音樂(lè)消費(fèi)模式百花齊放

    日前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)披露了其2019年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，在第二季度，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到3100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%。

    在此前浙江杭州舉辦的2019中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)主任委員汪京京發(fā)布了《2019中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告--數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題報(bào)告》和《2019中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告--音樂(lè)科技與裝備專題報(bào)告》。汪京京表示，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。2018年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)走過(guò)了內(nèi)容不斷創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸整合、產(chǎn)業(yè)模式趨于共享、產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈發(fā)繁榮的一年，總產(chǎn)值達(dá)609.5億元，并且增長(zhǎng)潛力依然巨大。

    互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)升級(jí)

    隨著科技革新，音樂(lè)全面進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，科技創(chuàng)新也滲透到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。借助內(nèi)容付費(fèi)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的商業(yè)化能力也得到提升。

    據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億，"這意味著，不管是數(shù)字音樂(lè)，還是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影，不管是什么藝術(shù)形式，都繞不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。"

    在609.5億元的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中，泛數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為480.35億元，而占據(jù)核心層的下載和流媒體，則是129.2億元。2015年以來(lái)，音樂(lè)行業(yè)逐漸出現(xiàn)回暖跡象，流媒體訂閱模式的快速發(fā)展成為數(shù)字音樂(lè)主要的增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)將在未來(lái)給音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)更大產(chǎn)值。

    中國(guó)傳媒大學(xué)教授佟雪娜分析，未來(lái)流媒體的訂閱模式空間發(fā)展將越來(lái)越大，下載的力度會(huì)越來(lái)越?。?quot;2018年最凸顯的一點(diǎn)就是，數(shù)字專輯正逐步規(guī)?；?。比如QQ音樂(lè)，它通過(guò)數(shù)字專輯形成了一個(gè)'數(shù)字專題'的戰(zhàn)略，形成了多元化的音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)。粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字專輯的收入是非?？捎^的。"

    隨著用戶的需求提高，音樂(lè)不再是一筆單純的生意，流媒體音樂(lè)平臺(tái)面臨的將是全場(chǎng)景、全鏈條式的競(jìng)爭(zhēng)。去年，各平臺(tái)在新消費(fèi)環(huán)境下紛紛開(kāi)啟音樂(lè)線下場(chǎng)景營(yíng)銷，加入多場(chǎng)景跨界營(yíng)銷行列。網(wǎng)易云音樂(lè)推出依據(jù)"音樂(lè)+酒店"理念與亞朵合作的"睡音樂(lè)主題活動(dòng)"，同時(shí)還有利用"音樂(lè)+餐飲"的概念。與大眾點(diǎn)評(píng)推出"聽(tīng)歌點(diǎn)亮免費(fèi)菜"活動(dòng)。騰訊音樂(lè)則相繼推出主打"音樂(lè)時(shí)尚"的"MusicStation沉浸式體驗(yàn)站"、"音樂(lè)+運(yùn)動(dòng)"的"城市運(yùn)動(dòng)櫥窗"，以及"音樂(lè)+藝術(shù)"的"古畫(huà)會(huì)唱歌"音樂(lè)創(chuàng)新大賽。

    佟雪娜分析了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)者的行為，認(rèn)為90后為主體的消費(fèi)群體呈現(xiàn)出年輕化、高端化的特點(diǎn)，他們注重精神需求、時(shí)間效率和自我提升，消費(fèi)傾向于高共鳴、國(guó)際化、融合化的音樂(lè)風(fēng)格，"而且這一代消費(fèi)者的社交傾向很強(qiáng)，只要和社交相關(guān)，用戶的黏性就會(huì)非常非常高。"可以明確的是，中國(guó)未來(lái)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展將會(huì)越來(lái)越偏向于社交娛樂(lè)屬性。以"音樂(lè)"為核心，滿足用戶聽(tīng)、唱、看、玩等多種需求的泛娛樂(lè)生態(tài)正在構(gòu)建。

    音樂(lè)消費(fèi)方式多樣

    不只是數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的升溫，"音樂(lè)+直播"成為新的音樂(lè)消費(fèi)模式，不少歌手在直播的同時(shí)銷售數(shù)字專輯，市場(chǎng)反響不俗。歌手在直播間依靠表演積累粉絲，然后在酷狗音樂(lè)發(fā)數(shù)字專輯，專輯上架后，反過(guò)來(lái)吸引觀眾到直播平臺(tái)觀看表演。直播虛擬禮物和數(shù)字專輯銷售的雙重創(chuàng)收，使主播歌手得以興起，一批草根音樂(lè)人通過(guò)音樂(lè)直播被大眾消費(fèi)。與此同時(shí)，演唱會(huì)直播也逐漸成為一種常態(tài)。不難預(yù)測(cè)，隨著科技的不斷發(fā)展，VR、AR、3D音效、全息投影等技術(shù)的運(yùn)用，將會(huì)為直播創(chuàng)造更多的可能。"音樂(lè)直播行業(yè)的用戶黏性非常高，我們相信音樂(lè)直播在未來(lái)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中必定會(huì)占有一席之地。"佟雪娜說(shuō)，未來(lái)音樂(lè)直播將以音樂(lè)為核心，主播本身就是歌手，用"直播+專輯"的方式發(fā)行數(shù)字音樂(lè)，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相互推動(dòng)，滿足用戶需求。在阿里音樂(lè)、騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)之間紛紛達(dá)成版權(quán)互授后，頭部音樂(lè)版權(quán)基本形成共享格局，在線音樂(lè)市場(chǎng)也進(jìn)入了拼體驗(yàn)的后版權(quán)時(shí)代。各大平臺(tái)為增強(qiáng)自身話語(yǔ)權(quán)，將更多地集中力量去爭(zhēng)奪電子、民謠、爵士、搖滾等長(zhǎng)尾音樂(lè)，以實(shí)現(xiàn)各自版權(quán)版圖的擴(kuò)建，從內(nèi)容出發(fā)提升競(jìng)爭(zhēng)力。

    音樂(lè)消費(fèi)的社交性也不容忽視。時(shí)下在商場(chǎng)和電影院隨處可見(jiàn)的迷你KTV，就是線上線下聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的新消費(fèi)模式。人們可以在等電影開(kāi)場(chǎng)、等餐廳叫號(hào)的間隙，到迷你KTV唱一曲。數(shù)據(jù)顯示，用戶單次在迷你KTV的平均消費(fèi)在30元左右，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)量販?zhǔn)降腒TV200元左右的單次消費(fèi)。不過(guò)，經(jīng)過(guò)一年的快速發(fā)展，迷你KTV也進(jìn)入洗牌期，暴露出版權(quán)、衛(wèi)生等問(wèn)題。當(dāng)人們的新鮮感消退，下一個(gè)新的音樂(lè)消費(fèi)模式仍未可知。