2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

一、發(fā)展現(xiàn)狀

在2021年我國(guó)媽媽群體中，30歲以下的媽媽群體在生育方面的主導(dǎo)地位，Z世代成為新媽媽群體的主力軍，這個(gè)母嬰家庭育兒人均ARPU快速增長(zhǎng)，2021年中國(guó)母嬰家庭人均ARPU達(dá)5692元，較2020年增加了485元，同比增長(zhǎng)9.31%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)母嬰家庭人均ARPU將達(dá)到6250元。

2017-2022年中國(guó)母嬰家庭人均ARPU統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》

隨著我國(guó)家庭消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)，人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，中國(guó)母嬰行業(yè)規(guī)模不斷壯大，2021年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)47820億元，較2020年增加了6920億元，同比增長(zhǎng)16.92%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到54500億元，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

2016-2022年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

近年來我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)零售、電商直播等迅猛發(fā)展，帶動(dòng)母嬰領(lǐng)域市場(chǎng)擴(kuò)展，加速產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合布局，我國(guó)中國(guó)母嬰行業(yè)線上渠道市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，2021年中國(guó)母嬰行業(yè)線上渠道市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12385.4億元，較2020年增加了1056.08億元，同比增長(zhǎng)9.32%，占母嬰市場(chǎng)規(guī)模的25.90%，較2016年的21.20%增長(zhǎng)了4.70%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)母嬰行業(yè)線上渠道市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14497億元，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

2016-2022年中國(guó)母嬰行業(yè)線上渠道市場(chǎng)規(guī)模及占母嬰市場(chǎng)規(guī)模的比例

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

隨著消費(fèi)升級(jí)，育兒成本上升，母嬰行業(yè)伴隨著線上帶貨直播風(fēng)口順勢(shì)而行，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶人均日均使用時(shí)長(zhǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，2021年下半年中國(guó)母嬰平臺(tái)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)51.6分鐘，較2020年同期增加了5.9分鐘。

2019-2021年中國(guó)母嬰平臺(tái)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶人均日均使用時(shí)長(zhǎng)增加的同時(shí)，人均日均使用次數(shù)也在增長(zhǎng)，2021年下半年中國(guó)母嬰平臺(tái)人均日均使用次數(shù)達(dá)5.5次，較2020年同期增加了0.9次，用戶粘性平穩(wěn)提升。

2019-2021年中國(guó)母嬰平臺(tái)人均日均使用次數(shù)統(tǒng)計(jì)

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

此外，我國(guó)母嬰媽媽群體年齡分布方面，小于等于30歲以下的用戶占比超過七成以上，用戶進(jìn)一步年輕化，2021年中國(guó)26-30歲的媽媽占37.80%，占比最大；小于26歲的媽媽占32.50%；30-35歲的媽媽占16.10%；36-40歲的媽媽占9.4%；40歲以上的媽媽占4.20%。

2021年中國(guó)媽媽群體年齡分布

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從用戶信息需求來看，2021年互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶對(duì)健康醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)、專業(yè)權(quán)威新聞資訊、孕期知識(shí)及食譜等生活服務(wù)需求高，育兒種草需求進(jìn)一步提升。

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶信息需求

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從消費(fèi)需求來看，2021年嬰兒用品及食品消費(fèi)需求最高，不同母嬰渠道銷售份額占比中，線上電商渠道銷售份額占比大幅提升，但線下母嬰渠道仍占母嬰品類主導(dǎo)地位，而線下商超渠道進(jìn)一步萎縮，僅占4.9%。

2021年互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶的消費(fèi)需求

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

從消費(fèi)渠道來看，2021年線上電商渠道占比達(dá)39.6%，線下母嬰實(shí)體店占55.5%，線下商超渠道僅占4.9%。

2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

分省市來看，2021年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶地區(qū)分布方面，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶占比更高，廣東、江蘇和山東位列前三，其中,廣東占比達(dá)11.2%。隨著進(jìn)入最佳育齡階段，Z世代孕媽的占比呈上升趨勢(shì)。受工作生活壓力、教育成本等諸多因素的影響，2021年度一線城市Z世代生育意愿明顯低于四線及以下城市。

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶地區(qū)分布TOP15統(tǒng)計(jì)

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

2021年Z世代孕媽四線及以下城市占比較高，四線以下城市占比達(dá)41.4%，一線城市占11.3%，二線城市占31.4%，三線城市占15.9%。

2021年Z世代孕媽區(qū)域分布

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

母嬰產(chǎn)品的剛性需求屬性，具有短期高頻的特點(diǎn)，Z世代孕媽對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低，選購母嬰產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品的安全與品質(zhì)。

2021年Z世代孕媽選購母嬰產(chǎn)品關(guān)注的主要因素

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

同時(shí)，受疫情影響，提高免疫力成為Z世代寶媽顯性需求，主要嬰兒產(chǎn)品需求關(guān)注方面，益生菌、鈣和維生素的關(guān)注度均過半。

2021年Z世代寶媽主要嬰兒產(chǎn)品關(guān)注需求

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)主要有寶寶樹孕育、親寶寶、媽媽網(wǎng)孕育、媽媽社區(qū)、媽媽幫、貝貝、辣媽幫、寶寶知道等，2021年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)孕育人群覆蓋率方面，由于Z世代新生代父母更多地通過綜合社區(qū)獲取相關(guān)知識(shí)和信息，寶寶樹孕育、媽媽網(wǎng)孕育等母嬰社區(qū)類平臺(tái)的用戶使用率更高，覆蓋孕育用戶更廣。其中，寶寶樹孕育能為Z世代解決更多育兒?jiǎn)栴}，在孕育人群中覆蓋率最高;此外，親寶寶和媽媽網(wǎng)孕育覆蓋率分列二、三位。

2021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)孕育人群覆蓋率

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

2021年互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)整體保持平穩(wěn)向好態(tài)勢(shì)，母嬰平臺(tái)用戶需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，大部分母嬰平臺(tái)用戶次日留存率保持在高位。其中，寶寶樹孕育次日留存率過半，達(dá)50.8%，其次為媽媽網(wǎng)孕育，為43.9%。

2021年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)用戶次日留存率

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

此外，主要母嬰平臺(tái)用戶區(qū)域分布呈現(xiàn)差異性，以寶寶樹孕育和媽媽網(wǎng)孕育為首的社區(qū)綜合母嬰平臺(tái)，在一二線城市用戶中積累了良好的口碑的同時(shí)，加速向三、四線及以下城市擴(kuò)展。

2021年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)區(qū)域用戶分布

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

2021年互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)細(xì)分市場(chǎng)Z世代用戶分布方面，母嬰綜合社區(qū)占比最高，達(dá)40.6%，Z世代母嬰用戶更青睞母嬰綜合社區(qū)平臺(tái)。

2021年互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)細(xì)分市場(chǎng)Z世代用戶分布

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

此外，寶寶樹孕育其內(nèi)容范圍從孕育及孕育早期的健康主題，到教育、生活方式、時(shí)尚主題，全面覆蓋了年輕家庭的廣泛需求，在主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)中Z世代孕媽品牌認(rèn)知率最高。

2021年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)Z世代孕媽認(rèn)知率

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

Z世代孕媽家庭的教育觀已悄然轉(zhuǎn)變，科學(xué)備孕意識(shí)不斷增強(qiáng)，男性備孕參與度提升，同時(shí)更加重視陪伴和親子互動(dòng)，使用互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)平臺(tái)的活躍度明顯提高。寶寶樹爸爸版升級(jí)上線，寶爸需求被釋放，一站式母嬰平臺(tái)寶寶樹孕育最受Z世代孕育家庭的歡迎，在Z世代用戶中的常用率達(dá)61.8%，成為當(dāng)下孕育家庭用戶第一入口。

2021年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)Z世代用戶常用率

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

2021年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)的月活用戶數(shù)方面，寶寶樹孕育和親寶寶大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。寶寶樹孕育憑借全面優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和活躍的社區(qū)氛圍，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)和活躍度，年度平臺(tái)月均活躍用戶數(shù)達(dá)2278.7萬人，位列第一。而親寶寶憑借AI+大數(shù)據(jù)不斷拓展親子業(yè)務(wù)，幫助更多年輕家庭解決育兒痛點(diǎn)，平臺(tái)月均活躍用戶數(shù)位列第二，達(dá)2168.6萬人。

2021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)月均活躍用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)(萬人)

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

從市場(chǎng)格局來看，2021年寶寶樹孕育和親寶寶月均活躍用戶規(guī)模均超2000萬人，遙遙領(lǐng)先；其次是媽媽網(wǎng)孕育；而媽媽社區(qū)、媽媽幫和寶寶樹小時(shí)光緊隨其后。

2021年中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)梯隊(duì)分布（按用戶規(guī)模）

資料來源：Big Data、智研咨詢整理

三、未來發(fā)展趨勢(shì)

未來隨著三孩政策的放開，母嬰行業(yè)迎來升級(jí)轉(zhuǎn)型新契機(jī)，母嬰品牌下沉趨勢(shì)顯現(xiàn)，個(gè)性化精細(xì)化產(chǎn)品受青睞，母嬰平臺(tái)服務(wù)戰(zhàn)略將升級(jí)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。