2016體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出1.9萬(wàn)億 從業(yè)人數(shù)達(dá)440余萬(wàn)人

    新年伊始，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)收到一份提氣的成績(jī)單：2016年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為1.9萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量明顯增加，年增長(zhǎng)率達(dá)21.7%；吸納就業(yè)不斷增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)440余萬(wàn)人；消費(fèi)市場(chǎng)日益繁榮，消費(fèi)規(guī)模接近萬(wàn)億元。

    1月12日至13日，2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在福建廈門(mén)召開(kāi)，國(guó)家體育總局及其直屬單位、各省、市體育局，體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)組織代表等500多名業(yè)界代表齊聚鷺島，共商中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展大計(jì)。

    體育服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

    2016年體育服務(wù)業(yè)增加值在體育產(chǎn)業(yè)增加值中占比55%，超過(guò)2015年的49.2%，首次過(guò)半。“體育服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，說(shuō)明體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量越來(lái)越好。”上海體育學(xué)院教授黃海燕說(shuō)。其中，健身休閑活動(dòng)增長(zhǎng)較快，總產(chǎn)出和增加值名義增速均超過(guò)30%。

    數(shù)字變化的背后，是群眾體育的蓬勃發(fā)展。以馬拉松、自行車為代表的戶外運(yùn)動(dòng)方式出現(xiàn)井噴式發(fā)展，2016年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)328場(chǎng)，參加比賽的總?cè)舜谓?80萬(wàn)；2016年自行車賽事活動(dòng)超過(guò)2000場(chǎng)，自行車運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部已超過(guò)1萬(wàn)家。

    體育服務(wù)業(yè)方興未艾，體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。伴隨著改革開(kāi)放進(jìn)程，中國(guó)體育用品制造業(yè)走過(guò)代加工、創(chuàng)品牌的創(chuàng)業(yè)年代，正在進(jìn)入加大研發(fā)投入、追求高附加值的新時(shí)代。

    在美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)品牌籃球鞋標(biāo)價(jià)與耐克牌主流鞋款相近，這是中國(guó)品牌過(guò)去無(wú)法做到的，但現(xiàn)在做到了；中國(guó)品牌籃球鞋發(fā)售前上千人在店鋪排隊(duì)，一搶而空，過(guò)去難以想象的場(chǎng)景，現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了。從“買(mǎi)得起的品牌”到“想要買(mǎi)的品牌”，中國(guó)體育用品制造業(yè)講述著“愛(ài)拼才會(huì)贏”的故事。

    健康中國(guó)理念不斷深入人心，培育綠水青山就是建造“金山銀山”，體育產(chǎn)業(yè)可以當(dāng)好“轉(zhuǎn)化器”。以入選運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)為契機(jī)，福建省建甌市小松鎮(zhèn)通過(guò)“體育+”的模式，實(shí)現(xiàn)體育、健康、文化、旅游有機(jī)融合，2017年，人口不足3萬(wàn)的小松鎮(zhèn)接待游客30萬(wàn)人次。

    正如國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)趙勇所說(shuō)：“體育元素可以為其他產(chǎn)業(yè)增添新內(nèi)容，只有把體育這滴水融入大海，才能形成波濤。”

    新技術(shù)既提高運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平，也提升參與者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

    當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)思維、智能技術(shù)大量運(yùn)用，成為未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

    科技與運(yùn)動(dòng)的跨界融合，既提高專業(yè)運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技水平， 也提升健身參與者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。顛球、撥球、拉球等足球個(gè)人技術(shù)訓(xùn)練原本枯燥和單調(diào)，如果加入一枚芯片，給訓(xùn)練添加一些游戲元素，就能激發(fā)青少年的參與熱情。“無(wú)論身在何處、年齡高低，你都可以通過(guò)智能終端，甚至與大洋彼岸的朋友一較高下。”簡(jiǎn)極科技CEO(首席執(zhí)行官)羅向望說(shuō)。由該公司自主研發(fā)的智能足球運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)分析系統(tǒng)，已經(jīng)為54個(gè)全國(guó)性及區(qū)域性聯(lián)賽提供服務(wù)。

    近些年，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等概念成為熱點(diǎn)，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，科技驅(qū)動(dòng)型的創(chuàng)業(yè)公司也是不可勝數(shù)。“在互聯(lián)網(wǎng)人工智能飛速發(fā)展的今天，與每一個(gè)人的健身、健康相關(guān)聯(lián)，這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大的空間，也是引領(lǐng)的空間。”趙勇說(shuō)，“我們要站在時(shí)代的前沿，打造一個(gè)全新的智能體育產(chǎn)業(yè)鏈，希望有更多的企業(yè)家來(lái)參與和推動(dòng)。”

    多跑一公里可以得到紅包獎(jiǎng)勵(lì)；健身設(shè)備保留歷史數(shù)據(jù)，看誰(shuí)能刷新紀(jì)錄；戶外健身路徑軟件硬件相融合，鍛煉結(jié)束后自動(dòng)顯示卡路里消耗……科技力量已在運(yùn)動(dòng)健身各個(gè)方面滲透，“線下運(yùn)動(dòng)，線上體驗(yàn)”的運(yùn)動(dòng)方式逐漸被健身人群所接受，也為傳統(tǒng)體育企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型帶來(lái)機(jī)遇。

    讓青少年愛(ài)上體育，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)技能

    少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，少年進(jìn)步則國(guó)進(jìn)步。加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，青少年群體的體育需求不可忽視。“我們要通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)讓青少年增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)技能，增強(qiáng)體魄，為一輩子的健康成長(zhǎng)打下基礎(chǔ)。”趙勇表示。

    青少年群體已是體育消費(fèi)市場(chǎng)中的強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)方。根據(jù)上海體育學(xué)院發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，2016年上海市6—17歲人群的人均體育消費(fèi)為2832元，遠(yuǎn)高于上海市人均體育消費(fèi)的2094元。

    以擊劍項(xiàng)目為例，根據(jù)中國(guó)擊劍協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017年度中國(guó)大眾擊劍發(fā)展報(bào)告》，截至2017年11月，中國(guó)擊劍協(xié)會(huì)在冊(cè)的擊劍俱樂(lè)部有384家，同比2016年增長(zhǎng)了80%。擊劍協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)肖愛(ài)華介紹，由于俱樂(lè)部聯(lián)賽的參賽主體主要為16歲以下少年兒童業(yè)余愛(ài)好者，他們的參賽行為大部分是以家庭為單位完成的，聯(lián)賽拉動(dòng)的體育消費(fèi)總額中，有一半來(lái)自“運(yùn)動(dòng)員家長(zhǎng)等周邊人員”。

    “稚子金盆脫曉冰，彩絲穿取當(dāng)銀錚”。寒天弄冰，童心熾熱。張家口崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)的初級(jí)道總長(zhǎng)度大大超過(guò)中級(jí)和高級(jí)道的總和，“我們主張‘全季運(yùn)營(yíng)’，春季以會(huì)展、團(tuán)建、踏青為主；夏季主打家庭避暑度假概念，打造夏季青少年?duì)I地，豐富運(yùn)動(dòng)類型以滿足不同用戶需求。”董事長(zhǎng)齊宏介紹說(shuō)。

    中國(guó)籃協(xié)主席姚明認(rèn)為，體育本身也是一種游戲，引導(dǎo)興趣是最基礎(chǔ)的事情，需要思考如何引導(dǎo)青少年參與體育運(yùn)動(dòng)。青少年喜歡新穎、競(jìng)爭(zhēng)、交流，而這些元素體育都可以提供。姚明說(shuō)：“我們應(yīng)該以‘拼積木’的方式，以體育競(jìng)賽為核心，把這些方面拼接起來(lái)，這樣才能讓青少年喜歡上體育。”