摘要：圖書出版行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模受到多種因素的影響，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口素質(zhì)提高、數(shù)字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國(guó)人民文化消費(fèi)的不斷提升和圖書市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新，圖書出版行業(yè)的總定價(jià)有望繼續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)圖書出版總定價(jià)約為2273.85億元。

一、定義及分類

圖書出版行業(yè)指的是圖書出版到發(fā)行以及分銷等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)所有參與者行動(dòng)的行業(yè)，出版社或出版集團(tuán)從新聞版權(quán)屬拿到書號(hào)并選題等一系列工作，出版發(fā)行集團(tuán)負(fù)責(zé)圖書發(fā)行。出版發(fā)行可分為出版及發(fā)行，出版類別主要為音像制品、數(shù)字出版物、圖書、報(bào)紙、期刊；發(fā)行類別主要為總發(fā)行、自辦發(fā)行、批發(fā)、零售；圖書出版在出版類別中占有一定的比重。

二、商業(yè)模式

1、傳統(tǒng)出版模式

傳統(tǒng)的圖書出版模式包括編輯、設(shè)計(jì)、印刷、發(fā)行和銷售環(huán)節(jié)。出版商會(huì)通過簽約作者或購(gòu)買稿件來獲取內(nèi)容，然后進(jìn)行編輯和設(shè)計(jì)，最終將圖書印刷出版，通過渠道分銷和銷售。

2、數(shù)字出版模式

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版模式變得越來越重要。這包括電子書、在線訂閱服務(wù)、數(shù)字化的圖書館等。出版商可以將圖書轉(zhuǎn)化為電子格式，并通過在線平臺(tái)銷售，或者與在線零售商合作提供數(shù)字版權(quán)。

3、自助出版模式

自助出版平臺(tái)允許作者自行出版并銷售他們的作品，而無需傳統(tǒng)出版商的參與。這些平臺(tái)提供了自助編輯、設(shè)計(jì)、印刷和在線銷售的服務(wù)，作者通常可以直接在平臺(tái)上上傳自己的作品，然后獲得銷售收入。

4、訂閱服務(wù)模式

一些出版商提供訂閱服務(wù)，用戶可以通過支付固定的費(fèi)用獲取對(duì)一系列圖書或內(nèi)容的訪問權(quán)。這種模式通常與數(shù)字出版相結(jié)合，用戶可以通過在線平臺(tái)或應(yīng)用程序訪問訂閱內(nèi)容。

5、衍生產(chǎn)品和服務(wù)

出版商可能還會(huì)提供與圖書內(nèi)容相關(guān)的衍生產(chǎn)品和服務(wù)，例如影視改編、教育課程、講座等。這些可以為出版商帶來額外的收入，并提升圖書的品牌影響力。

6、跨界合作模式

出版商也可能通過與其他行業(yè)的合作伙伴合作，如電影制作公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等，來拓展業(yè)務(wù)邊界，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化傳播和商業(yè)化運(yùn)作。

三、行業(yè)政策

近年來，中央和地方先后出臺(tái)一系列政策，對(duì)實(shí)體書店提供稅收減免、項(xiàng)目補(bǔ)貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方面取得了較好的效果?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務(wù)大局的能力達(dá)到新高度，滿足人民學(xué)習(xí)閱讀需求實(shí)現(xiàn)新提升，行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階，出版走出去取得新成效和行業(yè)治理效能得到新提高的目標(biāo)。其中《規(guī)劃》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人文社科領(lǐng)域出版精品、推出一批科學(xué)技術(shù)類出版精品和推出一批少兒讀物精品。

四、行業(yè)壁壘

1、政策壁壘

圖書出版和發(fā)行是管制較嚴(yán)格的行業(yè)，國(guó)家在行業(yè)準(zhǔn)入、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面制定了一系列嚴(yán)格的法律法規(guī)，以加強(qiáng)對(duì)該行業(yè)的管理。根據(jù)《出版管理?xiàng)l例》等法規(guī)的規(guī)定，我國(guó)對(duì)設(shè)立出版社、報(bào)刊社、出版物發(fā)行、出版物進(jìn)口均實(shí)行許可制度，未經(jīng)主管部門批準(zhǔn)，不得設(shè)立出版物的出版、印刷或者復(fù)制、進(jìn)口、發(fā)行單位，或者從事出版物的出版、印刷或者復(fù)制、進(jìn)口、發(fā)行業(yè)務(wù)。

2、資源壁壘

出版發(fā)行業(yè)對(duì)企業(yè)人力資源和資金實(shí)力的要求均較高。就出版業(yè)而言，圖書的選題、編輯等環(huán)節(jié)需要大量的專業(yè)編輯人員根據(jù)市場(chǎng)情況、作者資源情況進(jìn)行選擇和加工，屬于典型的知識(shí)和智力密集型產(chǎn)業(yè)，人力資源成本高昂；此外，出版的前期費(fèi)用也較高，包括購(gòu)買版權(quán)、支付稿酬和版稅、支付編輯人員工資、承擔(dān)紙張和印刷費(fèi)用等，這都對(duì)出版商的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和資金實(shí)力提出了較高要求。

3、品牌優(yōu)勢(shì)和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)

品牌是出版企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過程中積累的品牌聲譽(yù)和市場(chǎng)形象，不僅有利于其拓展?fàn)I銷渠道，吸引客戶和讀者，也是吸引優(yōu)質(zhì)出版資源、人才和控制成本的有效手段。同時(shí)，出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在本行業(yè)、本地域積累的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)其鞏固市場(chǎng)地位、提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力具有關(guān)鍵作用。以教材出版發(fā)行招投標(biāo)為例，擁有豐富業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和渠道優(yōu)勢(shì)的出版發(fā)行單位，往往是獲得出版、發(fā)行權(quán)的重要籌碼，從而對(duì)新進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4、人才壁壘

根據(jù)原國(guó)家新聞出版廣電總局《出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格管理規(guī)定》，國(guó)家對(duì)在報(bào)紙、期刊、圖書、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)出版單位從事出版專業(yè)技術(shù)工作的人員實(shí)行職業(yè)資格制度，對(duì)職業(yè)資格實(shí)行登記注冊(cè)管理。因此，專業(yè)人才是否充足是進(jìn)入出版行業(yè)的一大壁壘。出版業(yè)屬于知識(shí)和智力密集型行業(yè)，優(yōu)秀的專業(yè)人才是出版行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，圖書的選題策劃、市場(chǎng)開拓、品牌培育、數(shù)字轉(zhuǎn)型等各環(huán)節(jié)都要靠專業(yè)人才去實(shí)施。只有一流的出版專業(yè)人才才能塑造一流的品牌、一流的文化，從而占據(jù)主流市場(chǎng)，也只有具有一定實(shí)力和品牌的出版企業(yè)才具有對(duì)人才的吸引和培養(yǎng)能力，這對(duì)新進(jìn)入出版行業(yè)的企業(yè)構(gòu)成了較高壁壘。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設(shè)備等；產(chǎn)業(yè)鏈中游為教育類、大眾類、專業(yè)類圖書；產(chǎn)業(yè)鏈下游為書店、學(xué)校、電商、報(bào)刊亭、便利店等。

圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

紙張

玖龍紙業(yè)(控股)有限公司

山東太陽紙業(yè)股份有限公司

中順潔柔紙業(yè)股份有限公司

山東晨鳴紙業(yè)集團(tuán)股份有限公司

山鷹國(guó)際控股股份公司

油墨

杭華油墨股份有限公司

湖南松井新材料股份有限公司

新東方新材料股份有限公司

珠海市樂通化工股份有限公司

廣東天龍油墨集團(tuán)股份有限公司

蘇州科斯伍德油墨股份有限公司

深圳勁嘉集團(tuán)股份有限公司

包裝材料

印刷設(shè)備

上游

中國(guó)出版集團(tuán)有限公司

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>

中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司

中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司

中游

書店

學(xué)校

電商

報(bào)刊亭

下游

六、行業(yè)現(xiàn)狀

中國(guó)圖書出版總定價(jià)出現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，圖書出版行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模受到多種因素的影響，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口素質(zhì)提高、數(shù)字閱讀的普及、教育政策等。隨著中國(guó)人民文化消費(fèi)的不斷提升和圖書市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新，圖書出版行業(yè)的總定價(jià)有望繼續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)圖書出版總定價(jià)約為2273.85億元。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）產(chǎn)業(yè)政策扶持

近年來，國(guó)家出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展的政策，在未來一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)家對(duì)出版發(fā)行行業(yè)仍將保持鼓勵(lì)發(fā)展的態(tài)度，為行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展提供了保障。

（2）國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展帶動(dòng)圖書需求增長(zhǎng)

當(dāng)前，我國(guó)仍處于中高速發(fā)展階段，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康穩(wěn)步發(fā)展，人民生活水平不斷提高，為圖書出版發(fā)行行業(yè)的繁榮發(fā)展提供了重要物質(zhì)基礎(chǔ)。國(guó)民可支配收入的增長(zhǎng)將帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和教育文化支出持續(xù)增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)圖書需求增長(zhǎng)。

（4）實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)漸見成效，入口效應(yīng)凸顯

隨著政策扶持力度的加大、資本的入局及消費(fèi)者對(duì)線下場(chǎng)景體驗(yàn)需求的提升，實(shí)體書店正逐漸成為重要的線下流量入口。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展探索，實(shí)體書店“圖書+X”的經(jīng)營(yíng)模式逐步落地成熟，未來隨著運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化和管理的人文化，實(shí)體書店將持續(xù)向富含情懷的文化體驗(yàn)空間升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)更多的非圖書類收入，進(jìn)而成長(zhǎng)為出版發(fā)行集團(tuán)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2、不利因素

（1）新媒體帶來用戶閱讀習(xí)慣的變化

新媒體帶來了新的閱讀方式和閱讀需求，主要體現(xiàn)在閱讀終端的移動(dòng)化、多屏化，閱讀內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播形式的多元化、交互化。盡管紙質(zhì)圖書仍是國(guó)民閱讀的主流形式，但數(shù)字閱讀產(chǎn)品因價(jià)格便宜、使用便捷，會(huì)一定程度影響讀者的購(gòu)買選擇，對(duì)紙質(zhì)圖書的銷售形成沖擊。如何在堅(jiān)持出版品質(zhì)的同時(shí)，提升用戶對(duì)自身內(nèi)容和產(chǎn)品的注意力和關(guān)注度，進(jìn)而留住用戶，是傳統(tǒng)出版業(yè)在當(dāng)前新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)。

（2）產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主體的多元化

當(dāng)下，出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不單是原來出版業(yè)的同行。在數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)下，進(jìn)入出版業(yè)的門檻越來越低，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成也越來越多元化，短視頻、微博、微信使得用戶創(chuàng)制內(nèi)容成為出版業(yè)不可忽視的力量。從產(chǎn)業(yè)體量和規(guī)模上來說，出版企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)相比，并不占優(yōu)，與在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)相比，在企業(yè)管理體制的靈活性上更有明顯差距。出版企業(yè)如何充分挖掘資源稟賦優(yōu)勢(shì)，并積極融入新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新，是不得不面對(duì)的課題。

八、競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)圖書出版行業(yè)既有國(guó)有出版社，也有大量的民營(yíng)出版社。國(guó)有出版社在圖書行業(yè)具有較大的規(guī)模和資源優(yōu)勢(shì)，而民營(yíng)出版社則在創(chuàng)新能力和靈活性方面更具競(jìng)爭(zhēng)力。雙方在市場(chǎng)份額、圖書品質(zhì)和市場(chǎng)拓展等方面展開競(jìng)爭(zhēng)。隨著數(shù)字閱讀技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子圖書的市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。電子圖書具有便攜性和存儲(chǔ)容量大等優(yōu)勢(shì)，對(duì)紙質(zhì)圖書形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)。盡管電子圖書在增長(zhǎng)，但紙質(zhì)圖書仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，兩者在市場(chǎng)份額和消費(fèi)者偏好上存在著一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。目前中國(guó)圖書出版行業(yè)主要玩家為：中國(guó)出版集團(tuán)、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒅袊?guó)教育出版、中南出版等。

九、發(fā)展趨勢(shì)

從教輔圖書出版的運(yùn)營(yíng)方式以及未來發(fā)展方向來看，教輔出版機(jī)構(gòu)應(yīng)認(rèn)真分析和解讀相關(guān)政策，借助自身在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)發(fā)展中積累的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)來打造多元化教輔圖書內(nèi)容資源體系，達(dá)到幫助學(xué)生減壓減負(fù)、增效提質(zhì)的雙重目的。在“雙減”政策背景下，教輔出版機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)和市場(chǎng)需求進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，采取有效手段做好教輔圖書的出版工作。同時(shí)，教輔出版機(jī)構(gòu)應(yīng)不忘初心，落實(shí)立德樹人的根本任務(wù)，用心雕琢出啟智增慧、培根鑄魂的教輔圖書，切實(shí)履行提高學(xué)生核心素養(yǎng)的歷史使命。