從文化自信到品牌自信

    2020年是中國國貨新潮流的高光之年。當下中國年輕一代對國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來最高的，從文化自信到品牌自信。目前，中國品牌無論是在本土消費市場，還是全球競爭格局當中，都發(fā)生著深刻變化。

    如今，在中國本土市場，華為、小米、OPPO、vivo開始取代蘋果;國貨開始取代歐美、日韓品牌。胸前印著大大的“中國李寧”LOGO，腳上一雙回力鞋成為當下青年人彰顯時尚與個性的標志。

    為什么年輕人一夜之間回歸國潮?

    首先是中國綜合國力的提升和抗疫的優(yōu)異表現(xiàn)，2020年中國人均GDP首次突破1萬美元，被聯(lián)合國列入“中高收入國家”，同時《財富》雜志發(fā)布的2019世界500強榜單中，中國企業(yè)有129家上榜，在數(shù)量上首次超越美國?！敦敻弧冯s志將這一刻稱為“歷史性的一刻”并撰文《這是中國的世界》。國際地位的提升必然讓消費者對本土品牌更加自信。

    面對新一代消費者，國貨品牌的領導者們早已不再單純地把性價比放在首位，而是更注重產(chǎn)品品質、設計創(chuàng)新。“Z世代”消費者既看中品牌和體驗，又注重品質和內涵，不僅擁有較強的消費能力，也擁有更大的話語權，他們要求品牌所傳達的價值觀要與自己的理念相契合。

    隨著國貨品牌逐漸擺脫山寨、廉價、劣質的標簽，國貨美譽度也在不斷提升。

    從國貨到國潮是本土品牌的又一次飛躍，老品牌展現(xiàn)出新魅力。2018年，本土原創(chuàng)品牌“中國李寧”走上紐約時裝周的舞臺，顛覆式的年輕化概念，一改過去跟時尚毫不沾邊的形象，用新東方美學與中國哲思理念征服國際秀場，在國際上正式確立“國潮”的地位，并將“國潮”這個話題從國外引回國內，掀起“國潮”新浪潮。

    中國品牌自信力與日俱增

    中國在應對外部挑戰(zhàn)的同時，正在構建以國內大循環(huán)為主、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

    本土市場已成為中國經(jīng)濟增長的一個主要力量，2016年國內消費對經(jīng)濟增長的貢獻率上升到了64.6%;2017年，國家設立“中國品牌日”加強品牌建設，推動中國由經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉變，滿足人們更高層次的物質文化需求;中國品牌日，不僅在改變世界對中國產(chǎn)品的偏見，更在重塑國人對中國品牌的信心。未來，隨著品牌塑造、品類細分、渠道下沉的繼續(xù)優(yōu)化，中國本土消費會有更大的想象空間。

    很多中國本土品牌也紛紛走向國際舞臺，用年輕化形象演繹中式情懷，引領潮流營銷，席卷了消費市場，一眾品牌又通過各種跨界、聯(lián)名等方式，或將中國傳統(tǒng)文化元素融入創(chuàng)新品牌中，或與國際IP互動，帶動中國品牌走向世界。

    從文化自信到品牌自信

    中國已確定了制造業(yè)向更高附加值升級發(fā)展的戰(zhàn)略目標，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為中國的國家戰(zhàn)略。

    中國年輕一代的民族自豪感以及對國貨品牌的認同感與自信心進一步增強，其消費傾向的改變助力國潮流行。

    年輕一代消費者正在不斷提升自身的文化自信，民族自信心和民族自豪感增強，年輕人對自己本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來越有認同感。Z世代將掀起一波年輕化浪潮，帶動新的本土消費主義。誰抓住了中國年輕一代消費群體，誰就擁有了未來市場的主導權。

    中國年輕消費者隨著民族自信心日益增強，品牌自信也隨之增強，國人對自己文化自信心提高，消費觀念也發(fā)生轉變，年輕群體對品牌的認知態(tài)度更加積極與務實，不再一味追求大牌;同時“進口的等于好品質”的觀念也在扭轉，年輕人更愿意選擇個性、國潮產(chǎn)品來彰顯自己的時尚品味。

    中國主流消費群體本土品牌意識增強

    新消費與消費升級時代，帶來了挑戰(zhàn)，也為中國本土品牌帶來了更多的發(fā)展機遇。實際上，中國是歷史上世界奢侈品的發(fā)祥地，精工制造、工匠精神，很多都源自中國。中國制造在古代歷史上意味著精工品質，如瓷器、絲綢等物件，除了百姓日用品，也有官窯藝術品。古代中國制造業(yè)對品質追求的極致，讓很多日用品都具有很強的藝術品化表現(xiàn)。

    隨著我國中產(chǎn)階層消費需求的升級，主流消費群體的本土意識逐漸增強，中國消費者的心態(tài)也發(fā)生了微妙的變化，開始找回國貨品牌的自信，更加青睞本土化設計與國潮風格;消費者追求更高質量的產(chǎn)品和服務成為常態(tài)，更進一步帶動了品牌升級換代。重新打造品質為先的品牌核心價值，從制造業(yè)轉至附加值更高的研發(fā)與品牌營銷與服務，都將帶來巨大的市場空間。

    未來品牌小眾化、個性化、定制化、各種潮牌成為大趨勢，商家也更注重與年輕人的互動，進行全方位的互動化傳播，從而打動消費者。

    品牌強國，中國品牌價值輸出能力提升

    隨著我國各個層面從單純追求速度轉向追求質量，追求創(chuàng)造，追求品牌，伴隨著國貨回潮，消費者對中國的本土品牌的信心與日俱增，中國許多行業(yè)的品牌價值輸出能力也日漸提升，在家電、服裝、電動汽車、手機、電子商務等眾多商業(yè)領域已經(jīng)居于領先地位。

    制造業(yè)是中國經(jīng)濟的根基所在，也是推動經(jīng)濟發(fā)展提質增效升級的主戰(zhàn)場。如今的中國市場已經(jīng)不可同日而語，中國消費者的消費意愿和能力顯著增強，消費形態(tài)正從購買產(chǎn)品到購買服務，從大眾產(chǎn)品到高端商品轉變。與之相適應的是，中國制造業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，總體規(guī)模大幅提升，綜合實力不斷增強，不僅對國內經(jīng)濟和社會發(fā)展做出了重要貢獻，而且成為支撐世界經(jīng)濟的重要力量。

    內循環(huán)：中國本土市場的想象力

    “以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進”，成為中國經(jīng)濟的新戰(zhàn)略方向。中國消費市場的巨大潛力一旦得以充分釋放，14億人民對日益增長的美好生活需要將為中國本土市場注入巨大的市場空間與品牌想象力。

    中國擁有全球最完備的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，面對競爭激烈的全球市場，著力進行原創(chuàng)品牌的創(chuàng)新升級，將有助于更高層次地打開消費升級的廣度與深度，有效抵御“逆全球化”與“產(chǎn)業(yè)鏈轉移”的負面影響。

    中國是世界上工業(yè)門類最齊全的制造大國，擁有全球41個大類、191個中類、525個小類，具備了世界上最為完整的工業(yè)體系。小到一粒紐扣、一顆螺絲釘，大到汽車、高鐵、航天火箭，中國的制造業(yè)包含了所有工業(yè)種類，是全球唯一一個擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家。加之中國有14億人口的超大規(guī)模市場優(yōu)勢，韌性強，對于內循環(huán)經(jīng)濟不僅有歷史經(jīng)驗，還有沖出重圍的決心。內循環(huán)經(jīng)濟模式下對于中國許多行業(yè)來說，反而是一次取得本土品牌發(fā)展優(yōu)勢的契機。

    有威脅就會有警醒，有壓力就會有動力。面臨 “卡脖子”的威脅與壓力，中國的本土化高科技企業(yè)臨危受命，政策與資源配置紅利將會與日俱增。

    雙循環(huán)之下中國企業(yè)如何把握契機，從文化到品牌自信，關鍵在于突破增長的極限，尋找到新的增長曲線，實現(xiàn)逆勢增長。