業(yè)績持續(xù)低迷 Lee恐遭母公司“拋棄”

    8月13日，有消息稱，Lee母公司美國運動服飾集團威富集團有意剝離旗下正在不斷下滑的牛仔業(yè)務(wù)，其中包括Lee和Wrangler等品牌。對此，北京商報聯(lián)系威富集團在北京、上海和廣州的分公司，但截至發(fā)稿對方并未回復(fù)。

    作為Paul David于1889年在美國創(chuàng)立的牛仔褲品牌，Lee不僅創(chuàng)造了經(jīng)典的吊帶工人褲，還創(chuàng)造了世界上第一條拉鏈牛仔褲，被譽為三大牛仔褲品牌之一。1969年，威富集團宣布收購Lee。1975年，Lee推出首個女裝牛仔褲系列。之后，Lee又先后發(fā)布了適合各個年齡的系列品牌，進一步穩(wěn)固了在牛仔服飾中的巨頭位置。

    1995年，Lee正式登陸中國。歐睿信息咨詢公司最新調(diào)查報告顯示，2017年，中國牛仔褲市場規(guī)模為836.94億元，預(yù)計2018年規(guī)模達到861.46億元，2021年將突破910億元。其中，2017年在中國市場上TOP 5品牌中，Lee位于第一，占比3%；Levi's稍顯遜色，占比2.8%，位列第二。

    雖然目前Lee居于中國市場第一的寶座，但卻正在成為威富集團的最大拖累。近年來，威富集團銷售額一直呈現(xiàn)上升趨勢，2017年，威富集團旗下牛仔部門銷售額達27億美元，貢獻利潤4.219億美元，但旗下牛仔品牌Lee和Wrangler去年銷售額均出現(xiàn)下滑，跌幅分別為6%和1%。

    事實上，隨著包括沃爾瑪在內(nèi)的大型零售商推出更多自有品牌，以及各大奢侈品牌也都細(xì)分了牛仔服裝業(yè)務(wù)，威富集團的牛仔褲業(yè)務(wù)需求正在不斷下滑。北京商報登錄Lee天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，Lee的粉絲數(shù)僅為185萬人，最暢銷的產(chǎn)品銷量僅為401件；同為牛仔品牌的Levi's粉絲數(shù)量為268萬人，旗下產(chǎn)品最高銷量為1254件，有6款商品超過Lee的最高銷量。

    對此，北京商報隨機采訪了幾位消費者。一位“90后”表示：“自己只買Levi's的衣服，沒買過Lee，感覺Levi's的褲子不脫漿、不掉色，質(zhì)量比Lee的好，且款式更受我們年輕人喜歡。”由于消費者的喜愛，Levi's在2018財年二季報中也迎來了連續(xù)三個季度的上漲。財報顯示，在截至5月27日的3個月內(nèi)，Levi's收入同比增長17%至12.5億美元，凈利潤從去年同期的1751萬美元大增至7493萬美元，翻了4.3倍。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前威富集團旗下內(nèi)衣品牌Vanity Fair由于持續(xù)低迷遭到母公司出售，如今牛仔已不是威富集團的核心業(yè)務(wù)。過去十年，牛仔部門并未給威富集團創(chuàng)造良好收入，剝離牛仔業(yè)務(wù)將有利于威富集團業(yè)績加速上漲。