2020年中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及龍頭企業(yè)對(duì)比：寶尊電商VS麗人麗妝VS壹網(wǎng)壹創(chuàng)[圖]

    一、市場(chǎng)規(guī)模

    電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)是針對(duì)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的需求開展的一種商業(yè)服務(wù)。電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)企業(yè)是傳統(tǒng)品牌企業(yè)以合同的方式委托專業(yè)電子商務(wù)服務(wù)商為企業(yè)提供部分或全部的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)。電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)可以幫助企業(yè)有效地降低成本，獲得更專業(yè)的服務(wù)，提高工作效率，滿足企業(yè)對(duì)拓展電子商務(wù)戰(zhàn)略的需求。

    電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)內(nèi)容主要包括電子商務(wù)戰(zhàn)略咨詢、電子商務(wù)渠道規(guī)劃、電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)與建設(shè)、電子商務(wù)網(wǎng)站推廣、電子商務(wù)營(yíng)銷策劃、電子商務(wù)培訓(xùn)輔導(dǎo)、包括數(shù)據(jù)分析、客戶關(guān)系管理、商品管理等在內(nèi)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)托管、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃等方面內(nèi)容。

    隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化率和人均可支配收入的不斷提高，我國(guó)進(jìn)入城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展和個(gè)人消 費(fèi)水平穩(wěn)步增長(zhǎng)的階段。城鎮(zhèn)居民是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍，電商行業(yè)將受益于城鎮(zhèn)化率和人均 可支配收入上升所帶來(lái)的紅利。同時(shí)，電子商務(wù)作為消費(fèi)行業(yè)新的增長(zhǎng)引擎，依然在快速發(fā) 展，用戶體驗(yàn)對(duì)用戶消費(fèi)決策的影響力越來(lái)越大。

    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模不斷增加，使用率也不斷提升，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)：截止2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為78241萬(wàn)人，網(wǎng)購(gòu)使用率為79.1%。

    2014-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及網(wǎng)購(gòu)使用率

資料來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、智研咨詢整理

    代運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷20多年的積累摸索，逐步走向?qū)I(yè)化、集中化，近兩年也加速了資本化進(jìn)程。社交、短視頻電商等新興平臺(tái)的涌現(xiàn)增加了線上渠道的復(fù)雜性，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下終端消費(fèi)者需求也日漸個(gè)性化、多元化，電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)精細(xì)化、專業(yè)化趨勢(shì)。

    中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但增速有所放緩。2019年中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為11355.1億元，同比增長(zhǎng)18.0%；2020年中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為13392億元。

    2015-2020年中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商數(shù)量為8.9萬(wàn)家，較2018年的8.1萬(wàn)家同比增長(zhǎng)9.9%。

    2018-2019年中國(guó)電商代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商數(shù)量

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    二、龍頭企業(yè)對(duì)比：寶尊電商VS麗人麗妝VS壹網(wǎng)壹創(chuàng)

    目前，我國(guó)電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)整體集中度不高，但隨著品牌方對(duì)電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)要求的細(xì) 致化，品牌電商服務(wù)趨向于多元化。電子商務(wù)服務(wù)類型已從行業(yè)發(fā)展初期的基礎(chǔ)服務(wù)（運(yùn)營(yíng) 服務(wù)、客戶服務(wù)）拓展至核心服務(wù)（IT服務(wù)、營(yíng)銷服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)）。電子商務(wù)服務(wù)行 業(yè)的整合和洗牌亦隨之加速，品牌向行業(yè)龍頭集中是大趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)有寶尊電商、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣等。從寶尊電商、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)基本情況對(duì)比來(lái)看，寶尊電商是三個(gè)企業(yè)中成立時(shí)間最早的，發(fā)展歷程最悠久的。

    寶尊電商VS麗人麗妝VS壹網(wǎng)壹創(chuàng)基本情況對(duì)比

    從公司總體經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2020年寶尊電商營(yíng)業(yè)收入為88.52億元，凈利潤(rùn)為4.27億元；麗人麗妝營(yíng)業(yè)收入為46.00億元，凈利潤(rùn)為3.38億元；壹網(wǎng)壹創(chuàng)營(yíng)業(yè)收入為12.99億元，凈利潤(rùn)為3.45億元。

    2018-2020年總體經(jīng)營(yíng)情況對(duì)比（億元）

資料來(lái)源：公司年報(bào)、智研咨詢整理

    從毛利率來(lái)看，2020年寶尊電商毛利率為6.31%，麗人麗妝毛利率為35.90%，壹網(wǎng)壹創(chuàng)毛利率為47.83%。

    2019-2020年毛利率對(duì)比

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    從2020年寶尊電商營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，服務(wù)業(yè)務(wù)占比55.9%，產(chǎn)品銷售占比44.1%；從2020年麗人麗妝營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，電商零售業(yè)務(wù)占比94.8%；從2020年壹網(wǎng)壹創(chuàng)營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，品牌線上營(yíng)銷服務(wù)占比32.4%，品牌線上管理服務(wù)占比40.1%。

    2020年寶尊電商、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)細(xì)分營(yíng)收來(lái)源（億元）

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    從合作品牌數(shù)量來(lái)看，寶尊電商由于其覆蓋行業(yè)較廣，因此合作品牌數(shù)量也較多，2020年寶尊電商合作品牌數(shù)量為266個(gè)，麗人麗妝合作品牌數(shù)量超60個(gè)。

    截止2020年寶尊VS麗人麗妝合作品牌數(shù)量（個(gè)）

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    從三大企業(yè)總GMV對(duì)比來(lái)看，寶尊電商總GMV遙遙領(lǐng)先于麗人麗妝及壹網(wǎng)壹創(chuàng)；2020年寶尊電商總GMV為557億元，壹網(wǎng)壹創(chuàng)總GMV超200億元，麗人麗妝雙十一總GMV超30億元。

    2020年總GMV對(duì)比

注：麗人麗妝為2020年雙十一數(shù)據(jù)
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