積累。通過參與不同的項目，行業(yè)內(nèi)企業(yè)才能不斷加深對客戶需求及創(chuàng)意設(shè)計的理解，并逐步形成具有較強藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力的創(chuàng)意設(shè)計能力。新進入的企業(yè)難以在短期內(nèi)形成較強的創(chuàng)意設(shè)計能力并滿足客戶的個性化需求。

2、品牌壁壘

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與者眾多，但定制化設(shè)計的特點決定了客戶在選擇服務(wù)商時會傾向于選擇創(chuàng)意設(shè)計能力強、具有品牌知名度、有較多成功案例的企業(yè)?？蛻魧Υ笮?、復(fù)雜項目的藝術(shù)表現(xiàn)力、施工安全性等要求很高，實施并完成此類項目能夠讓行業(yè)內(nèi)企業(yè)形成良好的品牌效應(yīng)，從而為后續(xù)市場開發(fā)、業(yè)務(wù)拓展提供強有力的競爭優(yōu)勢；另外，長期積累的品牌效應(yīng)能夠在獲取項目信息、控制采購成本、提升議價能力、增強客戶黏性等方面產(chǎn)生積極效應(yīng)。品牌壁壘對行業(yè)新進入者進行市場開發(fā)、業(yè)務(wù)拓展設(shè)置了一定的障礙。

3、人才壁壘

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為典型的知識密集型和人才密集型行業(yè)，其發(fā)展必須具備堅實的智力保障，擁有充滿創(chuàng)造性的、經(jīng)驗豐富的創(chuàng)意人才資源是推動行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。同時，作為新興的交叉性行業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)橫跨創(chuàng)意設(shè)計、舞臺美術(shù)、人文歷史、旅游管理、項目運營管理等多個范疇，要求從業(yè)人員具備復(fù)合型知識背景和較高的綜合素質(zhì)。目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)不盡合理，具備創(chuàng)意設(shè)計能力和項目制作能力的復(fù)合型人才十分短缺，專業(yè)人才培養(yǎng)和儲備嚴重不足。行業(yè)先進入者已經(jīng)通過長期的項目經(jīng)驗擁有了一定的人才儲備，而新進企業(yè)往往在短時間內(nèi)難以建立一支優(yōu)秀的人才隊伍。因此，人才資源的積累是行業(yè)新進入者面對的重要壁壘之一。

4、核心技術(shù)壁壘

為將創(chuàng)意設(shè)計方案真實地、完整地呈現(xiàn)，避免出現(xiàn)設(shè)計方案與實施效果相差甚遠的情況，需要提供從前期的創(chuàng)意策劃、方案設(shè)計，中期的現(xiàn)場制作及后期維護等全流程解決方案，而全流程解決方案覆蓋多層次、多方面技術(shù)，不僅包括創(chuàng)意方案的策劃，還包括項目實施過程中各類文化設(shè)備的一體化綜合應(yīng)用及調(diào)控技術(shù)、電腦控制技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多領(lǐng)域的高新技術(shù)。是否具備核心技術(shù)優(yōu)勢以及對設(shè)備、技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等分散資源進行有效整合的能力，是行業(yè)內(nèi)企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累已經(jīng)獲得了相應(yīng)的技術(shù)沉淀，新進入者將面臨缺乏核心技術(shù)的壁壘。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)上游包括文化資源、創(chuàng)作者、產(chǎn)品原料三大部分。下游則為文創(chuàng)產(chǎn)品的流通消費環(huán)境，包括各類線上（淘寶、京東等綜合電商，文博官網(wǎng)、小程序等垂直電商，微信群、小紅書等個體經(jīng)營）及線下渠道（博物館、文化展館、主題公園等主題場所，書店、影院、畫廊等文化商品零售）。文化資源包括音樂、動漫、文學(xué)、游戲、宗教、自然風(fēng)光等；創(chuàng)作者有博物館、紀念館、美術(shù)館、設(shè)計公司等；產(chǎn)品原料有紙張、布料、木材、合成樹脂、金屬等。文化資源作為文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感源泉，為行業(yè)提供了豐富的素材和創(chuàng)意空間，無論是音樂、動漫、文學(xué)還是宗教、自然風(fēng)光，都為文創(chuàng)產(chǎn)品注入了獨特的文化內(nèi)涵。其次，創(chuàng)作者作為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，他們的創(chuàng)意和技藝直接影響著文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭力。博物館、紀念館、美術(shù)館及設(shè)計公司等機構(gòu)的參與，不僅提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)價值，也促進了文化的傳承與創(chuàng)新。最后，產(chǎn)品原料的選擇與運用，不僅決定了文創(chuàng)產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)，也影響著其生產(chǎn)成本和環(huán)保性能。因此，上游產(chǎn)業(yè)對文創(chuàng)行業(yè)的影響是全方位的，它們共同構(gòu)筑了文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)的堅實基礎(chǔ)。

文創(chuàng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

文化資源

創(chuàng)作者

產(chǎn)品原料

上游

德藝文化創(chuàng)意集團股份有限公司

奧飛娛樂股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司

美盛文化創(chuàng)意股份有限公司

中游

博物館

文化展館

主題公園

書店

影院

畫廊

下游

五、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民消費結(jié)構(gòu)逐步升級，從以“物質(zhì)消費”為主轉(zhuǎn)向以“精神文化消費”為主，極大地刺激了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；另外，近年來我國政府積極出臺促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策，使社會力量投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱情高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)豐富多樣，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值逐年提升。現(xiàn)如今，我國形成了首都、長三角、珠三角、滇海、川陜、中部六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，行業(yè)規(guī)模也隨之不斷擴大，發(fā)展活力凸顯，已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟增長的亮點之一。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，2023年我國文創(chuàng)行業(yè)市場規(guī)模為880.53億元，同比增長6.9%。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）產(chǎn)業(yè)政策大力支持

近年來，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在促進經(jīng)濟增長、推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級方面的重要性日益顯現(xiàn)，我國積極出臺了一系列扶持政策，這些政策包括產(chǎn)業(yè)綜合政策、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策、產(chǎn)業(yè)資金扶持及稅收優(yōu)惠政策等。而相關(guān)產(chǎn)業(yè)扶持政策的出臺，將有效激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，為行業(yè)提供良好的市場環(huán)境和發(fā)展機遇，從而使得行業(yè)不斷釋放發(fā)展?jié)摿Α?

（2）文化消費的不斷增長為行業(yè)提供了廣闊的市場空間

近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展雖面臨著一定挑戰(zhàn)，但總體延續(xù)了平穩(wěn)快速的發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長至126.06萬億元，保持著較快的增速。與此同時，我國居民消費水平保持快速上升趨勢，數(shù)據(jù)顯示，2023年我國人均消費支出達26796元，其中教育文化娛樂支出為2904元，占比為10.8%，較上年增加0.8個百分點。隨著我國居民消費水平不斷提高、可支配收入穩(wěn)定增長，其消費觀念也在發(fā)生著由“物質(zhì)”到“精神”的升級轉(zhuǎn)變，對于文化消費的需求愈加強烈，從而為我國文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

（3）我國豐富的文化資源為藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計提供靈感

我國作為四大文明古國之一，綿延不斷的中華文明留下了極為豐富的傳統(tǒng)文化資源。同時，我國幅員遼闊、多民族融合，各地區(qū)、各民族都在歷史發(fā)展進程中形成了豐富的具有自身特色的文化資源，漢語、書法、長城、絲綢、京劇、瓷器、生肖、功夫等文化符號作為中華文明的重要載體，已成為目前藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計重要的素材來源。行業(yè)內(nèi)企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計中創(chuàng)造性地挖掘和整合我國豐富的傳統(tǒng)文化資源，注重傳統(tǒng)繼承和時代創(chuàng)新的統(tǒng)一、歷史文化與現(xiàn)代科技的統(tǒng)一，從而能夠讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)今世界煥發(fā)出新的生命力。

2、不利因素

（1）相關(guān)人才的缺乏限制行業(yè)發(fā)展

近年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，而行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才尤其是創(chuàng)意設(shè)計人才的供應(yīng)遠遠無法滿足行業(yè)的發(fā)展需求。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興的交叉性行業(yè)，橫跨舞臺美術(shù)設(shè)計、人文歷史、旅游管理、項目運營管理等多個范疇，要求從業(yè)人員具備復(fù)合型知識背景和較高的綜合素質(zhì)。受限于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展階段，其人才培養(yǎng)水平也處于初期發(fā)展階段，具備相應(yīng)素質(zhì)的創(chuàng)新型、復(fù)合型、協(xié)作型人才尤其短缺，而人才的培養(yǎng)需要較長的時間。另外，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人才的知識結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)失衡，與市場對人才的需求脫節(jié)。因此，人才短缺、結(jié)構(gòu)失衡導(dǎo)致目前國內(nèi)專業(yè)人才難以適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的需求，制約著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和水平。

（2）市場化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈不完整

雖然近年來我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，但行業(yè)整體市場化程度偏低，尚未建立起門類齊全的文化產(chǎn)品市場和文化要素市場，文化傳播渠道也不夠暢通。這導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場競爭力不足，難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這使得行業(yè)內(nèi)的資源配置不夠靈活，難以滿足市場的多樣化和個性化需求，導(dǎo)致大量優(yōu)秀的文化創(chuàng)意難以被市場接受和認可。同時，產(chǎn)業(yè)鏈不完整則意味著從創(chuàng)意的產(chǎn)生到產(chǎn)品的最終消費，各個環(huán)節(jié)之間缺乏緊密的聯(lián)系和有效的協(xié)同，這不僅增加了創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的成本，也降低了產(chǎn)品開發(fā)的效率。這種情況下，文化創(chuàng)意行業(yè)的整體競爭力將受到嚴重影響，難以實現(xiàn)持續(xù)、健康的發(fā)展。

七、競爭格局

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)覆蓋面較為廣泛，行業(yè)內(nèi)企業(yè)在業(yè)務(wù)形式、市場定位上具有各自的特點。同時，由于細分領(lǐng)域市場起步較晚，行業(yè)集中度較低，尤其是具有行業(yè)影響力和品牌知名度的企業(yè)較少。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)市場投資活躍度逐步提升、市場規(guī)模不斷擴大，整個行業(yè)的市場化水平也不斷提高，逐步吸引大量新進入者，從而加劇行業(yè)競爭。整體來看，行業(yè)內(nèi)中低端市場競爭較為激烈，大量創(chuàng)意設(shè)計能力較弱的企業(yè)采取低價策略獲取市場份額，但高端市場競爭需要市場參與者具有優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)勢和豐富的重大項目經(jīng)驗，目前市場上能滿足條件的企業(yè)較少，高端市場總體呈現(xiàn)向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。

八、發(fā)展趨勢

隨著我國“一帶一路”的穩(wěn)步建設(shè)，不僅促進了經(jīng)濟貿(mào)易的繁榮，也為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以拓展至更廣闊的國際市場，與沿線國家及地區(qū)實現(xiàn)文化互鑒與產(chǎn)業(yè)共贏。同時，我國通過建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，初步形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供了資源共享、技術(shù)交流和合作發(fā)展的平臺。然而，為進一步提升產(chǎn)業(yè)競爭力，我們還需要加強對特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的培育，建設(shè)一批具有鮮明特色和突出優(yōu)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。此外，通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以更加便捷地傳播和推廣，同時也為創(chuàng)意人員提供了更多的創(chuàng)新思路和渠道。因此，我們需要緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，保持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活力和競爭力。