2021年中國直播電商投融資情況及行業(yè)發(fā)展中存在的問題、發(fā)展趨勢(shì)和對(duì)策分析[圖]

一、直播電商行業(yè)投融資情況

電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。2021年中國直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模約23500億元，同比增長82.87%。從直播電商用戶規(guī)模來看，2021中國直播電商市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)4.3億人，同比增長15.59%。

近年來,"隨著電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,直播電商應(yīng)運(yùn)而生,網(wǎng)紅、明星、政客等紛紛進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域,網(wǎng)絡(luò)直播帶貨已成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要營銷渠道,直播+電商"的網(wǎng)購新模式風(fēng)生水起,直播帶貨呈井噴式發(fā)展，且呈現(xiàn)出規(guī)?；陌l(fā)展趨勢(shì)。2017-2021年，國內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模呈高速增長趨勢(shì)，2021年中國直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模約23500億元，同比增長82.87%。從直播電商用戶規(guī)模來看，2021中國直播電商市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)4.3億人，同比增長15.59%。

2017-2021年中國直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模及用戶規(guī)模

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新興業(yè)態(tài),直播電商已成為助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)能。2017年以來，直播電商市場(chǎng)滲透率呈增長趨勢(shì)，2021年中國直播電商市場(chǎng)滲透率將達(dá)到10.15%。

2017-2021年中國直播電商市場(chǎng)滲透率

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

隨著國內(nèi)各大平臺(tái)紛紛進(jìn)軍直播領(lǐng)域,直播帶貨異常火爆。以快手、抖音、微視為代表的短視頻社交平臺(tái)高調(diào)入局，成為電商購物節(jié)浪潮中不容忽視的新力量，部分資本依舊看好直播電商這個(gè)賽道。2021年中國直播電商共發(fā)生14起融資，同比2016年增長5起。

2016-2021年中國直播電商投融資事件及增長

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

2021年中國直播電商融資事件中，A級(jí)占28.57%；Pre級(jí)占21.43%；天使輪占14.29%；戰(zhàn)略投資占21.43%；B級(jí)占14.28%。

2021年中國直播電商融資事件輪次分布

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

2016-2021年中國直播電商投融資金額迅猛增長，2020年中國直播電商投融資金額從2019年的205.5億元下降至3億元，下降98.55%；2021年中國直播電商投融資金額3.3億元，同比增長9.99%。

2016-2021年中國直播電商投融資金額及增長

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

從2021年中國直播電商總?cè)谫Y金額分布來看，B輪占40.35%；天使輪占2.94%；戰(zhàn)略投資占9.43%；Pre-A輪占8.84%；B+輪占20.18%；A輪占17.67%；天使輪占0.59%。

2021年中國直播電商總?cè)谫Y金額分布

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

從融資榜單來看，除了未透露融資金額的，宸帆在2021年3月、4月分別獲得蘭馨亞洲，眾源資本的數(shù)千萬、干萬級(jí)美元的融資，融資金額排名第一。新燭傳媒、變美日記、紅動(dòng)視界、銀河眾星、中科深智分別獲得數(shù)千萬人民幣的融資金額。

2021年1-12月中國直播電商總?cè)谫Y榜單

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

二、直播電商發(fā)展中存在的問題、發(fā)展趨勢(shì)和對(duì)策

播電商作為一種新興電商營銷模式，是網(wǎng)絡(luò)主播借助于互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)并依靠自身流量在供應(yīng)商中選擇適合的產(chǎn)品

進(jìn)行推廣，將流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力的一種新型業(yè)態(tài)。通過“直播＋電商”的模式，構(gòu)建全新的購物方式，為中小企業(yè)及個(gè)人提供更多的運(yùn)營模式。

直播電商作為一種新型營銷模式，有利于當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，目前是值得推廣和肯定的，但在發(fā)展過程中存在諸多問題，需要多方協(xié)力、共同解決，規(guī)范直播電商行業(yè)，推動(dòng)直播電商行業(yè)良性發(fā)展，以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展。

直播電商發(fā)展中存在的問題、發(fā)展趨勢(shì)和對(duì)策

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營態(tài)勢(shì)及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。