從文化自信到品牌自信

    2020年是中國(guó)國(guó)貨新潮流的高光之年。當(dāng)下中國(guó)年輕一代對(duì)國(guó)貨的接受度、喜愛(ài)度可以說(shuō)是過(guò)去幾十年來(lái)最高的，從文化自信到品牌自信。目前，中國(guó)品牌無(wú)論是在本土消費(fèi)市場(chǎng)，還是全球競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)中，都發(fā)生著深刻變化。

    如今，在中國(guó)本土市場(chǎng)，華為、小米、OPPO、vivo開(kāi)始取代蘋(píng)果;國(guó)貨開(kāi)始取代歐美、日韓品牌。胸前印著大大的“中國(guó)李寧”LOGO，腳上一雙回力鞋成為當(dāng)下青年人彰顯時(shí)尚與個(gè)性的標(biāo)志。

    為什么年輕人一夜之間回歸國(guó)潮?

    首先是中國(guó)綜合國(guó)力的提升和抗疫的優(yōu)異表現(xiàn)，2020年中國(guó)人均GDP首次突破1萬(wàn)美元，被聯(lián)合國(guó)列入“中高收入國(guó)家”，同時(shí)《財(cái)富》雜志發(fā)布的2019世界500強(qiáng)榜單中，中國(guó)企業(yè)有129家上榜，在數(shù)量上首次超越美國(guó)?！敦?cái)富》雜志將這一刻稱為“歷史性的一刻”并撰文《這是中國(guó)的世界》。國(guó)際地位的提升必然讓消費(fèi)者對(duì)本土品牌更加自信。

    面對(duì)新一代消費(fèi)者，國(guó)貨品牌的領(lǐng)導(dǎo)者們?cè)缫巡辉賳渭兊匕研詢r(jià)比放在首位，而是更注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新。“Z世代”消費(fèi)者既看中品牌和體驗(yàn)，又注重品質(zhì)和內(nèi)涵，不僅擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，也擁有更大的話語(yǔ)權(quán)，他們要求品牌所傳達(dá)的價(jià)值觀要與自己的理念相契合。

    隨著國(guó)貨品牌逐漸擺脫山寨、廉價(jià)、劣質(zhì)的標(biāo)簽，國(guó)貨美譽(yù)度也在不斷提升。

    從國(guó)貨到國(guó)潮是本土品牌的又一次飛躍，老品牌展現(xiàn)出新魅力。2018年，本土原創(chuàng)品牌“中國(guó)李寧”走上紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，顛覆式的年輕化概念，一改過(guò)去跟時(shí)尚毫不沾邊的形象，用新東方美學(xué)與中國(guó)哲思理念征服國(guó)際秀場(chǎng)，在國(guó)際上正式確立“國(guó)潮”的地位，并將“國(guó)潮”這個(gè)話題從國(guó)外引回國(guó)內(nèi)，掀起“國(guó)潮”新浪潮。

    中國(guó)品牌自信力與日俱增

    中國(guó)在應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)的同時(shí)，正在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

    本土市場(chǎng)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)主要力量，2016年國(guó)內(nèi)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率上升到了64.6%;2017年，國(guó)家設(shè)立“中國(guó)品牌日”加強(qiáng)品牌建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求;中國(guó)品牌日，不僅在改變世界對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的偏見(jiàn)，更在重塑?chē)?guó)人對(duì)中國(guó)品牌的信心。未來(lái)，隨著品牌塑造、品類細(xì)分、渠道下沉的繼續(xù)優(yōu)化，中國(guó)本土消費(fèi)會(huì)有更大的想象空間。

    很多中國(guó)本土品牌也紛紛走向國(guó)際舞臺(tái)，用年輕化形象演繹中式情懷，引領(lǐng)潮流營(yíng)銷，席卷了消費(fèi)市場(chǎng)，一眾品牌又通過(guò)各種跨界、聯(lián)名等方式，或?qū)⒅袊?guó)傳統(tǒng)文化元素融入創(chuàng)新品牌中，或與國(guó)際IP互動(dòng)，帶動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。

    從文化自信到品牌自信

    中國(guó)已確定了制造業(yè)向更高附加值升級(jí)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為中國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略。

    中國(guó)年輕一代的民族自豪感以及對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)同感與自信心進(jìn)一步增強(qiáng)，其消費(fèi)傾向的改變助力國(guó)潮流行。

    年輕一代消費(fèi)者正在不斷提升自身的文化自信，民族自信心和民族自豪感增強(qiáng)，年輕人對(duì)自己本國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來(lái)越有認(rèn)同感。Z世代將掀起一波年輕化浪潮，帶動(dòng)新的本土消費(fèi)主義。誰(shuí)抓住了中國(guó)年輕一代消費(fèi)群體，誰(shuí)就擁有了未來(lái)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

    中國(guó)年輕消費(fèi)者隨著民族自信心日益增強(qiáng)，品牌自信也隨之增強(qiáng)，國(guó)人對(duì)自己文化自信心提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，年輕群體對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度更加積極與務(wù)實(shí)，不再一味追求大牌;同時(shí)“進(jìn)口的等于好品質(zhì)”的觀念也在扭轉(zhuǎn)，年輕人更愿意選擇個(gè)性、國(guó)潮產(chǎn)品來(lái)彰顯自己的時(shí)尚品味。

    中國(guó)主流消費(fèi)群體本土品牌意識(shí)增強(qiáng)

    新消費(fèi)與消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也為中國(guó)本土品牌帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。實(shí)際上，中國(guó)是歷史上世界奢侈品的發(fā)祥地，精工制造、工匠精神，很多都源自中國(guó)。中國(guó)制造在古代歷史上意味著精工品質(zhì)，如瓷器、絲綢等物件，除了百姓日用品，也有官窯藝術(shù)品。古代中國(guó)制造業(yè)對(duì)品質(zhì)追求的極致，讓很多日用品都具有很強(qiáng)的藝術(shù)品化表現(xiàn)。

    隨著我國(guó)中產(chǎn)階層消費(fèi)需求的升級(jí)，主流消費(fèi)群體的本土意識(shí)逐漸增強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)者的心態(tài)也發(fā)生了微妙的變化，開(kāi)始找回國(guó)貨品牌的自信，更加青睞本土化設(shè)計(jì)與國(guó)潮風(fēng)格;消費(fèi)者追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)成為常態(tài)，更進(jìn)一步帶動(dòng)了品牌升級(jí)換代。重新打造品質(zhì)為先的品牌核心價(jià)值，從制造業(yè)轉(zhuǎn)至附加值更高的研發(fā)與品牌營(yíng)銷與服務(wù)，都將帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。

    未來(lái)品牌小眾化、個(gè)性化、定制化、各種潮牌成為大趨勢(shì)，商家也更注重與年輕人的互動(dòng)，進(jìn)行全方位的互動(dòng)化傳播，從而打動(dòng)消費(fèi)者。

    品牌強(qiáng)國(guó)，中國(guó)品牌價(jià)值輸出能力提升

    隨著我國(guó)各個(gè)層面從單純追求速度轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量，追求創(chuàng)造，追求品牌，伴隨著國(guó)貨回潮，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的本土品牌的信心與日俱增，中國(guó)許多行業(yè)的品牌價(jià)值輸出能力也日漸提升，在家電、服裝、電動(dòng)汽車(chē)、手機(jī)、電子商務(wù)等眾多商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)居于領(lǐng)先地位。

    制造業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的根基所在，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效升級(jí)的主戰(zhàn)場(chǎng)。如今的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和能力顯著增強(qiáng)，消費(fèi)形態(tài)正從購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品到購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，從大眾產(chǎn)品到高端商品轉(zhuǎn)變。與之相適應(yīng)的是，中國(guó)制造業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，總體規(guī)模大幅提升，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，不僅對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，而且成為支撐世界經(jīng)濟(jì)的重要力量。

    內(nèi)循環(huán)：中國(guó)本土市場(chǎng)的想象力

    “以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新戰(zhàn)略方向。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力一旦得以充分釋放，14億人民對(duì)日益增長(zhǎng)的美好生活需要將為中國(guó)本土市場(chǎng)注入巨大的市場(chǎng)空間與品牌想象力。

    中國(guó)擁有全球最完備的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)，著力進(jìn)行原創(chuàng)品牌的創(chuàng)新升級(jí)，將有助于更高層次地打開(kāi)消費(fèi)升級(jí)的廣度與深度，有效抵御“逆全球化”與“產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移”的負(fù)面影響。

    中國(guó)是世界上工業(yè)門(mén)類最齊全的制造大國(guó)，擁有全球41個(gè)大類、191個(gè)中類、525個(gè)小類，具備了世界上最為完整的工業(yè)體系。小到一粒紐扣、一顆螺絲釘，大到汽車(chē)、高鐵、航天火箭，中國(guó)的制造業(yè)包含了所有工業(yè)種類，是全球唯一一個(gè)擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門(mén)類的國(guó)家。加之中國(guó)有14億人口的超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，韌性強(qiáng)，對(duì)于內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)不僅有歷史經(jīng)驗(yàn)，還有沖出重圍的決心。內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下對(duì)于中國(guó)許多行業(yè)來(lái)說(shuō)，反而是一次取得本土品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)的契機(jī)。

    有威脅就會(huì)有警醒，有壓力就會(huì)有動(dòng)力。面臨 “卡脖子”的威脅與壓力，中國(guó)的本土化高科技企業(yè)臨危受命，政策與資源配置紅利將會(huì)與日俱增。

    雙循環(huán)之下中國(guó)企業(yè)如何把握契機(jī)，從文化到品牌自信，關(guān)鍵在于突破增長(zhǎng)的極限，尋找到新的增長(zhǎng)曲線，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。