小眾文化頻“出圈” 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需持長線眼光

    近年來，從《聲入人心》、《中國新說唱》、《樂隊(duì)的夏天》等音樂性節(jié)目的爆紅，到《脫口秀大會(huì)》、《這!就是街舞》、《戲劇新生活》等小眾文化類綜藝節(jié)目口碑的一路走高，曾經(jīng)“站在幕后”的小眾文化正在不斷地突破原有圈層，走入大眾視野。

    小眾文化的持續(xù)走紅，不僅為相關(guān)主體帶來了更多發(fā)展機(jī)會(huì)，也加速了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化和重塑。與此同時(shí)，小眾文化的長期發(fā)展，仍要警惕資本大量介入、流量導(dǎo)向過重為其帶來的負(fù)面影響，在商業(yè)性與藝術(shù)性中找到平衡。

    綜藝節(jié)目推波助瀾 小眾文化接連“出圈”

    “嗩吶一起，大喜大悲”的動(dòng)人雙人舞《囍》;正邪交織，刻畫人們心魔執(zhí)念的作品《雙》;磅礴大氣，富有古風(fēng)韻味的齊舞《丹青》……2020年，熱門綜藝《這!就是街舞3》中出現(xiàn)了諸多抓人眼球、引人深思的舞蹈作品，實(shí)現(xiàn)了流量與口碑“雙豐收”。節(jié)目中舞蹈作品走紅的同時(shí)，觀眾也真切感受到，小眾文化也可以兼顧商業(yè)價(jià)值與文化輸出。

    聲量漸強(qiáng)的小眾文化的發(fā)展，主要得益于新一代年輕人對獨(dú)立個(gè)性與自我價(jià)值的追求。與過去相比，90后、00后的年輕人了解世界的渠道更廣，接觸到的信息更為多元，對于新鮮事物與文化也擁有著更強(qiáng)的接受能力。

    “時(shí)代在改變，年輕人對文化的需求方式也在改變?，F(xiàn)在的年輕人越來越追求自我個(gè)性的表達(dá)，我覺得脫口秀是符合時(shí)代的產(chǎn)物。”單立人喜劇簽約演員、編劇瓔寧在接受人民網(wǎng)采訪時(shí)表示。

    除了符合時(shí)代潮流，小眾文化的快速發(fā)展也離不開各大綜藝平臺的共同推動(dòng)。在游戲與訪談性質(zhì)的真人秀逐步同質(zhì)化的綜藝市場中，以小眾文化為切入點(diǎn)的節(jié)目足夠“吸睛”。同時(shí)，小眾文化本身帶有的獨(dú)特性和稀缺性，緩解了大眾對“綜N代”節(jié)目的審美疲勞，重新激發(fā)了觀眾的新鮮感。

    在各平臺的推動(dòng)下，小眾文化行業(yè)的從業(yè)者們也實(shí)實(shí)在在地感受到了手中對小眾文化不斷提升的認(rèn)知與認(rèn)可度。

    《這!就是街舞》第一、二季的人氣選手魚丸肯定了綜藝節(jié)目對小眾文化推廣產(chǎn)生的價(jià)值。魚丸對記者稱，“行業(yè)內(nèi)都挺認(rèn)可節(jié)目這種形式的，它對街舞文化的普及特別有好處。之前大家基本都是不懂的，但現(xiàn)在帶孩子來學(xué)習(xí)街舞的家長會(huì)很直接地說，希望我的孩子在這兒上Locking課，或者Hip-Hop課之類的。他們事先對我們有一定認(rèn)知了，大眾的普及度上來了。”

    行業(yè)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展 小眾文化開啟“產(chǎn)業(yè)化”探索

    爆款小眾文化節(jié)目的不斷“出圈”，既引領(lǐng)了大眾文化新潮流，也帶動(dòng)了行業(yè)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

    記者從單立人喜劇市場部門獲悉，在2017、20118年，單立人喜劇每周只有兩至三場演出，售票情況也不是很理想。但隨著喜劇市場的不斷改善，公司近兩年的演出場次在逐漸增多，場地容納量也在不斷加大。

    “去年北京疫情平復(fù)后，觀眾看演出的熱情高漲，每周在北京幾乎有10場左右演出，加上外地巡演，每周能賣出2000左右張票，而且?guī)缀醵际情_售就賣光了。”單立人喜劇市場部工作人員對記者稱。

    正如脫口秀市場的不斷擴(kuò)大，近年來，諸多小眾文化行業(yè)也都在進(jìn)行更深一步的產(chǎn)業(yè)化探索，逐漸開發(fā)新的或完善原有的產(chǎn)業(yè)鏈。

    對此，戲劇自媒體“好戲”創(chuàng)始人魏嘉毅向記者表示，“劇場對業(yè)態(tài)的探索非常多，比如說話劇的劇本不止可以改成電影，現(xiàn)在還可以開發(fā)成劇本殺，或者很多密室的環(huán)節(jié)也在與表演的環(huán)節(jié)融合，也開發(fā)出了一些浸沒式的形式。大家都在不斷嘗試新的模式。”

    近幾年快速壯大的漢服市場及其上下游產(chǎn)業(yè)，也展現(xiàn)了相同的發(fā)展趨勢。據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)及預(yù)測顯示，2021年中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬人。隨著市場基礎(chǔ)的擴(kuò)大，中國漢服產(chǎn)業(yè)市場銷售額也從2015年的1.9億元不斷增長，2021市場銷售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到101.6億元。

    漢服市場規(guī)模的不斷擴(kuò)張也極大地促進(jìn)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)簪發(fā)飾、首飾、古風(fēng)攝影等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中也在不斷涌現(xiàn)商機(jī)，釋放新的消費(fèi)活力。

    小眾文化市場情況的好轉(zhuǎn)讓從業(yè)群體與消費(fèi)群體達(dá)成了“雙贏”。產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不單讓從業(yè)者們看到了行業(yè)未來的光明前景，也讓消費(fèi)者的生活及娛樂方式不再扁平化，變得更加豐富了起來。

    機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 小眾文化發(fā)展需看長線

    小眾文化的普及也伴隨著曾經(jīng)受眾圈層的種種擔(dān)憂。在流量即話語權(quán)的時(shí)代，行業(yè)逐漸透明化、商業(yè)化的趨勢是否會(huì)使行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為了迎合市場而降低?“門外漢”對不同小眾文化作品的喜愛程度是否會(huì)決定行業(yè)的發(fā)展方向?

    針對這些問題，小眾文化從業(yè)者們普遍認(rèn)為，商業(yè)化的確會(huì)帶來一些問題，但其對行業(yè)整體發(fā)展的好處仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于弊端。

    商業(yè)性為小眾圈層帶來的曝光、資本與新鮮血液，不僅讓從業(yè)者的經(jīng)濟(jì)狀況發(fā)生了巨大改善，更是讓行業(yè)中的創(chuàng)作者對未來有了更多的期待與信心，有了更大的創(chuàng)作熱情。小眾文化如果能在商業(yè)性與專業(yè)性中找到平衡點(diǎn)，便能形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈來進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

    而談及行業(yè)未來的發(fā)展機(jī)遇，小眾文化從業(yè)者們不約而同地把關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向下一代孩子身上。

    “好戲”創(chuàng)始人魏嘉毅對記者稱，“我對戲劇未來的發(fā)展是很樂觀的。首先，看劇是有成本問題的，劇場有多少觀眾和城市居民的可支配收入有直接關(guān)系。另外，國內(nèi)藝術(shù)教育其實(shí)是越做越好的，現(xiàn)在有很多中小學(xué)開始有戲劇教育。他們過十年上大學(xué)，以后就是一批新的觀眾。他們會(huì)比我們這一代人好非常多，因?yàn)榻逃匾恕?rdquo;

    舞者魚丸也表示，“現(xiàn)在大部分的Studio跟舞者都會(huì)把自己的精力和心血放到孩子身上，把自己的經(jīng)驗(yàn)壓縮再分享給他們，讓他們少走彎路。所以中國街舞再過十年，等他們成年了以后，應(yīng)該是很厲害的。我覺得十年以后中國街舞會(huì)有質(zhì)變吧。我們基本都是以這樣一個(gè)傳承的狀態(tài)在跳舞。”

    中國傳媒大學(xué)王宇教授認(rèn)為，小眾文化近年來的蓬勃興起，離不開創(chuàng)作者對文化內(nèi)涵的挖掘和藝術(shù)價(jià)值的提升，小眾文化對現(xiàn)實(shí)的積極映射和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新性，是當(dāng)前社會(huì)文化價(jià)值的新趨勢。同時(shí)，小眾文化從長遠(yuǎn)來講并不會(huì)成為大眾文化，也不必刻意“出圈”，小眾文化要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，也需要警惕資本過度介入后的泛娛樂化和低俗化，在市場價(jià)值和社會(huì)價(jià)值之間找到有機(jī)的平衡。