BAT集體發(fā)力短視頻。5月18日,北京商報獲悉,淘寶擬推出名為“獨客”的短視頻獨立App,此前阿里官方曾通過論壇透露,獨立開發(fā)的短視頻App將于6月初上市,對此,阿里市場公關(guān)委員會主席王帥回應(yīng),“短視頻越好,抖音越好,對電商的豐富越好”。
早在5月初,淘寶通過論壇發(fā)布一篇名為《短視頻新產(chǎn)品內(nèi)容緊急招募》的招募貼,稱淘寶短視頻業(yè)務(wù)在2018年會投入更多的流量和資源,獨立App將于6月初上線。招募的短視頻內(nèi)容包括9.9元包郵開箱、淘寶神器等11種,并要求“生活消費相關(guān)、有趣、接地氣的短視頻”。
在5月17日召開的2018淘寶商家大會上,阿里CEO張勇也肯定了短視頻的表達(dá)形式。“僅僅過去一年,淘寶上注冊的內(nèi)容達(dá)人就已超150萬,通過直播、短視頻、圖文種草等多種形式,形成了淘寶的內(nèi)容創(chuàng)新生態(tài)。”
王帥則通過微博回應(yīng),“短視頻越好,抖音越好,對電商的豐富越好”。“我們感謝這么多的創(chuàng)造,并給電商的從業(yè)者提供更多的形式和選擇。至于對標(biāo)誰,真沒想過。我們對標(biāo)的是給用戶更多的可選擇。”
事實上,相比百度和騰訊,阿里在短視頻戰(zhàn)場已屬后來者。2017年11月,百度上線了短視頻聚合平臺好看視頻,騰訊于2017年后半年重啟微視,并在近期加大對短視頻的投資力度。
根據(jù)QuestMobile2018年春季報告,2018年3月短視頻為中國移動互聯(lián)網(wǎng)二級細(xì)分熱門行業(yè)總使用時長占比增長最快的行業(yè),同比增幅521.8%,同樣實現(xiàn)增長的還有搜索下載和綜合電商,但相應(yīng)同比增幅僅為58.3%和47.9%。巨頭加碼短視頻的背后,其實是針對用戶注意力的競賽。
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