北京文創(chuàng)產業(yè)：苦盡如何甘來

    受新冠肺炎疫情影響，文化創(chuàng)意產業(yè)遭受了前所未有的沖擊。賽事活動取消、論壇沙龍關門、外出旅游擱淺……產業(yè)發(fā)展跌入谷底。

    其中，北京文創(chuàng)產業(yè)的處境尤其艱難，由于近期再次出現(xiàn)新冠肺炎確診病例，不少企業(yè)的主營業(yè)務開展仍然舉步維艱。在此環(huán)境下，不少首都文創(chuàng)企業(yè)努力用業(yè)務轉型或多元化經營方式，在危機中尋找機遇。

    近日，經濟日報記者深入調查北京文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，看看文創(chuàng)企業(yè)如何直面挑戰(zhàn)渡過難關。

    從新冠肺炎疫情暴發(fā)，到近期北京再次出現(xiàn)新冠肺炎確診病例，北京文化創(chuàng)意產業(yè)連續(xù)遭遇重創(chuàng)。產業(yè)鏈上的所有企業(yè)收入銳減，甚至歸零。但與此同時，因為疫情而衍生出的新技術、新渠道和新消費習慣又給文化企業(yè)帶來重新選擇賽道的機會。

    路徑一：轉型線上 主攻視頻

    6月8日下午3點，北京電影學院影視文化產業(yè)創(chuàng)意園(平房園區(qū))內的星影直播產業(yè)基地錄制現(xiàn)場“帶貨”正酣。與個人直播不同，這里場景布置精心，燈光舞美一應俱全，多臺攝像機沿著既定軌道實現(xiàn)多機位穩(wěn)定拍攝。“我們嘗試打造用綜藝模式做直播。”負責園區(qū)產業(yè)運營的北文時代有限公司副總經理趙偉自信滿滿地說。

    談起現(xiàn)在園區(qū)內如火如荼的直播業(yè)務，趙偉卻笑言“全是疫情惹的禍”。“2月下旬我們就完成了第一檔直播帶貨節(jié)目的首秀。”趙偉介紹，通過整合利用園區(qū)內平臺資源和渠道，他們已在京東和淘寶上打造了6檔直播帶貨節(jié)目，產品品類涉及零食、母嬰、美妝等，總銷量達6000余萬元。

    自2017年開園以來，北影創(chuàng)意園承接以影視為核心的泛文化產業(yè)內容，直到去年9月轉型視頻，建成星影直播產業(yè)基地。“視頻商業(yè)化時代正加速走來，我們希望把優(yōu)質文化內容重新排列組合，讓大家覺得好玩，愿意為此買單。”趙偉透露，園區(qū)內不少影視文化企業(yè)計劃在今年打造電商直播帶貨商業(yè)情景劇、短視頻等，以探索視頻商業(yè)化的更多可能。

    如今，北影平房園綜合運用大數(shù)據(jù)、VR、8K高清等新興技術，建設直播產業(yè)基地、數(shù)字文化制作中心。

    像北影創(chuàng)意園這樣的文創(chuàng)園，在位于朝陽區(qū)的國家文創(chuàng)實驗區(qū)里有近60家。“疫情之下，我們將積極推進園區(qū)升級。以5G、大數(shù)據(jù)、超高清、虛擬現(xiàn)實等新技術應用為契機，進一步優(yōu)化園區(qū)產業(yè)結構和生態(tài)布局，提升園區(qū)特色品質和空間利用效率，培育打造一批文化科技新業(yè)態(tài)特色園區(qū)。”朝陽區(qū)委宣傳部副部長豐春秋說。

    云直播、云綜藝、云導游……全民抗擊疫情的同時，文化產業(yè)從業(yè)者在積極探索轉危為機的各種可能性。用天然蝶豆花榨出的藍色汁液模擬深邃夜空，蔓越莓與核桃仁巧做裝飾，如同星星點綴……淘寶直播畫面中，面包師李師傅一邊演示制作過程，一邊為網友講解烘焙技巧。近日，來自北京首創(chuàng)郎園的輕奢慢研烘焙工坊在淘寶直播平臺上線，展示創(chuàng)意吐司產品——“星空”。

    據(jù)了解，在園區(qū)嚴格的疫情防控措施下，辦公企業(yè)可以正常上班，但高度依賴交流和體驗的文創(chuàng)經營一度陷入停滯。開拓線上渠道成了幫助商戶共克時艱的必然選擇。首創(chuàng)郎園總經理趙春燕告訴記者，運營團隊的所有成員自春節(jié)起就開始參加線上培訓，并同步開發(fā)線上招商平臺。

    路徑二：發(fā)力預售 努力自救

    北京五棵松體育館從2月起就處于全面停業(yè)狀態(tài)。五棵松體育館運營公司副總經理高鋒坦言，根據(jù)公司已簽訂的活動場租和賽事活動收入合同統(tǒng)計，因疫情停業(yè)損失收入已超過4500萬元，零收入嚴重影響到公司后續(xù)經營，人力成本負擔非常重。

    坐落于北京外國語大學西校區(qū)內的北京外研書店，從1月底至3月一直處于停業(yè)狀態(tài)。“培訓學校不能正常授課，高校都開通了網絡課程，用電子教材取代實體圖書，眾多小型實體書店暫停營業(yè)也取消了相關訂單。零售業(yè)績?yōu)榱?、場地費為零、活動費為零的同時，我們還得面對教材批發(fā)業(yè)務同樣歸零的極大沖擊。”外研書店總經理付帥說。

    這些依賴線下生產和消費模式的文化企業(yè)“被迫”自救。

    高鋒表示，公司正在積極與政府展開合作溝通，努力爭取政府對五棵松場館群的活動采購服務，同時計劃因地制宜地承接一些政府推廣的公益活動或展會項目。

    外研書店已經加入美團外賣計劃，通過上架適合平臺消費人群的圖書文創(chuàng)，為周邊讀者服務。付帥說，今后書店計劃將自有社群內的讀者分類，配合線上銷售渠道開展精準營銷，同時利用短視頻平臺將書店成熟的線下公益活動、故事會等轉移到線上，形成展銷聯(lián)動，為讀者奉上高品質線上人文活動。

    路徑三：政金合力 信貸加碼

    為應對疫情大考，2月19日，北京市文化改革和發(fā)展領導小組辦公室專門出臺了《關于應對新冠肺炎疫情影響促進文化企業(yè)健康發(fā)展的若干措施》，推出28條政策“組合拳”。

    “政策制定牢牢抓住增加文化企業(yè)疫情期間現(xiàn)金流這一‘生命線’，通過延繳社會保險、返還失業(yè)保險、擴大信貸投放、降低融資費用、給予場租補貼等方式，多措并舉、多管齊下幫助文化企業(yè)解決資金難題。”北京市委宣傳部副部長趙磊說，不僅政府部門積極行動，文件中還倡導行業(yè)協(xié)會、產業(yè)園區(qū)、金融機構、上下游企業(yè)與文化企業(yè)風險共擔、同舟共濟。比如，對疫情期間入駐的文化企業(yè)提供減免房租的市級文化產業(yè)園區(qū)給予政策和資金支持等。

    不久前，當記者走進國內首家非遺主題示范文創(chuàng)園區(qū)——首創(chuàng)詠園時，與園內冷清的店鋪形成強烈對比的是當天舉辦的一場文創(chuàng)板線上融資對接會。活動群里，10余家企業(yè)分別通過7分鐘介紹自己的項目，再由股權投資機構代表點評，如果有貸款需求，還可以與群里的擔保公司和銀行機構對接。

    文創(chuàng)板服務平臺負責人劉騫介紹，為協(xié)助文化企業(yè)渡過難關，平臺積極開展各類線上活動，免費為受困企業(yè)提供融資對接服務。2月3日至今，已舉辦線上融資服務活動近30場，在線服務企業(yè)超過1000家，其中通過2場線上專項投融資對接會以及發(fā)放疫情期間企業(yè)需求調查問卷，共收集企業(yè)7億元融資需求，效果比線下活動還要好。

    長期以來，輕資產類文化企業(yè)缺少融資所需的傳統(tǒng)抵押物，導致很多金融機構難以面對中小微文化企業(yè)的融資、貸款需求。4月23日，政策扶持再加碼，北京啟動文化產業(yè)“投貸獎”風險補償金，市國有文化資產管理中心與北京銀行等16家金融機構簽署首批金融機構出資意向協(xié)議書。風險補償金的推出既可以緩解中小微文化企業(yè)的融資難、貸款難問題，也將持續(xù)為企業(yè)增信。

    增強的不只是信心，還有文化產業(yè)全鏈條團結戰(zhàn)“疫”的決心。人民銀行已聯(lián)合北京市委宣傳部將全市33個市級文創(chuàng)產業(yè)園近8000家企業(yè)全部導入至北京市銀企對接系統(tǒng)，并計劃進一步覆蓋至各區(qū)級文創(chuàng)產業(yè)園。“過去企業(yè)需要貸款得自己找銀行，現(xiàn)在銀行送金融服務上門，主動了解企業(yè)融資需求，著力解決企業(yè)首貸難題。”人民銀行營業(yè)管理部副主任賀同寶說。

    路徑四：升級存量 挖掘增量

    盡管近期新冠肺炎疫情有所反復，但仍有這樣一組好消息傳來：掌閱科技發(fā)布今年第一季度營收數(shù)據(jù)，同比增長9.25%;疫情期間，北京駿加游戲公司日新增用戶增幅達200%，日活量突破200萬，游戲用戶每日在線時間增加40%左右;中文在線教育平臺上無論是訪問量、閱讀量及訪問時間都較同期上漲30%，日活量達到百萬級……

    “疫情之下，眾多網絡文化新興業(yè)態(tài)成為消費熱點。這一方面說明北京文創(chuàng)產業(yè)融合長期以來積累的雄厚基礎，在特殊時期可以滿足市民文化消費需求，另一方面也說明這些業(yè)態(tài)抗風險能力強，是未來北京文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要著力點。”北京市委宣傳部文化產業(yè)發(fā)展指導處處長鄒璐巍說。

    掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人王良告訴記者，相比傳統(tǒng)書籍，電子產品的形態(tài)更加靈活，未來公司將基于數(shù)字閱讀領域，延伸打造書的教育、動漫化、游戲等各種互動玩法升級，提升用戶黏性。

    完美世界副總裁伊迪也向記者分享了公司兩方面的發(fā)展規(guī)劃，一是在游戲產品中不斷開發(fā)和引進AR、VR、折疊屏等創(chuàng)新技術，同時捕捉5G云游戲市場需求，在新技術、新應用中持續(xù)探索突破;二是充分發(fā)揮自身文創(chuàng)IP優(yōu)勢，整合線上線下資源，同非遺等文化項目展開合作，并與科技機構共同開發(fā)功能游戲。“疫情告訴我們，只有堅持精品創(chuàng)作，才能持續(xù)推動企業(yè)高質量發(fā)展。我們已經同南京夫子廟開展跨界合作，未來還會強化這方面內容，借助文創(chuàng)化思維，賦能文旅產業(yè)發(fā)展。”伊迪說。

    在“直播+教育”板塊，快手已和多家數(shù)字教育企業(yè)、教育出版機構、專業(yè)領域知識達人與個別地市教育部門開展合作，專區(qū)課程逾2.2萬門，累計播放量超過2.6億次。“快手將不斷發(fā)力‘短視頻+直播’聯(lián)合聯(lián)動聯(lián)創(chuàng)文旅、音樂、醫(yī)療、教育等行業(yè)，積極探索文化產業(yè)線上轉型發(fā)展新方式。”快手科技執(zhí)行總編輯徐靜蕓說。

    “閱讀量、訪問量的增長，既表明新的大眾文化消費趨勢，也展現(xiàn)出難得的發(fā)展機遇，我們作為互聯(lián)網企業(yè)更需要抓住機遇全面發(fā)力。”中文在線集團政府與公共服務事業(yè)部總經理孫香娟表示，下一步，公司將在政策引導下，著重發(fā)力在線教育，全力構建數(shù)字教材平臺、學科閱讀平臺等，全面覆蓋基礎教育領域，把網絡教育培育成新的經濟增長點。