文物常紅要靠文創(chuàng)“保溫”

    三星堆遺址最近上新，擁有“迷之微笑”的黃金面具等一批新出土的文物重新帶火了博物館里的老藏品，舉著“自拍桿”的青銅立人像、撞臉“憤怒的小鳥”中綠色小豬的陶豬等文物重回?zé)崴寻?。對于這種蹭紅現(xiàn)象，文博專家給出中肯建議，喚醒文物絕不是一陣兒的事，要靠發(fā)掘其背后的獨特故事，通過兼具實用功能與審美價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，給文物“保溫”。

    ●文物“出道”上熱搜

    上周末，“考古中國”重大項目發(fā)布了四川廣漢三星堆遺址重要考古發(fā)現(xiàn)與研究成果，新發(fā)現(xiàn)的6座“祭祀坑”目前已出土500余件重要文物。這些文物幾乎一“出道”，就成了流量明星。網(wǎng)友們參與“云考古”，給文物制作有趣的表情包，通過建模還原文物全貌。

    一批博物館里的老藏品再度引發(fā)關(guān)注。比如一件三星堆出土的“青銅大立人”出土于上世紀八十年代。它手持的到底是什么?網(wǎng)友們各抒己見。有人認為是象牙，有人說是玉琮或金仗，甚至有網(wǎng)友大膽猜測，青銅像手握“自拍桿”。

    同時帶火的還有三星堆博物館。通過某旅游平臺預(yù)訂該館門票的游客數(shù)比前一個周末增長近12倍，金沙遺址博物館等幾個四川省內(nèi)重要博物館的熱度也隨之升高。

    不過這種熱度能持續(xù)多久，還是一個未知數(shù)。市民張楠喜歡參觀博物館，她說：“很多文物都曾經(jīng)火過，但除了一些像《千里江山圖》《清明上河圖》等重器，其他的文物熱度很快就下去了，感覺還挺可惜的。”宛女士最近格外關(guān)注三星堆的消息，她說，希望文物成為老戲骨，而不是爆紅一下就“銷聲匿跡”。

    ●文物“經(jīng)紀人”緊跟時尚圈

    讓文物真正“活”起來，不少文博單位已經(jīng)有了經(jīng)驗。國博(北京)飲食文化有限公司廖飛算是一位文物“經(jīng)紀人”，他和團隊最新研發(fā)的產(chǎn)品是“嫦娥奔月”主題咖啡。月壤在國博展出首日，這款咖啡上新。“服務(wù)員把咖啡放入智能3D咖啡拉花機，兩分鐘內(nèi)，一幅栩栩如生的嫦娥奔月圖就浮現(xiàn)在咖啡表面。”廖飛說，這幅圖取自唐代“大吉”嫦娥月宮紋菱式銅鏡，這件文物正在國博“鏡里千秋”展覽中展出。

    最多的一天國博賣出了兩百杯主題咖啡，有些游客喝了咖啡后會循著圖案去看文物原件。廖飛說：“這就是我們做文創(chuàng)的目的，希望吸引更多人關(guān)注展覽，愿意去了解文物背后的故事。”

    包裝動輒上百歲文物的“經(jīng)紀人”，必須緊跟時尚。歌舞節(jié)目吸引人氣兒，今年春節(jié)，河南衛(wèi)視春晚的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》中，14名年輕舞者身著齊胸衫裙，扮成豐腴的唐宮樂伎，整個舞臺串聯(lián)起多件國寶級文物和古代名畫，被網(wǎng)友形容為“唐朝少女的博物館奇妙夜之旅”。河南博物院的“失傳的寶物”考古盲盒一度脫銷，百余種仿制的青銅器、玉器、陶瓷器埋藏在“一抔土”中，體驗者可以用內(nèi)贈的“洛陽鏟”挖掘出來。市民韓女士說，自己動手，體會到了發(fā)現(xiàn)文物的驚喜瞬間，也更愿意主動了解寶物背后的故事。

    ●用創(chuàng)意將文物引入生活

    “讓文物活起來，要善于跟緊、跟進文博熱點。”廖飛說，在充分考慮版權(quán)等問題的前提下，我們會預(yù)判自帶流量的展覽，第一時間跟進，不斷推出新品，讓觀眾和文物互動起來。

    北京建筑大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院設(shè)計學(xué)系教師闞玉德表示，文創(chuàng)產(chǎn)品要“添把柴火”，注重設(shè)計與開發(fā)，引入當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格和生活場景，關(guān)注創(chuàng)新性和便利性。敦煌博物館的飛天滑板，蘇州博物館的“秘色瓷蓮花碗曲奇餅干”能獲得成功，是因為它們的形象、定價和材質(zhì)多個方面順應(yīng)了目標(biāo)消費群體的需求，既有實用功能，又具備審美價值。

    “想要設(shè)計出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，要杜絕盲目跟風(fēng)。”國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院常務(wù)副院長、北京第二外國語學(xué)院教授李嘉珊說，有段時間，大量博物館一窩蜂地售賣文物扇子、冰箱貼，同質(zhì)化嚴重，這是浮躁情緒的體現(xiàn)。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚屬年輕，這更需要業(yè)界人士沉下心來，講好自己獨特的文物故事，讓文創(chuàng)產(chǎn)品與當(dāng)代人的生活方式對接，才能賦予文物恒常的生命力。