摘要：貓是很愛干凈的動物，每次排泄后都要竭力掩埋，所以合適的貓砂很重要。而且不同的貓砂有不同的特點和功效。硅膠貓砂作為貓砂產(chǎn)業(yè)細(xì)分品種之一，近年來市場規(guī)模不斷增長，據(jù)統(tǒng)計，2015年我國硅膠貓砂市場規(guī)模為1.45億元，截至2022年增長至約3.2億元。

一、定義及分類

硅膠貓砂是一種高活性吸附材料，通常是用硅酸鈉和硫酸反應(yīng)，并經(jīng)老化、酸泡等一系列后處理過程而制得。硅膠屬非晶態(tài)物質(zhì)，不溶于水和任何溶劑，無毒無味，化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，除強堿、氫氟酸外不與任何物質(zhì)發(fā)生反應(yīng)。硅膠貓砂也叫做貓砂，外觀呈白色顆粒狀，用于貓或者其他動物中的寵物填料，它帶來的是一種全新的寵物糞便處理方法。屬于寵物清潔用品的范疇，是一種最新型、最理想的寵物垃圾清潔劑，具有傳統(tǒng)貓砂產(chǎn)品無法比擬的奇特效果。它不但可以吸收寵物液體尿液、固體糞便，還可以快速全面地吸收氣味，從而達到保持寵物健康、保持空氣新鮮的作用。硅膠貓砂是一種高活性吸附材料，通常是用硅酸鈉和硫酸反應(yīng)，并經(jīng)老化、酸泡等一系列后處理過程而制得。

二、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

近年來，為了滿足寵物主人日益升級的消費需求，市場上開始出現(xiàn)以清潔為主兼顧多種功效的貓砂，例如健康指示貓砂和抗菌抑菌貓砂等。為了適應(yīng)寵物用品市場快速發(fā)展的趨勢，同時考慮到寵物主人不斷提高的健康安全保護意識，確保寵物與飼養(yǎng)者的共同安全，貓砂的質(zhì)量安全問題應(yīng)予以重視?，F(xiàn)行貓砂標(biāo)準(zhǔn)主要以團體標(biāo)準(zhǔn)為主，主要內(nèi)容如下：貓砂產(chǎn)品團體標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)設(shè)置主要考慮產(chǎn)品的物理可靠性、微生物風(fēng)險和化學(xué)風(fēng)險，在功能性方面僅考慮除臭性能（以氨作為指示物）和抗抑菌性能。

三、行業(yè)壁壘

1、品牌壁壘

寵物行業(yè)誕生與發(fā)展的經(jīng)濟、文化與社會心理的背景已經(jīng)決定了寵物相關(guān)產(chǎn)品的消費帶有明顯的奢侈品消費傾向，也決定了寵物主人在選購硅膠貓砂等寵物消費品時對產(chǎn)品品牌格外重視。這其中，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量情況外，消費習(xí)慣、品牌產(chǎn)品所帶來的精神上的滿足感亦是重要的考慮因素。國際上一些大的硅膠貓砂企業(yè)，通過多年的經(jīng)營積累已經(jīng)建立了牢固的品牌優(yōu)勢，取得了較高的市場認(rèn)知度。而塑造一個知名品牌，既要投入較高的廣告費用，也需要長時間的市場培育和積累，新進企業(yè)在短時間內(nèi)與具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)競爭將處于不利地位。

2、銷售渠道壁壘

中國硅膠貓砂市場的銷售以線上、線下為主要的渠道，線上渠道受到平臺流量的限制，需要前期費用的投入，才能形成店鋪的知名度。線下寵物門店較為分散，需要依賴一定的經(jīng)銷渠道，才能觸達更多的寵物門店。國內(nèi)銷售渠道的建設(shè)需要持續(xù)的費用投入和較長期的維護。國外地區(qū)的硅膠貓砂終端市場被一些國際大品牌所控制。要想進入當(dāng)?shù)厥袌?，需要穩(wěn)定的供應(yīng)體系，國外銷售渠道的打開需要的時間較長，對產(chǎn)品要求較高。

3、產(chǎn)品質(zhì)量壁壘

隨著社會的進步和文明程度的提高，人們對寵物清潔用品提出了越來越多的功能多樣化和差異化要求。寵物清潔用品生產(chǎn)廠商只有同時具備技術(shù)研發(fā)能力、配方研制能力和外觀設(shè)計能力等綜合研發(fā)能力，才能夠設(shè)計出性能更好的新產(chǎn)品滿足功能多樣化的市場需求。產(chǎn)量質(zhì)量是硅膠貓砂行業(yè)進入壁壘之一。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

硅膠貓砂行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是原材料供應(yīng)商，這包括硅膠、香精、染色劑等原材料的生產(chǎn)商。硅膠貓砂的主要成分是硅膠，因此硅膠的生產(chǎn)商是該產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是零售商與寵物主人和消費者，其中零售商包括銷售硅膠貓砂的零售商，如寵物用品店、超市、電子商務(wù)平臺等。他們是硅膠貓砂最終到達消費者手中的渠道。

硅膠貓砂行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

硅膠

合盛硅業(yè)股份有限公司

山東東岳有機硅材料股份有限公司

浙江新安化工集團股份有限公司

成都硅寶科技股份有限公司

湖北回天新材料股份有限公司

江西晨光新材料股份有限公司

江西宏柏新材料股份有限公司

香精

染色劑

浙江龍盛集團股份有限公司

浙江閏土股份有限公司

浙江吉華集團股份有限公司

浙江億得新材料股份有限公司

湖北華麗染料工業(yè)有限公司

上海安諾其集團股份有限公司

江蘇錦雞實業(yè)股份有限公司

杭州福萊蒽特股份有限公司

上游

唐山市宏林硅膠有限公司

上海昌全硅膠干燥劑有限公司

青島誠凱化工有限公司

山東辛化硅膠有限公司

中游

寵物用品店

超市

電商平臺

下游

五、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著人類生活水平的提高，在寵物數(shù)量不斷增加的同時，其生存質(zhì)量也不斷提高。人類為自己的寵物購買食品、服裝、附屬用品，接受醫(yī)療、美容、馴養(yǎng)等服務(wù)，由此形成了蓬勃發(fā)展的寵物產(chǎn)業(yè)。寵物產(chǎn)業(yè)是指所有與寵物相關(guān)的行業(yè)，寵物產(chǎn)業(yè)鏈包括寵物飼養(yǎng)、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險以及寵物善終等。貓是很愛干凈的動物，每次排泄后都要竭力掩埋，所以合適的貓砂很重要。而且不同的貓砂有不同的特點和功效。硅膠貓砂作為貓砂產(chǎn)業(yè)細(xì)分品種之一，近年來市場規(guī)模不斷增長，據(jù)統(tǒng)計，2015年我國硅膠貓砂市場規(guī)模為1.45億元，截至2022年增長至約3.2億元。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）寵物產(chǎn)業(yè)的持續(xù)消費升級機遇

隨著人均收入的增加，寵物家長有更充實的經(jīng)濟能力提高寵物的生活質(zhì)量，這會帶動寵物用品的需求增加，促進寵物用品的消費升級。不僅如此，收入的提高也使得寵物家長對寵物用品的需求更個性化，對產(chǎn)品質(zhì)量有更高的要求，這有力地推動了產(chǎn)業(yè)的升級和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，推動了硅膠貓砂行業(yè)的快速發(fā)展。

（2）我國寵物飼養(yǎng)率具有巨大提升空間

我國飼養(yǎng)率遠低于發(fā)達國家水平，若要追上平均水平則有數(shù)倍的提升空間。中國社會人口結(jié)構(gòu)的變化，以及生活水平提升和領(lǐng)養(yǎng)率的提高，將有力推動寵物飼養(yǎng)率的增長。從家庭支出占比看，我國家庭對寵物支出占比仍然偏低，同樣有較大的上升空間。從而推動硅膠貓砂行業(yè)的發(fā)展。

（3）消費者觀念的轉(zhuǎn)變

寵物在飼養(yǎng)者眼里是以玩伴的形式出現(xiàn)，飼養(yǎng)者對寵物的需求主要來源于三個部分：子女離家的老年人，數(shù)量不斷增加的單身人群，父母工作壓力大需要寵物來陪伴的子女，這些人由于生活上相對孤獨或者是缺少玩伴，他們中多數(shù)會選擇購買寵物作為自己的生活伴侶。老年人一般在家庭中受到的關(guān)注較少，尤其是在子女成婚離開家庭之后，寵物更是會被家中的老年人視同為親人對待，同時這部分人一般擁有一定數(shù)量的財富積累以及穩(wěn)定的收入來源，因此他們有充足的意愿以及有能力為了寵物的生活質(zhì)量承擔(dān)更高的消費。

單身人群在繁忙的工作之余可以通過飼養(yǎng)寵物來釋放壓力，同時飼養(yǎng)寵物被年輕人當(dāng)作一種時尚。鑒于年輕人的消費觀念，他們會更舍得為自己的寵物進行花費來保障寵物的生活水平。飼養(yǎng)寵物對于有子女的家庭，特別是獨生子女的家庭而言是有利于孩子培養(yǎng)友愛、耐心的性格，在孩子父母往往工作較為繁忙的情況下，家中需要寵物來陪伴孩子，消除孩子的孤獨感。

綜上所述，寵物消費支出已逐步成為飼養(yǎng)者正常消費支出的一部分，人們在寵物身上消費的意愿日漸提高，對寵物產(chǎn)品價格的敏感度逐漸降低，將帶動能夠提高寵物舒適度、飼養(yǎng)環(huán)境清潔度的衛(wèi)生產(chǎn)品的銷量，進而促進硅膠貓砂行業(yè)的發(fā)展。

2、不利因素

（1）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)約束不足

我國寵物清潔用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管和約束不足，并未形成較高的行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。由于生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，規(guī)模大小差異較大，一些生產(chǎn)商生產(chǎn)低端產(chǎn)品，低價競爭，擾亂市場秩序。在市場需求，市場規(guī)模迅速增長過程中，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善不利于我國寵物行業(yè)發(fā)展，不利于我國硅膠貓砂行業(yè)快速發(fā)展為成熟市場。

（2）貿(mào)易摩擦不利于行業(yè)發(fā)展

美國寵物市場規(guī)模大，在美國寵物用品市場中，知名的寵物品牌運營商、超市運營商和電商平臺占據(jù)市場的主要銷售渠道，而這些運營商主要依靠全球供應(yīng)鏈進行采購。國內(nèi)寵物用品生產(chǎn)商在產(chǎn)品生產(chǎn)方面具備較強優(yōu)勢，與具有優(yōu)勢銷售渠道的國外知名寵物品牌商、超市運營商和電商平臺互為補充，聯(lián)系日益緊密。近年中美的貿(mào)易摩擦對寵物用品貿(mào)易帶來了一定的不確定性，不利于硅膠貓砂行業(yè)的發(fā)展。

七、競爭格局

近些年來，隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展、居民人均可支配收入的不斷提高，城市化進程不斷加快，寵物成為人們?nèi)粘Ｉ钪信徘矇毫Φ闹匾侄危瑢櫸镄袠I(yè)的發(fā)展，尤其是寵物貓的市場規(guī)模不斷擴大，中國硅膠貓砂行業(yè)進入了規(guī)?？焖贁U張階段。中國作為最大的市場，未來產(chǎn)品需求量與生產(chǎn)量將保持高速增長，帶來巨大發(fā)展機遇的同時伴隨著激烈的行業(yè)競爭。硅膠貓砂行業(yè)整合頻現(xiàn)，國內(nèi)新興硅膠貓砂企業(yè)數(shù)量日益增長，硅膠貓砂價格戰(zhàn)風(fēng)起云涌，對市場良性有序的競爭環(huán)境存在威脅。如果硅膠貓砂品牌在技術(shù)、產(chǎn)品和經(jīng)營模式等方面全面跟進，則企業(yè)會面臨市場的全面競爭，從而產(chǎn)生產(chǎn)品價格下降、毛利率下滑的風(fēng)險。目前，我國硅膠貓砂行業(yè)集中度低，企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模普遍較小，水平參差不齊，年銷售收入超過億元的企業(yè)數(shù)量仍然較少。企業(yè)規(guī)模小往往導(dǎo)致研發(fā)投入不足、高水平的研發(fā)人員缺乏、設(shè)備落后，嚴(yán)重制約了我國硅膠貓砂企業(yè)的自主創(chuàng)新。

八、行業(yè)趨勢

貓砂作為快速消費品之一，隨著寵物貓飼養(yǎng)量快速增長，市場規(guī)模逐年擴大。《伴侶動物（寵物）用品安全技術(shù)要求》僅對貓砂提出了基礎(chǔ)要求，相較于貓砂團體標(biāo)準(zhǔn)缺失了很多內(nèi)容，所以制定統(tǒng)一的國家層面或行業(yè)層面上的貓砂專用執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)勢在必行。專用標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)致力于保護寵物、飼養(yǎng)人和環(huán)境，在產(chǎn)品可靠性方面制定通用要求，保證產(chǎn)品的基礎(chǔ)使用性能。在化學(xué)風(fēng)險和微生物風(fēng)險方面，應(yīng)立足于原料來源、添加劑使用和生產(chǎn)環(huán)節(jié)等，合理制定項目要求，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)的同時也能確保消費者和寵物的安全訴求。在功能性方面應(yīng)統(tǒng)一和完善功能驗證方法，區(qū)分質(zhì)量等級，引領(lǐng)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品和新用途。最后，貓砂的使用和廢棄總量日益增大，環(huán)境保護也要納入標(biāo)準(zhǔn)考慮范圍，比如可降解和控制污染物攜帶。未來我國硅膠貓砂行業(yè)發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在環(huán)保和可降解、多樣化產(chǎn)品、品牌建設(shè)三個方面。