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母嬰行業(yè)深度:專業(yè)連鎖Ⅱ:借勢政策東風(fēng) 把握行業(yè)趨勢

1、四大趨勢,助力母嬰消費市場量穩(wěn)價增


量穩(wěn)— 各省市密集出臺三孩政策配套措施,出生率下滑幅度有望收窄;三孩政策及配套措施是兩會熱點問題,代表國家和居民的核心關(guān)注點。未來在密集出臺的政策加持下,出生率加速下滑及人口負(fù)增長態(tài)勢有望扭轉(zhuǎn)。


此外,相較于海外母嬰福利政策,我國生育支持政策力度提升空間充分。


價增— 消費升級驅(qū)動,母嬰消費客單價提高;城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速,母嬰消費主力客群理念升級,家庭平均育兒ARPU持續(xù)提升。


價增— 用戶生命周期延長,功能性+“低性價比”新產(chǎn)品需求提升;隨著母嬰需求多樣化發(fā)展,3-14歲中大童的商品和服務(wù)需求增多外延品類邊界;母嬰消費主力90、95后媽媽注重產(chǎn)品成分、功能,帶動價位較高的功能性品類需求。


價增— 母嬰服務(wù)項目市場前景廣闊,或帶動場景性產(chǎn)品消費。


高毛利、高客戶粘性的母嬰服務(wù)項目,是當(dāng)前大部分母嬰店重點布局來撬動新增長的抓手。


親子游等服務(wù)項目,帶動場景化母嬰產(chǎn)品需求。


2、從紙尿褲國產(chǎn)品牌崛起展望母嬰品牌迭代


消費者對國產(chǎn)品牌信任度、認(rèn)同感提升,紙尿褲品類經(jīng)歷由“制造”向“品牌”的涅槃,母嬰行業(yè)正處于打造自有品牌的風(fēng)口。


3、行業(yè)評級與推薦標(biāo)的:看好


行業(yè)集中度提升,強者恒強!


推薦標(biāo)的:孩子王關(guān)注標(biāo)的:愛嬰室


風(fēng)險提示:1、出生率加速下滑;2、消費復(fù)蘇不及預(yù)期;3、同業(yè)競爭加劇。


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轉(zhuǎn)自浙商證券股份有限公司 研究員:馬莉

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2025-2031年中國母嬰行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報告
2025-2031年中國母嬰行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報告

《2025-2031年中國母嬰行業(yè)市場全景調(diào)查及投資潛力研究報告》共十五章,包含中國母嬰市場營銷現(xiàn)狀及策略分析,中國母嬰行業(yè)各類重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析,中國母嬰行業(yè)投融資狀況分析及前景預(yù)測等內(nèi)容。

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