2021年中國帳篷行業(yè)龍頭企業(yè)情況分析：牧高笛——產(chǎn)銷突破200萬件 [圖]

一、企業(yè)簡介

隨著經(jīng)濟(jì)水平的快速增長，中國的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，巨大的市場規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著中國許多企業(yè)紛紛投資開發(fā)戶外用品。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國戶外用品相關(guān)企業(yè)共165.3萬家，從注冊資本分布來看，我國戶外用品相關(guān)企業(yè)中有72%的企業(yè)注冊資本在100萬以內(nèi)，注冊資本在100-500萬之間的占比22%，注冊資本在500萬以上的企業(yè)占比6%。其中有些許戶外用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)上市，例如牧高笛、探路者等。牧高笛2006年成立，其注冊資本為6669萬元人民幣，公司主營業(yè)務(wù)包括品牌運(yùn)營業(yè)務(wù)（自有品牌牧高笛MOBI GARDEN）與露營帳篷OEM/ODM 業(yè)務(wù)兩大板塊，品牌業(yè)務(wù)以國內(nèi)市場為主。

牧高笛VS探路者基本情況對比

資料來源：企查查、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國戶外用品行業(yè)市場行情動態(tài)及競爭戰(zhàn)略分析報告》

二、牧高笛的業(yè)務(wù)情況

從戶外用品的營業(yè)收入、成本和毛利率方面來看，2018-2021年牧高笛的戶外用品營業(yè)收入整體上呈現(xiàn)增長的趨勢。2020年牧高笛的戶外用品營業(yè)收入為6.42億元， 2021年牧高笛的戶外用品營業(yè)收入為9.22億元，同比增長43.56%；2019-2021年牧高笛的戶外用品營業(yè)成本呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，2020年牧高笛的戶外用品營業(yè)成本為4.78億，2021年牧高笛的戶外用品營業(yè)成本為6.92億元，同比增長44.75%；2019-2021年牧高笛的戶外用品毛利率呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，2021年牧高笛的戶外用品毛利率為24.91%。

2018-2021年牧高笛戶外用品營業(yè)收入、成本及毛利率（億元）

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

從市場占比方面來看，帳篷行業(yè)的競爭非常激烈，龍頭企業(yè)數(shù)比較稀少，牧高笛的市場占比很小。

從牧高笛的主營業(yè)務(wù)分產(chǎn)品方面來看，2021年牧高笛的主營業(yè)務(wù)中帳篷的收入、成本均高于服裝鞋子及配件，但是帳篷的毛利率比服裝鞋子和配飾低。2021年牧高笛的帳篷毛利率為22.94%，服裝及鞋子的毛利率為34.7%，配飾及其他的毛利率為35.85%。

2021年牧高笛主營業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況(億元)

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

從牧高笛的帳篷業(yè)務(wù)方面來看，2018-2021年牧高笛的帳篷業(yè)務(wù)毛利率呈現(xiàn)先升后降的趨勢。2020年牧高笛的帳篷業(yè)務(wù)營業(yè)收入為5.36億元，營業(yè)成本為4.13億元，毛利率為23.07%；2021年牧高笛的帳篷業(yè)務(wù)營業(yè)收入為7.71億元，營業(yè)成本為5.94億元，毛利率為22.94%。2021年牧高笛的帳篷業(yè)務(wù)毛利率比2020年下降0.13個百分點(diǎn)。

2018-2021年牧高笛帳篷業(yè)務(wù)營業(yè)收入、成本以及毛利率（億元）

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

從牧高笛的銷售模式來看，2021年牧高笛的直銷收入與成本要高于經(jīng)銷的收入與成本，但直銷的毛利率低于經(jīng)銷的毛利率，2021年牧高笛直銷的收入為8.63億元，毛利率位4.27%；2021年牧高笛的經(jīng)銷收入為0.58億元，毛利率位34.39%。

2021年牧高笛的銷售模式情況（億元）

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

從生產(chǎn)和銷量方面來看，2019-2021年牧高笛的生產(chǎn)、銷售量都是逐年增加的，2021年牧高笛的生產(chǎn)量為2,390,606件，同比增長37.96%；2021年牧高笛的銷售量為2,211,846件，同比增長31.67%。

2018-2021年牧高笛的生產(chǎn)、銷售量

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

從研發(fā)投入方面來看， 2019-2021年牧高笛的研發(fā)投入呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，2020年牧高笛的研發(fā)投入為2139.37萬元，2021年牧高笛的研發(fā)投入為2540.47萬元，同比增長18.75%。

2018-2021年牧高笛的研發(fā)投入（萬元）

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

三、牧高笛的未來規(guī)劃

從企業(yè)未來發(fā)展趨勢來看，牧高笛主要從外銷業(yè)務(wù)和品牌運(yùn)營業(yè)務(wù)方面來提高。外銷業(yè)務(wù)從業(yè)務(wù)端、供應(yīng)鏈端、產(chǎn)品開發(fā)端、PMC管理升級以及重要項目落地這五個方面具體制定目標(biāo)；品牌運(yùn)營從銷售渠道、市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)以及推動組織建設(shè)和運(yùn)營效率這四個方面具體制定目標(biāo)。

企業(yè)未來發(fā)展趨勢

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國戶外用品行業(yè)市場深度分析及投資前景展望報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。