2021年中國直播電商用戶數(shù)量、成交額及企業(yè)數(shù)量分析[圖]

一、電商直播人均可支配收入

電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

隨著人們生活條件的提高，人均可支配收入的增加。2021年中國前三季度人均可支配收入為26265元。

2015-2021年中國人均可支配收入走勢(shì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

二、網(wǎng)上零售額

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣，疫情的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物逐年普及。其中2021年1-11月中國網(wǎng)絡(luò)零售額為118749億元。

2016-2021年中國網(wǎng)上零售額走勢(shì)

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

三、網(wǎng)絡(luò)直播情況

2020 年受疫情影響，用戶居家時(shí)間增多，外出購物頻率減少，我國直播電商行業(yè)再次迎來用戶規(guī)模的大幅度增長(zhǎng)。

2020 年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)61685萬人，使用率為 62.4%；2021年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為63769萬人，使用率為63.1%。

2016-2021年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營管理及投資潛力研究報(bào)告》

隨著越來越多網(wǎng)紅、明星加入直播電商大隊(duì)，采用各種低價(jià)促銷、直播間粉絲福利互動(dòng)、明星種草同款等吸睛方式，引起大眾注意，直播電商行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。2021上半年中國直播電商成交額為10941億元。

2017-2021年中國直播電商成交額走

資料來源：智研咨詢整理

直播行業(yè)作為消費(fèi)升級(jí)的新引擎，過去5年伴隨著一批頭部平臺(tái)的成長(zhǎng)迎來了蓬勃發(fā)展。2021年中國直播電商市場(chǎng)規(guī)模約為13165億元，同比增長(zhǎng)37%。

2017-2021年中國直播電商市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

四、電商直播企業(yè)

這兩年來直播電商更是一路狂奔，發(fā)展成為各行各業(yè)線上銷售主要渠道。2021年中國直播電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為21791家，同比增長(zhǎng)228.1%。

2015-2021年中國直播電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量及增速

資料來源：企查查、智研咨詢整理

近幾年直播電商企業(yè)注冊(cè)量不斷增長(zhǎng)，2021年中國直播電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量最多地區(qū)為浙江5692家；其次為廣東地區(qū)直播電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量5318家。

2021年中國直播電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量前十地區(qū)

資料來源：企查查、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（ yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營態(tài)勢(shì)及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。