愛奇藝正式關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量

    9月3日，愛奇藝方面宣布，自即日起關(guān)閉全站前臺(tái)播放量顯示，以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示。業(yè)內(nèi)人士表示，這是網(wǎng)絡(luò)視頻告別唯流量論的信號(hào)，可以打擊刷量黑產(chǎn)，讓制作方更聚焦于內(nèi)容制作。

    愛奇藝在聲明中表示：播放量攀比所引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)正在日益凸顯，在“唯播放量論”的影響下，不少?gòu)臉I(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為，與此同時(shí)，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象日趨抬頭，大量?jī)?yōu)質(zhì)作品因?yàn)槿狈C合客觀的評(píng)價(jià)體系而被埋沒。在這樣的非良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，制作公司失去了指導(dǎo)內(nèi)容制作的評(píng)判依據(jù)，用戶在選擇內(nèi)容時(shí)得不到有效的參考指標(biāo)，廣告主也無(wú)法對(duì)營(yíng)銷投放的效果做出合理評(píng)估，行業(yè)健康可持續(xù)成長(zhǎng)的土壤遭到破壞。

    為此，愛奇藝方面決定結(jié)合內(nèi)容作品的美譽(yù)度、社會(huì)影響力、價(jià)值導(dǎo)向等因素，搭建一個(gè)評(píng)價(jià)體系多元、綜合權(quán)重合理的熱度值評(píng)估體系。

    據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉介紹，“內(nèi)容熱度客觀體現(xiàn)了一個(gè)內(nèi)容的受歡迎程度。它包含了用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動(dòng)行為數(shù)據(jù)、分享行為數(shù)據(jù)，是綜合取得的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。我們希望通過(guò)這種方式，能夠讓影視行業(yè)更加關(guān)注到“唯播放量”帶來(lái)的問(wèn)題并與行業(yè)達(dá)成共識(shí)，一同努力改變數(shù)據(jù)競(jìng)賽的現(xiàn)狀，將關(guān)注回歸內(nèi)容創(chuàng)作，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”。

    對(duì)于打擊黑產(chǎn)，王曉暉則表示，“在法律層面我們此前將某刷量公司告上法庭，法院于近日已經(jīng)宣判愛奇藝勝訴，對(duì)刷量黑色產(chǎn)業(yè)起到了一定震懾作用”。

    北京商報(bào)發(fā)現(xiàn)，目前在愛奇藝多部熱播內(nèi)容的頁(yè)面上，都已取消播放量數(shù)據(jù)，不過(guò)騰訊視頻和優(yōu)酷，仍會(huì)在內(nèi)容介紹處顯示播放量。