從相加到相融：互聯(lián)網(wǎng)技術為電影產(chǎn)業(yè)帶來新可能

    近年來，互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合不斷加深，成為文化與科技融合的一個縮影。從“要素相加”走向“融為一體”，從消費端走向生產(chǎn)端，到逐漸覆蓋整個電影產(chǎn)業(yè)鏈條，互聯(lián)網(wǎng)為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多新的可能。

    11月20日，由中國文學藝術界聯(lián)合會、中國電影家協(xié)會、福建省廈門市人民政府主辦的“互聯(lián)網(wǎng)之夜”活動在福建廈門舉行。作為第28屆中國金雞百花電影節(jié)唯一一場以互聯(lián)網(wǎng)和電影為主題的活動，來自相關行業(yè)的專家學者齊聚一堂，就互聯(lián)網(wǎng)時代電影產(chǎn)業(yè)的變化、機遇和挑戰(zhàn)進行交流探討，為新時代影視產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展建言獻策。

    擁抱互聯(lián)網(wǎng)

    電影作為一門藝術，其發(fā)展歷程與現(xiàn)代科技密切相關。在我國從電影大國邁向電影強國的進程中，數(shù)字文化的發(fā)展機遇，科技和文化融合的政策扶持，都在助推互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合。兩者深度融合不僅改變了人們的觀影方式和消費習慣，也推動了電影產(chǎn)業(yè)鏈的變革。

    北京電影學院管理學院院長吳曼芳表示，以前業(yè)內(nèi)人士喜歡將互聯(lián)網(wǎng)影視公司和傳統(tǒng)影視公司進行對比，其實二者之間并不是對立的，電影一定要擁抱互聯(lián)網(wǎng)。“我們要知道受眾的喜好和需求。電影不僅是藝術作品，還是文化產(chǎn)品，所以在人才培養(yǎng)過程中，一定要強調互聯(lián)網(wǎng)對于電影行業(yè)的工具屬性。”吳曼芳表示。

    “從一家互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品公司逐漸發(fā)展為以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的‘科技+文化’公司，我們看到科技對文化的巨大促進作用，也看到優(yōu)秀文化作品給社會帶來的意義和價值?；ヂ?lián)網(wǎng)是各行各業(yè)包括影視行業(yè)的加速器。希望行業(yè)從業(yè)者以及專家學者能共同努力，暢想互聯(lián)網(wǎng)新技術將為電影產(chǎn)業(yè)帶來哪些新可能。”騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武如是說。

    互聯(lián)網(wǎng)拓展電影的生命周期

    騰訊、貓眼娛樂共同出品的《“從相加到相融”——互聯(lián)網(wǎng)時代的電影發(fā)展研究報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達7.59億，網(wǎng)絡視頻(含短視頻)是僅次于即時通訊的中國第二大互聯(lián)網(wǎng)應用類別，高于搜索和網(wǎng)絡新聞?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，對大眾的電影消費習慣產(chǎn)生了深刻影響。從購票到觀影的線上化，互聯(lián)網(wǎng)不斷拓展新的用戶增量市場。圍繞電影話題展開的彈幕、周邊視頻等新的互動方式，線上觀影豐富而多元的內(nèi)容選擇，推動電影“觀眾”正向電影“用戶”角色轉變。

    “如今電影市場中的許多爆款作品并不是‘拍腦袋’想出來的，或依某個導演的個人喜好而成的。好的電影作品需要創(chuàng)作團隊或者投資人有更超前的眼光，去預測未來觀眾想看什么、想要什么。我們做每個項目前，都會做很多包括社會經(jīng)濟形勢、觀眾心理、發(fā)行端的銀幕數(shù)量等方面的研究和分析工作，而這些研究都依賴互聯(lián)網(wǎng)技術。”北京文化董事副總裁杜揚說。

    確如杜揚所說，在網(wǎng)絡購票、評論評分等互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)日益豐富的今天，電影創(chuàng)作班底獲得了新的創(chuàng)作源泉、手段，數(shù)據(jù)幫創(chuàng)作者從觀眾的觀影行為中獲取參照、發(fā)現(xiàn)問題，并設法尋找機會，解決問題。

　　談及互聯(lián)網(wǎng)對導演和創(chuàng)作的影響，導演申奧坦言，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展“救活”了一批導演。“以前很難想象20多歲的人可以做導演。互聯(lián)網(wǎng)時代，我們接到大量微電影、廣告制作的工作，直接把我們這群人的生計問題解決了，這樣我們才有機會好好創(chuàng)作。”申奧認為互聯(lián)網(wǎng)還有一個優(yōu)勢是“及時兌現(xiàn)”。“以前電影播完之后，導演不知道問題出在哪兒，但現(xiàn)在觀眾的評論就在互聯(lián)網(wǎng)上，而且這些評論會直接影響到我們下一次的創(chuàng)作。”申奧感激互聯(lián)網(wǎng)拓展了電影的生命周期，“這令我非常感動，可能我不在了，我的電影還在互聯(lián)網(wǎng)上存在、流傳。”申奧說。

    從靠經(jīng)驗到靠技術

    如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度嵌入到電影項目策劃、內(nèi)容制作、宣傳發(fā)行等多個方面。全流程的觀影數(shù)據(jù)分析，助力創(chuàng)作者更貼近市場用戶，實現(xiàn)精準和閉環(huán)的宣發(fā)體系。與此同時，全網(wǎng)分發(fā)觸達也使得電影曝光度快速提升，讓口碑驅動精品化創(chuàng)作。

    珠江影業(yè)傳媒股份有限公司董事長、總經(jīng)理張海燕從院線維度分析了互聯(lián)網(wǎng)帶給電影產(chǎn)業(yè)的變化。“以前院線排片主要靠經(jīng)驗、靠個人，現(xiàn)在是智能化排片。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，既能準確分析影院的觀眾結構以及觀眾更喜歡哪類影片，同時也能及時了解周邊影院的排片、票價情況，以便及時調整。可以說，互聯(lián)網(wǎng)在改變整個終端產(chǎn)業(yè)。”張海燕說。

    “毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)改變著中國電影的產(chǎn)業(yè)格局和生態(tài)，助推了過去10多年中國電影的高速發(fā)展。我相信未來，互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠推動中國主流電影開拓更大的市場空間，也一定能夠幫助我們創(chuàng)作出更多差異化的電影，并且能夠幫助不同的觀眾更容易地找到自己喜歡的電影。”中國電影家協(xié)會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻表示。