曾經(jīng)“拍照喊田七”，如今“拍賣看田七” 這個老國產(chǎn)品牌降價2300萬后再拍賣……

    曾經(jīng)“拍照喊田七”，如今“拍賣看田七”。作為過往的國產(chǎn)牙膏代表品牌之一，時隔一個月，萬人圍觀、無人出價而流拍的田七牙膏母公司將進行第二次拍賣……

    7月3日，阿里司法拍賣官網(wǎng)放出二次拍賣鏈接，廣西奧奇麗股份有限公司(以下簡稱奧奇麗)的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設備、“田七”系列商標將以1.4億元的起拍價拍賣，較上次拍賣價格直降2300萬元。

    降價2300萬進行二次拍賣

    據(jù)阿里司法拍賣網(wǎng)顯示，第二次拍賣時間為2019年7月16日上午10：00至2019年7月17日上午10：00止，拍賣標的仍為廣西奧奇麗股份有限公司所有的位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物，生產(chǎn)設備(牙膏、濕巾)以及“田七”57個商標。

    其中，房屋用途為廠房、職工宿舍，土地用途工業(yè)，園區(qū)一路1號土地使用終止日期2052年9月12日，園區(qū)A7、A8土地使用終止日期2055年7月28日。上述全部財產(chǎn)評估總價仍為2.33億元，起拍價格則為1.4億元，較第一次起拍價降低了2300萬元;保證金也從第一次拍賣的3260萬元，降成了1300萬元。

    此外，被二次拍賣的還有奧奇麗所有的“建國、衛(wèi)齒寶、愛爾齒”等13個商標，全部財產(chǎn)評估總價為409.56萬元，起拍價也從第一次的286.692萬元降低為229.35萬元，降價57萬元。

    在此之前奧奇麗已經(jīng)對上述標的物進行過一次拍賣。據(jù)阿里拍賣官網(wǎng)消息，2019年6月11日10：00至2019年6月12日10：00，奧奇麗對上述房產(chǎn)、生產(chǎn)設備以及“田七”商標進行第一次打包拍賣，彼時，起拍價為1.63億元，保證金為3260萬元，增價幅度為100萬元。不過，即便有16870次圍觀，第一次拍賣還是以流拍告終，僅有的2位報名者中無人出價。

    對于拍賣原因，記者在第一次公布拍賣時曾從負責法官及助理處了解到，系廣西奧奇麗無法歸還中國農(nóng)業(yè)銀行旗下支行和分行、梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社等銀行的貸款以及個人借款，被法院強制執(zhí)行整體拍賣。

    實際上，曾經(jīng)年銷10億元的奧奇麗早已衰落、訴訟纏身。據(jù)中國執(zhí)行信息網(wǎng)信息顯示，近年來奧奇麗20多次被法院列為失信被執(zhí)行人，且多次因借款合同糾紛和買賣合同糾紛被告上法院。

    負責法官：再流拍或?qū)⒔K止拍賣

    雖然針對二次拍賣，梧州市中級人民法院把起拍價和保證金等降低，但是在“恢復田七牙膏生產(chǎn)”這一點上卻毫不“退讓”。

    在第一次拍賣中，梧州市中級人民法院標明的特別提醒為：競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系;拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏;梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對買受人恢復牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

    第二次拍賣，梧州中院取消了“競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系”的限制性條件，并且另外把前述第3點提到的優(yōu)惠政策明確，以表誠意，稱“梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對買受人恢復牙膏生產(chǎn)給予5年優(yōu)惠政策支持”。

    但是，不管條件怎么調(diào)整，“拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復‘田七’牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏”的條件始終沒變。7月3日下午，負責拍賣的邱法官告訴記者，來了解標的情況的人都不在意這個條款，把資產(chǎn)拍賣下來肯定是立即恢復生產(chǎn)比較好?！∧敲矗舻诙闻馁u再次流拍怎么辦?邱法官表示，如果第二次拍賣還沒有人要，應該會終止拍賣，“我們(法院)需要重新審視這個拍賣標的，是不是存在市場風險之類的，只能看情況再議論了”。

　　對于田七牙膏生產(chǎn)線的現(xiàn)狀，邱法官曾告訴記者，田七牙膏并未全部停產(chǎn)，奧奇麗因資不抵債，關(guān)閉了大部分產(chǎn)線，只有少部分產(chǎn)線在正常生產(chǎn)，目前仍有100多員工在工廠生產(chǎn)、維護和操作設備，并且原班職業(yè)經(jīng)理人也還在，等新的股東帶著資金進入后，工廠便能夠立刻恢復正常生產(chǎn)。

　　截至7月4日14:20，田七牙膏的二次拍賣已有771次圍觀，41人設置提醒，暫無人報名。

　　田七品牌始建于1945年，1984年獲得“廣西名牌產(chǎn)品”的稱號。2002年，母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購。被收購之后，田七牙膏在全國超過60個電視頻道、投入了超過2億元的廣告費用。2004年，田七牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。

　　2014年，因奧奇麗財務成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產(chǎn)。據(jù)報道，2016年5月27日，整頓兩年的田七牙膏重出江湖，不過并沒有從激烈的競爭中“生存”下來，反而使得奧奇麗的經(jīng)營再度出現(xiàn)危機。

　　那些國產(chǎn)老品牌牙膏現(xiàn)在還好嗎?

　　作為過往的國產(chǎn)牙膏代表品牌之一，田七如今的境遇難免令人唏噓。“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍棒……”、“冷熱酸甜，想吃就吃”、“一口好牙，兩面針”……藍天六必治、冷酸靈、兩面針這些曾經(jīng)和田七一樣出名的國產(chǎn)牙膏品牌們，現(xiàn)在又過得怎么樣呢?

　　兩面針

　　兩面針牙膏誕生于廣西柳州，1978年，柳州市日用化工廠將牙膏車間分立，單獨組建“柳州市牙膏廠”，同年第一支兩面針藥物牙膏研制成功，開了中藥牙膏的先河。

　　1985年，兩面針中藥牙膏年產(chǎn)銷量就突破了1億支，之后16年里，兩面針牙膏產(chǎn)銷量排名蟬聯(lián)國產(chǎn)品牌第一，產(chǎn)量翻了4倍。2001年年產(chǎn)銷量突破4億支，2002年，“兩面針中藥牙膏”被評為中國名牌產(chǎn)品，“一口好牙兩面針”，也成了當時電視觀眾們耳熟能詳?shù)膹V告語。2004年，兩面針在上交所掛牌上市，成為行業(yè)內(nèi)第一家上市企業(yè)，搶到了“牙膏第一股”。

　　但誰也沒想到，上市卻成了兩面針的分水嶺。上市當年，兩面針營收同比增長-2.90%，扣非凈利潤下滑速度達到-77.02%，而凈利潤僅微增0.20%。負增長的頹勢延續(xù)到2006年的時候，直接變成了虧損。此后，兩面針的扣非后凈利潤連年虧損，一直持續(xù)到現(xiàn)在。從2006年到2017年，兩面針的主營業(yè)務累計虧損額高達12.43億元。

　　康齒靈

　　“康齒靈”則是一個有著45年歷史的老品牌，誕生于遼寧丹東化學廠。在上世紀七八十年代幾乎等同于中國中草藥牙膏“第一品牌”。

　　而到了1999年1月，丹東化學廠主體牙膏生產(chǎn)線產(chǎn)權(quán)整體出售、轉(zhuǎn)制成為民營企業(yè)，即康齒靈公司。

　　2003年，康齒靈公司被出售給曉聲傳媒有限公司，與“田七牙膏”同屬于廣西奧奇麗集團。2014年7月，又被出售給上海欽聯(lián)控股有限公司，同年被丹東市醫(yī)藥物資有限公司購回。

　　廣西奧奇麗集團

　　2016年開始，康齒靈則陷入了商標爭議中，而這些爭議將直接影響這個老字號品牌的未來走向。

　　康齒靈申請了“消字號”生產(chǎn)許可證打入藥店，2015年7月，又成立了電商部，在天貓、京東等平臺設立旗艦店。“康齒靈”牌牙膏也從單一的產(chǎn)品，發(fā)展到16個品種、31款產(chǎn)品，2017年銷售額達2000萬元。

　　雖然走出了困境，但是和當年康齒靈牙膏行銷并成為享譽全國的幾大著名品牌之一相比，如今作為區(qū)域性品牌的康齒靈已不復當年盛景。

　　藍天六必治

　　藍天六必治和冷酸靈這兩個老牌牙膏雖不復當年的風光，但還在努力求生。

　　20年前，藍天六必治牙膏的知名度并不比現(xiàn)在的納愛斯、佳潔士低，它的前身是天津市牙膏廠，2000年經(jīng)過股份改造之后成立了天津藍天集團股份有限公司。

　　當年的廣告片里，演員李嘉存披個毛巾早起刷牙時說的那句著名的廣告詞“牙好胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍棒”就是藍天六必治打出來的。

　　1996年，研制成功中國第一支全效牙膏藍天六必治的藍天集團在牙膏市場的份額達到15.9%。然而，2001年之后，其市場份額便一路下滑，到2004年時，已經(jīng)跌落至2%。2005年藍天集團則被立白集團并購。

　　2018年，藍天六必治啟用林更新為代言人，希望能在新時代回歸到年輕消費者的視線中。

　　冷酸靈

　　冷酸靈，也沒有了當年人盡皆知的名頭，但是在新世代營銷上，算是走在了前面。

　　自1986年投放市場，這款以“冷熱酸甜，想吃就吃”為賣點的牙膏就連續(xù)暢銷數(shù)十年，在抗敏感這一細分領(lǐng)域占據(jù)了80%的市場份額，作為國民牙膏品牌，冷酸靈曾經(jīng)有過很多的輝煌時刻。

　　而近年來，冷酸靈則在營銷上做足了文章，火鍋牙膏更是成為年輕人的一時談資。

　　但是，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國牙膏品牌指數(shù)排名第一的品牌為高露潔，之后是佳潔士、黑人，而冷酸靈則位列第六。

　　行業(yè)洗牌 細分市場或是突圍之路

　　田七牙膏被拍賣，是曾經(jīng)輝煌的國民牙膏品牌如今狀況的一個縮影。

　　根據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)揮的數(shù)據(jù)，高露潔、佳潔士和中華三大外資品牌呈三足鼎立之勢，搶占了三分之二的中國牙膏市場。潔諾、兩面針、冷酸靈、藍天六必治、康齒靈等第二梯隊國產(chǎn)品牌加起來，都趕不上三巨頭其中之一的市場份額。

　　《2018年中國口腔清潔用品行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)監(jiān)測及發(fā)展前景展望分析報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國市場當中前十名的銷售品牌是黑人、佳潔士、云南白藥、高露潔、中華、冷酸靈、納愛斯、舒客、舒適達、竹鹽。

　　分析報告稱，近年來，我國牙膏市場發(fā)生新的變化，本土品牌如黑人、云南白藥、舒客、納愛斯等增長勢頭強勁，目前已經(jīng)成為國內(nèi)市場當中的知名品牌，不僅銷量穩(wěn)定增長，品牌知名度和口碑明顯提高。