近來,路邊攤的回歸,給初夏的夜晚增添了許多煙火氣。許多地區(qū)都紛紛推出了自己的夜經(jīng)濟(jì)品牌。從零散的“小打小鬧”,到對夜晚的利用進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃,夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入了品牌化時(shí)代。
如何叫響一座城市的夜經(jīng)濟(jì)品牌,我認(rèn)為,需要給其中注入四種基因。
夜經(jīng)濟(jì)品牌的根基是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化基因。
不同的地區(qū),有著不同的風(fēng)土人情,因此,不同的夜經(jīng)濟(jì)品牌,也當(dāng)有自己的特色。無論是當(dāng)?shù)厝诉€是外來游客,都希望能在閑暇之余的夜晚找到屬于一個(gè)城市特有的味道。
如何塑造夜經(jīng)濟(jì)品牌?其實(shí)不必舍近求遠(yuǎn)。系統(tǒng)梳理當(dāng)?shù)氐奈幕瘻Y源,深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣?,將這些內(nèi)容用人們喜聞樂見的多樣表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來,這樣的夜經(jīng)濟(jì)品牌便既有了特色,又有了溫度。無論是“姑蘇八點(diǎn)半”還是“夜泉城”,僅是名字本身便能讓人思緒飛到蘇州,來到濟(jì)南。
夜經(jīng)濟(jì)品牌的拓展要融入互聯(lián)網(wǎng)基因。
一旦定下了夜經(jīng)濟(jì)品牌的方向,就會(huì)進(jìn)入到第二階段,也就是如何讓這一品牌為更多的人所知曉、所認(rèn)同。這時(shí)候,就需要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量。在夜經(jīng)濟(jì)品牌的影響力拓展中,互聯(lián)網(wǎng)思維將起到至關(guān)重要的作用。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺和工具,了解消費(fèi)者的真實(shí)需求,精準(zhǔn)定位自己的目標(biāo)受眾,同時(shí),還可以根據(jù)不同時(shí)節(jié)設(shè)置不同的節(jié)會(huì)活動(dòng),讓夜經(jīng)濟(jì)品牌的影響力逐步擴(kuò)大。
夜經(jīng)濟(jì)品牌的升級要有復(fù)合基因。
近年來,不少城市都做了一些亮化工程,但不得不說,單純的夜景,并不能算是夜經(jīng)濟(jì),更不足以成為好的夜經(jīng)濟(jì)品牌。
當(dāng)前,還有一些地區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)主要以餐飲消費(fèi)為主,不可否認(rèn),餐飲行業(yè)是夜經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要組成部分,但要塑造成為一個(gè)城市的品牌,還需添把柴,加把火。一個(gè)好的夜經(jīng)濟(jì)品牌,應(yīng)該是集餐飲、體育、娛樂、休閑、旅游、健身等為一體的品牌綜合體。
其實(shí),還有一種基因應(yīng)當(dāng)貫穿在夜經(jīng)濟(jì)品牌塑造的始終,這就是用戶基因。一個(gè)好的夜經(jīng)濟(jì)品牌的塑造與運(yùn)營,需要形成品牌與消費(fèi)者之間的良性互動(dòng)。以上四種基因,其實(shí)正是這種良性互動(dòng)的潤滑劑。
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