食品行業(yè)商標侵權亂象叢生

    繼此前記者報道大好大與北京味多美的商標之爭后，記者進一步深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在食品行業(yè)商標模仿亂象橫生，搶注泛濫。味多美出果干、康帥傅方便面、豆禾豆豆奶……這些看著似曾相識的產(chǎn)品，其實都是“蹭熱度”、打“擦邊球”的產(chǎn)物。在業(yè)內(nèi)人士看來，我國食品行業(yè)之所以成為侵權行為的重災區(qū)之一，主要由于食品企業(yè)侵權成本不高，被侵權企業(yè)知識產(chǎn)權保護意識不強，且消費者對于商標認知不全面，維權困難所致。對于企業(yè)而言，隨著國家相關政策法規(guī)逐漸完善，違規(guī)成本加大，若要持續(xù)生存，規(guī)范發(fā)展至關重要。值得注意的是，國家新修訂的《中華人民共和國商標法(2019年)》(以下簡稱《商標法》)于11月1日正式實施，促進市場有序競爭。

    屢見不鮮

    近日，記者發(fā)現(xiàn)，許多中小食品企業(yè)都通過搶注的方式，獲得知名商標以求短時間內(nèi)提升銷量。搶注的范圍涉及商品名、電影名、人名等。

    以“味多美”為例，在2019秋季糖酒會上，浙江大好大食品有限公司(以下簡稱“大好大”)推出“味多美”產(chǎn)品，這是大好大于2018年完成注冊的商標。該商標與北京味多美食品有限責任公司(以下簡稱“北京味多美”)的“味多美”三個字一致。

    對此，北京味多美相關負責人表示，將對大好大推出的“味多美”商品進行調(diào)查，并采取合法手段維護自身利益。

    不僅知名食品商標時有搶注事件，優(yōu)秀電影IP也成為眾多食品企業(yè)搶注的目標。據(jù)了解，《哪吒之魔童降世》于7月26日上映，自此以后申請與“哪吒”相關的29類、30類商標就達24個。其中，僅有兩個為“北京光線影業(yè)有限公司”申請，其余申請企業(yè)均為食品行業(yè)相關企業(yè)。

　　將名人姓名注冊為商標的案例也屢見不鮮。成都一男子曾將“林書豪”三個字申請為商標，且已收到受理通知書。該人共挑選了食品、飲料、酒類等7個品類和10個小類進行申請。中國商標網(wǎng)顯示，在29和30品類中，共有21個商標，其中僅有4個為林書豪自己申請注冊。

    事實上，中小食品企業(yè)“蹭熱度”的行為，最終將導致沒有贏家的局面。在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來，食品行業(yè)模仿、搶注問題時有發(fā)生，導致出現(xiàn)山寨食品，例如粵利粵餅干、小白兔奶糖、豆禾豆豆奶等。這些產(chǎn)品往往存在安全隱患，不僅損害了原商標持有人的利益，也導致自身發(fā)展難以持續(xù)，進而影響食品行業(yè)發(fā)展。

    違規(guī)成本低

    對于侵權食品問題，中國食品(港股00506)產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，食品領域搶注和仿冒的成本低，回報高，且被搶注的企業(yè)意識不強，在注冊商標過程中存在疏忽，加之消費者對這些品牌的認知度不夠，導致了食品行業(yè)商標亂象層出不窮。

    注冊商標費用不高，收益很大，給一些企業(yè)和個人搶注知名商標帶來了“商機”。據(jù)了解，搶注一個商標的費用只要1000多元，如果搶注一個知名商標再轉(zhuǎn)讓的價格可達到數(shù)十萬甚至更高。例如，北京一位工程師花1000元隨意注冊了“莫言醉”白酒商標，因莫言獲得諾貝爾獎，這枚商標賣出超過1000萬元。

    “就食品行業(yè)而言，門檻低、地域性明顯的特點也是不可避免的問題之一。企業(yè)很容易進入，并在小范圍內(nèi)形成穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈條。”業(yè)內(nèi)人士透露。

   記者發(fā)現(xiàn)，造成知名商標被搶注的現(xiàn)狀，與很多食品企業(yè)采用代工模式不無關聯(lián)：市面很多產(chǎn)品均采用授權模式經(jīng)營，一些食品加工企業(yè)為品牌持有者代工。這些小品牌不用建設重資產(chǎn)的生產(chǎn)線，大大降低了進入食品行業(yè)的門檻。

    此外，對于食品侵權行為的懲罰也不高。自2019年開展打擊防控“山寨”食品工作以來，河北省市場監(jiān)管系統(tǒng)共檢查食品生產(chǎn)經(jīng)營主體10萬余戶次，搗毀制假售假窩點19個，查處相關案件363件，共計罰款130.56萬元，平均每戶處罰不過3600元。

    “對于被搶注企業(yè)而言，商標被搶注也是自身意識不強所導致的。‘味多美’29類中文商標被大好大搶注，就是北京味多美疏忽所致”，業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者表示，有的企業(yè)商標被搶注后，維權成本高，審理周期長，企業(yè)并非選擇法律手段進行維權，為了避免投入大量精力，一般就出錢回購商標。

    重拳整治

    食品行業(yè)成為商標行業(yè)的重災區(qū)，但隨著11月1日新《商標法》的實施，食品行業(yè)商標亂象有望減少。

    據(jù)了解，本次《商標法》的修訂，對惡意搶注行為加強了行政處罰和司法處罰力度。第四條增加了“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回”。對此，處罰辦法為“對惡意申請商標注冊的，根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰”。但在原來的《商標法》中，并無進一步的規(guī)制，處理方式僅僅是商標被駁回。

    在司法處罰方面，根據(jù)新修訂的《商標法》，對惡意提起商標訴訟的，過去只是不予以支持，現(xiàn)在可以由人民法院依法給予處罰。

    事實上，在國家頂層設計層面，相關監(jiān)管趨嚴，而企業(yè)也應該加強自身防范。從一些跨國企業(yè)的經(jīng)驗看，提前注冊并成立相關部門，可以有力地保護企業(yè)利益。一家在中國經(jīng)營數(shù)十年的跨國食品企業(yè)負責人向北京商報記者表示，公司成立了防侵權相關部門，在線上，公司還與阿里、京東平臺合作。為了防范商標侵權事件發(fā)生，僅在30類，該企業(yè)就申請超過80個商標。

    國內(nèi)的企業(yè)也在積極行動，2018年中央電視臺一天之內(nèi)注冊120個與春晚有關的商標，包括“CCTV春晚”、“春節(jié)聯(lián)歡晚會”、“春晚”、“央視春晚”等。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國商標注冊的申請數(shù)量超過了700萬件。

    朱丹蓬表示，模仿和搶注的產(chǎn)品很難在一二線城市立足，主要市場在農(nóng)村，且這些地區(qū)的市場需求很大，但大企業(yè)的定位主要集中在一二線城市。所以，侵權的企業(yè)應該轉(zhuǎn)換一下思路，發(fā)展培養(yǎng)自有品牌，深耕這些市場，而非戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢模仿他人。