新品牌，中國制造乘勢而上

    國產(chǎn)品牌的乘勢而上，既是一個“經(jīng)濟故事”，也是一個“文化故事”

    能進行智能交互、還能識別方言的國產(chǎn)智能電視，以生旦凈末丑象征不同功能的中草藥牙膏，兼具復(fù)古感與時尚氣息的服裝配飾……不久前，人民日報新媒體策劃打造的創(chuàng)意體驗館——“有間國潮館”第二季迎來大量觀眾。一系列引領(lǐng)潮流的國產(chǎn)品牌創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅吸引許多年輕人前往“打卡”，也生動詮釋了國產(chǎn)品牌在“十三五”時期的乘勢崛起。

    縱觀近年來的消費走勢，以新制造為代表的新國貨日益占據(jù)消費市場，國內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品有了越來越多的粉絲。新品牌崛起，老字號走紅，大白兔奶糖、雅霜雪花膏、回力運動鞋等陪伴了幾代中國人的老品牌也在創(chuàng)新中煥發(fā)出新的活力?！?020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，過去一年，中國消費者購物車?yán)镅b著的，八成以上是國產(chǎn)品牌;另有數(shù)據(jù)顯示，去年的“雙11”，銷售額過億元品牌中，國產(chǎn)品牌有173個，占比近六成。這從一個側(cè)面清晰反映出，我國消費市場國產(chǎn)品牌潮流涌動，國產(chǎn)品牌影響力與日俱增。

    國產(chǎn)品牌的崛起，折射出“中國制造”在“十三五”時期不斷向“中國質(zhì)造”和“中國智造”邁進。就在幾年前，中國消費者在國外買馬桶蓋、電飯煲、吹風(fēng)機等生活用品的新聞，一度成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。消費者舍近求遠，不遠千里去國外搶購這些產(chǎn)品，某種意義上也提醒我們，隨著人們生活水平的提高，消費者對商品的品質(zhì)和品牌更加重視。在已經(jīng)實現(xiàn)了“能用”“耐用”“實用”之后，人們還希望國產(chǎn)品牌能夠“好用”。當(dāng)個性化、多樣化消費漸成主流，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。也正因此，“十三五”時期的一個重要思路，就是“著力推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，使供給能力滿足廣大人民日益增長、不斷升級和個性化的物質(zhì)文化和生態(tài)環(huán)境需要”，強調(diào)“加快發(fā)展新型制造業(yè)”“加強質(zhì)量品牌建設(shè)”。

    正是依托于中國制造的轉(zhuǎn)型升級和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的深入實施，“十三五”時期，國產(chǎn)品牌發(fā)力創(chuàng)新，不斷提高供給能力和供給水平，日益受到消費者青睞。過去是注重數(shù)量，如今是關(guān)注質(zhì)量和體驗;曾經(jīng)是貼牌代工，現(xiàn)在是創(chuàng)立品牌;以前是大訂單、悶頭生產(chǎn)，現(xiàn)在是柔性制造、個性定制、工廠與市場精準(zhǔn)對接。因時而變，因變而興。國產(chǎn)品牌不再僅是物美價廉，而是品質(zhì)和潮流的引領(lǐng)者;國產(chǎn)品牌的流行，不再僅僅是因為規(guī)模和成本優(yōu)勢，而是建立在消費者的認(rèn)可基礎(chǔ)之上。從這個角度來看，國產(chǎn)品牌在市場上綻放奪目光彩，是中國制造競爭力日益增強的證明，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得實效的體現(xiàn)。

    如果說消費者需求的變化，為國產(chǎn)品牌開拓了新的發(fā)展空間，那么國產(chǎn)品牌的崛起，也在塑造著消費者的審美和文化追求。有人總結(jié)，這些年國產(chǎn)品牌的流行有一個明顯的特征，那就是“本土審美的蘇醒”。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品“爆款”頻現(xiàn)，陜西剪紙、遂昌龍粽等非遺伴手禮受到顧客青睞，讓文物活了起來、讓傳統(tǒng)文化走進了日常生活;百雀羚、同仁堂等老字號主動擁抱潮流，讓經(jīng)典產(chǎn)品魅力重現(xiàn)、讓東方美學(xué)得到年輕人的認(rèn)同。新國貨不僅滿足著消費者日益多元多樣的消費需求，也進一步激發(fā)著消費者內(nèi)心的文化自信。就此而言，國產(chǎn)品牌的乘勢而上，既是一個“經(jīng)濟故事”，也是一個“文化故事”。

    習(xí)近平總書記在企業(yè)家座談會上強調(diào)，要勇于創(chuàng)新，做創(chuàng)新發(fā)展的探索者、組織者、引領(lǐng)者，勇于推動生產(chǎn)組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新。今天，國產(chǎn)品牌已經(jīng)站在了一個新的歷史起點，中國消費市場足夠廣闊，為國產(chǎn)品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了寬廣的舞臺。瞄準(zhǔn)市場需求，主動創(chuàng)新，用更高的標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)的要求制造國產(chǎn)商品，深入挖掘文化價值，我們完全有理由相信，國產(chǎn)品牌將贏得更大市場，助力人們向著美好生活不斷前行。