摘要：運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品是指以人們參加運(yùn)動(dòng)和體育鍛煉過程中，為自身身體和設(shè)備提供防護(hù)措施，以及輔助運(yùn)動(dòng)與健身活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)防護(hù)措施產(chǎn)品。近年來，隨著國民健康意識的日益增強(qiáng)和體育運(yùn)動(dòng)的廣泛普及，運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著科技的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品市場未來將更加注重產(chǎn)品的功能性和個(gè)性化。智能護(hù)具、可穿戴技術(shù)等新興科技將逐漸應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品中，為消費(fèi)者提供更加智能化、個(gè)性化的保護(hù)和支持。

一、定義及分類

運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品是指保護(hù)在運(yùn)動(dòng)中免受傷害的一種穿戴裝備，一般可分為護(hù)頭、護(hù)鏡、護(hù)肩、護(hù)手、護(hù)肘、護(hù)腕、護(hù)腰、護(hù)腿、護(hù)膝、護(hù)髕骨、護(hù)踝、手套、彈性繃帶等，對人體有一定的保護(hù)作用，同時(shí)還能一定程度上幫助運(yùn)動(dòng)者更好的進(jìn)行鍛煉。隨著運(yùn)動(dòng)保健理念逐漸深入，居民運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品消費(fèi)需求日益增長，不斷推動(dòng)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品市場發(fā)展。

二、行業(yè)政策

近年來，我國政府深刻認(rèn)識到體育產(chǎn)業(yè)對于提升國民健康水平、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，因此，針對競技運(yùn)動(dòng)防護(hù)產(chǎn)品領(lǐng)域，出臺了一系列精準(zhǔn)有力的政策措施。這些政策不僅涵蓋了財(cái)政補(bǔ)貼的直接激勵(lì)，以緩解企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、市場推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的資金壓力，還通過稅收優(yōu)惠機(jī)制，降低企業(yè)運(yùn)營成本，鼓勵(lì)其加大創(chuàng)新投入。尤為重要的是，政府還設(shè)立了專項(xiàng)基金，用于支持關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)與突破，旨在推動(dòng)行業(yè)技術(shù)水平的整體躍升，為競技運(yùn)動(dòng)防護(hù)產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。同時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善也為競技運(yùn)動(dòng)防護(hù)產(chǎn)品行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。

此外，相關(guān)部門也在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，制定了一系列涵蓋產(chǎn)品質(zhì)量安全性能、環(huán)保要求等多維度的標(biāo)準(zhǔn)體系。這些標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，不僅有效規(guī)范了市場準(zhǔn)入門檻，防止了低質(zhì)、劣質(zhì)產(chǎn)品的流入，還促進(jìn)了企業(yè)之間的良性競爭，激發(fā)了行業(yè)創(chuàng)新活力。特別是在環(huán)保要求的強(qiáng)化上，推動(dòng)了企業(yè)采用更加綠色、可持續(xù)的生產(chǎn)工藝和材料，為行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展注入了綠色動(dòng)力。

三、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)壁壘

運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)對技術(shù)研發(fā)與設(shè)計(jì)能力有著極高的要求。一方面，運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品企業(yè)必須具備強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，能夠深入研究運(yùn)動(dòng)防護(hù)的原理，結(jié)合市場需求，開發(fā)出具有創(chuàng)新性和實(shí)用性的產(chǎn)品。這要求企業(yè)不僅要具備材料科學(xué)、人體工學(xué)等多學(xué)科交叉的知識儲備，還要能夠?qū)⑦@些知識轉(zhuǎn)化為實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。另一方面，運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品企業(yè)還需要注重產(chǎn)品的美觀性和舒適度，以滿足消費(fèi)者的審美和穿著需求。因此，在技術(shù)研發(fā)方面，企業(yè)需要不斷投入資金，引進(jìn)先進(jìn)的研發(fā)設(shè)備和技術(shù)，提高研發(fā)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

2、政策壁壘

運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)受到嚴(yán)格的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)約束。首先，企業(yè)需要遵守國家的相關(guān)法律法規(guī)，如《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等。這些法律法規(guī)對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、廣告宣傳、售后服務(wù)等方面都有明確的規(guī)定和要求。其次，運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品還需要符合一系列的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范對企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、檢測方法等方面都有詳細(xì)的規(guī)定。企業(yè)需要投入大量的時(shí)間和資金來了解和遵守這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以確保產(chǎn)品的合規(guī)性和安全性。此外，隨著環(huán)保意識的普及和消費(fèi)者對健康安全的關(guān)注度提高，越來越多的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)開始關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能和安全性。企業(yè)需要積極應(yīng)對這些變化，加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的需求和法規(guī)的要求

3、市場準(zhǔn)入及客戶認(rèn)證壁壘

市場與客戶認(rèn)證是運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)進(jìn)入壁壘的重要組成部分。一方面，運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品企業(yè)需要獲得相關(guān)市場的準(zhǔn)入資格，如通過ISO認(rèn)證、CE認(rèn)證等。這些認(rèn)證不僅是對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和管理水平的認(rèn)可，也是企業(yè)進(jìn)入國際市場的必要條件。另一方面，由于大型采購商通常會(huì)選擇具有良好信譽(yù)和實(shí)力的供應(yīng)商進(jìn)行合作，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和交貨期。因此，運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品企業(yè)需要積極與客戶建立合作關(guān)系，通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來贏得客戶的信任和認(rèn)可。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品產(chǎn)業(yè)鏈上游涉及原材料供應(yīng)和生產(chǎn)設(shè)備制造，如紡織材料、塑料、橡膠等，以及縫紉機(jī)、注塑機(jī)等生產(chǎn)設(shè)備；中游為生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，將原材料轉(zhuǎn)化為成品護(hù)具；下游則是銷售渠道和終端應(yīng)用，包括專業(yè)運(yùn)動(dòng)店、電商平臺等多種銷售渠道，廣泛應(yīng)用于足球、籃球、跑步等各類運(yùn)動(dòng)中。

運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

紡織材料

華孚時(shí)尚股份有限公司

河南新野紡織股份有限公司

安徽華茂紡織股份有限公司

華紡股份有限公司

浙江健盛集團(tuán)股份有限公司

上海嘉麟杰紡織品股份有限公司

浙江金鷹股份有限公司

欣龍控股（集團(tuán)）股份有限公司

塑料

山東騰博塑料制品有限公司

滄州明珠塑料股份有限公司

江蘇林輝塑料制品有限公司

江蘇德晉塑料包裝有限公司

江蘇大海塑料股份有限公司

廣州麗盈塑料有限公司

東莞市萬塑成塑料有限公司

橡膠

云南天然橡膠產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司

海南天然橡膠產(chǎn)業(yè)集團(tuán)金橡有限公司

合盛天然橡膠（上海）有限公司

西雙版納云錳新興天然橡膠有限公司

山西合成橡膠集團(tuán)有限責(zé)任公司

保定長城合成橡膠有限公司

注塑機(jī)

振華注塑機(jī)（東莞）有限公司

深圳市新威注塑機(jī)有限公司

慈溪市恩格注塑機(jī)有限公司

東莞市欣盛注塑機(jī)有限公司

上游

李寧體育用品有限公司

安踏體育用品有限公司

浙江斯坦格運(yùn)動(dòng)護(hù)具科技有限公司

威寰（上海）貿(mào)易有限公司

中游

專業(yè)運(yùn)動(dòng)店

電商平臺

消費(fèi)者

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）北京三夫戶外用品股份有限公司

北京三夫戶外用品股份有限公司創(chuàng)立于1997年，2015年12月9日在深圳證券交易所中小板成功上市，股票簡稱“三夫戶外”。三夫戶外目前在全國擁有多家線下直營連鎖店（含多品牌、多品類綜合店、單品牌店、滑雪店），銷售國內(nèi)外300余個(gè)中高端專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，涉及戶外服裝、戶外鞋襪與戶外裝備三大類別，涵蓋滑雪、露營、跑步、徒步、登山、城市通勤等眾多戶外場景，以滿足不同戶外運(yùn)動(dòng)場景下的不同需求。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，三夫戶外營業(yè)總收入為3.28億元，同比下降8.76%。

（2）李寧（中國）體育用品有限公司

李寧（中國）體育用品有限公司是于1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育用品品牌，于2004年6月在香港成功上市，是第一家在港股上市的中國內(nèi)地體育用品企業(yè)，股票簡稱“李寧”。公司擁有完善的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、市場、品牌營銷、經(jīng)銷及零售運(yùn)營能力，主要經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品業(yè)務(wù)，已建立起領(lǐng)先的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)和完善的供應(yīng)鏈管理體系，并在電商生態(tài)與數(shù)字化領(lǐng)域持續(xù)布局和突破。值得注意的是，目前李寧是國內(nèi)本土運(yùn)動(dòng)品牌中在運(yùn)動(dòng)防護(hù)領(lǐng)域內(nèi)擁有與國外知名品牌有一戰(zhàn)之力的領(lǐng)先品牌之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，李寧營業(yè)總收入為143.45億元，同比增長2.3%。

五、行業(yè)現(xiàn)狀

運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品是指以人們參加運(yùn)動(dòng)和體育鍛煉過程中，為自身身體和設(shè)備提供防護(hù)措施，以及輔助運(yùn)動(dòng)與健身活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)防護(hù)措施產(chǎn)品。近年來，隨著國民健康意識的日益增強(qiáng)和體育運(yùn)動(dòng)的廣泛普及，運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品市場規(guī)模已增至1161.8億元。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）居民消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)發(fā)展提供良好的消費(fèi)氛圍

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，社會(huì)消費(fèi)理念也在逐步變化。人們從單純以物質(zhì)消費(fèi)為主的思想觀念，轉(zhuǎn)變成精神和物質(zhì)消費(fèi)并重，精神消費(fèi)日趨凸顯的理念。尤其是隨著居民收入水平的提高，要求產(chǎn)品的質(zhì)量升級、品味升級、體驗(yàn)升級，這一改變勢必帶來消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，戶外運(yùn)動(dòng)、健身、旅游等有益身心健康的活動(dòng)日漸得到重視并將快速增長，加速推動(dòng)了國內(nèi)運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品市場發(fā)展。

（2）國土資源豐富為運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品業(yè)發(fā)展提供了自然基礎(chǔ)

我國地大物博、幅員遼闊，國土面積約960萬平方公里，幾乎相當(dāng)于整個(gè)歐洲的面積，居世界第三位。東西跨經(jīng)度約60度，南北跨緯度近50度，地形多樣，高山大川、山地平原、森林沙漠、雪地湖泊等，各種地形應(yīng)有盡有；氣候復(fù)雜，涵蓋了熱帶、亞熱帶、溫帶、寒帶等多種氣候。廣闊的面積、多樣的地形、復(fù)雜的氣候，使我國擁有適合戶外運(yùn)動(dòng)開展的豐富自然資源。多樣化的戶外資源為戶外運(yùn)動(dòng)在我國的開展提供了必要自然條件，從而為運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品業(yè)提供了發(fā)展的自然基礎(chǔ)。

（3）技術(shù)發(fā)展提升不斷推動(dòng)運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品創(chuàng)新升級

隨著科技的不斷進(jìn)步，新材料、新工藝和新設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)，為運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品的性能提升和多樣化發(fā)展提供了可能。例如，高強(qiáng)度碳纖維、輕質(zhì)合金以及高彈性纖維等新材料的應(yīng)用，顯著減輕了裝備重量，提升了耐用性和防護(hù)性能。同時(shí)，智能化元素的融入，如運(yùn)動(dòng)傳感器、健康監(jiān)測模塊等，使得運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品能夠?qū)崟r(shí)反饋運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，為運(yùn)動(dòng)者提供科學(xué)的訓(xùn)練指導(dǎo)和健康管理建議。

2、不利因素

（1）市場競爭日益白熱化

隨著國內(nèi)外品牌對運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品市場的日益重視，我國運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)的市場競爭異常激烈。其中，國際知名品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等已經(jīng)在市場中占據(jù)了主導(dǎo)地位，而國內(nèi)品牌如李寧、安踏等也在不斷努力崛起。值得注意是，品牌影響力的構(gòu)建、市場份額的爭奪，以及產(chǎn)品差異化的實(shí)現(xiàn)，都需要運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品領(lǐng)域競爭企業(yè)投入大量資源和精力。在此過程中，如何確保產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)提升，同時(shí)保持價(jià)格競爭力，成為了擺在各運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品企業(yè)面前的重要課題。

（2）技術(shù)迭代迅猛

近年來，隨著新材料、新工藝和新技術(shù)的應(yīng)用升級，運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)技術(shù)更新愈加迅速。然而，這種快速的技術(shù)更新?lián)Q代也給企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。主要原因在于，運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品企業(yè)需要不斷投入研發(fā)資金，提升技術(shù)創(chuàng)新能力，以跟上市場的步伐。否則，一旦被競爭對手超越，將很難再奪回市場份額。此外，新技術(shù)的引入和應(yīng)用也需要時(shí)間進(jìn)行驗(yàn)證和優(yōu)化，增加了企業(yè)的研發(fā)成本和時(shí)間成本。

（3）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待完善

相較于成熟的歐美市場，我國運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品市場的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍有待健全。目前，市場上仍以各家企業(yè)自行制定的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)為主，這導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者難以通過統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品進(jìn)行篩選。這種情況不僅影響了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，也制約了行業(yè)的整體發(fā)展。因此，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)亟待解決的問題之一。

七、競爭格局

過去幾年內(nèi)，隨著健康意識的提升和運(yùn)動(dòng)熱潮的興起，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品市場規(guī)模持續(xù)增長。但從市場競爭格局看，目前我國運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品市場仍主要被LP、BAUERFEIND保而防、AQ、McDavid邁克達(dá)威、Nike耐克、Adidas阿迪達(dá)斯等國內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌主導(dǎo)，李寧、安踏等本土企業(yè)則正通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)逐步增強(qiáng)市場份額，近年來也在運(yùn)動(dòng)護(hù)具領(lǐng)域表現(xiàn)出色。

八、發(fā)展趨勢

隨著科技的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品市場未來將更加注重產(chǎn)品的功能性和個(gè)性化。智能護(hù)具、可穿戴技術(shù)等新興科技將逐漸應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品中，為消費(fèi)者提供更加智能化、個(gè)性化的保護(hù)和支持。環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)的重要發(fā)展方向。此外，環(huán)保材料和可回收利用也將成為運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品的重要發(fā)展方向。