8月13日，有消息稱，Lee母公司美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)威富集團(tuán)有意剝離旗下正在不斷下滑的牛仔業(yè)務(wù)，其中包括Lee和Wrangler等品牌。對(duì)此，北京商報(bào)聯(lián)系威富集團(tuán)在北京、上海和廣州的分公司，但截至發(fā)稿對(duì)方并未回復(fù)。
作為Paul David于1889年在美國(guó)創(chuàng)立的牛仔褲品牌，Lee不僅創(chuàng)造了經(jīng)典的吊帶工人褲，還創(chuàng)造了世界上第一條拉鏈牛仔褲，被譽(yù)為三大牛仔褲品牌之一。1969年，威富集團(tuán)宣布收購Lee。1975年，Lee推出首個(gè)女裝牛仔褲系列。之后，Lee又先后發(fā)布了適合各個(gè)年齡的系列品牌，進(jìn)一步穩(wěn)固了在牛仔服飾中的巨頭位置。
1995年，Lee正式登陸中國(guó)。歐睿信息咨詢公司最新調(diào)查報(bào)告顯示，2017年，中國(guó)牛仔褲市場(chǎng)規(guī)模為836.94億元，預(yù)計(jì)2018年規(guī)模達(dá)到861.46億元，2021年將突破910億元。其中，2017年在中國(guó)市場(chǎng)上TOP 5品牌中，Lee位于第一，占比3%；Levi's稍顯遜色，占比2.8%，位列第二。
雖然目前Lee居于中國(guó)市場(chǎng)第一的寶座，但卻正在成為威富集團(tuán)的最大拖累。近年來，威富集團(tuán)銷售額一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2017年，威富集團(tuán)旗下牛仔部門銷售額達(dá)27億美元，貢獻(xiàn)利潤(rùn)4.219億美元，但旗下牛仔品牌Lee和Wrangler去年銷售額均出現(xiàn)下滑，跌幅分別為6%和1%。
事實(shí)上，隨著包括沃爾瑪在內(nèi)的大型零售商推出更多自有品牌，以及各大奢侈品牌也都細(xì)分了牛仔服裝業(yè)務(wù)，威富集團(tuán)的牛仔褲業(yè)務(wù)需求正在不斷下滑。北京商報(bào)登錄Lee天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，Lee的粉絲數(shù)僅為185萬人，最暢銷的產(chǎn)品銷量?jī)H為401件；同為牛仔品牌的Levi's粉絲數(shù)量為268萬人，旗下產(chǎn)品最高銷量為1254件，有6款商品超過Lee的最高銷量。
對(duì)此，北京商報(bào)隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者。一位“90后”表示：“自己只買Levi's的衣服，沒買過Lee，感覺Levi's的褲子不脫漿、不掉色，質(zhì)量比Lee的好，且款式更受我們年輕人喜歡。”由于消費(fèi)者的喜愛，Levi's在2018財(cái)年二季報(bào)中也迎來了連續(xù)三個(gè)季度的上漲。財(cái)報(bào)顯示，在截至5月27日的3個(gè)月內(nèi)，Levi's收入同比增長(zhǎng)17%至12.5億美元，凈利潤(rùn)從去年同期的1751萬美元大增至7493萬美元，翻了4.3倍。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前威富集團(tuán)旗下內(nèi)衣品牌Vanity Fair由于持續(xù)低迷遭到母公司出售，如今牛仔已不是威富集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)。過去十年，牛仔部門并未給威富集團(tuán)創(chuàng)造良好收入，剝離牛仔業(yè)務(wù)將有利于威富集團(tuán)業(yè)績(jī)加速上漲。
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