IP：文化中的“綠色動(dòng)能”

    版交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示出的各類IP授權(quán)商品

    IP作為版權(quán)交易領(lǐng)域的重要概念、文化產(chǎn)業(yè)中的“綠色動(dòng)能”，正在以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品輸出，在推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展中，發(fā)揮著日益重要的作用。

    版權(quán)IP如何更有效地助力內(nèi)容創(chuàng)作和衍生品開發(fā)?IP授權(quán)如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行深度跨界合作?7月5日至7日，海內(nèi)外IP授權(quán)業(yè)界專家齊聚2019青島國(guó)際版權(quán)交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“版交會(huì)”)，以“新動(dòng)能：IP賦能新時(shí)代”為主題，圍繞游戲、影視、文博藝術(shù)、生活方式、動(dòng)漫卡通等諸多IP授權(quán)領(lǐng)域，對(duì)IP全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行解析。

    注重版權(quán)資源有效轉(zhuǎn)化和利用

    近年來，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視，版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的核心資源和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力已成為業(yè)界共識(shí)。從全球來看，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)都在不同程度地強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和創(chuàng)意對(duì)挖掘各國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力所具有的重要作用。

    世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦事處主管鄧玉華結(jié)合近幾年的數(shù)據(jù)認(rèn)為，中國(guó)已成為全球創(chuàng)新版圖中的重要力量。鄧玉華表示，中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。“根據(jù)今年最新公布的數(shù)據(jù)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)GDP的比例已提升到7.35%，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)占比4.95%，并且在推動(dòng)社會(huì)就業(yè)、促進(jìn)外貿(mào)進(jìn)出口方面發(fā)揮著非常重要的積極作用。”鄧玉華說。

    對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者來說，在新時(shí)代，IP如何與產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)和活力，是當(dāng)前業(yè)界思考的一個(gè)重要話題。

    鄧玉華建議，要強(qiáng)化版權(quán)IP的運(yùn)用，最大限度釋放市場(chǎng)價(jià)值，“中國(guó)企業(yè)已經(jīng)初步具備了以IP作品為核心的多業(yè)態(tài)開發(fā)和經(jīng)營(yíng)能力，如何構(gòu)建平衡合理的價(jià)值交換鏈條是我們目前面臨的一個(gè)課題，同時(shí)還要注重從作品價(jià)值到權(quán)利價(jià)值的轉(zhuǎn)變，通過許可、授權(quán)、融資等方式挖掘作品市場(chǎng)價(jià)值。”鄧玉華說。

    青島市文化和旅游局副局長(zhǎng)韓大鈞也認(rèn)為，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是創(chuàng)新IP授權(quán)模式，對(duì)于促進(jìn)新舊動(dòng)能持續(xù)轉(zhuǎn)換、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有非常重要的意義。

    IP授權(quán)以跨界促共贏

    記者發(fā)現(xiàn)，本次版交會(huì)特別設(shè)置的“青島國(guó)際IP授權(quán)展”成為會(huì)場(chǎng)內(nèi)的“網(wǎng)紅”，其豐富的商品類型從書簽、筆記本、絲巾、首飾到杯子、扇子、衣服等不一而足，吸引了眾多觀眾的目光。參展的156家企業(yè)不僅帶來了根據(jù)“大嘴猴”“辛普森一家”“憤怒的小鳥”等人們熟悉的國(guó)外眾多卡通形象設(shè)計(jì)出的各類商品，還展示了科幻影片《流浪地球》的相關(guān)衍生品、陜西歷史博物館設(shè)計(jì)的“唐妞”形象以及故宮博物院的原創(chuàng)系列彩妝等中國(guó)原創(chuàng)IP產(chǎn)品，凸顯出IP所具有的廣闊市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。

    此外，超級(jí)IP在玩具和嬰童用品中使用得越來越廣泛。以“小豬佩奇”為例，其幾乎涉及兒童飲食起居的方方面面。在中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅看來，這正是IP授權(quán)帶來的商業(yè)價(jià)值，而IP授權(quán)實(shí)際上是一種跨界合作的商業(yè)模式。但是，她提醒從業(yè)者，IP授權(quán)首先需要付費(fèi)購(gòu)買版權(quán);其次，拿到的版權(quán)并非簡(jiǎn)單地把形象貼在產(chǎn)品上面，而必須進(jìn)行二次創(chuàng)造、增加創(chuàng)意。“IP授權(quán)不是雪中送炭，一定是錦上添花。”梁梅說。

    根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示，2018年國(guó)內(nèi)IP授權(quán)企業(yè)已達(dá)412家，同比增長(zhǎng)26%;已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP有1473項(xiàng)，同比增長(zhǎng)42.7%。中國(guó)IP授權(quán)業(yè)務(wù)正在步入較快發(fā)展的新階段。“我們?cè)谡{(diào)研中注意到，有64%的被授權(quán)方認(rèn)為，通過IP授權(quán)可以帶動(dòng)原有IP產(chǎn)品的銷量提升20%至99%不等，有的甚至能實(shí)現(xiàn)一倍以上的增長(zhǎng)。”梁梅認(rèn)為，IP授權(quán)正在以一種新的商業(yè)模式幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界融合、共贏發(fā)展。

    當(dāng)然，IP授權(quán)離不開原創(chuàng)精品IP的孵化。作家出版社有限公司董事長(zhǎng)路英勇從出版行業(yè)的角度提醒業(yè)界，版權(quán)轉(zhuǎn)讓、IP賦能，其背后的核心動(dòng)力是原創(chuàng)精品生產(chǎn)。“從出版的角度講，原創(chuàng)精品生產(chǎn)也是我們數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的一個(gè)基礎(chǔ)，是一個(gè)對(duì)接的端口，更是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。”路英勇說。在他看來，原創(chuàng)精品無論是在文學(xué)IP授權(quán)方面還是在其他文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域，都具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。

    IP賦能文旅融合正當(dāng)時(shí)

    隨著國(guó)內(nèi)文旅融合的步伐持續(xù)加快，IP及其運(yùn)營(yíng)在其中也逐漸凸顯出重要作用。在此次版交會(huì)上，業(yè)界對(duì)當(dāng)前文旅融合中IP的運(yùn)用等議題也展開了深入探討。

    雪松文旅董事長(zhǎng)段冬東認(rèn)為，IP在旅游行業(yè)中的應(yīng)用并非孤立存在。“IP應(yīng)用離不開旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)容、場(chǎng)景和運(yùn)營(yíng)。未來，旅游將更注重內(nèi)容和體驗(yàn)，以觀光為主的文旅體驗(yàn)將被取代。”

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，主流消費(fèi)者的代際年齡更加趨于年輕化，段冬東發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在文化和旅游中所追求的獨(dú)特體驗(yàn)越來越廣泛地與IP相關(guān)聯(lián)。如粉絲通過網(wǎng)站上組織的活動(dòng)去日本參觀動(dòng)漫真人秀，從而帶動(dòng)了日本旅游消費(fèi);又如很多“網(wǎng)紅”主持人通過短視頻平臺(tái)組織網(wǎng)友去某旅游目的地，共同做一件參與者都感興趣的事情，從而衍生出新的文旅項(xiàng)目，并帶動(dòng)多個(gè)“網(wǎng)紅”城市的出現(xiàn)。

    “以上這兩個(gè)例子，都是通過IP主體聚集了對(duì)某一類IP感興趣的消費(fèi)者，他們的消費(fèi)內(nèi)容實(shí)際上是和旅游結(jié)合的內(nèi)容，這樣的組織形式突破了原來旅游行業(yè)中以傳統(tǒng)旅行社作為基礎(chǔ)的消費(fèi)形式。”在段冬東看來，這些變化在提醒旅游行業(yè)從業(yè)者，IP本身可以賦能成千上萬個(gè)不同的旅游場(chǎng)景，同樣，旅游場(chǎng)景對(duì)于IP的發(fā)展也十分重要。“通過IP授權(quán)，我們可以將IP形象運(yùn)用在國(guó)內(nèi)旅游運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景中，讓更多的消費(fèi)者知道，形成良好的形象，同時(shí)把線下的流量通過旅游再次引回到線上。”段冬東說。