在智能手機(jī)行業(yè)銷量整體放緩的背景下，小米堅(jiān)持用性價(jià)比獲客。4月25日，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在發(fā)布手機(jī)新品小米6X后承諾：小米每年整體硬件業(yè)務(wù)的凈利率不超過5%，雷軍認(rèn)為，這是小米商業(yè)模式的必然選擇。
雷軍在承諾中表示，“每年整體硬件業(yè)務(wù)（包括手機(jī)及IOT和生活消費(fèi)產(chǎn)品）的綜合稅后凈利率不超過5%，如超過，我們將把超過5%的部分用合理的方式返還給小米用戶”。
雷軍認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)不是產(chǎn)品越來越貴，而是用同樣的價(jià)錢能買到性能、品質(zhì)更好，設(shè)計(jì)更漂亮的產(chǎn)品，“相比追逐利潤，我相信追求產(chǎn)品體驗(yàn)更有前途”。
在智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉看來，小米在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)提出5%的凈利潤率，可能是有兩方面考慮，“一方面是通過這種數(shù)據(jù)形式來強(qiáng)化小米產(chǎn)品的高性價(jià)比標(biāo)簽，吸引用戶購買，另一方面可能是出于上市的考慮，小米正在做IPO的準(zhǔn)備，一個(gè)公司的盈利能力直接影響公司的估值，而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，尤其是主打線上的手機(jī)廠商來說，往往注重軟件應(yīng)用方面的營收，而并非硬件盈利，小米此時(shí)向外界傳遞硬件的凈利潤率，側(cè)面則是向外界釋放小米具備強(qiáng)大盈利能力的信號(hào)”。
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