娃哈哈AD鈣奶月餅的情懷牌能否奏效

    9月13日，娃哈哈就推出AD鈣奶月餅一事在回復(fù)北京商報(bào)時(shí)表示，這是一次跨界活動(dòng)，目的是強(qiáng)化AD鈣奶“好玩”的產(chǎn)品格調(diào)，并借由這次活動(dòng)，增加娃哈哈品牌的活力。

    據(jù)介紹，娃哈哈共準(zhǔn)備了1500份AD鈣奶月餅禮盒，在9月14日晚8點(diǎn)，在娃哈哈天貓旗艦店0元上架搶購。該限量版月餅從創(chuàng)意到研發(fā)歷時(shí)半年，保留了AD鈣奶的味道。配套的禮盒包裝上印制了水槍、七巧板、小霸王、鐵皮青蛙等“80后”、“90后”青春記憶符號。9月7日在娃哈哈官方微博已經(jīng)發(fā)起“特別的心給可愛的你”話題活動(dòng)，大力收集網(wǎng)友心中“最可愛的人”。

    中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，娃哈哈推出AD鈣奶月餅是通過情懷牌吸引“90后”的一次活動(dòng)，目的是增加年輕消費(fèi)者對娃哈哈品牌的認(rèn)知。

    近兩年，關(guān)于AD鈣奶，娃哈哈一直在打情懷牌。2017年，為了紀(jì)念A(yù)D鈣奶推出30周年，娃哈哈推出了紀(jì)念版AD鈣奶，并在京東正式上線。娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過AD鈣奶紀(jì)念版產(chǎn)品，消費(fèi)者在飲用的同時(shí)也能體會青春記憶。2018年初，AD鈣奶又打出了“喝瓶87年的AD鈣奶為自己加油”系列廣告，直擊隨著娃哈哈AD鈣奶一起長大的“80后”、“90后”內(nèi)心成長故事。

    不過，在朱丹蓬看來，打情懷牌推出AD鈣奶月餅，娃哈哈是在蹭熱度，效果未知。“娃哈哈應(yīng)該繼續(xù)下沉有廣泛群眾基礎(chǔ)的三四線市場，還有一定的市場空間。”朱丹蓬坦言。據(jù)一位不愿透露姓名的人士透露，經(jīng)銷商銷售一件24瓶裝的AD鈣奶只賺1元。并且年輕的消費(fèi)者并不認(rèn)可AD鈣奶。