娃哈哈推減肥飲品 再次發(fā)力大健康

    7月12日，獲悉，娃哈哈正在規(guī)劃推出重回大健康領(lǐng)域后的第二款飲品——一款主打減肥功效的奶昔。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該產(chǎn)品的推出說明娃哈哈的經(jīng)營理念在持續(xù)調(diào)整，成功的關(guān)鍵在于渠道能否將產(chǎn)品成功推廣給有需求的人群。

    據(jù)了解，這款奶昔是一款減肥產(chǎn)品，在減脂肪的同時，提高肌肉含量，補充氣血。娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報表示，該產(chǎn)品尚處在規(guī)劃階段，目前并沒有更進(jìn)一步的信息可以透露。這是娃哈哈重回大健康領(lǐng)域后推出的第二款主打健康理念的產(chǎn)品。4月29日，娃哈哈發(fā)布護(hù)眼產(chǎn)品天眼晶睛發(fā)酵乳，該產(chǎn)品的運營模式打破了娃哈哈原有的經(jīng)銷商渠道模式，轉(zhuǎn)而采用了社交零售模式。

    據(jù)中南天眼科技娃哈哈社交零售項目首席運營官周劍介紹，中南天眼獨家運營了娃哈哈天眼晶睛的產(chǎn)品，并促成了娃哈哈和微谷中國合作，通過互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)，來連接實體經(jīng)濟(jì)和人，把過去的買賣關(guān)系變成粉絲強關(guān)系。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，娃哈哈業(yè)績持續(xù)下滑，需要通過不斷的推新找到企業(yè)的突破口。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年，娃哈哈營收達(dá)到782.8億元；2014年業(yè)績開始下滑，營收728億元，同比下降7%；2015年又下降10%，營收677億元；2016年下降到456億元，2017年營收僅為450.73億元。四年來，娃哈哈營收縮水超過300億元。

    “在推出天眼晶睛不久后，娃哈哈再推奶昔減肥產(chǎn)品，說明娃哈哈的經(jīng)營理念在持續(xù)調(diào)整。奶昔作為健身、減肥食品，一直在健身房等專業(yè)渠道銷售，娃哈哈將這一產(chǎn)品推向大眾，符合目前主流消費人群的需求。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，“不過，娃哈哈的問題不僅在產(chǎn)品端，關(guān)鍵在于渠道模式和團(tuán)隊執(zhí)行能力，能否把產(chǎn)品和有需求的消費者連接起來”。