智研咨詢 - 產(chǎn)業(yè)信息門戶

小電影在華如何斬獲高票房?

    作為今年中國電影市場的頭牌,《哪吒之魔童降世》在北美的票房僅300多萬美元。中國優(yōu)秀電影如何在海外獲得票房青睞,或許可以從在中國取得上佳票房的外國電影,尤其是體量不大的藝術(shù)電影、非英語電影案例中看出點名堂。

    要想在中國獲得高票房,首先電影本身的水準(zhǔn)要過硬。通過分賬形式進(jìn)口的好萊塢電影,最直觀體現(xiàn)的就是美國電影工業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢,即便情節(jié)老套,也有逼真炫目的特效來吸引觀眾。相比之下,藝術(shù)電影和小語種外語片常以“批片”(國內(nèi)買斷版權(quán))的方式引進(jìn)中國,靠的更多是獎項和口碑。像《綠皮書》在2月剛拿下奧斯卡最佳影片,國內(nèi)3月1日趁熱打鐵就上映,豆瓣8.9的高分作保證,中國票房超過4億。同樣,去年戛納電影節(jié)的獲獎片《小偷家族》和《何以為家》也先是備受中國影迷期待,  上海電影節(jié)小規(guī)模展映后口碑更高,最終票房果然皆大歡喜。

    口碑很重要,拿獎能助力,但也并非國外高分佳片都能賣得好。像威尼斯金獅獎和奧斯卡最佳外語片得主《羅馬》今年5月登陸中國院線后,票房僅有508萬元人民幣??梢姡较蚓珳?zhǔn)、時機(jī)恰當(dāng)?shù)男l(fā)策略,點映提振口碑,激發(fā)“自來水”的傳播性,多種復(fù)雜因素綜合,才更能助推外國電影在中國的票房。

    像《何以為家》就是“冒險”瞄準(zhǔn)《復(fù)聯(lián)4》創(chuàng)造的空檔,用“孤兒、撫養(yǎng)”等能引發(fā)中國觀眾共情的賣點,讓一部黎巴嫩電影成功斬獲3.7億的票房。阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理楊海表示,《復(fù)聯(lián)4》這種S+級別的電影,會給市場帶來特別大的清場作用,這對《何以為家》是有利的。如他所言,在《復(fù)聯(lián)4》宣布定檔4月24日后,原本計劃進(jìn)軍五一檔的影片瞬間消失大半。

    回到《哪吒》在北美市場的境遇,假如換位思考,中國觀眾會去電影院看一部全程講俄語、表現(xiàn)俄羅斯神話傳說的動畫片嗎?2015年還真有這么一部《冰雪女王》在中國上映,票房只有407萬;而在今年暑期檔里,鍥而不舍的《冰雪女王4》已經(jīng)拿到2356萬的票房,由此可見,電影作為一種越來越全球化的文化產(chǎn)品,找到合理的商業(yè)操作方式,終歸還是能得到回報。 

版權(quán)提示:智研咨詢倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),對有明確來源的內(nèi)容注明出處。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)、稿酬或其它問題,煩請聯(lián)系我們,我們將及時與您溝通處理。聯(lián)系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。

在線咨詢
微信客服
微信掃碼咨詢客服
電話客服

咨詢熱線

400-700-9383
010-60343812
返回頂部
在線咨詢
研究報告
商業(yè)計劃書
項目可研
定制服務(wù)
返回頂部