摘要：貓是很愛(ài)干凈的動(dòng)物，每次排泄后都要竭力掩埋，所以合適的貓砂很重要。而且不同的貓砂有不同的特點(diǎn)和功效。硅膠貓砂作為貓砂產(chǎn)業(yè)細(xì)分品種之一，近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)硅膠貓砂市場(chǎng)規(guī)模為1.45億元，截至2022年增長(zhǎng)至約3.2億元。

一、定義及分類

硅膠貓砂是一種高活性吸附材料，通常是用硅酸鈉和硫酸反應(yīng)，并經(jīng)老化、酸泡等一系列后處理過(guò)程而制得。硅膠屬非晶態(tài)物質(zhì)，不溶于水和任何溶劑，無(wú)毒無(wú)味，化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，除強(qiáng)堿、氫氟酸外不與任何物質(zhì)發(fā)生反應(yīng)。硅膠貓砂也叫做貓砂，外觀呈白色顆粒狀，用于貓或者其他動(dòng)物中的寵物填料，它帶來(lái)的是一種全新的寵物糞便處理方法。屬于寵物清潔用品的范疇，是一種最新型、最理想的寵物垃圾清潔劑，具有傳統(tǒng)貓砂產(chǎn)品無(wú)法比擬的奇特效果。它不但可以吸收寵物液體尿液、固體糞便，還可以快速全面地吸收氣味，從而達(dá)到保持寵物健康、保持空氣新鮮的作用。硅膠貓砂是一種高活性吸附材料，通常是用硅酸鈉和硫酸反應(yīng)，并經(jīng)老化、酸泡等一系列后處理過(guò)程而制得。

二、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

近年來(lái)，為了滿足寵物主人日益升級(jí)的消費(fèi)需求，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)以清潔為主兼顧多種功效的貓砂，例如健康指示貓砂和抗菌抑菌貓砂等。為了適應(yīng)寵物用品市場(chǎng)快速發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)考慮到寵物主人不斷提高的健康安全保護(hù)意識(shí)，確保寵物與飼養(yǎng)者的共同安全，貓砂的質(zhì)量安全問(wèn)題應(yīng)予以重視?，F(xiàn)行貓砂標(biāo)準(zhǔn)主要以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為主，主要內(nèi)容如下：貓砂產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)設(shè)置主要考慮產(chǎn)品的物理可靠性、微生物風(fēng)險(xiǎn)和化學(xué)風(fēng)險(xiǎn)，在功能性方面僅考慮除臭性能（以氨作為指示物）和抗抑菌性能。

三、行業(yè)壁壘

1、品牌壁壘

寵物行業(yè)誕生與發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)心理的背景已經(jīng)決定了寵物相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)帶有明顯的奢侈品消費(fèi)傾向，也決定了寵物主人在選購(gòu)硅膠貓砂等寵物消費(fèi)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品品牌格外重視。這其中，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量情況外，消費(fèi)習(xí)慣、品牌產(chǎn)品所帶來(lái)的精神上的滿足感亦是重要的考慮因素。國(guó)際上一些大的硅膠貓砂企業(yè)，通過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)積累已經(jīng)建立了牢固的品牌優(yōu)勢(shì)，取得了較高的市場(chǎng)認(rèn)知度。而塑造一個(gè)知名品牌，既要投入較高的廣告費(fèi)用，也需要長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)培育和積累，新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)與具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將處于不利地位。

2、銷售渠道壁壘

中國(guó)硅膠貓砂市場(chǎng)的銷售以線上、線下為主要的渠道，線上渠道受到平臺(tái)流量的限制，需要前期費(fèi)用的投入，才能形成店鋪的知名度。線下寵物門店較為分散，需要依賴一定的經(jīng)銷渠道，才能觸達(dá)更多的寵物門店。國(guó)內(nèi)銷售渠道的建設(shè)需要持續(xù)的費(fèi)用投入和較長(zhǎng)期的維護(hù)。國(guó)外地區(qū)的硅膠貓砂終端市場(chǎng)被一些國(guó)際大品牌所控制。要想進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，需要穩(wěn)定的供應(yīng)體系，國(guó)外銷售渠道的打開(kāi)需要的時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品要求較高。

3、產(chǎn)品質(zhì)量壁壘

隨著社會(huì)的進(jìn)步和文明程度的提高，人們對(duì)寵物清潔用品提出了越來(lái)越多的功能多樣化和差異化要求。寵物清潔用品生產(chǎn)廠商只有同時(shí)具備技術(shù)研發(fā)能力、配方研制能力和外觀設(shè)計(jì)能力等綜合研發(fā)能力，才能夠設(shè)計(jì)出性能更好的新產(chǎn)品滿足功能多樣化的市場(chǎng)需求。產(chǎn)量質(zhì)量是硅膠貓砂行業(yè)進(jìn)入壁壘之一。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

硅膠貓砂行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是原材料供應(yīng)商，這包括硅膠、香精、染色劑等原材料的生產(chǎn)商。硅膠貓砂的主要成分是硅膠，因此硅膠的生產(chǎn)商是該產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是零售商與寵物主人和消費(fèi)者，其中零售商包括銷售硅膠貓砂的零售商，如寵物用品店、超市、電子商務(wù)平臺(tái)等。他們是硅膠貓砂最終到達(dá)消費(fèi)者手中的渠道。

硅膠貓砂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

硅膠

合盛硅業(yè)股份有限公司

山東東岳有機(jī)硅材料股份有限公司

浙江新安化工集團(tuán)股份有限公司

成都硅寶科技股份有限公司

湖北回天新材料股份有限公司

江西晨光新材料股份有限公司

江西宏柏新材料股份有限公司

香精

染色劑

浙江龍盛集團(tuán)股份有限公司

浙江閏土股份有限公司

浙江吉華集團(tuán)股份有限公司

浙江億得新材料股份有限公司

湖北華麗染料工業(yè)有限公司

上海安諾其集團(tuán)股份有限公司

江蘇錦雞實(shí)業(yè)股份有限公司

杭州福萊蒽特股份有限公司

上游

唐山市宏林硅膠有限公司

上海昌全硅膠干燥劑有限公司

青島誠(chéng)凱化工有限公司

山東辛化硅膠有限公司

中游

寵物用品店

超市

電商平臺(tái)

下游

五、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著人類生活水平的提高，在寵物數(shù)量不斷增加的同時(shí)，其生存質(zhì)量也不斷提高。人類為自己的寵物購(gòu)買食品、服裝、附屬用品，接受醫(yī)療、美容、馴養(yǎng)等服務(wù)，由此形成了蓬勃發(fā)展的寵物產(chǎn)業(yè)。寵物產(chǎn)業(yè)是指所有與寵物相關(guān)的行業(yè)，寵物產(chǎn)業(yè)鏈包括寵物飼養(yǎng)、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險(xiǎn)以及寵物善終等。貓是很愛(ài)干凈的動(dòng)物，每次排泄后都要竭力掩埋，所以合適的貓砂很重要。而且不同的貓砂有不同的特點(diǎn)和功效。硅膠貓砂作為貓砂產(chǎn)業(yè)細(xì)分品種之一，近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)硅膠貓砂市場(chǎng)規(guī)模為1.45億元，截至2022年增長(zhǎng)至約3.2億元。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）寵物產(chǎn)業(yè)的持續(xù)消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇

隨著人均收入的增加，寵物家長(zhǎng)有更充實(shí)的經(jīng)濟(jì)能力提高寵物的生活質(zhì)量，這會(huì)帶動(dòng)寵物用品的需求增加，促進(jìn)寵物用品的消費(fèi)升級(jí)。不僅如此，收入的提高也使得寵物家長(zhǎng)對(duì)寵物用品的需求更個(gè)性化，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有更高的要求，這有力地推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，推動(dòng)了硅膠貓砂行業(yè)的快速發(fā)展。

（2）我國(guó)寵物飼養(yǎng)率具有巨大提升空間

我國(guó)飼養(yǎng)率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，若要追上平均水平則有數(shù)倍的提升空間。中國(guó)社會(huì)人口結(jié)構(gòu)的變化，以及生活水平提升和領(lǐng)養(yǎng)率的提高，將有力推動(dòng)寵物飼養(yǎng)率的增長(zhǎng)。從家庭支出占比看，我國(guó)家庭對(duì)寵物支出占比仍然偏低，同樣有較大的上升空間。從而推動(dòng)硅膠貓砂行業(yè)的發(fā)展。

（3）消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變

寵物在飼養(yǎng)者眼里是以玩伴的形式出現(xiàn)，飼養(yǎng)者對(duì)寵物的需求主要來(lái)源于三個(gè)部分：子女離家的老年人，數(shù)量不斷增加的單身人群，父母工作壓力大需要寵物來(lái)陪伴的子女，這些人由于生活上相對(duì)孤獨(dú)或者是缺少玩伴，他們中多數(shù)會(huì)選擇購(gòu)買寵物作為自己的生活伴侶。老年人一般在家庭中受到的關(guān)注較少，尤其是在子女成婚離開(kāi)家庭之后，寵物更是會(huì)被家中的老年人視同為親人對(duì)待，同時(shí)這部分人一般擁有一定數(shù)量的財(cái)富積累以及穩(wěn)定的收入來(lái)源，因此他們有充足的意愿以及有能力為了寵物的生活質(zhì)量承擔(dān)更高的消費(fèi)。

單身人群在繁忙的工作之余可以通過(guò)飼養(yǎng)寵物來(lái)釋放壓力，同時(shí)飼養(yǎng)寵物被年輕人當(dāng)作一種時(shí)尚。鑒于年輕人的消費(fèi)觀念，他們會(huì)更舍得為自己的寵物進(jìn)行花費(fèi)來(lái)保障寵物的生活水平。飼養(yǎng)寵物對(duì)于有子女的家庭，特別是獨(dú)生子女的家庭而言是有利于孩子培養(yǎng)友愛(ài)、耐心的性格，在孩子父母往往工作較為繁忙的情況下，家中需要寵物來(lái)陪伴孩子，消除孩子的孤獨(dú)感。

綜上所述，寵物消費(fèi)支出已逐步成為飼養(yǎng)者正常消費(fèi)支出的一部分，人們?cè)趯櫸锷砩舷M(fèi)的意愿日漸提高，對(duì)寵物產(chǎn)品價(jià)格的敏感度逐漸降低，將帶動(dòng)能夠提高寵物舒適度、飼養(yǎng)環(huán)境清潔度的衛(wèi)生產(chǎn)品的銷量，進(jìn)而促進(jìn)硅膠貓砂行業(yè)的發(fā)展。

2、不利因素

（1）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)約束不足

我國(guó)寵物清潔用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管和約束不足，并未形成較高的行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。由于生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，規(guī)模大小差異較大，一些生產(chǎn)商生產(chǎn)低端產(chǎn)品，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，擾亂市場(chǎng)秩序。在市場(chǎng)需求，市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)過(guò)程中，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善不利于我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展，不利于我國(guó)硅膠貓砂行業(yè)快速發(fā)展為成熟市場(chǎng)。

（2）貿(mào)易摩擦不利于行業(yè)發(fā)展

美國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模大，在美國(guó)寵物用品市場(chǎng)中，知名的寵物品牌運(yùn)營(yíng)商、超市運(yùn)營(yíng)商和電商平臺(tái)占據(jù)市場(chǎng)的主要銷售渠道，而這些運(yùn)營(yíng)商主要依靠全球供應(yīng)鏈進(jìn)行采購(gòu)。國(guó)內(nèi)寵物用品生產(chǎn)商在產(chǎn)品生產(chǎn)方面具備較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，與具有優(yōu)勢(shì)銷售渠道的國(guó)外知名寵物品牌商、超市運(yùn)營(yíng)商和電商平臺(tái)互為補(bǔ)充，聯(lián)系日益緊密。近年中美的貿(mào)易摩擦對(duì)寵物用品貿(mào)易帶來(lái)了一定的不確定性，不利于硅膠貓砂行業(yè)的發(fā)展。

七、競(jìng)爭(zhēng)格局

近些年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、居民人均可支配收入的不斷提高，城市化進(jìn)程不斷加快，寵物成為人們?nèi)粘Ｉ钪信徘矇毫Φ闹匾侄危瑢櫸镄袠I(yè)的發(fā)展，尤其是寵物貓的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國(guó)硅膠貓砂行業(yè)進(jìn)入了規(guī)?？焖贁U(kuò)張階段。中國(guó)作為最大的市場(chǎng)，未來(lái)產(chǎn)品需求量與生產(chǎn)量將保持高速增長(zhǎng)，帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)伴隨著激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。硅膠貓砂行業(yè)整合頻現(xiàn)，國(guó)內(nèi)新興硅膠貓砂企業(yè)數(shù)量日益增長(zhǎng)，硅膠貓砂價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)起云涌，對(duì)市場(chǎng)良性有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境存在威脅。如果硅膠貓砂品牌在技術(shù)、產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式等方面全面跟進(jìn)，則企業(yè)會(huì)面臨市場(chǎng)的全面競(jìng)爭(zhēng)，從而產(chǎn)生產(chǎn)品價(jià)格下降、毛利率下滑的風(fēng)險(xiǎn)。目前，我國(guó)硅膠貓砂行業(yè)集中度低，企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模普遍較小，水平參差不齊，年銷售收入超過(guò)億元的企業(yè)數(shù)量仍然較少。企業(yè)規(guī)模小往往導(dǎo)致研發(fā)投入不足、高水平的研發(fā)人員缺乏、設(shè)備落后，嚴(yán)重制約了我國(guó)硅膠貓砂企業(yè)的自主創(chuàng)新。

八、行業(yè)趨勢(shì)

貓砂作為快速消費(fèi)品之一，隨著寵物貓飼養(yǎng)量快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大?！栋閭H動(dòng)物（寵物）用品安全技術(shù)要求》僅對(duì)貓砂提出了基礎(chǔ)要求，相較于貓砂團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)缺失了很多內(nèi)容，所以制定統(tǒng)一的國(guó)家層面或行業(yè)層面上的貓砂專用執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)勢(shì)在必行。專用標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)致力于保護(hù)寵物、飼養(yǎng)人和環(huán)境，在產(chǎn)品可靠性方面制定通用要求，保證產(chǎn)品的基礎(chǔ)使用性能。在化學(xué)風(fēng)險(xiǎn)和微生物風(fēng)險(xiǎn)方面，應(yīng)立足于原料來(lái)源、添加劑使用和生產(chǎn)環(huán)節(jié)等，合理制定項(xiàng)目要求，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)的同時(shí)也能確保消費(fèi)者和寵物的安全訴求。在功能性方面應(yīng)統(tǒng)一和完善功能驗(yàn)證方法，區(qū)分質(zhì)量等級(jí)，引領(lǐng)企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新用途。最后，貓砂的使用和廢棄總量日益增大，環(huán)境保護(hù)也要納入標(biāo)準(zhǔn)考慮范圍，比如可降解和控制污染物攜帶。未來(lái)我國(guó)硅膠貓砂行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在環(huán)保和可降解、多樣化產(chǎn)品、品牌建設(shè)三個(gè)方面。