一、概述
電子商務(wù)代運營是針對企業(yè)對電子商務(wù)的需求開展的一種商業(yè)服務(wù)。電子商務(wù)代運營企業(yè)是傳統(tǒng)品牌企業(yè)以合同的方式委托專業(yè)電子商務(wù)服務(wù)商為企業(yè)提供部分或全部的電子商務(wù)運營服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。電子商務(wù)代運營服務(wù)可以幫助企業(yè)有效地降低成本,獲得更專業(yè)的服務(wù),提高工作效率,滿足企業(yè)對拓展電子商務(wù)戰(zhàn)略的需求。
電子商務(wù)代運營服務(wù)內(nèi)容:主要包括電子商務(wù)戰(zhàn)略咨詢、電子商務(wù)渠道規(guī)劃、電子商務(wù)平臺設(shè)計與建設(shè)、電子商務(wù)網(wǎng)站推廣、電子商務(wù)營銷策劃、電子商務(wù)培訓(xùn)輔導(dǎo)、包括數(shù)據(jù)分析、客戶關(guān)系管理、商品管理等在內(nèi)的電子商務(wù)運營托管、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等方面內(nèi)容。幫助企業(yè)以低成本快速推進電子商務(wù)業(yè)務(wù)的增長。
電子商務(wù)代運營的主要服務(wù)內(nèi)容
資料來源:智研咨詢整理
二、市場規(guī)模
近年來中國電子商務(wù)飛速發(fā)展,2021年中國電子商務(wù)交易額達42.3萬億元,較2020年增加了5.10萬億元,同比增長13.71%,2022年一季度中國電子商務(wù)交易額已完成9.6萬億元,中國繼續(xù)引領(lǐng)全球電子商務(wù)市場,還擁有全球最多的數(shù)字買家,中國將成為歷史上第一個將一半以上的零售額進行在線交易的國家。
2011-2022年一季度中國電子商務(wù)交易額統(tǒng)計
資料來源:商務(wù)部、智研咨詢整理
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國電商代運營行業(yè)市場運行格局及戰(zhàn)略咨詢研究報告》
電商市場的繁榮,促使中國電商代運營市場規(guī)模不斷擴大,2021年中國電商代運營市場規(guī)模達14988.78億元,較2020年增加了1362.61億元,同比增長10.00%,但近年來增速有所放緩。
2013-2021年中國電商代運營市場規(guī)模統(tǒng)計
資料來源:網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理
隨著我國電商代運營市場的高速發(fā)展,吸引了一大批投資者的青睞,2021年中國電商代運營市場共發(fā)生24起投融資事件,投融資金額達50.39億元,達近十年來最高值。
2012-2021年中國電商代運營市場投融資情況統(tǒng)計
資料來源:IT桔子、智研咨詢整理
分月度來看,2021年7月中國電商代運營市場共發(fā)生6起投融資事件,投融資金額完成23.98億元,達全年最高峰值,而2月、9月、11月、12月均超過3億元。
2021年各月度中國電商代運營市場投融資情況統(tǒng)計
資料來源:IT桔子、智研咨詢整理
從投資輪次分布來看,2021年中國電商代運營市場,天使輪占25.0%,戰(zhàn)略投資占25.0%,A輪占20.8%,Pre-A輪占8.3%,B輪占8.3%,C+輪占4.2%,C輪占4.2%,D輪占4.2%。
2021年中國電商代運營市場投資輪次分布(起)
資料來源:IT桔子、智研咨詢整理
三、頭部企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
隨著電商代運營市場的飛速發(fā)展,吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局,如寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、青木科技、興長信達、上佰電商、店寶寶、碧橙電商等等,從成立時間來看,興長信達成立時間要早于寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、青木科技、上佰電商、店寶寶和碧橙電商,寶尊電商、麗人麗妝和店寶寶總部均在上海,壹網(wǎng)壹創(chuàng)、上佰電商和碧橙電商總部均在浙江,青木科技總部在廣東,興長信達總部在北京。
中國電商代運營行業(yè)頭部企業(yè)基本情況
資料來源:企業(yè)官網(wǎng)、智研咨詢整理
其中,上市企業(yè)有寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝和青木科技,從總資產(chǎn)來看,2021年寶尊電商、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、青木科技總資產(chǎn)均保持增長趨勢,且寶尊電商總資產(chǎn)明顯高于壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝和青木科技,2021年寶尊電商總資產(chǎn)達123.20億元,較2020年增加了18.50億元;麗人麗妝總資產(chǎn)達34.34億元,較2020年增加了3.19億元;壹網(wǎng)壹創(chuàng)總資產(chǎn)達34.22億元,較2020年增加了14.08億元;青木科技總資產(chǎn)達5.99億元,較2020年增加了2.23億元。
2014-2021年中國電商代運營行業(yè)頭部企業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計(億元)
資料來源:企業(yè)年報、智研咨詢整理
從營收情況來看,2021年寶尊電商和青木科技營業(yè)總收入均保持增長趨勢,而壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝營業(yè)總收入均出現(xiàn)不同程度的下滑,且寶尊電商營業(yè)總收入明顯高于麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)和青木科技,2021年寶尊電商營業(yè)總收入完成93.96億元,較2020年增加了5.44億元;麗人麗妝營業(yè)總收入完成41.55億元,較2020年減少了4.45億元;壹網(wǎng)壹創(chuàng)營業(yè)總收入完成11.35億元,較2020年減少了1.64億元;青木科技營業(yè)總收入完成8.80億元,較2020年增加了2.31億元。
2014-2021年中國電商代運營行業(yè)頭部企業(yè)營業(yè)總收入統(tǒng)計(億元)
資料來源:企業(yè)年報、智研咨詢整理
從營收結(jié)構(gòu)來看,寶尊電商營業(yè)收入主要來源于產(chǎn)品銷售,2021年寶尊電商產(chǎn)品銷售收入完成38.74億元,占營業(yè)總收入的41%。壹網(wǎng)壹創(chuàng)營業(yè)收入主要來源于品牌線上管理服務(wù),2021年壹網(wǎng)壹創(chuàng)品牌線上管理服務(wù)業(yè)務(wù)收入完成6.03億元,占營業(yè)總收入的53.1%。麗人麗妝營業(yè)收入主要來源于美妝洗護品類,2021年麗人麗妝美妝洗護品類業(yè)務(wù)收入完成40.51億元,占營業(yè)總收入的97%。青木科技營業(yè)收入主要來源于電商代運營服務(wù),2021年青木科技電商代運營服務(wù)業(yè)務(wù)收入完成4.27億元,占營業(yè)總收入的49%。
2021年中國電商代運營行業(yè)頭部企業(yè)營收結(jié)構(gòu)(%)
資料來源:企業(yè)年報、智研咨詢整理
從歸母凈利潤來看,除寶尊電商外,2021年壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、青木科技?xì)w母凈利潤均保持增長趨勢,2021年麗人麗妝歸母凈利潤為4.11億元,較2020年增加了0.71億元;壹網(wǎng)壹創(chuàng)歸母凈利潤為3.27億元,較2020年增加了0.17億元;青木科技?xì)w母凈利潤為1.48億元,較2020年增加了0.24億元;寶尊電商歸母凈利潤為負(fù)數(shù)。
2014-2021年中國電商代運營行業(yè)頭部企業(yè)歸母凈利潤統(tǒng)計(億元)
資料來源:企業(yè)年報、智研咨詢整理
從毛利率來看,2021年寶尊電商和麗人麗妝毛利率均保持增長趨勢,而壹網(wǎng)壹創(chuàng)和青木科技毛利率有所下滑,且寶尊電商毛利率明顯高于壹網(wǎng)壹創(chuàng)、青木科技和麗人麗妝,2021年寶尊電商毛利率為65.13%,較2020年增長了2.71%;壹網(wǎng)壹創(chuàng)毛利率為47.61%,較2020年減少了0.22%;青木科技毛利率為47.24%,較2020年減少了1.21%;麗人麗妝毛利率為36.46%,較2020年增長了6.11%。
2014-2021年中國電商代運營行業(yè)頭部企業(yè)銷售毛利率統(tǒng)計(%)
資料來源:企業(yè)年報、智研咨詢整理
以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(yhcgw.cn)發(fā)布的《2022-2028年中國電商代運營行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。
2025-2031年中國電商代運營行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告
《2025-2031年中國電商代運營行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》共十五章,包含2025-2031年中國電商代運營行業(yè)投資前景,2025-2031年中國電商代運營企業(yè)投資戰(zhàn)略分析,研究結(jié)論及建議等內(nèi)容。
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