摘要：學(xué)生用品是指學(xué)生在學(xué)校學(xué)習(xí)、生活以及進(jìn)行課外活動(dòng)時(shí)所使用的相關(guān)物品。隨著消費(fèi)升級(jí)和人們對(duì)教育重視程度的提高，更多家長(zhǎng)愿意為孩子提供更好的學(xué)習(xí)條件，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)學(xué)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2555億元，2018-2022年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9.0%。2023年中國(guó)學(xué)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2836億元。

一、定義及分類

學(xué)生用品是指學(xué)生在學(xué)校學(xué)習(xí)、生活以及進(jìn)行課外活動(dòng)時(shí)所使用的相關(guān)物品。學(xué)生用品旨在滿足學(xué)生在校期間的各項(xiàng)需求，包括但不限于學(xué)習(xí)工具、生活必需品以及娛樂設(shè)施等。學(xué)生用品在學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活中發(fā)揮著重要作用，有助于提高學(xué)習(xí)效率和生活質(zhì)量。學(xué)生用品可分為學(xué)習(xí)用品、生活用品、文體用品、電子產(chǎn)品以及其他用品。

二、行業(yè)政策

近年來(lái)，學(xué)生用品行業(yè)備受國(guó)家政策的高度關(guān)注與大力支持。國(guó)家積極倡導(dǎo)并鼓勵(lì)學(xué)生用品行業(yè)的創(chuàng)新與技術(shù)突破，并通過(guò)一系列政策措施，為行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。2023年3月，天津市市場(chǎng)監(jiān)管委印發(fā)《檢驗(yàn)檢測(cè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)工作方案的通知》，提出以食品、醫(yī)療器械、學(xué)生用品、嬰童產(chǎn)品、老年用品、家具家電、交通工具等與人民群眾衣食住行息息相關(guān)的產(chǎn)品為重點(diǎn)，支持檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)開展質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)，提供覆蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、使用全生命周期的質(zhì)量可靠性整體解決方案。2024年1月，市場(chǎng)監(jiān)管總局、教育部、工業(yè)和信息化部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)重點(diǎn)兒童和學(xué)生用品安全管理的公告》，提出電商平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)兒童和學(xué)生用品經(jīng)營(yíng)者的檢查監(jiān)控，禁止銷售不符合法律法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求的產(chǎn)品。對(duì)使用時(shí)存在安全風(fēng)險(xiǎn)或易引發(fā)暴力傾向的兒童和學(xué)生用品以及類似新產(chǎn)品，如圓珠筆刀、蘿卜刀、激光筆、水晶泥、磁力珠、鼻吸能量棒、火漆印章、兒童真煮廚具等，不得在營(yíng)銷時(shí)宣傳暴力內(nèi)容和做錯(cuò)誤的誘導(dǎo)性示范。對(duì)校園周邊商鋪銷售可能存在質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)隱患的兒童和學(xué)生用品，市場(chǎng)監(jiān)管部門要實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)管。

三、發(fā)展歷程

中國(guó)學(xué)生用品行業(yè)的發(fā)展主要分為2000年以前的萌芽階段、2000-2008年的初步發(fā)展階段、2008-2018年的高速發(fā)展階段以及2018年-至今的創(chuàng)新發(fā)展階段。2000年以前，隨著教育水平的提高和學(xué)生需求的多樣化，中國(guó)學(xué)生用品行業(yè)開始萌芽。多功能兒童學(xué)習(xí)桌椅、LED護(hù)眼臺(tái)燈等產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)能夠自主研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量有限，學(xué)生用品行業(yè)整體發(fā)展較為緩慢。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著家長(zhǎng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，學(xué)生用品行業(yè)開始進(jìn)入初步發(fā)展階段。一些廠商開始關(guān)注并投入到學(xué)生用品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中，產(chǎn)品種類逐漸豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也開始加劇。2008年以后，真正意義上的以設(shè)計(jì)生產(chǎn)功能性兒童學(xué)習(xí)用品為主業(yè)的廠商大量涌現(xiàn)。同時(shí)，隨著家長(zhǎng)群體開始了解并關(guān)注兒童學(xué)習(xí)用品的健康屬性，學(xué)生用品行業(yè)迅速發(fā)展壯大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。2018年以來(lái)，中國(guó)學(xué)生用品行業(yè)正處于創(chuàng)新發(fā)展階段。隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，學(xué)生用品行業(yè)正面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。智能化、數(shù)字化產(chǎn)品逐漸滲透到學(xué)生用品市場(chǎng)，如智能文具、電子書包等，滿足了當(dāng)代學(xué)生對(duì)于創(chuàng)新和便利的需求。同時(shí)，個(gè)性化定制服務(wù)也成為主流，學(xué)生用品行業(yè)能夠根據(jù)學(xué)生的需求和喜好，提供個(gè)性化的定制服務(wù)，滿足學(xué)生的個(gè)性化需求。

四、行業(yè)壁壘

1、渠道壁壘

學(xué)生用品的銷售渠道相對(duì)固定，主要包括學(xué)校、文具店以及電商平臺(tái)等。對(duì)于新進(jìn)入學(xué)生用品行業(yè)的企業(yè)而言，構(gòu)建自身的銷售渠道并與已有的渠道商展開競(jìng)爭(zhēng)，不僅增加了進(jìn)入市場(chǎng)的難度，而且要求新進(jìn)入者具備深厚的市場(chǎng)洞察力和強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力。

2、技術(shù)壁壘

隨著科技的進(jìn)步，學(xué)生用品行業(yè)也在不斷創(chuàng)新和升級(jí)。一些高端、智能化的學(xué)生用品，如智能學(xué)習(xí)機(jī)、電子書包等，需要學(xué)生用品企業(yè)具備強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力。新進(jìn)入學(xué)生用品行業(yè)的企業(yè)如果沒有足夠的技術(shù)儲(chǔ)備和創(chuàng)新能力，很難在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3、消費(fèi)者偏好壁壘

消費(fèi)者對(duì)于學(xué)生用品的偏好和習(xí)慣也是行業(yè)壁壘之一。一些消費(fèi)者習(xí)慣于購(gòu)買某一品牌或類型的學(xué)生用品，對(duì)于新進(jìn)入者的產(chǎn)品可能存在抵觸心理。因此，新進(jìn)入學(xué)生用品行業(yè)的企業(yè)需要花費(fèi)更多精力來(lái)了解和滿足消費(fèi)者的需求，以打破消費(fèi)者偏好壁壘。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

學(xué)生用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整，涵蓋了從原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造到銷售渠道的各個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料，包括紙張、塑料、芯片、顯示器、內(nèi)存等；產(chǎn)業(yè)鏈中游為學(xué)生用品的生產(chǎn)制造；產(chǎn)業(yè)鏈下游為學(xué)生用品的銷售渠道，包括經(jīng)銷商、零售商、電商平臺(tái)等，最終銷售至消費(fèi)者。

學(xué)生用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

紙張

嘉興市江南紙張有限公司

中國(guó)紙張紙漿進(jìn)出口有限公司

日奔紙張紙漿商貿(mào)（上海）有限公司

東莞市長(zhǎng)成紙張有限公司

塑料

金發(fā)科技股份有限公司

廣東銀禧科技股份有限公司

青島國(guó)恩科技股份有限公司

安徽國(guó)風(fēng)新材料股份有限公司

芯片

北京北斗星通導(dǎo)航技術(shù)股份有限公司

納思達(dá)股份有限公司

珠海航宇微科技股份有限公司

國(guó)民技術(shù)股份有限公司

長(zhǎng)沙景嘉微電子股份有限公司

中科寒武紀(jì)科技股份有限公司

北京四維圖新科技股份有限公司

北京君正集成電路半導(dǎo)體股份有限公司

芯原微電子（上海）股份有限公司

中芯國(guó)際集成電路制造有限公司

紫光國(guó)芯微電子股份有限公司

上海韋爾半導(dǎo)體股份有限公司

紫光展銳（上海）科技有限公司

顯示器

汕頭超聲顯示器有限公司

惠州市晶泰顯示器有限公司

四川世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司

鞍山俊達(dá)顯示器件有限公司

上游

深圳市齊心文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司

廣博集團(tuán)股份有限公司

寧波創(chuàng)源文化發(fā)展股份有限公司

中游

經(jīng)銷商

零售商

電商平臺(tái)

下游

消費(fèi)者

終端

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）上海晨光文具股份有限公司

上海晨光文具股份有限公司是一家整合創(chuàng)意價(jià)值與服務(wù)優(yōu)勢(shì)，倡導(dǎo)時(shí)尚文具生活方式，提供學(xué)習(xí)和工作場(chǎng)景解決方案的綜合文具供應(yīng)商和辦公服務(wù)商。傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)主要是從事晨光及所屬品牌書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他產(chǎn)品等的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造和銷售以及互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)晨光科技；新業(yè)務(wù)主要是零售大店業(yè)務(wù)九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷業(yè)務(wù)晨光科力普。近年來(lái)，企業(yè)新業(yè)務(wù)快速發(fā)展，新業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)業(yè)收入比重逐年增大。未來(lái)，企業(yè)將在新的五年戰(zhàn)略繼續(xù)專注傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)并擴(kuò)大晨光股份在全球文具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2023年企業(yè)文教辦公用品制造業(yè)與銷售營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.2%至90.51億元，主要是企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上采取了減量增質(zhì)的策略，通過(guò)提高單款上柜率和銷售貢獻(xiàn)，以及提升新品存活率，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

（2）廣博集團(tuán)股份有限公司

廣博集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)文教辦公用品的制造與銷售，目前業(yè)務(wù)內(nèi)容涉及文教辦公用品以及跨境電商。作為國(guó)內(nèi)文教辦公用品龍頭企業(yè)之一，企業(yè)在抓好文教辦公用品主業(yè)的同時(shí)，始終堅(jiān)持探索屬于企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展之路，大力發(fā)展創(chuàng)意、低碳產(chǎn)品，注重產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)，不斷打造高品質(zhì)、高利潤(rùn)、高附加值的核心產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)30余年的耕耘，公司先后獲得國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、國(guó)家印刷示范企業(yè)、全國(guó)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍、中國(guó)文教體育用品行業(yè)突出貢獻(xiàn)先進(jìn)企業(yè)、中國(guó)文體行業(yè)先進(jìn)單位等榮譽(yù)，并在報(bào)告期內(nèi)通過(guò)了浙江省出口名牌、省級(jí)服務(wù)型制造示范企業(yè)等項(xiàng)目的復(fù)評(píng)。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2023年企業(yè)文教辦公用品行業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)30.12%至25.23億元。

六、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著教育事業(yè)的迅速發(fā)展和學(xué)生人數(shù)的增加，學(xué)生用品市場(chǎng)的總規(guī)模不斷擴(kuò)大。此外，隨著消費(fèi)升級(jí)和人們對(duì)教育重視程度的提高，更多家長(zhǎng)愿意為孩子提供更好的學(xué)習(xí)條件，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)學(xué)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2555億元，2018-2022年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9.0%。2023年中國(guó)學(xué)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2836億元。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）教育事業(yè)的持續(xù)發(fā)展

隨著國(guó)家對(duì)教育事業(yè)投資的持續(xù)增加，教育改革和普及教育政策的深入實(shí)施，我國(guó)的學(xué)生人數(shù)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為學(xué)生用品行業(yè)帶來(lái)了前所未有的廣闊市場(chǎng)空間。教育部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)共有各級(jí)各類學(xué)校49.83萬(wàn)所，各級(jí)各類學(xué)歷教育在校生達(dá)2.91億人。這不僅彰顯了我國(guó)教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，更為學(xué)生用品行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇和潛力。

（2）利好政策頻出

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)教育的持續(xù)投入，為學(xué)生用品行業(yè)注入了強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。與此同時(shí)，政府相繼出臺(tái)《“十四五”市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃的通知》《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案（2022—2025年）》《關(guān)于加強(qiáng)重點(diǎn)兒童和學(xué)生用品安全管理的公告》等一系列政策，旨在提升學(xué)生用品行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和加強(qiáng)安全管理，為學(xué)生用品行業(yè)提供更為規(guī)范、健康的發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步促進(jìn)學(xué)生用品行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

（3）消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)學(xué)生用品行業(yè)發(fā)展

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年一季度，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)8.3%至7299元。隨著人們生活水平的不斷提高，家長(zhǎng)對(duì)于教育的重視程度也逐漸增強(qiáng)，愿意為孩子提供更好的學(xué)習(xí)條件。這種教育觀念的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了學(xué)生用品市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。從基本的學(xué)習(xí)用品到高品質(zhì)、個(gè)性化的學(xué)習(xí)工具，家長(zhǎng)們的消費(fèi)選擇越來(lái)越多樣化，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和個(gè)性化需求也越來(lái)越高，進(jìn)一步推動(dòng)了學(xué)生用品行業(yè)的發(fā)展。

2、不利因素

（1）營(yíng)銷手段不夠多樣化

雖然當(dāng)前學(xué)生用品市場(chǎng)表面呈現(xiàn)出一些積極的信號(hào)，但學(xué)生用品行業(yè)依然面臨著一系列長(zhǎng)期隱憂。目前，學(xué)生用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，尤其是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)的挑戰(zhàn)，這些新興平臺(tái)以其便利性和多樣性吸引了大量的消費(fèi)者。但大多數(shù)學(xué)生用品企業(yè)仍采用傳統(tǒng)的銷售模式，沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興渠道進(jìn)行推廣和銷售。這種滯后的營(yíng)銷策略不僅限制了學(xué)生用品品牌知名度的提升，也導(dǎo)致了市場(chǎng)份額的逐漸下滑。

（2）環(huán)保壓力

隨著環(huán)保意識(shí)的提高，政府對(duì)環(huán)保的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)也對(duì)學(xué)生用品行業(yè)提出了新的要求和挑戰(zhàn)。消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注學(xué)生用品的環(huán)保性和可持續(xù)發(fā)展性，對(duì)于塑料制品的限制和可降解材料的需求不斷增加，這對(duì)學(xué)生用品的生產(chǎn)模式提出了改革和創(chuàng)新的要求。因此，學(xué)生用品行業(yè)需要使用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的材料，還需開發(fā)并引入環(huán)保生產(chǎn)工藝，以確保產(chǎn)品的整個(gè)生命周期都符合環(huán)保要求。

（3）行業(yè)存在無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)

目前，學(xué)生用品行業(yè)正處于創(chuàng)新發(fā)展時(shí)期，消費(fèi)者尚未形成較為成熟的價(jià)格觀念，一些中小企業(yè)利用消費(fèi)者價(jià)格敏感性較高的特點(diǎn)，通過(guò)仿冒、抄襲等方式生產(chǎn)并銷售學(xué)生用品。這些行為不僅侵犯了原創(chuàng)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更破壞了原有市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制，導(dǎo)致了市場(chǎng)內(nèi)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的頻發(fā)，同時(shí)也嚴(yán)重影響了整個(gè)學(xué)生用品行業(yè)的健康發(fā)展。

八、競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，我國(guó)學(xué)生用品行業(yè)主要企業(yè)包括齊心集團(tuán)、晨光股份、廣博股份、創(chuàng)源股份、全品文教、得力集團(tuán)。在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，晨光股份、得力集團(tuán)等本土企業(yè)，通過(guò)深耕本土市場(chǎng)，憑借產(chǎn)品性價(jià)比和渠道優(yōu)勢(shì)獲得廣泛認(rèn)可。這些企業(yè)之間形成了既競(jìng)爭(zhēng)又合作的復(fù)雜關(guān)系，共同推動(dòng)學(xué)生用品行業(yè)的發(fā)展。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2023年齊心集團(tuán)、晨光股份、廣博股份、創(chuàng)源股份、全品文教學(xué)生用品業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為110.68億元、90.51億元、25.23億元、13.59億元和6.22億元。

九、發(fā)展趨勢(shì)

隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，學(xué)生用品行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新將成為未來(lái)的重要發(fā)展趨勢(shì)。一方面，智能化、數(shù)字化產(chǎn)品將逐漸滲透到學(xué)生用品市場(chǎng)，如智能文具、電子書包等，這些產(chǎn)品通過(guò)結(jié)合科技與功能性，滿足了當(dāng)代學(xué)生對(duì)于創(chuàng)新和便利的需求。另一方面，個(gè)性化定制服務(wù)也將成為主流，學(xué)生用品企業(yè)可以根據(jù)學(xué)生的需求和喜好，提供個(gè)性化的定制服務(wù)，滿足學(xué)生的個(gè)性化需求。與此同時(shí)，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，綠色環(huán)保將成為學(xué)生用品行業(yè)的重要發(fā)展方向。未來(lái)，學(xué)生用品行業(yè)將更加注重環(huán)保材料的使用和環(huán)保設(shè)計(jì)的推廣，以減少對(duì)環(huán)境的影響。同時(shí)，學(xué)生用品企業(yè)也將加大在環(huán)保技術(shù)研發(fā)和綠色生產(chǎn)方面的投入，推動(dòng)學(xué)生用品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保產(chǎn)品的需求也將不斷增長(zhǎng)，這將進(jìn)一步推動(dòng)學(xué)生用品行業(yè)向綠色環(huán)保方向發(fā)展。