曾經(jīng)“拍照喊田七”，如今“拍賣看田七” 這個(gè)老國產(chǎn)品牌降價(jià)2300萬后再拍賣……

    曾經(jīng)“拍照喊田七”，如今“拍賣看田七”。作為過往的國產(chǎn)牙膏代表品牌之一，時(shí)隔一個(gè)月，萬人圍觀、無人出價(jià)而流拍的田七牙膏母公司將進(jìn)行第二次拍賣……

    7月3日，阿里司法拍賣官網(wǎng)放出二次拍賣鏈接，廣西奧奇麗股份有限公司(以下簡稱奧奇麗)的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備、“田七”系列商標(biāo)將以1.4億元的起拍價(jià)拍賣，較上次拍賣價(jià)格直降2300萬元。

    降價(jià)2300萬進(jìn)行二次拍賣

    據(jù)阿里司法拍賣網(wǎng)顯示，第二次拍賣時(shí)間為2019年7月16日上午10：00至2019年7月17日上午10：00止，拍賣標(biāo)的仍為廣西奧奇麗股份有限公司所有的位于梧州市園區(qū)一路1號(hào)土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物，生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾)以及“田七”57個(gè)商標(biāo)。

    其中，房屋用途為廠房、職工宿舍，土地用途工業(yè)，園區(qū)一路1號(hào)土地使用終止日期2052年9月12日，園區(qū)A7、A8土地使用終止日期2055年7月28日。上述全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)仍為2.33億元，起拍價(jià)格則為1.4億元，較第一次起拍價(jià)降低了2300萬元;保證金也從第一次拍賣的3260萬元，降成了1300萬元。

    此外，被二次拍賣的還有奧奇麗所有的“建國、衛(wèi)齒寶、愛爾齒”等13個(gè)商標(biāo)，全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)為409.56萬元，起拍價(jià)也從第一次的286.692萬元降低為229.35萬元，降價(jià)57萬元。

    在此之前奧奇麗已經(jīng)對(duì)上述標(biāo)的物進(jìn)行過一次拍賣。據(jù)阿里拍賣官網(wǎng)消息，2019年6月11日10：00至2019年6月12日10：00，奧奇麗對(duì)上述房產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備以及“田七”商標(biāo)進(jìn)行第一次打包拍賣，彼時(shí)，起拍價(jià)為1.63億元，保證金為3260萬元，增價(jià)幅度為100萬元。不過，即便有16870次圍觀，第一次拍賣還是以流拍告終，僅有的2位報(bào)名者中無人出價(jià)。

    對(duì)于拍賣原因，記者在第一次公布拍賣時(shí)曾從負(fù)責(zé)法官及助理處了解到，系廣西奧奇麗無法歸還中國農(nóng)業(yè)銀行旗下支行和分行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行的貸款以及個(gè)人借款，被法院強(qiáng)制執(zhí)行整體拍賣。

    實(shí)際上，曾經(jīng)年銷10億元的奧奇麗早已衰落、訴訟纏身。據(jù)中國執(zhí)行信息網(wǎng)信息顯示，近年來奧奇麗20多次被法院列為失信被執(zhí)行人，且多次因借款合同糾紛和買賣合同糾紛被告上法院。

    負(fù)責(zé)法官：再流拍或?qū)⒔K止拍賣

    雖然針對(duì)二次拍賣，梧州市中級(jí)人民法院把起拍價(jià)和保證金等降低，但是在“恢復(fù)田七牙膏生產(chǎn)”這一點(diǎn)上卻毫不“退讓”。

    在第一次拍賣中，梧州市中級(jí)人民法院標(biāo)明的特別提醒為：競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系;拍賣成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏;梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對(duì)買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

    第二次拍賣，梧州中院取消了“競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系”的限制性條件，并且另外把前述第3點(diǎn)提到的優(yōu)惠政策明確，以表誠意，稱“梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對(duì)買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予5年優(yōu)惠政策支持”。

    但是，不管條件怎么調(diào)整，“拍賣成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)‘田七’牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏”的條件始終沒變。7月3日下午，負(fù)責(zé)拍賣的邱法官告訴記者，來了解標(biāo)的情況的人都不在意這個(gè)條款，把資產(chǎn)拍賣下來肯定是立即恢復(fù)生產(chǎn)比較好?！∧敲?，若第二次拍賣再次流拍怎么辦?邱法官表示，如果第二次拍賣還沒有人要，應(yīng)該會(huì)終止拍賣，“我們(法院)需要重新審視這個(gè)拍賣標(biāo)的，是不是存在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)之類的，只能看情況再議論了”。

　　對(duì)于田七牙膏生產(chǎn)線的現(xiàn)狀，邱法官曾告訴記者，田七牙膏并未全部停產(chǎn)，奧奇麗因資不抵債，關(guān)閉了大部分產(chǎn)線，只有少部分產(chǎn)線在正常生產(chǎn)，目前仍有100多員工在工廠生產(chǎn)、維護(hù)和操作設(shè)備，并且原班職業(yè)經(jīng)理人也還在，等新的股東帶著資金進(jìn)入后，工廠便能夠立刻恢復(fù)正常生產(chǎn)。

　　截至7月4日14:20，田七牙膏的二次拍賣已有771次圍觀，41人設(shè)置提醒，暫無人報(bào)名。

　　田七品牌始建于1945年，1984年獲得“廣西名牌產(chǎn)品”的稱號(hào)。2002年，母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團(tuán)收購。被收購之后，田七牙膏在全國超過60個(gè)電視頻道、投入了超過2億元的廣告費(fèi)用。2004年，田七牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。

　　2014年，因奧奇麗財(cái)務(wù)成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產(chǎn)。據(jù)報(bào)道，2016年5月27日，整頓兩年的田七牙膏重出江湖，不過并沒有從激烈的競爭中“生存”下來，反而使得奧奇麗的經(jīng)營再度出現(xiàn)危機(jī)。

　　那些國產(chǎn)老品牌牙膏現(xiàn)在還好嗎?

　　作為過往的國產(chǎn)牙膏代表品牌之一，田七如今的境遇難免令人唏噓。“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍棒……”、“冷熱酸甜，想吃就吃”、“一口好牙，兩面針”……藍(lán)天六必治、冷酸靈、兩面針這些曾經(jīng)和田七一樣出名的國產(chǎn)牙膏品牌們，現(xiàn)在又過得怎么樣呢?

　　兩面針

　　兩面針牙膏誕生于廣西柳州，1978年，柳州市日用化工廠將牙膏車間分立，單獨(dú)組建“柳州市牙膏廠”，同年第一支兩面針?biāo)幬镅栏嘌兄瞥晒Γ_了中藥牙膏的先河。

　　1985年，兩面針中藥牙膏年產(chǎn)銷量就突破了1億支，之后16年里，兩面針牙膏產(chǎn)銷量排名蟬聯(lián)國產(chǎn)品牌第一，產(chǎn)量翻了4倍。2001年年產(chǎn)銷量突破4億支，2002年，“兩面針中藥牙膏”被評(píng)為中國名牌產(chǎn)品，“一口好牙兩面針”，也成了當(dāng)時(shí)電視觀眾們耳熟能詳?shù)膹V告語。2004年，兩面針在上交所掛牌上市，成為行業(yè)內(nèi)第一家上市企業(yè)，搶到了“牙膏第一股”。

　　但誰也沒想到，上市卻成了兩面針的分水嶺。上市當(dāng)年，兩面針營收同比增長-2.90%，扣非凈利潤下滑速度達(dá)到-77.02%，而凈利潤僅微增0.20%。負(fù)增長的頹勢(shì)延續(xù)到2006年的時(shí)候，直接變成了虧損。此后，兩面針的扣非后凈利潤連年虧損，一直持續(xù)到現(xiàn)在。從2006年到2017年，兩面針的主營業(yè)務(wù)累計(jì)虧損額高達(dá)12.43億元。

　　康齒靈

　　“康齒靈”則是一個(gè)有著45年歷史的老品牌，誕生于遼寧丹東化學(xué)廠。在上世紀(jì)七八十年代幾乎等同于中國中草藥牙膏“第一品牌”。

　　而到了1999年1月，丹東化學(xué)廠主體牙膏生產(chǎn)線產(chǎn)權(quán)整體出售、轉(zhuǎn)制成為民營企業(yè)，即康齒靈公司。

　　2003年，康齒靈公司被出售給曉聲傳媒有限公司，與“田七牙膏”同屬于廣西奧奇麗集團(tuán)。2014年7月，又被出售給上海欽聯(lián)控股有限公司，同年被丹東市醫(yī)藥物資有限公司購回。

　　廣西奧奇麗集團(tuán)

　　2016年開始，康齒靈則陷入了商標(biāo)爭議中，而這些爭議將直接影響這個(gè)老字號(hào)品牌的未來走向。

　　康齒靈申請(qǐng)了“消字號(hào)”生產(chǎn)許可證打入藥店，2015年7月，又成立了電商部，在天貓、京東等平臺(tái)設(shè)立旗艦店。“康齒靈”牌牙膏也從單一的產(chǎn)品，發(fā)展到16個(gè)品種、31款產(chǎn)品，2017年銷售額達(dá)2000萬元。

　　雖然走出了困境，但是和當(dāng)年康齒靈牙膏行銷并成為享譽(yù)全國的幾大著名品牌之一相比，如今作為區(qū)域性品牌的康齒靈已不復(fù)當(dāng)年盛景。

　　藍(lán)天六必治

　　藍(lán)天六必治和冷酸靈這兩個(gè)老牌牙膏雖不復(fù)當(dāng)年的風(fēng)光，但還在努力求生。

　　20年前，藍(lán)天六必治牙膏的知名度并不比現(xiàn)在的納愛斯、佳潔士低，它的前身是天津市牙膏廠，2000年經(jīng)過股份改造之后成立了天津藍(lán)天集團(tuán)股份有限公司。

　　當(dāng)年的廣告片里，演員李嘉存披個(gè)毛巾早起刷牙時(shí)說的那句著名的廣告詞“牙好胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍棒”就是藍(lán)天六必治打出來的。

　　1996年，研制成功中國第一支全效牙膏藍(lán)天六必治的藍(lán)天集團(tuán)在牙膏市場(chǎng)的份額達(dá)到15.9%。然而，2001年之后，其市場(chǎng)份額便一路下滑，到2004年時(shí)，已經(jīng)跌落至2%。2005年藍(lán)天集團(tuán)則被立白集團(tuán)并購。

　　2018年，藍(lán)天六必治啟用林更新為代言人，希望能在新時(shí)代回歸到年輕消費(fèi)者的視線中。

　　冷酸靈

　　冷酸靈，也沒有了當(dāng)年人盡皆知的名頭，但是在新世代營銷上，算是走在了前面。

　　自1986年投放市場(chǎng)，這款以“冷熱酸甜，想吃就吃”為賣點(diǎn)的牙膏就連續(xù)暢銷數(shù)十年，在抗敏感這一細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，作為國民牙膏品牌，冷酸靈曾經(jīng)有過很多的輝煌時(shí)刻。

　　而近年來，冷酸靈則在營銷上做足了文章，火鍋牙膏更是成為年輕人的一時(shí)談資。

　　但是，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國牙膏品牌指數(shù)排名第一的品牌為高露潔，之后是佳潔士、黑人，而冷酸靈則位列第六。

　　行業(yè)洗牌 細(xì)分市場(chǎng)或是突圍之路

　　田七牙膏被拍賣，是曾經(jīng)輝煌的國民牙膏品牌如今狀況的一個(gè)縮影。

　　根據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮的數(shù)據(jù)，高露潔、佳潔士和中華三大外資品牌呈三足鼎立之勢(shì)，搶占了三分之二的中國牙膏市場(chǎng)。潔諾、兩面針、冷酸靈、藍(lán)天六必治、康齒靈等第二梯隊(duì)國產(chǎn)品牌加起來，都趕不上三巨頭其中之一的市場(chǎng)份額。

　　《2018年中國口腔清潔用品行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及發(fā)展前景展望分析報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國市場(chǎng)當(dāng)中前十名的銷售品牌是黑人、佳潔士、云南白藥、高露潔、中華、冷酸靈、納愛斯、舒客、舒適達(dá)、竹鹽。

　　分析報(bào)告稱，近年來，我國牙膏市場(chǎng)發(fā)生新的變化，本土品牌如黑人、云南白藥、舒客、納愛斯等增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，目前已經(jīng)成為國內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中的知名品牌，不僅銷量穩(wěn)定增長，品牌知名度和口碑明顯提高。