第28屆金雞百花電影節(jié)落下了帷幕。落地廈門后的本屆電影節(jié)呈現(xiàn)出了嶄新的面貌，隨著議程、宣傳風格、新技術應用等多方面的變化，關注度和影響力都有了明顯提升。電影節(jié)期間，除了頒發(fā)具有重要含金量的金雞獎外，還舉辦了包括導演論壇、互聯(lián)網之夜、產業(yè)論壇、教育論壇在內的9大論壇活動，從回顧新中國電影發(fā)展史到展望新時代電影發(fā)展，從導演個性表達到演員的自我修養(yǎng)，全方位為中國電影的發(fā)展獻計獻策，論壇主題各異，但含金量都頗高。
本屆電影節(jié)首創(chuàng)創(chuàng)投會，也全面擁抱互聯(lián)網。論壇設置上，由騰訊影業(yè)承辦的“互聯(lián)網之夜”成為9大論壇之一。當晚，影視公司負責人、知名出品人、導演和專家學者齊聚一堂。論壇以“互聯(lián)網時代下的變化、機遇和挑戰(zhàn)”為主題，從多個維度探討了互聯(lián)網帶給電影行業(yè)的改變。中國電影家協(xié)會分黨組書記、駐會副主席張宏在致辭中對騰訊影業(yè)承辦的這場活動表示了高度肯定：“‘互聯(lián)網之夜’豐富了第28屆中國金雞百花電影節(jié)，我們做到了相得益彰，強強聯(lián)手，我想這對中國電影有很大的促進作用。”
中國電影家協(xié)會分黨組書記、駐會副主席 張宏
當晚，由騰訊和貓眼娛樂組成的“騰貓聯(lián)盟”也發(fā)布了聯(lián)盟后的首份產業(yè)報告《“從相加到相融”——互聯(lián)網時代的電影發(fā)展研究報告》，報告包含了互聯(lián)網與電影產業(yè)融合發(fā)展的六個方面，從電影消費、生產和生態(tài)的視角，觀察、研究互聯(lián)網帶給電影產業(yè)的變化。
從這份報告以及現(xiàn)場嘉賓的發(fā)言中，我們摘取出了十組重要的數(shù)據(jù)和現(xiàn)象，從中可以窺探到這些年來互聯(lián)網對于中國電影產業(yè)的改變。
一、電影線上購票比例已經超過85%
互聯(lián)網對電影的影響最直觀地體現(xiàn)在電影的消費端，自2010年起，在線票房平臺從線上團購發(fā)展起來，隨著在線選座功能和移動支付的普及，在線購票已經成為用戶觀影消費的主要方式，從2016到2018年，票務線上化率呈現(xiàn)逐年上升趨勢，已達到84.3%。而據(jù)貓眼娛樂CEO鄭志昊在論壇現(xiàn)場透露，今年截至目前電影購票人次是17.5億，其中15億來自線上購票，線上化率已經超過了85%。
二、年度票房前10影片的在線片均播放超5億次
隨著在線視頻行業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網通過在線觀看讓用戶打破了消費的時間、空間局限，實現(xiàn)更加私人化和自由化的觀影體驗。視頻網站成為了電影在院線之外的第二播放窗口。如下圖所示，近兩年來，年度票房前10影片的片均播放次數(shù)超過了5億次，遠高于院線片均觀影人次。
線上播放平臺一方面幫助提升了院線影片的影響力和輻射力，推動優(yōu)質電影觸達更廣泛的用戶群體，另一方面也在一定程度上彌補了全國不同區(qū)域院線基礎設施發(fā)展部不均衡的現(xiàn)狀，為電影產業(yè)拓展了新的消費群體。
三、院線電影的線上片均彈幕量達5.4萬條，“彈幕文化”形成
在傳統(tǒng)的影院觀影體驗中，觀眾是被動的觀看者的角色。而線上觀影賦予了用戶更強的主動性。例如很多用戶會在觀影過程中通過彈幕分享自己的觀點。2017年到2019年，院線電影線上播映的總彈幕量，以及片均彈幕量均保持增長態(tài)勢。目前院線電影的片均彈幕量已經達到了5.4萬條。2018年的彈幕冠軍影片《悲傷逆流成河》的彈幕總量更超過了50萬條。
彈幕帶給用戶實時互動的感覺、促進觀眾對內容產生群體共鳴，也豐富了電影本身的內容形態(tài)，逐漸形成了獨特的“彈幕文化”。
四、公眾號熱門電影文章2019年數(shù)量和評論量增長超50%，電影成重要社交貨幣
在各大社交平臺上，電影資訊分享和觀影體驗交流是最熱門的話題之一。例如在微信公眾平臺上，2019年Top10熱門電影相關文章量和評論量較2018年增長超過了50%。大眾越來越愿意以發(fā)表文章、評論、點擊在看的方式展現(xiàn)個人的觀影偏好，交流觀影體驗。
隨著自媒體的發(fā)展，可以看到用戶互動的方式也更加多元，包括短視頻、H5、小程序、表情包等等，這些共創(chuàng)互動體驗式內容也往往會引發(fā)朋友圈刷屏，推高電影的熱度?？梢哉f，電影成為了社交平臺上非常重要的社交貨幣，也反過來促進了電影文化的傳播。
五、口碑擴散提速，促進電影精品化創(chuàng)作
移動互聯(lián)網時代，隨著觀眾變成了更加積極、主動的用戶，電影上映后口碑傳播的飛速提升。以前是線下的口口相傳，現(xiàn)在通過朋友圈“曬票根”、“發(fā)評論”等自媒體傳播方式，讓電影的質量好壞很快便公之于眾。
從歷年票房數(shù)據(jù)來看，高口碑電影所貢獻的票房占比近年來不斷提升，2019年9分以上的高口碑電影票房占比達到67%，而票房不足1000萬元影片的平均評分呈現(xiàn)逐年下滑趨勢，可見口碑對于票房的推動價值日益顯著，也有助于推動電影創(chuàng)作向更貼合用戶需求的精品化之路提升。
六、線上流量較線下更為均衡，幫助長尾影片延長生命
基于互聯(lián)網平臺的廣闊空間和大數(shù)據(jù)驅動下的精準營銷，互聯(lián)網為文藝片、紀錄片等“小眾”電影搭建了至關重要的舞臺，延長了它們的生命周期。院線電影的票房分布頭部效應非常顯著，2019年TOP50院線電影票房占比91.5%，其中TOP10電影票房占比達到52.3%。而相較于院線放映，線上放映電影的流量相對分散。2019年TOP10影片全網有效播放占比15.2%，TOP50影片占比43.3%。這意味著大量長尾的電影在線上有更多的空間，能被更多的用戶所看到。
互聯(lián)網時代，在線視頻平臺和院線在營造不同觀影體驗、滿足差異化觀影需求方面互相補充，形成合力進一步激發(fā)了中國電影市場的潛力。
七、網絡電影產業(yè)“提質減量”，產業(yè)規(guī)模已達30億
互聯(lián)網除了助推院線電影的發(fā)展和傳播之外，也孕育了原生于互聯(lián)網的網絡電影產業(yè)。從2014年開始，經歷了最初的野蠻生長，在政策規(guī)范、平臺引導的雙重力量作用之下，網絡電影的品質不斷提升，近兩年進入了“提質減量”朝向精品化模式發(fā)展的新階段。
2019年網絡電影上新數(shù)量與去年同期相比下降47%，盡管數(shù)量下降，但網絡電影在觀眾內容消費中的地位不斷上升，2019年網絡電影的有效播放次數(shù)已經達到了64億次，成為拉動電影在線觀看的新生力量。據(jù)淘夢創(chuàng)始人陰超在論壇上透露，去年網絡電影票房冠軍《大蛇》取得了5千萬的票房，超過了78%院線電影的票房。而今年網絡電影的產業(yè)規(guī)模將達到30億元左右，雖然目前與院線電影市場還有較大距離，但未來增長可期。
八、互聯(lián)網影企發(fā)力，助推電影生態(tài)變革
面對互聯(lián)網給電影產業(yè)所帶來的機遇，2014年以來，阿里、百度、騰訊等互聯(lián)網巨頭企業(yè)紛紛涉足電影相關業(yè)務，布局了愛奇藝影業(yè)、阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)等公司。
2014年成立的愛奇藝影業(yè)依托愛奇藝平臺，聯(lián)動會員、文學、游戲、動漫、IP增值等站內業(yè)務，形成了以項目研發(fā)、電影發(fā)行、市場營銷、電影票、商業(yè)合作為主的五大核心業(yè)務板塊，成立以來，愛奇藝影業(yè)主控自制項目8部，投資、發(fā)行的項目達40余部。與愛奇藝影業(yè)同年成立的阿里影業(yè)，形成了互聯(lián)網宣傳發(fā)行、項目出品、娛樂電商、國際化為核心的四大板塊，參與了《擺渡人》《三生三世十里桃花》《我不是藥神》《中國機長》《碟中諜5》《綠皮書》等大量項目。2015年成立的騰訊影業(yè)一開始就提出“不孤立做影視”，布局創(chuàng)制、宣發(fā)、版權、授權四大業(yè)務，推出以“時代旋律系列”為首的六大文化產品系列，參與了《魔獸》《影》《毒液：致命守護者》《流浪地球》等項目。
可以看出這些互聯(lián)網影視公司正在不斷將互聯(lián)網思維和互聯(lián)網技術帶入影視創(chuàng)作中，助力推動互聯(lián)網和電影產業(yè)從消費端到生產端融合。
九、互聯(lián)網平臺推動電影的主流價值傳播進入“提質增效”階段
在商業(yè)性之外，電影也承載著重要的文化屬性和社會價值。而借助互聯(lián)網，電影作品的主流價值傳播進入了“提質增效”階段。
一方面，互聯(lián)網平臺成為傳播電影社會主流價值日益重要的窗口。例如2019年，騰訊視頻開展的“紅色電影巡禮——讓老電影在新時代閃光”，累計播放量突破2.5億;“厲害了，我的國!”獻禮新中國成立70周年電影展映，累計播放量突破62億。尤其是在針對年輕群體的主流價值傳播上，互聯(lián)網呈現(xiàn)出了更符合用戶需求、更接地氣的優(yōu)勢。
另一方面，互聯(lián)網影視公司也主動承擔起主流文化傳播的使命。在越來越多主流電影的出品方名單中，也都可以看到互聯(lián)網影視企業(yè)的身影，去年，據(jù)《半月談》報道，騰訊影業(yè)是參與主旋律項目最多的互聯(lián)網影企。
十、引進來與走出去，互聯(lián)網助推中國電影產業(yè)與國際接軌
隨著全球化的發(fā)展，中國電影產業(yè)如何進一步融入國際舞臺成為了日益重要的課題，而在這方面，互聯(lián)網也發(fā)揮著日益重要的作用。
一方面，互聯(lián)網平臺“造船出海”能夠有效推動中國影視作品的海外傳播。例如騰訊視頻海外版WeTV已經在泰國、印尼、菲律賓、印度等國家和地區(qū)落地，成為這些國家和地區(qū)首個專門提供中國大陸內容的流媒體服務平臺。
另一方面，帶有互聯(lián)網背景的影視公司在“引進來”和“走出去”的過程中也充當著“主力軍”的角色。 結語
從以上的總結可以看出，互聯(lián)網對于中國電影產業(yè)的形塑與變革是全方位的，正如中國電影家協(xié)會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻在推介報告時所總結的：“互聯(lián)網改變著中國電影的產業(yè)格局和生態(tài)，在未來，互聯(lián)網不僅能夠推動中國主流電影做更大的市場，也能夠助力電影人創(chuàng)作出更多差異化的電影，同時幫助不同的觀眾更容易地找到自己喜歡的電影，驅動電影產業(yè)向數(shù)字化升級。”
中國電影家協(xié)會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授 尹鴻
從“要素相加”走向“融為一體”，從消費端走向生產端，到逐漸覆蓋整個電影產業(yè)鏈條，互聯(lián)網+電影的融合正在拓展傳統(tǒng)電影產業(yè)的空間，為電影帶來更多新可能。
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