當(dāng)泛娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)處于增量，帶貨直播、電競(jìng)直播等新浪潮滾滾而來(lái)時(shí)，曾經(jīng)占據(jù)流量中心的影視產(chǎn)業(yè)依舊在固有空間里，切分著蛋糕。
“我覺(jué)得回去要好好學(xué)習(xí)，怎么好好活下去。”近日，“后浪拍岸 2019 Sir電影文娛大會(huì)”上，《戰(zhàn)狼2》投資方之一春秋時(shí)代董事長(zhǎng)呂建民感嘆，影視行業(yè)生態(tài)變化之大。
大會(huì)上，有第三方機(jī)構(gòu)對(duì)2019年影視文化公司的吊(注)銷(xiāo)情況進(jìn)行了詳細(xì)的排查和分析，發(fā)現(xiàn)2019年全國(guó)工商注冊(cè)名含“影視”關(guān)鍵字的企業(yè)，吊銷(xiāo)和注銷(xiāo)多達(dá)2996家。
“這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)歷了20年的高速成長(zhǎng)，去年還僅近9%的增長(zhǎng)，今年比去年的增長(zhǎng)可能還要低。”復(fù)星國(guó)際副總裁張昭認(rèn)為，影視行業(yè)就和中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣，進(jìn)入了新常態(tài)。
資本熱情銳減
“這是我今年第一次演戲”，近期火爆的綜藝節(jié)目《演員請(qǐng)就位》中，當(dāng)兩次被淘汰又回歸的臺(tái)灣偶像劇一哥明道說(shuō)出此話時(shí)，錄制現(xiàn)場(chǎng)一片沉寂。此前另一檔節(jié)目中，曾主演《烈火如歌》、《漂亮的李慧珍》等多部知名影視劇的迪麗熱巴表示，自己已經(jīng)8個(gè)月沒(méi)有拍戲。
金字塔頂端的明星尚且無(wú)戲可怕，腰部明星的日子就更不好過(guò)了。“小寶玉”于小彤在演完李少紅導(dǎo)演的《紅樓夢(mèng)》后，很少接到男主角的戲，在綜藝節(jié)目中，他直言不諱道：“最近不是挺難的嗎，工作少了，想過(guò)來(lái)學(xué)習(xí)。”而存量最大的金字塔底部演員，更多面臨出道即失業(yè)的窘境。
“大家狀態(tài)都差不多，戲是少了，好戲就更少了，但我們還想接點(diǎn)好戲。”一位二線明星表示，今年播的戲都是以前拍攝的存量劇，2019年并沒(méi)有接新戲。
最新數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，全國(guó)拍攝制作電視劇備案數(shù)量比去年同期減少27%，影視行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的橫店影視城，開(kāi)機(jī)率同比銳減45%。作為對(duì)比，2018年行業(yè)投資金額達(dá)到537.77億元，而今年前五個(gè)月投資金額僅為2.62億元。
“無(wú)戲可拍是必然狀態(tài)，畢竟資本熱情在銳減，甚至是撤退，大量片子沒(méi)法正常拍攝，稅改整頓過(guò)程中，企業(yè)在解決現(xiàn)金流問(wèn)題時(shí)，還要解決影片存量播出的問(wèn)題，兩難之下，絕大多數(shù)公司選擇暫時(shí)不主導(dǎo)新項(xiàng)目投資，這才是最保險(xiǎn)的過(guò)冬模式。”資深電影制片人王璐認(rèn)為。
存量要處理，好的新項(xiàng)目也得做，看好現(xiàn)金流是抵抗周期的唯一辦法。
一度隱居幕后過(guò)起藝術(shù)家生活的華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍，今年將工作重心放在公司主營(yíng)優(yōu)勢(shì)的重建上。之前跟導(dǎo)演吃個(gè)飯就決定是否投資的博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬，開(kāi)始一定要看劇本。
“電影制作周期越來(lái)越短，還要保證影片質(zhì)量，壓力很大。”博納影業(yè)集團(tuán)高級(jí)副總裁蔣德富表示，為了趕上國(guó)慶檔期，今年幾部影片都要一年多完成制作，團(tuán)隊(duì)都是連軸轉(zhuǎn)，加班加點(diǎn)。
好在，過(guò)去的11個(gè)月，博納影業(yè)出品影片票房已近80億元，算是歷年最好成績(jī)，成為今年收益排名靠前的民營(yíng)企業(yè)，其回歸A股的腳步或更進(jìn)一步。
但縱觀影視行業(yè)上市公司表現(xiàn)，市值平均下跌72%，整體市值不足此前三分之一。
票房超去年
“一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有高潮，有低潮，都是正常的。單就整個(gè)行業(yè)，還談不上寒冬，它一直在那兒迅速發(fā)展。只是，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，大家都將上下而求索。”今年，成績(jī)同樣不錯(cuò)的歡喜傳媒董事長(zhǎng)董平認(rèn)為，“黑馬”頻出以及賀歲檔的絕殺，就是“沒(méi)有絕對(duì)寒冬”的最好證明。
國(guó)家電影專(zhuān)資辦數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日22點(diǎn)41分，2019年中國(guó)內(nèi)地電影票房突破600億大關(guān)，較去年提前了24天。利好消息釋放后，第一個(gè)交易日12月9日，當(dāng)代東方漲停，慈文傳媒、華策影視、當(dāng)代明誠(chéng)等個(gè)股大漲;次日，北京文化、共達(dá)電聲、鼎龍文化、慈文傳媒等漲停，華誼兄弟、光線傳媒、金逸影視等影視股大漲。
王璐分析，影視傳媒行業(yè)在歷經(jīng)今年上半年整體下滑后，第三季度開(kāi)始收窄，行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況出現(xiàn)改善，一方面是稅收風(fēng)波后，包括項(xiàng)目投資成本等方面得以相對(duì)規(guī)范;再加之，處于最低歷史估值時(shí)的估值風(fēng)險(xiǎn)基本釋放，“第四季度，行業(yè)可能將出現(xiàn)正增長(zhǎng)。”
而第四季度中，占據(jù)全年票房重要比重的賀歲檔又是最強(qiáng)戰(zhàn)場(chǎng)。
目前有10部影片預(yù)計(jì)于2020年春節(jié)期間上映，萬(wàn)達(dá)電影、華誼兄弟、光線傳媒均有參與。
依靠尾聲的逆襲，這些上市公司可能擺脫傳媒板塊利潤(rùn)率連續(xù)多年倒數(shù)的尷尬狀態(tài)。一些影視人認(rèn)為，隨著行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范，走出低谷可能還需要一年半載的緩沖，大家需要做好充分準(zhǔn)備。
呂建民表示，今年國(guó)慶檔有多部主旋律電影取得非常好的票房，說(shuō)明電影人要?jiǎng)?chuàng)作更多老少皆宜的電影。“從我們公司的角度，未來(lái)可能會(huì)多花點(diǎn)精力拍一點(diǎn)比較厚重的國(guó)產(chǎn)影片，以我個(gè)人淺顯的理解，這是未來(lái)吸引24歲以上非剛需觀眾走進(jìn)電影院的一個(gè)路徑。”
值得玩味的是，上述第三方機(jī)構(gòu)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，在影視公司大量注銷(xiāo)倒閉的情況下，2019年有2597家新的影視公司成立，這些公司背后不乏大批有創(chuàng)造力并有熱情的年輕導(dǎo)演、編劇與制片人，他們也是一些影視公司未來(lái)投資的重點(diǎn)項(xiàng)目。
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