第28屆金雞百花電影節(jié)落下了帷幕。落地廈門(mén)后的本屆電影節(jié)呈現(xiàn)出了嶄新的面貌，隨著議程、宣傳風(fēng)格、新技術(shù)應(yīng)用等多方面的變化，關(guān)注度和影響力都有了明顯提升。電影節(jié)期間，除了頒發(fā)具有重要含金量的金雞獎(jiǎng)外，還舉辦了包括導(dǎo)演論壇、互聯(lián)網(wǎng)之夜、產(chǎn)業(yè)論壇、教育論壇在內(nèi)的9大論壇活動(dòng)，從回顧新中國(guó)電影發(fā)展史到展望新時(shí)代電影發(fā)展，從導(dǎo)演個(gè)性表達(dá)到演員的自我修養(yǎng)，全方位為中國(guó)電影的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，論壇主題各異，但含金量都頗高。
本屆電影節(jié)首創(chuàng)創(chuàng)投會(huì)，也全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)。論壇設(shè)置上，由騰訊影業(yè)承辦的“互聯(lián)網(wǎng)之夜”成為9大論壇之一。當(dāng)晚，影視公司負(fù)責(zé)人、知名出品人、導(dǎo)演和專家學(xué)者齊聚一堂。論壇以“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的變化、機(jī)遇和挑戰(zhàn)”為主題，從多個(gè)維度探討了互聯(lián)網(wǎng)帶給電影行業(yè)的改變。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)分黨組書(shū)記、駐會(huì)副主席張宏在致辭中對(duì)騰訊影業(yè)承辦的這場(chǎng)活動(dòng)表示了高度肯定：“‘互聯(lián)網(wǎng)之夜’豐富了第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)，我們做到了相得益彰，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，我想這對(duì)中國(guó)電影有很大的促進(jìn)作用。”
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)分黨組書(shū)記、駐會(huì)副主席 張宏
當(dāng)晚，由騰訊和貓眼娛樂(lè)組成的“騰貓聯(lián)盟”也發(fā)布了聯(lián)盟后的首份產(chǎn)業(yè)報(bào)告《“從相加到相融”——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影發(fā)展研究報(bào)告》，報(bào)告包含了互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的六個(gè)方面，從電影消費(fèi)、生產(chǎn)和生態(tài)的視角，觀察、研究互聯(lián)網(wǎng)帶給電影產(chǎn)業(yè)的變化。
從這份報(bào)告以及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的發(fā)言中，我們摘取出了十組重要的數(shù)據(jù)和現(xiàn)象，從中可以窺探到這些年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的改變。
一、電影線上購(gòu)票比例已經(jīng)超過(guò)85%
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影的影響最直觀地體現(xiàn)在電影的消費(fèi)端，自2010年起，在線票房平臺(tái)從線上團(tuán)購(gòu)發(fā)展起來(lái)，隨著在線選座功能和移動(dòng)支付的普及，在線購(gòu)票已經(jīng)成為用戶觀影消費(fèi)的主要方式，從2016到2018年，票務(wù)線上化率呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，已達(dá)到84.3%。而據(jù)貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊在論壇現(xiàn)場(chǎng)透露，今年截至目前電影購(gòu)票人次是17.5億，其中15億來(lái)自線上購(gòu)票，線上化率已經(jīng)超過(guò)了85%。
二、年度票房前10影片的在線片均播放超5億次
隨著在線視頻行業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)在線觀看讓用戶打破了消費(fèi)的時(shí)間、空間局限，實(shí)現(xiàn)更加私人化和自由化的觀影體驗(yàn)。視頻網(wǎng)站成為了電影在院線之外的第二播放窗口。如下圖所示，近兩年來(lái)，年度票房前10影片的片均播放次數(shù)超過(guò)了5億次，遠(yuǎn)高于院線片均觀影人次。
線上播放平臺(tái)一方面幫助提升了院線影片的影響力和輻射力，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)電影觸達(dá)更廣泛的用戶群體，另一方面也在一定程度上彌補(bǔ)了全國(guó)不同區(qū)域院線基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展部不均衡的現(xiàn)狀，為電影產(chǎn)業(yè)拓展了新的消費(fèi)群體。
三、院線電影的線上片均彈幕量達(dá)5.4萬(wàn)條，“彈幕文化”形成
在傳統(tǒng)的影院觀影體驗(yàn)中，觀眾是被動(dòng)的觀看者的角色。而線上觀影賦予了用戶更強(qiáng)的主動(dòng)性。例如很多用戶會(huì)在觀影過(guò)程中通過(guò)彈幕分享自己的觀點(diǎn)。2017年到2019年，院線電影線上播映的總彈幕量，以及片均彈幕量均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前院線電影的片均彈幕量已經(jīng)達(dá)到了5.4萬(wàn)條。2018年的彈幕冠軍影片《悲傷逆流成河》的彈幕總量更超過(guò)了50萬(wàn)條。
彈幕帶給用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)的感覺(jué)、促進(jìn)觀眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生群體共鳴，也豐富了電影本身的內(nèi)容形態(tài)，逐漸形成了獨(dú)特的“彈幕文化”。
四、公眾號(hào)熱門(mén)電影文章2019年數(shù)量和評(píng)論量增長(zhǎng)超50%，電影成重要社交貨幣
在各大社交平臺(tái)上，電影資訊分享和觀影體驗(yàn)交流是最熱門(mén)的話題之一。例如在微信公眾平臺(tái)上，2019年Top10熱門(mén)電影相關(guān)文章量和評(píng)論量較2018年增長(zhǎng)超過(guò)了50%。大眾越來(lái)越愿意以發(fā)表文章、評(píng)論、點(diǎn)擊在看的方式展現(xiàn)個(gè)人的觀影偏好，交流觀影體驗(yàn)。
隨著自媒體的發(fā)展，可以看到用戶互動(dòng)的方式也更加多元，包括短視頻、H5、小程序、表情包等等，這些共創(chuàng)互動(dòng)體驗(yàn)式內(nèi)容也往往會(huì)引發(fā)朋友圈刷屏，推高電影的熱度?？梢哉f(shuō)，電影成為了社交平臺(tái)上非常重要的社交貨幣，也反過(guò)來(lái)促進(jìn)了電影文化的傳播。
五、口碑?dāng)U散提速，促進(jìn)電影精品化創(chuàng)作
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著觀眾變成了更加積極、主動(dòng)的用戶，電影上映后口碑傳播的飛速提升。以前是線下的口口相傳，現(xiàn)在通過(guò)朋友圈“曬票根”、“發(fā)評(píng)論”等自媒體傳播方式，讓電影的質(zhì)量好壞很快便公之于眾。
從歷年票房數(shù)據(jù)來(lái)看，高口碑電影所貢獻(xiàn)的票房占比近年來(lái)不斷提升，2019年9分以上的高口碑電影票房占比達(dá)到67%，而票房不足1000萬(wàn)元影片的平均評(píng)分呈現(xiàn)逐年下滑趨勢(shì)，可見(jiàn)口碑對(duì)于票房的推動(dòng)價(jià)值日益顯著，也有助于推動(dòng)電影創(chuàng)作向更貼合用戶需求的精品化之路提升。
六、線上流量較線下更為均衡，幫助長(zhǎng)尾影片延長(zhǎng)生命
基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣闊空間和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)為文藝片、紀(jì)錄片等“小眾”電影搭建了至關(guān)重要的舞臺(tái)，延長(zhǎng)了它們的生命周期。院線電影的票房分布頭部效應(yīng)非常顯著，2019年TOP50院線電影票房占比91.5%，其中TOP10電影票房占比達(dá)到52.3%。而相較于院線放映，線上放映電影的流量相對(duì)分散。2019年TOP10影片全網(wǎng)有效播放占比15.2%，TOP50影片占比43.3%。這意味著大量長(zhǎng)尾的電影在線上有更多的空間，能被更多的用戶所看到。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線視頻平臺(tái)和院線在營(yíng)造不同觀影體驗(yàn)、滿足差異化觀影需求方面互相補(bǔ)充，形成合力進(jìn)一步激發(fā)了中國(guó)電影市場(chǎng)的潛力。
七、網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)“提質(zhì)減量”，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)30億
互聯(lián)網(wǎng)除了助推院線電影的發(fā)展和傳播之外，也孕育了原生于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)。從2014年開(kāi)始，經(jīng)歷了最初的野蠻生長(zhǎng)，在政策規(guī)范、平臺(tái)引導(dǎo)的雙重力量作用之下，網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)不斷提升，近兩年進(jìn)入了“提質(zhì)減量”朝向精品化模式發(fā)展的新階段。
2019年網(wǎng)絡(luò)電影上新數(shù)量與去年同期相比下降47%，盡管數(shù)量下降，但網(wǎng)絡(luò)電影在觀眾內(nèi)容消費(fèi)中的地位不斷上升，2019年網(wǎng)絡(luò)電影的有效播放次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了64億次，成為拉動(dòng)電影在線觀看的新生力量。據(jù)淘夢(mèng)創(chuàng)始人陰超在論壇上透露，去年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍《大蛇》取得了5千萬(wàn)的票房，超過(guò)了78%院線電影的票房。而今年網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到30億元左右，雖然目前與院線電影市場(chǎng)還有較大距離，但未來(lái)增長(zhǎng)可期。
八、互聯(lián)網(wǎng)影企發(fā)力，助推電影生態(tài)變革
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)給電影產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的機(jī)遇，2014年以來(lái)，阿里、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)紛紛涉足電影相關(guān)業(yè)務(wù)，布局了愛(ài)奇藝影業(yè)、阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)等公司。
2014年成立的愛(ài)奇藝影業(yè)依托愛(ài)奇藝平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)會(huì)員、文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、IP增值等站內(nèi)業(yè)務(wù)，形成了以項(xiàng)目研發(fā)、電影發(fā)行、市場(chǎng)營(yíng)銷、電影票、商業(yè)合作為主的五大核心業(yè)務(wù)板塊，成立以來(lái)，愛(ài)奇藝影業(yè)主控自制項(xiàng)目8部，投資、發(fā)行的項(xiàng)目達(dá)40余部。與愛(ài)奇藝影業(yè)同年成立的阿里影業(yè)，形成了互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行、項(xiàng)目出品、娛樂(lè)電商、國(guó)際化為核心的四大板塊，參與了《擺渡人》《三生三世十里桃花》《我不是藥神》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《碟中諜5》《綠皮書(shū)》等大量項(xiàng)目。2015年成立的騰訊影業(yè)一開(kāi)始就提出“不孤立做影視”，布局創(chuàng)制、宣發(fā)、版權(quán)、授權(quán)四大業(yè)務(wù)，推出以“時(shí)代旋律系列”為首的六大文化產(chǎn)品系列，參與了《魔獸》《影》《毒液：致命守護(hù)者》《流浪地球》等項(xiàng)目。
可以看出這些互聯(lián)網(wǎng)影視公司正在不斷將互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶入影視創(chuàng)作中，助力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)從消費(fèi)端到生產(chǎn)端融合。
九、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推動(dòng)電影的主流價(jià)值傳播進(jìn)入“提質(zhì)增效”階段
在商業(yè)性之外，電影也承載著重要的文化屬性和社會(huì)價(jià)值。而借助互聯(lián)網(wǎng)，電影作品的主流價(jià)值傳播進(jìn)入了“提質(zhì)增效”階段。
一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為傳播電影社會(huì)主流價(jià)值日益重要的窗口。例如2019年，騰訊視頻開(kāi)展的“紅色電影巡禮——讓老電影在新時(shí)代閃光”，累計(jì)播放量突破2.5億;“厲害了，我的國(guó)!”獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年電影展映，累計(jì)播放量突破62億。尤其是在針對(duì)年輕群體的主流價(jià)值傳播上，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出了更符合用戶需求、更接地氣的優(yōu)勢(shì)。
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)影視公司也主動(dòng)承擔(dān)起主流文化傳播的使命。在越來(lái)越多主流電影的出品方名單中，也都可以看到互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)的身影，去年，據(jù)《半月談》報(bào)道，騰訊影業(yè)是參與主旋律項(xiàng)目最多的互聯(lián)網(wǎng)影企。
十、引進(jìn)來(lái)與走出去，互聯(lián)網(wǎng)助推中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌
隨著全球化的發(fā)展，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步融入國(guó)際舞臺(tái)成為了日益重要的課題，而在這方面，互聯(lián)網(wǎng)也發(fā)揮著日益重要的作用。
一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“造船出海”能夠有效推動(dòng)中國(guó)影視作品的海外傳播。例如騰訊視頻海外版WeTV已經(jīng)在泰國(guó)、印尼、菲律賓、印度等國(guó)家和地區(qū)落地，成為這些國(guó)家和地區(qū)首個(gè)專門(mén)提供中國(guó)大陸內(nèi)容的流媒體服務(wù)平臺(tái)。
另一方面，帶有互聯(lián)網(wǎng)背景的影視公司在“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的過(guò)程中也充當(dāng)著“主力軍”的角色。 結(jié)語(yǔ)
從以上的總結(jié)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的形塑與變革是全方位的，正如中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻在推介報(bào)告時(shí)所總結(jié)的：“互聯(lián)網(wǎng)改變著中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)格局和生態(tài)，在未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠推動(dòng)中國(guó)主流電影做更大的市場(chǎng)，也能夠助力電影人創(chuàng)作出更多差異化的電影，同時(shí)幫助不同的觀眾更容易地找到自己喜歡的電影，驅(qū)動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化升級(jí)。”
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 尹鴻
從“要素相加”走向“融為一體”，從消費(fèi)端走向生產(chǎn)端，到逐漸覆蓋整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈條，互聯(lián)網(wǎng)+電影的融合正在拓展傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的空間，為電影帶來(lái)更多新可能。
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