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2023年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)概況簡(jiǎn)析:母嬰服務(wù)在于提升服務(wù)內(nèi)容和價(jià)值等,市場(chǎng)空間更大[圖]

內(nèi)容概況: 2022年我國(guó)母嬰行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至4.71萬(wàn)億元,較2021年增長(zhǎng)8.5%,區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看,華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高,整體市場(chǎng)規(guī)模占比較高。

 

關(guān)鍵詞:母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模 母嬰服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 母嬰行業(yè)區(qū)域分布 母嬰線上滲透率 母嬰競(jìng)爭(zhēng)格局

 

一、母嬰產(chǎn)業(yè)概述

 

母嬰行業(yè)是指孕婦和嬰童相關(guān)的衣食住行等全部消費(fèi)品的總和,是面向孕產(chǎn)婦及嬰童群體,滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求,涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂(lè)、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。為孕產(chǎn)期女性與嬰童這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品,特殊的體型特殊的生理心理需求,對(duì)母嬰產(chǎn)業(yè)都提出了極高的要求。母嬰行業(yè)主要分為母嬰服務(wù)和母嬰產(chǎn)品,相較于母嬰產(chǎn)品,母嬰服務(wù)產(chǎn)業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)潛力更大。

 

二、母嬰發(fā)展背景

 

自2015年全面二孩實(shí)行后,國(guó)務(wù)院、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督局等相關(guān)部門先后出臺(tái)下調(diào)部分奶粉關(guān)稅、增加職工生育保險(xiǎn)、為嬰幼兒監(jiān)護(hù)人設(shè)立專項(xiàng)定額附加稅扣除等相關(guān)文件,利好母嬰行業(yè)健康發(fā)展,貢獻(xiàn)母嬰消費(fèi)規(guī)模提升的新動(dòng)能。此外,2021年中央執(zhí)行三孩生育政策以來(lái),全國(guó)多地陸續(xù)出臺(tái)延長(zhǎng)產(chǎn)假、增設(shè)育兒假、一次性發(fā)放育兒補(bǔ)貼、提升住房公積金可貸額度等三孩配套福利,積極響應(yīng)三孩政策。

 

三、母嬰產(chǎn)業(yè)鏈

 

從母嬰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈看,上游主要為母嬰服務(wù)和產(chǎn)品的相關(guān)原料,中游主要為品牌方,產(chǎn)品(奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等)和服務(wù)(托育早教、兒童休閑娛樂(lè)等)構(gòu)成了母嬰消費(fèi)市場(chǎng)主體,下游主要主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達(dá)終端母嬰消費(fèi)者,終端客群以母親為主,自帶社群屬性和口碑效應(yīng),所以母嬰零售相較傳統(tǒng)零售更易搭建私域流量,具備明顯的高頻高粘性消費(fèi)屬性。

 

母嬰商品的主要消費(fèi)群體是0-14歲的嬰童和孕婦,因此母嬰零售行業(yè)的發(fā)展與嬰幼兒人口數(shù)量有一定相關(guān)性。2014年之前我新生人口數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢(shì),但近年來(lái)受生育理念變化和生育壓力增加等因素的影響新生人口數(shù)量全面下滑,出生率從2010年的11.9‰持續(xù)走低到2022年的6.77‰,人口紅利逐漸消退。針對(duì)此現(xiàn)象國(guó)家出臺(tái)了相關(guān)政策進(jìn)行宏觀調(diào)控,2016年1月正式實(shí)施全面二孩政策,2021年6月三孩政策正式出臺(tái),各地積極響應(yīng),未來(lái)國(guó)家將增加對(duì)提高我國(guó)生育率出臺(tái)配套的房地產(chǎn)、教育、就業(yè)政策,養(yǎng)娃成本壓力將得到緩解,有利于提高生育意愿,未來(lái)短期一定程度上能夠延緩出生人口下降速度,長(zhǎng)期來(lái)看,母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)向提升行業(yè)附加值是關(guān)鍵。

 

四、中國(guó)母產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

 

母嬰產(chǎn)業(yè)是滿足母嬰消費(fèi)者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的產(chǎn)業(yè),主要涉及商品生產(chǎn)、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂(lè)、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè),屬于綜合性消費(fèi)行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,隨著人均消費(fèi)水平持續(xù)提升,母嬰消費(fèi)者品質(zhì)需求持續(xù)走高,母嬰行業(yè)附加值穩(wěn)步提升,整體市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)為快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),數(shù)據(jù)顯示,2022年我國(guó)母嬰行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至4.71萬(wàn)億元,較2021年增長(zhǎng)8.5%。細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看,華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高,整體市場(chǎng)規(guī)模占比較高。

 

相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告

 

細(xì)分母嬰產(chǎn)品和服務(wù)現(xiàn)狀而言,隨著女性意識(shí)持續(xù)增強(qiáng),對(duì)生育的重視程度持續(xù)提升,母嬰服務(wù)認(rèn)可和需求持續(xù)增長(zhǎng),同時(shí)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下,母嬰產(chǎn)品高端化、品牌化趨勢(shì)明顯,疊加育兒觀念改變影響,母嬰消費(fèi)受重視程度逐年提升,高端、進(jìn)口、品牌產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。數(shù)據(jù)顯示,2022年我國(guó)母嬰產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模分別為26563億元和20527億元。目前國(guó)內(nèi)孕婦產(chǎn)品和服務(wù)整體規(guī)模占比較低,主要受消費(fèi)周期較低、低線城市滲透率低等因素導(dǎo)致,整體母嬰產(chǎn)品規(guī)模略高于服務(wù)市場(chǎng),隨著人口紅利持續(xù)消退,提升母嬰產(chǎn)品和服務(wù)附加值成為行業(yè)關(guān)鍵,其中母嬰產(chǎn)品方向主要集中在構(gòu)建品牌效益、加厚產(chǎn)品技術(shù)和創(chuàng)新壁壘等,母嬰服務(wù)在于提升服務(wù)內(nèi)容、價(jià)值和認(rèn)可度等,整體母嬰服務(wù)市場(chǎng)可擴(kuò)張空間更大。線上線下格局而言,電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展擴(kuò)張,整體母嬰行業(yè)線上占比持續(xù)走高,目前國(guó)內(nèi)主要母嬰企業(yè)基本都在構(gòu)建線上渠道,除開零售電商外,直播電商等其他線上渠道也在持續(xù)滲透擴(kuò)張,未來(lái)線上占比將繼續(xù)走高。

 

母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

 

就目前總體而言,母嬰商品零售行業(yè)處于快速發(fā)展的成熟階段,面臨著區(qū)域化屬性較濃、集中度低等不足。行業(yè)參與者眾多,市場(chǎng)較為分散,但尚未出現(xiàn)有明顯優(yōu)勢(shì)的全國(guó)性實(shí)體專營(yíng)領(lǐng)軍企業(yè)。目前,國(guó)內(nèi)大型連鎖母嬰商品零售企業(yè)都依托在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的主要城市,并通過(guò)在多個(gè)區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營(yíng)的方式逐步拓展地理覆蓋范圍,致力于發(fā)展成為專業(yè)的母嬰商品零售商巨頭。但由于大幅跨區(qū)域運(yùn)作成本高,管理難度較大,相比當(dāng)?shù)仡I(lǐng)頭羊企業(yè),外地企業(yè)缺乏本土競(jìng)爭(zhēng)力,使母嬰連鎖品牌的影響力有區(qū)域局限性。

 

金發(fā)拉比是中國(guó)母嬰行業(yè)首家A股上市公司,品牌在國(guó)內(nèi)母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)具有較高的知名度,并形成了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)和影響力。目前國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品仍集中在線下,疫情影響背景下,人們出行次數(shù)下降,整體母嬰線下消費(fèi)影響較大,疊加金發(fā)拉比自身在產(chǎn)品研發(fā)、品牌宣傳等方面存在一定問(wèn)題,整體營(yíng)收自2018年以來(lái)表現(xiàn)為持續(xù)下降態(tài)勢(shì),2022年金發(fā)拉比總營(yíng)收為2.45億元,較2021年下降18.1%,細(xì)分品類來(lái)看,母嬰制品、嬰童服飾分別占比45.9%和32.9%,其他母嬰用品占比19.6%。

 

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(yhcgw.cn)發(fā)布的《中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào),每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。

本文采編:CY502
精品報(bào)告智研咨詢 - 精品報(bào)告
2025-2031年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告
2025-2031年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告

《2025-2031年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》共十五章,包含中國(guó)母嬰市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀及策略分析,中國(guó)母嬰行業(yè)各類重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析,中國(guó)母嬰行業(yè)投融資狀況分析及前景預(yù)測(cè)等內(nèi)容。

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