摘要：隨著全球消費(fèi)者對(duì)環(huán)境友好、易于清潔、以及裝修風(fēng)格多樣化的需求日益增長(zhǎng)，PVC地板因其經(jīng)濟(jì)實(shí)用的特性，贏得了廣泛關(guān)注并被廣泛應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域。中國(guó)作為全球PVC地板的主要生產(chǎn)和出口國(guó)之一，在全球市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。2023年中國(guó)PVC地板出口金額為51.77億美元，同比下降17.06%。受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等國(guó)際事件的影響，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，特別是美國(guó)、歐盟等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)勢(shì)頭減弱，導(dǎo)致對(duì)中國(guó)PVC地板的需求有所降低。

一、定義及分類

PVC地板，也稱為聚氯乙烯地板，以聚氯乙烯及其共聚樹脂為主要原料，加入填料、增塑劑、穩(wěn)定劑、著色劑等輔料，通過(guò)不同的生產(chǎn)工藝制成。PVC地板具有質(zhì)輕、環(huán)保、高彈性、抗沖擊、防滑、防水、吸音、花色繁多、施工簡(jiǎn)便和性價(jià)比高等特點(diǎn)。因此，它在家庭裝修、商務(wù)辦公區(qū)域的裝飾，以及公共場(chǎng)所如酒店、體育場(chǎng)館、購(gòu)物中心、醫(yī)院和學(xué)校等的裝修中得到了廣泛應(yīng)用。PVC地板基于不同基材的分類可以分為L(zhǎng)VT地板(塑晶地板)、WPC地板(木塑復(fù)合地板)、SPC地板(石塑復(fù)合地板)、MGO地板(玻鎂地板)等。

二、行業(yè)政策

近年來(lái)，中國(guó)政府在PVC行業(yè)的政策中強(qiáng)調(diào)了綠色化發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的環(huán)保升級(jí)。2024年4月，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等七部門印發(fā)《以標(biāo)準(zhǔn)提升牽引設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，提出強(qiáng)化家居產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。加快升級(jí)家具結(jié)構(gòu)安全、阻燃性能等強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，完善含揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，加嚴(yán)人造板甲醛釋放量指標(biāo)，提升建筑涂料、木質(zhì)地板等裝飾裝修產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，制修訂綠色建材評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，制定廚衛(wèi)五金、衛(wèi)生潔具、陶瓷磚等質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，研制智能家居互聯(lián)互通、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，助力提升家居產(chǎn)品消費(fèi)檔次。通過(guò)加快升級(jí)家具結(jié)構(gòu)安全、阻燃性能等強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，PVC地板行業(yè)將被鼓勵(lì)生產(chǎn)更安全、更環(huán)保的產(chǎn)品，以滿足更高的質(zhì)量要求。

三、發(fā)展歷程

PVC地板行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個(gè)階段。1920年至1930年的萌芽期，在這一時(shí)期，PVC作為一種新材料被偶然發(fā)現(xiàn)，并開始嘗試將其應(yīng)用于地板材料中。1926年，Waldo Semon發(fā)現(xiàn)了PVC這種多功能材料，并嘗試用它制作高爾夫球和鞋跟。20世紀(jì)30年代，德國(guó)生產(chǎn)了PVC聚合物。

1930年至1970年的啟動(dòng)期，PVC地板開始被應(yīng)用，相關(guān)技術(shù)得到快速發(fā)展，產(chǎn)品類型豐富度提升。20世紀(jì)30年代初，美國(guó)率先啟動(dòng)了PVC地板的工業(yè)化生產(chǎn)。1937年，在織物上涂抹PVC的首個(gè)專利在德國(guó)申請(qǐng)。1947年，英國(guó)發(fā)明了單層均質(zhì)大理石紋PVC地板。1960年，出現(xiàn)了多層海綿墊PVC地板。

1980年至2000年的高速發(fā)展期，PVC地板在全球擴(kuò)散，中國(guó)市場(chǎng)開始興起。1993年，美國(guó)PVC片材地板首次進(jìn)入中國(guó)，PVC地板逐漸成為繼地毯、實(shí)木地板、大理石等傳統(tǒng)地面裝飾材料后的新型地面裝飾材料，在歐美和中國(guó)等地區(qū)迅速發(fā)展。

2000年至今的成熟期，中國(guó)PVC地板得到充分發(fā)展，技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新。2003年，中國(guó)的PVC地板材料的消費(fèi)量已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)平米。全球工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)正在不斷進(jìn)步，其中以懸浮工藝結(jié)構(gòu)和鎖扣工藝為代表的新工藝和新設(shè)計(jì)發(fā)展迅速，這些新技術(shù)解決了傳統(tǒng)地板鋪裝過(guò)程復(fù)雜、安裝成本高等問(wèn)題。

四、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)壁壘

PVC地板生產(chǎn)涉及到高分子材料學(xué)、化工工藝等多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，要求企業(yè)具備較高的研發(fā)能力和生產(chǎn)技術(shù)。這些技術(shù)不僅包括PVC樹脂粉、印花面料、耐磨層等原材料的制備，還涉及到生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量的控制。企業(yè)需要投入大量資金和時(shí)間進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，以保持產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、銷售渠道壁壘

中國(guó)PVC地板生產(chǎn)企業(yè)主要依賴外銷，尤其是歐美市場(chǎng)。這些地區(qū)的客戶在選擇供應(yīng)商時(shí)非常謹(jǐn)慎，考核標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，形成了較高的銷售渠道壁壘。企業(yè)需要建立穩(wěn)定的銷售渠道和客戶關(guān)系，這通常需要長(zhǎng)期的市場(chǎng)開拓和品牌建設(shè)。

3、環(huán)保和認(rèn)證壁壘

隨著全球?qū)Νh(huán)保和健康的要求日益提高，PVC地板行業(yè)面臨著嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證要求。企業(yè)必須確保其產(chǎn)品滿足國(guó)內(nèi)外的環(huán)保法規(guī)，如歐盟的REACH法規(guī)等，并通過(guò)相關(guān)的環(huán)保認(rèn)證。這不僅增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本，也提高了行業(yè)的進(jìn)入門檻。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

PVC地板產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括PVC樹脂、增塑劑、耐磨劑、穩(wěn)定劑等原材料供應(yīng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游為PVC地板生產(chǎn)制造商，PVC地板生產(chǎn)制造商通過(guò)建材零售商、地板品牌商、貿(mào)易商等銷售渠道將產(chǎn)品推廣到終端消費(fèi)者手中。產(chǎn)業(yè)鏈下游應(yīng)用領(lǐng)域包括家庭裝修、商務(wù)辦公區(qū)域的裝飾，以及醫(yī)院、學(xué)校、體育場(chǎng)館等公共場(chǎng)所的地面裝修。

PVC地板行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

PVC樹脂

陶氏化學(xué)(中國(guó))投資有限公司

科思創(chuàng)聚合物(中國(guó))有限公司

巴斯夫(中國(guó))有限公司

萬(wàn)華化學(xué)集團(tuán)股份有限公司

增塑劑

山東藍(lán)帆化工有限公司

浙江嘉澳環(huán)保科技股份有限公司

中山聯(lián)成化學(xué)工業(yè)有限公司

潤(rùn)泰新材料股份有限公司

耐磨劑

山東高信化學(xué)股份有限公司

上海滬正實(shí)業(yè)有限公司

中德新亞建筑材料有限公司

湖北綠色家園材料技術(shù)股份有限公司

穩(wěn)定劑

廣東煒林納新材料科技股份有限公司

江西宏遠(yuǎn)化工有限公司

湖南雄創(chuàng)新材料科技有限公司

泉州韓洋化學(xué)有限公司

上游

泰州市華麗新材料有限公司

張家港市易華潤(rùn)東新材料有限公司

浙江永裕家居股份有限公司

愛(ài)麗家居科技股份有限公司

中游

家庭

辦公場(chǎng)所

醫(yī)院

學(xué)校

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）愛(ài)麗家居科技股份有限公司

愛(ài)麗家居科技股份有限公司是國(guó)內(nèi)最早從事PVC地板生產(chǎn)的企業(yè)之一。公司以“客戶至上，品質(zhì)為先”為宗旨，倡導(dǎo)“綠色、人本、創(chuàng)新”的理念，致力于提供環(huán)保、健康、舒適的鋪地材料。公司在PVC地板領(lǐng)域具有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，擁有專利二十多項(xiàng)，其中包括懸浮地板全球發(fā)明專利。這些專利技術(shù)的應(yīng)用使得愛(ài)麗家居的PVC地板在性能、環(huán)保和舒適性方面都具有顯著優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，愛(ài)麗家居是國(guó)內(nèi)PVC彈性地板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上享有較高的知名度和美譽(yù)度。公司連續(xù)多年被評(píng)為“中國(guó)彈性地板行業(yè)十大品牌”，成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿企業(yè)。2024年一季度，愛(ài)麗家居營(yíng)業(yè)收入為3.31億元，同比增長(zhǎng)106.06%；歸母凈利潤(rùn)為0.36億元，同比增長(zhǎng)339.52%。

（2）浙江天振科技股份有限公司

浙江天振科技股份有限公司成立于2003年，早期主要從事竹地板和竹木制品的加工制造。2010年，公司預(yù)見(jiàn)到PVC地板的發(fā)展趨勢(shì)，迅速轉(zhuǎn)型成為國(guó)內(nèi)首批研發(fā)生產(chǎn)新型PVC復(fù)合材料地板的企業(yè)之一。公司通過(guò)自建產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室、材料測(cè)試中心、技術(shù)和研發(fā)中心，強(qiáng)化創(chuàng)新研發(fā)力度，相繼推出了木塑復(fù)合地板（WPC地板）、石塑復(fù)合地板（SPC地板）、玻鎂地板（MGO地板）、塑晶地板（LVT地板）等多款產(chǎn)品。其產(chǎn)品通過(guò)了美國(guó)FloorScore認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證、FSC-COC認(rèn)證和德國(guó)TUV認(rèn)證，是行業(yè)內(nèi)獲得相關(guān)體系、產(chǎn)品/材料認(rèn)證資質(zhì)最為齊全的企業(yè)之一。2023年天振科技WPC地板營(yíng)收為1.45億元，同比下降81.65%，占總營(yíng)收比例的46.39%；SPC地板營(yíng)收為1.35億元，同比下降92.55%，占總營(yíng)收比例的43.34%；LVT地板營(yíng)收為0.23億元，同比下降93.16%，占總營(yíng)收比例的7.30%；MGO地板營(yíng)收為1.46萬(wàn)元，同比下降99.94%；其他產(chǎn)品營(yíng)收為0.09億元，同比下降2.96%，占總營(yíng)收比例的2.97%。其業(yè)績(jī)下滑主要受到來(lái)自美國(guó)海關(guān)供應(yīng)鏈溯源影響，公司向海外出口的大量產(chǎn)品無(wú)法通關(guān)，導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)下滑明顯。

六、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著全球消費(fèi)者對(duì)環(huán)境友好、易于清潔、以及裝修風(fēng)格多樣化的需求日益增長(zhǎng)，PVC地板因其經(jīng)濟(jì)實(shí)用的特性，贏得了廣泛關(guān)注并被廣泛應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域。中國(guó)作為全球PVC地板的主要生產(chǎn)和出口國(guó)之一，在全球市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。2023年中國(guó)PVC地板出口金額為51.77億美元，同比下降17.06%。受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等國(guó)際事件的影響，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，特別是美國(guó)、歐盟等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)勢(shì)頭減弱，導(dǎo)致對(duì)中國(guó)PVC地板的需求有所降低。盡管美國(guó)、加拿大、德國(guó)、荷蘭、澳大利亞依然是中國(guó)PVC地板的主要出口目的地，但與往年相比，出口量有所減少。美國(guó)市場(chǎng)作為中國(guó)PVC地板的重要出口國(guó)，其需求的下降對(duì)中國(guó)PVC地板的出口形勢(shì)產(chǎn)生了進(jìn)一步的壓力。

七、發(fā)展因素

1、機(jī)遇

（1）市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，PVC地板因其環(huán)保、耐磨、防滑等特性，在建筑、醫(yī)療、體育等多個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。特別是近年來(lái)，隨著城市化進(jìn)程的加快和房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮，PVC地板在建筑領(lǐng)域的需求不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著人們生活方式的改變，對(duì)家居環(huán)境的美觀度和舒適度要求也越來(lái)越高，PVC地板在家居裝飾領(lǐng)域的需求也在逐漸增加。

（2）技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)

隨著科技的不斷進(jìn)步，PVC地板行業(yè)在材料、工藝、設(shè)計(jì)等方面不斷推陳出新，產(chǎn)品性能和質(zhì)量得到了顯著提升。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出了一批具有創(chuàng)新能力和市場(chǎng)敏感度的企業(yè)，這些企業(yè)通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，加大研發(fā)投入，不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)。技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)不僅提高了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，也為行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

（3）政策支持和環(huán)保趨勢(shì)

近年來(lái)，中國(guó)政府高度重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，出臺(tái)了一系列相關(guān)政策措施，鼓勵(lì)和支持綠色建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。PVC地板作為一種環(huán)保型建材，符合國(guó)家環(huán)保政策要求，具有廣闊的發(fā)展前景。同時(shí)，隨著全球環(huán)保意識(shí)的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能，這為PVC地板行業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)機(jī)遇。政府政策的支持和環(huán)保趨勢(shì)的推動(dòng)將為中國(guó)PVC地板行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加有利的環(huán)境。

2、挑戰(zhàn)

（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

中國(guó)PVC地板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要體現(xiàn)在品牌眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。隨著行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入PVC地板市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，一些企業(yè)可能采取價(jià)格戰(zhàn)等不正當(dāng)手段，進(jìn)一步壓縮了行業(yè)的利潤(rùn)空間。此外，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題也導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇時(shí)難以區(qū)分不同品牌之間的差異，增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性。

（2）國(guó)際貿(mào)易環(huán)境不確定性

近年來(lái)，國(guó)際貿(mào)易摩擦頻發(fā)，關(guān)稅壁壘和貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，給中國(guó)PVC地板的出口帶來(lái)了不利影響。特別是美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)PVC地板出口設(shè)置的種種限制和壁壘，使得中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。此外，匯率波動(dòng)、物流成本上升等因素也增加了企業(yè)的出口成本和風(fēng)險(xiǎn)。

（3）技術(shù)創(chuàng)新挑戰(zhàn)

PVC地板行業(yè)技術(shù)更新迅速，企業(yè)需要不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)力。這包括新材料的研發(fā)、生產(chǎn)工藝的改進(jìn)以及產(chǎn)品性能的提升。企業(yè)需要投入大量的研發(fā)資源，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化和提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。

八、競(jìng)爭(zhēng)格局

目前國(guó)內(nèi)PVC地板生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但主要集中于中低端市場(chǎng)，能生產(chǎn)及出口高端WPC、SPC地板且擁有自主設(shè)計(jì)、研發(fā)能力的企業(yè)相對(duì)較少。國(guó)內(nèi)因PVC地板起步較晚且市場(chǎng)占比較低，PVC地板生產(chǎn)企業(yè)大多以O(shè)EM模式或ODM模式經(jīng)營(yíng)為主，在國(guó)際市場(chǎng)上以自主品牌經(jīng)營(yíng)模式為主的PVC地板企業(yè)主要集中于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。整體來(lái)看，我國(guó)PVC地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局情況如下：第一梯隊(duì)包括泰州市華麗新材料、張家港市易華潤(rùn)東新材料等；第二梯隊(duì)公司為永裕家居、愛(ài)麗家居等；第三梯隊(duì)有天振股份、海象新材等。

九、發(fā)展趨勢(shì)

1、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品多樣化

從技術(shù)創(chuàng)新的角度看，行業(yè)將不斷引入新材料、新工藝，提升地板的耐磨性、防滑性和環(huán)保性能，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。同時(shí)，產(chǎn)品多樣化成為行業(yè)發(fā)展的重要方向，不僅限于傳統(tǒng)的卷材和瓷磚，還將涌現(xiàn)出更多具有個(gè)性化、定制化特點(diǎn)的地板產(chǎn)品，如LVT地板、SPC地板等，以滿足不同消費(fèi)者的裝飾需求。未來(lái)，中國(guó)PVC地板行業(yè)將以技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品多樣化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，邁向更加廣闊的市場(chǎng)。

2、市場(chǎng)集中度提高

隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將逐漸嶄露頭角，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升和品牌建設(shè)，贏得更多市場(chǎng)份額。市場(chǎng)集中度的提高將帶來(lái)行業(yè)資源的優(yōu)化配置，降低生產(chǎn)成本，提高行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，這也將促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。展望未來(lái)，中國(guó)PVC地板行業(yè)將形成一批具有強(qiáng)大市場(chǎng)影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

3、品牌建設(shè)和國(guó)際化發(fā)展

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌建設(shè)將成為企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。國(guó)內(nèi)企業(yè)將加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。同時(shí)，國(guó)際化發(fā)展也將成為行業(yè)的重要方向，企業(yè)將積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，提升品牌國(guó)際知名度和影響力。通過(guò)品牌建設(shè)和國(guó)際化發(fā)展，中國(guó)PVC地板行業(yè)將實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展，為全球消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。