摘要：圖書出版行業(yè)的市場規(guī)模受到多種因素的影響，包括經(jīng)濟發(fā)展水平、人口素質(zhì)提高、數(shù)字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國人民文化消費的不斷提升和圖書市場的不斷創(chuàng)新，圖書出版行業(yè)的總定價有望繼續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國圖書出版總定價約為2273.85億元。

一、定義及分類

圖書出版行業(yè)指的是圖書出版到發(fā)行以及分銷等整個產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)所有參與者行動的行業(yè)，出版社或出版集團從新聞版權(quán)屬拿到書號并選題等一系列工作，出版發(fā)行集團負責圖書發(fā)行。出版發(fā)行可分為出版及發(fā)行，出版類別主要為音像制品、數(shù)字出版物、圖書、報紙、期刊；發(fā)行類別主要為總發(fā)行、自辦發(fā)行、批發(fā)、零售；圖書出版在出版類別中占有一定的比重。

二、商業(yè)模式

1、傳統(tǒng)出版模式

傳統(tǒng)的圖書出版模式包括編輯、設計、印刷、發(fā)行和銷售環(huán)節(jié)。出版商會通過簽約作者或購買稿件來獲取內(nèi)容，然后進行編輯和設計，最終將圖書印刷出版，通過渠道分銷和銷售。

2、數(shù)字出版模式

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版模式變得越來越重要。這包括電子書、在線訂閱服務、數(shù)字化的圖書館等。出版商可以將圖書轉(zhuǎn)化為電子格式，并通過在線平臺銷售，或者與在線零售商合作提供數(shù)字版權(quán)。

3、自助出版模式

自助出版平臺允許作者自行出版并銷售他們的作品，而無需傳統(tǒng)出版商的參與。這些平臺提供了自助編輯、設計、印刷和在線銷售的服務，作者通?？梢灾苯釉谄脚_上上傳自己的作品，然后獲得銷售收入。

4、訂閱服務模式

一些出版商提供訂閱服務，用戶可以通過支付固定的費用獲取對一系列圖書或內(nèi)容的訪問權(quán)。這種模式通常與數(shù)字出版相結(jié)合，用戶可以通過在線平臺或應用程序訪問訂閱內(nèi)容。

5、衍生產(chǎn)品和服務

出版商可能還會提供與圖書內(nèi)容相關(guān)的衍生產(chǎn)品和服務，例如影視改編、教育課程、講座等。這些可以為出版商帶來額外的收入，并提升圖書的品牌影響力。

6、跨界合作模式

出版商也可能通過與其他行業(yè)的合作伙伴合作，如電影制作公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等，來拓展業(yè)務邊界，實現(xiàn)內(nèi)容的多元化傳播和商業(yè)化運作。

三、行業(yè)政策

近年來，中央和地方先后出臺一系列政策，對實體書店提供稅收減免、項目補貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動轉(zhuǎn)型升級、承擔社會責任等方面取得了較好的效果。《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務大局的能力達到新高度，滿足人民學習閱讀需求實現(xiàn)新提升，行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺階，出版走出去取得新成效和行業(yè)治理效能得到新提高的目標。其中《規(guī)劃》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人文社科領(lǐng)域出版精品、推出一批科學技術(shù)類出版精品和推出一批少兒讀物精品。

四、行業(yè)壁壘

1、政策壁壘

圖書出版和發(fā)行是管制較嚴格的行業(yè)，國家在行業(yè)準入、生產(chǎn)經(jīng)營等方面制定了一系列嚴格的法律法規(guī)，以加強對該行業(yè)的管理。根據(jù)《出版管理條例》等法規(guī)的規(guī)定，我國對設立出版社、報刊社、出版物發(fā)行、出版物進口均實行許可制度，未經(jīng)主管部門批準，不得設立出版物的出版、印刷或者復制、進口、發(fā)行單位，或者從事出版物的出版、印刷或者復制、進口、發(fā)行業(yè)務。

2、資源壁壘

出版發(fā)行業(yè)對企業(yè)人力資源和資金實力的要求均較高。就出版業(yè)而言，圖書的選題、編輯等環(huán)節(jié)需要大量的專業(yè)編輯人員根據(jù)市場情況、作者資源情況進行選擇和加工，屬于典型的知識和智力密集型產(chǎn)業(yè)，人力資源成本高昂；此外，出版的前期費用也較高，包括購買版權(quán)、支付稿酬和版稅、支付編輯人員工資、承擔紙張和印刷費用等，這都對出版商的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和資金實力提出了較高要求。

3、品牌優(yōu)勢和專業(yè)經(jīng)驗

品牌是出版企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)在長期經(jīng)營過程中積累的品牌聲譽和市場形象，不僅有利于其拓展營銷渠道，吸引客戶和讀者，也是吸引優(yōu)質(zhì)出版資源、人才和控制成本的有效手段。同時，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在本行業(yè)、本地域積累的專業(yè)經(jīng)驗對其鞏固市場地位、提高綜合競爭力具有關(guān)鍵作用。以教材出版發(fā)行招投標為例，擁有豐富業(yè)務經(jīng)驗和渠道優(yōu)勢的出版發(fā)行單位，往往是獲得出版、發(fā)行權(quán)的重要籌碼，從而對新進入該領(lǐng)域的企業(yè)形成強大的競爭優(yōu)勢。

4、人才壁壘

根據(jù)原國家新聞出版廣電總局《出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格管理規(guī)定》，國家對在報紙、期刊、圖書、音像、電子、網(wǎng)絡出版單位從事出版專業(yè)技術(shù)工作的人員實行職業(yè)資格制度，對職業(yè)資格實行登記注冊管理。因此，專業(yè)人才是否充足是進入出版行業(yè)的一大壁壘。出版業(yè)屬于知識和智力密集型行業(yè)，優(yōu)秀的專業(yè)人才是出版行業(yè)的核心競爭力之一，圖書的選題策劃、市場開拓、品牌培育、數(shù)字轉(zhuǎn)型等各環(huán)節(jié)都要靠專業(yè)人才去實施。只有一流的出版專業(yè)人才才能塑造一流的品牌、一流的文化，從而占據(jù)主流市場，也只有具有一定實力和品牌的出版企業(yè)才具有對人才的吸引和培養(yǎng)能力，這對新進入出版行業(yè)的企業(yè)構(gòu)成了較高壁壘。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設備等；產(chǎn)業(yè)鏈中游為教育類、大眾類、專業(yè)類圖書；產(chǎn)業(yè)鏈下游為書店、學校、電商、報刊亭、便利店等。

圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

紙張

玖龍紙業(yè)(控股)有限公司

山東太陽紙業(yè)股份有限公司

中順潔柔紙業(yè)股份有限公司

山東晨鳴紙業(yè)集團股份有限公司

山鷹國際控股股份公司

油墨

杭華油墨股份有限公司

湖南松井新材料股份有限公司

新東方新材料股份有限公司

珠海市樂通化工股份有限公司

廣東天龍油墨集團股份有限公司

蘇州科斯伍德油墨股份有限公司

深圳勁嘉集團股份有限公司

包裝材料

印刷設備

上游

中國出版集團有限公司

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>

中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司

中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司

中游

書店

學校

電商

報刊亭

下游

六、行業(yè)現(xiàn)狀

中國圖書出版總定價出現(xiàn)上漲態(tài)勢，圖書出版行業(yè)的市場規(guī)模受到多種因素的影響，包括經(jīng)濟發(fā)展水平、人口素質(zhì)提高、數(shù)字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國人民文化消費的不斷提升和圖書市場的不斷創(chuàng)新，圖書出版行業(yè)的總定價有望繼續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國圖書出版總定價約為2273.85億元。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）產(chǎn)業(yè)政策扶持

近年來，國家出臺了一系列鼓勵和規(guī)范行業(yè)發(fā)展的政策，在未來一段時間內(nèi)，國家對出版發(fā)行行業(yè)仍將保持鼓勵發(fā)展的態(tài)度，為行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展提供了保障。

（2）國民經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展帶動圖書需求增長

當前，我國仍處于中高速發(fā)展階段，國民經(jīng)濟持續(xù)健康穩(wěn)步發(fā)展，人民生活水平不斷提高，為圖書出版發(fā)行行業(yè)的繁榮發(fā)展提供了重要物質(zhì)基礎。國民可支配收入的增長將帶動消費結(jié)構(gòu)升級和教育文化支出持續(xù)增長，從而帶動圖書需求增長。

（4）實體書店轉(zhuǎn)型升級漸見成效，入口效應凸顯

隨著政策扶持力度的加大、資本的入局及消費者對線下場景體驗需求的提升，實體書店正逐漸成為重要的線下流量入口。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展探索，實體書店“圖書+X”的經(jīng)營模式逐步落地成熟，未來隨著運營的精細化和管理的人文化，實體書店將持續(xù)向富含情懷的文化體驗空間升級，從而實現(xiàn)更多的非圖書類收入，進而成長為出版發(fā)行集團新的利潤增長點。

2、不利因素

（1）新媒體帶來用戶閱讀習慣的變化

新媒體帶來了新的閱讀方式和閱讀需求，主要體現(xiàn)在閱讀終端的移動化、多屏化，閱讀內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播形式的多元化、交互化。盡管紙質(zhì)圖書仍是國民閱讀的主流形式，但數(shù)字閱讀產(chǎn)品因價格便宜、使用便捷，會一定程度影響讀者的購買選擇，對紙質(zhì)圖書的銷售形成沖擊。如何在堅持出版品質(zhì)的同時，提升用戶對自身內(nèi)容和產(chǎn)品的注意力和關(guān)注度，進而留住用戶，是傳統(tǒng)出版業(yè)在當前新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)。

（2）產(chǎn)業(yè)競爭主體的多元化

當下，出版企業(yè)的市場競爭對手已經(jīng)不單是原來出版業(yè)的同行。在數(shù)字化技術(shù)的推動下，進入出版業(yè)的門檻越來越低，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成也越來越多元化，短視頻、微博、微信使得用戶創(chuàng)制內(nèi)容成為出版業(yè)不可忽視的力量。從產(chǎn)業(yè)體量和規(guī)模上來說，出版企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)相比，并不占優(yōu)，與在激烈市場競爭中勝出的互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)相比，在企業(yè)管理體制的靈活性上更有明顯差距。出版企業(yè)如何充分挖掘資源稟賦優(yōu)勢，并積極融入新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，實現(xiàn)守正創(chuàng)新，是不得不面對的課題。

八、競爭格局

中國圖書出版行業(yè)既有國有出版社，也有大量的民營出版社。國有出版社在圖書行業(yè)具有較大的規(guī)模和資源優(yōu)勢，而民營出版社則在創(chuàng)新能力和靈活性方面更具競爭力。雙方在市場份額、圖書品質(zhì)和市場拓展等方面展開競爭。隨著數(shù)字閱讀技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子圖書的市場呈現(xiàn)快速增長的趨勢。電子圖書具有便攜性和存儲容量大等優(yōu)勢，對紙質(zhì)圖書形成了一定的競爭。盡管電子圖書在增長，但紙質(zhì)圖書仍然占據(jù)主導地位，兩者在市場份額和消費者偏好上存在著一定的競爭關(guān)系。目前中國圖書出版行業(yè)主要玩家為：中國出版集團、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒅袊逃霭?、中南出版等?

九、發(fā)展趨勢

從教輔圖書出版的運營方式以及未來發(fā)展方向來看，教輔出版機構(gòu)應認真分析和解讀相關(guān)政策，借助自身在長期運營發(fā)展中積累的內(nèi)容優(yōu)勢來打造多元化教輔圖書內(nèi)容資源體系，達到幫助學生減壓減負、增效提質(zhì)的雙重目的。在“雙減”政策背景下，教輔出版機構(gòu)應根據(jù)當前形勢和市場需求進行轉(zhuǎn)型升級，采取有效手段做好教輔圖書的出版工作。同時，教輔出版機構(gòu)應不忘初心，落實立德樹人的根本任務，用心雕琢出啟智增慧、培根鑄魂的教輔圖書，切實履行提高學生核心素養(yǎng)的歷史使命。