2021年中國卷煙產(chǎn)量、煙標(biāo)市場規(guī)模及煙標(biāo)重點(diǎn)企業(yè)對比分析：東風(fēng)股份vs靜嘉股份[圖]

 一、中國卷煙產(chǎn)量及煙標(biāo)市場規(guī)模

煙標(biāo)俗稱“煙盒”，是煙草制品的商標(biāo)以及具有標(biāo)識性包裝物總稱，用于卷煙包裝，是卷煙必不可少的配套產(chǎn)品，主要是強(qiáng)調(diào)其名稱、圖案、文字、色彩、符號、規(guī)格，使之區(qū)別于各種煙草制品并具有商標(biāo)意義。

國家衛(wèi)健委發(fā)布的《中國吸煙危害健康報告2020》顯示，我國吸煙人群超過3億，15歲及以上人群吸煙率為26.6%，其中男性吸煙率高達(dá)50.5%，如此龐大的吸煙群體，為煙草行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。卷煙是目前最主要的煙制品，其生產(chǎn)銷售幾乎覆蓋全國各地，我國也是世界上最大的卷煙生產(chǎn)和消費(fèi)國家。2021年我國生產(chǎn)卷煙24182億支，較2020年增加319億支，卷煙產(chǎn)量保持穩(wěn)中有升。

2016-2021年中國卷煙產(chǎn)量

資料來源：國家統(tǒng)計局，智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國煙標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及前景戰(zhàn)略分析報告》

卷煙作為煙標(biāo)生產(chǎn)鏈的下游產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)量持續(xù)處于較高水平，對我國煙標(biāo)行業(yè)發(fā)展起到了極大的帶動作用。2020年我國煙標(biāo)市場規(guī)模為342.1億元，同比增長4.9%，隨著我國卷煙產(chǎn)量的不斷提高，煙標(biāo)市場規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2014-2020年中國煙標(biāo)市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

二、重點(diǎn)企業(yè)對比分析：東風(fēng)股份vs勁嘉股份

為深化調(diào)整卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，國家煙草專賣局多次調(diào)整卷煙分類標(biāo)準(zhǔn)以促進(jìn)中高檔卷煙產(chǎn)品的生產(chǎn)。隨著“卷煙上水平戰(zhàn)略”的實(shí)施，品牌總量不斷減少，卷煙產(chǎn)品不斷向中高端聚集，卷煙行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范、品牌集中度的不斷提高，設(shè)計服務(wù)能力強(qiáng)、印刷工藝水平高、防偽性強(qiáng)、符合節(jié)能環(huán)保理念的煙標(biāo)企業(yè)的競爭優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。目前我國煙標(biāo)行業(yè)市場占有率較高、規(guī)模較大的企業(yè)主要為東風(fēng)股份和勁嘉股份，兩家公司均成立于廣東省，成立時間較早，主要從事包裝印刷品和材料的研發(fā)生產(chǎn)。

公司基本信息

資料來源：企查查、公司官網(wǎng)，智研咨詢整理

東風(fēng)股份與勁嘉股份致力于大包裝產(chǎn)業(yè)，主營業(yè)務(wù)為中高端包裝印刷品和包裝材料的研發(fā)生產(chǎn)，包裝產(chǎn)品覆蓋卷煙、酒類、醫(yī)藥及其他社會產(chǎn)品，其中均以煙標(biāo)印刷為主，總的來看，兩家公司主營業(yè)務(wù)差異不大。

公司主營業(yè)務(wù)

資料來源：公司官網(wǎng)，智研咨詢整理

作為我國國有壟斷的重點(diǎn)行業(yè)，煙草行業(yè)極具特殊性，一般而言煙標(biāo)采用訂單式生產(chǎn)和銷售模式，煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)通過中標(biāo)獲取訂單，然后根據(jù)客戶需求調(diào)整生產(chǎn)直接供應(yīng)， 因此國家煙草政策及煙草制品市場發(fā)展對煙標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)影響巨大。

煙標(biāo)經(jīng)營模式

資料來源：公司報告，智研咨詢整理

從公司營業(yè)收入來看，勁嘉股份營收規(guī)模較大，東風(fēng)股份營業(yè)收入出現(xiàn)連續(xù)三年下滑。2021年公司營收增長勢頭良好，前三季度東風(fēng)股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.13億元，較2020年同期增長26%，營業(yè)收入主要來自煙標(biāo)、醫(yī)藥包裝；勁嘉股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.50億元，同比增長21%，營業(yè)收入主要來自煙標(biāo)、彩盒和鐳射包裝材料。

2016-2021年總營業(yè)收入及增長率（億元）

資料來源：公司報告，智研咨詢整理

從煙標(biāo)產(chǎn)品營業(yè)收入來看，近年來兩家公司煙標(biāo)營業(yè)收入大致在25億元左右波動，2020年東風(fēng)股份煙標(biāo)產(chǎn)品營業(yè)收入為22.5億元，較2019年減少2.2億元，勁嘉股份煙標(biāo)產(chǎn)品營業(yè)收入為24億元，同比減少3.8億元。

2016-2020年煙標(biāo)產(chǎn)品營業(yè)收入（億元）

資料來源：公司報告，智研咨詢整理

從煙標(biāo)產(chǎn)品毛利率來看，勁嘉股份優(yōu)勢較大，毛利率較高。2020年東風(fēng)股份煙標(biāo)毛利率為33.35%，勁嘉股份煙標(biāo)毛利率為36.97%，較2019年均有所下滑。

2016-2020年煙標(biāo)產(chǎn)品毛利率（%）

資料來源：公司報告，智研咨詢整理

從產(chǎn)銷量來看，勁嘉股份產(chǎn)銷量略高于東風(fēng)股份，2020年東風(fēng)股份生產(chǎn)煙標(biāo)308萬大箱，銷售299萬大箱，勁嘉股份生產(chǎn)煙標(biāo)320萬大箱，銷售330萬大箱，2020年兩家公司煙標(biāo)產(chǎn)銷量均出現(xiàn)下降。

2018-2020年煙標(biāo)產(chǎn)銷量（萬大箱）

資料來源：公司報告，智研咨詢整理

從公司研發(fā)投入來看，勁嘉股份投入金額較高且差距逐漸加大，投入占比也于2019年超過東風(fēng)股份。2020年，東風(fēng)股份研發(fā)投入1.34億元，占公司營業(yè)收入比重為4.36%；勁嘉股份研發(fā)投入2.03億元，占比為4.84%。

2016-2020年研發(fā)投入金額（億元）及占比（%）

資料來源：公司報告，智研咨詢整理

綜合以上分析，相較于東風(fēng)股份，勁嘉股份在公司營業(yè)收入、煙標(biāo)毛利率及產(chǎn)銷量、研發(fā)投入等方面都占據(jù)一定優(yōu)勢，是目前我國煙標(biāo)行業(yè)的龍頭企業(yè)。

東風(fēng)股份vs勁嘉股份

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國煙標(biāo)印刷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。