摘要：親子游指家長(zhǎng)帶著小孩一起旅行。它是一種以親緣關(guān)系為基礎(chǔ)，建構(gòu)良好的親子互動(dòng)關(guān)系，實(shí)施親情影響的有目的、有計(jì)劃的教育旅行活動(dòng)。近年來(lái)，中國(guó)在線親子游市場(chǎng)規(guī)?？傮w保持上升趨勢(shì)，但2020年受疫情影響，親子游市場(chǎng)規(guī)模有所下滑；2021年雖有所恢復(fù)，但2022年又呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；2023年隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的恢復(fù)，親子游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

一、定義及分類

親子游指家長(zhǎng)帶著小孩一起旅行。它是一種以親緣關(guān)系為基礎(chǔ)，建構(gòu)良好的親子互動(dòng)關(guān)系，實(shí)施親情影響的有目的、有計(jì)劃的教育旅行活動(dòng)。這種旅游方式不僅可以讓孩子在游玩的過(guò)程中學(xué)到更多知識(shí)，還可以促進(jìn)家庭之間的互動(dòng)和溝通，幫助孩子建立自信和獨(dú)立性。目前，親子游按距離可分為周邊游、國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、短線出境游、長(zhǎng)線出境游；按出行方式，可分為跟團(tuán)游、半跟團(tuán)游、半自由游、自由行；根據(jù)活動(dòng)類型，可以分為春游踏青、露營(yíng)探險(xiǎn)、暑期游學(xué)、秋日野炊等。

二、行業(yè)政策

1、主管部門和監(jiān)管體制

親子游行業(yè)主管部門為中華人民共和國(guó)文化和旅游部，其主要職責(zé)為研究擬定旅游業(yè)發(fā)展的方針、政策和規(guī)劃；協(xié)調(diào)各項(xiàng)旅游相關(guān)政策措施的落實(shí)，保證旅游活動(dòng)的正常運(yùn)行；研究擬定國(guó)際旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略；培育和完善國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)；組織旅游資源的普查工作；研究擬定旅游涉外政策；制訂旅游從業(yè)人員的職業(yè)資格制度和等級(jí)制度并監(jiān)督實(shí)施等。

行業(yè)自律組織為中國(guó)旅游協(xié)會(huì)親子游與青少年?duì)I地分會(huì)，是由中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事親子教育科研機(jī)構(gòu)、旅行服務(wù)商、景區(qū)、研學(xué)旅行、親子營(yíng)地、親子投資等企事業(yè)單位在平等、自愿基礎(chǔ)上組建的行業(yè)性、非營(yíng)利性社會(huì)組織，旨在打造全國(guó)性親子文旅行業(yè)互動(dòng)交流平臺(tái)，構(gòu)建資源整合、共建共享的親子游與青少年?duì)I地生態(tài)圈，促進(jìn)中國(guó)親子文旅行業(yè)、特別是親子游與青少年?duì)I地產(chǎn)業(yè)多元主體交流合作，推進(jìn)中國(guó)親子文旅行業(yè)健康、有序、穩(wěn)健發(fā)展。

2、行業(yè)相關(guān)政策

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策推動(dòng)親子游發(fā)展，如2023年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，其中提出開(kāi)展中國(guó)文物主題游徑建設(shè)和“讀萬(wàn)卷書(shū)行萬(wàn)里路”文化主題旅游推廣活動(dòng)。有序發(fā)展紅色旅游，保護(hù)好、管理好、運(yùn)用好紅色資源。開(kāi)展全國(guó)文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，鼓勵(lì)各地圍繞節(jié)假日、暑期等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)文化和旅游企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)等舉辦形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。2023年11月，文化和旅游部發(fā)布的《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》，其中提出創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，針對(duì)不同群體需求，推出更多滿足市場(chǎng)需要、富有特色的旅游產(chǎn)品、旅游線路，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性、互動(dòng)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，著力推動(dòng)研學(xué)、銀發(fā)、冰雪、海洋、郵輪、探險(xiǎn)、觀星、避暑避寒、城市漫步等旅游新產(chǎn)品。

三、發(fā)展歷程

從發(fā)展歷程來(lái)看，我國(guó)親子游主要經(jīng)歷了四個(gè)階段：第一階段為1998-2004年左右，該階段我國(guó)親子游市場(chǎng)的萌芽期，主要表現(xiàn)為旅行社與各類院校合作帶動(dòng)親子游發(fā)展；第二階段為2006-2012年，國(guó)內(nèi)主題公園業(yè)態(tài)開(kāi)始迅速發(fā)展，成為親子游的重要載體形式；第三階段集中在2012-2014年，隨著綜藝節(jié)目的火爆，市場(chǎng)對(duì)于親子游的關(guān)注度不斷提升；第四階段為2014年至今，隨著消費(fèi)水平的提升，對(duì)于親子游細(xì)分賽道、優(yōu)質(zhì)差異化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的要求越來(lái)越高，隨著二胎政策的放開(kāi)，親子游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。

四、行業(yè)壁壘

1、品牌壁壘

親子游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌效應(yīng)顯著。一方面，市場(chǎng)上已經(jīng)涌現(xiàn)出眾多親子游品牌和產(chǎn)品，消費(fèi)者在選擇時(shí)面臨著眾多選擇。因此，企業(yè)需要在品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣和客戶服務(wù)等方面投入大量資源，以提升品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者。另一方面，消費(fèi)者在選擇親子游產(chǎn)品時(shí)往往更加注重品牌的口碑和信譽(yù)，這要求企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和安全保障等方面做到極致，以贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。對(duì)于新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，行業(yè)具有較高的品牌壁壘。

2、資源和配套設(shè)施壁壘

親子游行業(yè)對(duì)資源和配套設(shè)施的要求較高。一方面，企業(yè)需要擁有豐富的旅游資源，包括優(yōu)質(zhì)的旅游景點(diǎn)、酒店、交通等配套設(shè)施，以確保親子游產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。另一方面，企業(yè)還需要針對(duì)親子游市場(chǎng)的特點(diǎn)，提供適合家庭出游的配套設(shè)施和服務(wù)，如家庭房、兒童餐廳、母嬰專用設(shè)施等。這些資源和配套設(shè)施的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)需要企業(yè)具備強(qiáng)大的資金實(shí)力和運(yùn)營(yíng)能力，同時(shí)也需要企業(yè)與相關(guān)供應(yīng)商和合作伙伴建立良好的合作關(guān)系。這對(duì)新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)具有一定的挑戰(zhàn)。

3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新壁壘

親子游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要兼顧兒童和家長(zhǎng)的需求，這要求企業(yè)具備深厚的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力。一方面，企業(yè)需要深入了解親子游消費(fèi)者的偏好和期望，包括不同年齡段兒童的興趣點(diǎn)、家長(zhǎng)的教育理念和期望等。另一方面，企業(yè)需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的局限，提供更具趣味性和教育意義的親子游產(chǎn)品。然而，這并非易事，需要企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)和測(cè)試等方面投入大量資源和精力。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，親子游行業(yè)上游主要包括交通、住宿、餐飲、旅游景區(qū)及相關(guān)配套設(shè)施，這些行業(yè)的價(jià)格在旅行社組織游客的消費(fèi)構(gòu)成中占有很大比重，游客的旅游滿意度直接與旅行社對(duì)這些上游行業(yè)資源的控制與整合有關(guān)，因此，這些行業(yè)的價(jià)格和服務(wù)水平直接影響著旅游行業(yè)的發(fā)展。中游是指旅游運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，包括在線旅游平臺(tái)、旅行社、旅游規(guī)劃公司、導(dǎo)游、地接社等。這些機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)上游資源為游客提供旅游過(guò)程中的各項(xiàng)服務(wù)，確保游客的行程順利進(jìn)行。下游是指消費(fèi)者，他們的需求變化直接影響著上游資源提供方和中游渠道商的發(fā)展方向和策略。

親子游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

交通

江蘇金陵交運(yùn)集團(tuán)有限公司

上海交運(yùn)集團(tuán)股份有限公司

山東省交通運(yùn)輸集團(tuán)有限公司

云南昭通交通運(yùn)輸集團(tuán)有限責(zé)任公司

住宿

錦江國(guó)際（集團(tuán)）有限公司

華住酒店集團(tuán)

北京首旅酒店（集團(tuán)）股份有限公司

格林酒店集團(tuán)

廣西東呈酒店管理集團(tuán)股份有限公司

餐飲

湖南劉先生餐飲管理有限公司

樂(lè)味餐飲集團(tuán)有限公司

大連彤德萊餐飲管理集團(tuán)有限公司

大連誠(chéng)健餐飲管理集團(tuán)有限公司

旅游景區(qū)

西安曲江文化旅游股份有限公司

西域旅游開(kāi)發(fā)股份有限公司

桂林旅游股份有限公司

安徽九華山旅游發(fā)展股份有限公司

西安曲江大雁塔景區(qū)管理服務(wù)有限公司

中渡景區(qū)管理有限公司

平遙古城景區(qū)管理有限公司

烏魯木齊天山大峽谷景區(qū)管理集團(tuán)有限公司

上游

攜程集團(tuán)有限公司

南京途牛科技有限公司

同程旅行控股有限公司

上海悠哉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

中游

消費(fèi)者

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）攜程集團(tuán)有限公司

攜程集團(tuán)有限公司成立于1999年，是全球領(lǐng)先的一站式旅行平臺(tái)。公司旗下的平臺(tái)可面向全球用戶提供一套完整的旅行產(chǎn)品、服務(wù)及差異化的旅行內(nèi)容，主要運(yùn)營(yíng)品牌包括：攜程，去哪兒，Trip.com以及天巡。作為中國(guó)在線旅游行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，公司擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)份額，影響范圍十分廣泛。2023年以來(lái)，公司業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)122.12%、606.91%。2024財(cái)年前三季度公司營(yíng)業(yè)收入同比上漲18.62%至405.5億元；歸母凈利潤(rùn)同比上漲72.95%至149.1億元。

（2）同程旅行控股有限公司

同程旅行控股有限公司是中國(guó)線上旅游行業(yè)的創(chuàng)新者和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，秉持“讓旅行更簡(jiǎn)單、更快樂(lè)”的使命，同程旅行主要通過(guò)包括其騰訊旗下平臺(tái)、自有移動(dòng)應(yīng)用程序、輕應(yīng)用及其他渠道在內(nèi)的線上平臺(tái)，為用戶提供幾乎涵蓋旅游所有方面的全面創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)選擇，包括交通、住宿、景點(diǎn)門票預(yù)訂及各種配套增值旅游產(chǎn)品及服務(wù)，旨在滿足使用者在整個(gè)旅途中不斷變化的旅游需要。2024年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入131.03億元，同比上漲49.71%；歸母凈利潤(rùn)為16.24億元，同比上漲30.55%。

2019-2024財(cái)年前三季度同程旅行營(yíng)業(yè)收入及歸母凈利潤(rùn)

六、行業(yè)現(xiàn)狀

隨著80、90后父母成為育兒的主力軍，他們更愿意為孩子的教育和娛樂(lè)投資，使得“兒童消費(fèi)”呈現(xiàn)出巨大市場(chǎng)規(guī)模。親子游作為一種新興的旅游方式，不僅可以讓家庭成員之間更加緊密地聯(lián)系在一起，還可以為孩子帶來(lái)豐富多彩的體驗(yàn)和成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，因而受到家長(zhǎng)們的青睞。近年來(lái)，中國(guó)在線親子游市場(chǎng)規(guī)?？傮w保持上升趨勢(shì)，但2020年受疫情影響，親子游市場(chǎng)規(guī)模有所下滑；2021年雖有所恢復(fù)，但2022年又呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；2023年隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的恢復(fù)，親子游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，市場(chǎng)規(guī)模同比上漲33.81%。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）人們生活水平的提高

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，越來(lái)越多的家庭擁有了更多的可支配收入。這使得家庭在旅游消費(fèi)方面的投入逐漸增加，為親子游的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。同時(shí)，現(xiàn)代家庭更加注重生活品質(zhì)和親子關(guān)系的培養(yǎng)，愿意將更多的時(shí)間和金錢投入到與孩子共同參與的活動(dòng)中，親子游作為一種寓教于樂(lè)的方式，正好契合了現(xiàn)代家庭的消費(fèi)需求。

（2）教育觀念的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)代家長(zhǎng)的教育觀念正在發(fā)生深刻的變化，他們?cè)絹?lái)越注重孩子的全面發(fā)展，而不僅僅是學(xué)習(xí)成績(jī)。親子游作為一種將旅游與教育相結(jié)合的新型旅游方式，能夠幫助孩子在游玩中學(xué)習(xí)，拓展視野，培養(yǎng)獨(dú)立性和團(tuán)隊(duì)合作精神。這種寓教于樂(lè)的旅游方式深受家長(zhǎng)們的喜愛(ài)，進(jìn)一步推動(dòng)了親子游的發(fā)展。

（3）政策支持與旅游市場(chǎng)創(chuàng)新

政府對(duì)親子游市場(chǎng)的支持和政策傾斜也為市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。例如，一些地方政府會(huì)推出針對(duì)親子游的稅收優(yōu)惠政策、舉辦親子游活動(dòng)等方式，促進(jìn)親子游市場(chǎng)的發(fā)展。此外，旅游市場(chǎng)的創(chuàng)新也是親子游發(fā)展的重要推動(dòng)力。旅游企業(yè)不斷推出新穎、富有教育意義的親子游產(chǎn)品，如研學(xué)旅行、自然課堂等，滿足了不同家庭的需求，提升了親子游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2、不利因素

（1）安全與保障問(wèn)題

因?yàn)閮和纳眢w和心理特點(diǎn)，親子游對(duì)旅游環(huán)境、旅游配套設(shè)施、旅游服務(wù)等要求都相對(duì)較高。市場(chǎng)建設(shè)現(xiàn)狀顯然無(wú)法滿足這些需求，突出表現(xiàn)為：基礎(chǔ)設(shè)施不達(dá)標(biāo)，比如，旅游車缺乏基本的母嬰設(shè)施，不配備衛(wèi)生間，為親子出行帶來(lái)諸多不便；餐廳就餐，往往不提供專用的兒童餐具，菜品不符合孩子的用餐習(xí)慣等。若未來(lái)這些需求得不到保障，行業(yè)需求將受到不利影響。

（2）市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)親子游起步較晚，沒(méi)有形成完整的市場(chǎng)業(yè)態(tài)。旅游業(yè)界普遍認(rèn)為親子旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)薄、安全責(zé)任大、教育責(zé)任重，這限制了旅游服務(wù)商對(duì)親子類旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)動(dòng)力，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。此外，旅行社所推出的親子旅游線路，往往只是對(duì)成人旅游線路的簡(jiǎn)單改造，植入一些面向兒童的項(xiàng)目，缺乏創(chuàng)新和特色。這種同質(zhì)化的產(chǎn)品無(wú)法滿足不同年齡段兒童的旅游需求，也難以吸引家長(zhǎng)和孩子的興趣。

（3）市場(chǎng)分層不清晰

親子游群體廣泛，涵蓋了0-18歲的未成年人，這個(gè)年齡階段的少年兒童處在身心快速成長(zhǎng)的階段，對(duì)旅游活動(dòng)的個(gè)人偏好、適應(yīng)性等都存在極大差異。市場(chǎng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的認(rèn)知不明確，導(dǎo)致產(chǎn)品定位模糊，差異性、針對(duì)性缺失?，這將無(wú)法滿足不同年齡段兒童的旅游需求，長(zhǎng)此以往必然會(huì)失去發(fā)展動(dòng)力和潛在客源群體。

八、競(jìng)爭(zhēng)格局

近年來(lái)，隨著親子游的不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷進(jìn)行資源整合，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。目前，中國(guó)親子游行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)主要包括攜程、同程旅行、途牛等，這些企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。隨著親子游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提供更多個(gè)性化、專業(yè)化的親子游產(chǎn)品和服務(wù)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

九、發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，親子游行業(yè)將進(jìn)一步推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，以提升娛樂(lè)的互動(dòng)性和趣味性，培養(yǎng)兒童的科技素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。同時(shí)，由于傳統(tǒng)的親子游產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足新一代父母和孩子的需求，越來(lái)越多的旅游企業(yè)開(kāi)始推出定制化服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。此外，微度假模式逐漸興起，能夠滿足家庭在忙碌的工作和生活中尋找休閑放松的需求，同時(shí)也能夠?yàn)楹⒆犹峁┴S富的成長(zhǎng)體驗(yàn)。預(yù)計(jì)未來(lái)微度假模式將在親子游市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。