研判未來！2024年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素及趨勢分析：市場需求驅(qū)動行業(yè)快速發(fā)展，輕量化戶外產(chǎn)品將成為最活躍的細分市場[圖]

二、戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈

戶外用品種類繁多，生產(chǎn)工藝復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)涉及面廣。產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料主要包括棉花、化學(xué)纖維、有色金屬、塑料、橡膠、功能性面料等，主要為化工產(chǎn)品，生產(chǎn)工藝成熟、產(chǎn)能充足、產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定。近年來，隨著我國紡織行業(yè)和化工行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，以及生產(chǎn)技術(shù)水平的不斷提升，我國已經(jīng)形成了一套較為完善的化工產(chǎn)品供應(yīng)鏈，充分保障了戶外用品原材料供應(yīng)。中游為戶外用品生產(chǎn)商，成品包括戶外鞋服、裝備、器械及配件等，多為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，由于國內(nèi)的勞動力成本優(yōu)勢，我國長三角、珠三角、福建、青島等地區(qū)均擁有大量代工廠。下游銷售渠道分為線下銷售和線上銷售，其中線下銷售渠道包括品牌專營店、大型商超、批發(fā)市場等；線上銷售渠道包括品牌官方網(wǎng)站以及淘寶、抖音等電商平臺。終端服務(wù)于消費者。

三、戶外用品發(fā)展驅(qū)動因素

1、利好政策支持

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，從室內(nèi)走向戶外的生活理念深入人心，特別2023年以來，國內(nèi)外旅游業(yè)逐步復(fù)蘇，房車露營、游艇休閑、劃艇沖浪等戶外休閑方式的消費熱度持續(xù)上升，大眾參與熱情高，行業(yè)普及速度加快。為保障我國戶外活動及戶外用品規(guī)范化、健康化發(fā)展，中央及地方政府密集出臺了多項支持性產(chǎn)業(yè)政策，進一步激發(fā)市場活力、持續(xù)釋放市場需求。2023年10月，?國家發(fā)展改革委會同體育總局、?自然資源部、?水利部、?國家林草局等部門印發(fā)的《?促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》?，?明確了到2025年戶外運動設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量的目標，?以及通過加強戶外運動場地設(shè)施建設(shè)、?優(yōu)化冰雪運動設(shè)施布局、?完善山地戶外運動設(shè)施等措施，?來擴大體育休閑消費，?推動戶外運動產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。?此外，?我國還推動戶外運動與旅游、?文化深度融合，?以吸引更多的社會力量參與，?促進戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為戶外用品發(fā)展提供強勁的驅(qū)動力。

2、居民收入水平提升

近年來，全球宏觀經(jīng)濟整體承壓，增長乏力。但我國全面深化改革、擴大高水平對外開放，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)保駕護航，整體經(jīng)濟增長好于預(yù)期，疊加2023年市場需求逐步恢復(fù)，經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢，促使居民收入及消費水平也同步上升。2024年第一季度，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為29.63萬億元，同比增長率為5.3%；全國居民人均可支配收入為1.15萬元，同比增長6.2%。2023年來，隨著戶外運動概念的普及以及人均支配收入水平、居民生活水平的不斷提升，戶外運動的參與人群持續(xù)擴大，戶外用品人均消費能力也進一步增強；同時，我國發(fā)達的公路交通網(wǎng)絡(luò)與汽車保有量的提升，為居民出行參與戶外活動提供了良好的便捷性保障。

3、戶外活動頻繁

我國自然和人文旅游資源豐富，具備成為戶外運動及旅游大國的基本條件。隨著居民生活條件的改善，戶外旅游也逐漸成為廣大人民群眾生活中重要的組成部分。近年來，我國旅游行業(yè)發(fā)展迅速，旅游總收入、旅游人數(shù)和人均旅游消費額均持續(xù)快速增長，體現(xiàn)了國內(nèi)消費者旺盛的旅游消費意愿。戶外用品擁有功能性、休閑性的特點，高度貼合外出旅游的實用性需求，旅游消費的增長對戶外用品行業(yè)的發(fā)展帶來了顯著的促進作用。2024年元旦、春節(jié)相繼迎來“開門紅”和“強勢崛起”，中國旅游市場延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢。據(jù)文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜瓮仍鲩L16.7%至14.19億人次，國內(nèi)旅游收入同比增長17.0%至1.52萬億元，首次超過2019年同期，標志著旅游業(yè)的全面復(fù)蘇，拉動戶外用品需求市場不斷擴大。

四、戶外用品市場現(xiàn)狀

發(fā)達國家戶外運動發(fā)展歷史悠久，戶外運動將旅游休閑、強身健體、人際交往緊密結(jié)合，逐步成為各國人民平日休閑、節(jié)日度假以及外出旅游主要的選擇之一。從全球范圍來看，歐美地區(qū)戶外運動普及率已達50%以上，為全球最大的戶外用品市場。國內(nèi)戶外運動興起較晚，但已從“小眾”走向“大眾”。近年來，隨著戶外運動類型的豐富，以及國人運動意識的增強，戶外運動的概念逐漸被泛化，戶外運動走向“大戶外”的大眾圈層。從市場供需兩側(cè)來看，國產(chǎn)品牌的崛起以及多種售賣形式讓戶外用品市場百花齊放，為消費者提供更多的可選擇性；與此同時，我國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人，大量戶外參與人群，為我國戶外用品提供了廣闊的需求市場，推動戶外用品市場規(guī)模擴大。2023年，國內(nèi)戶外用品零售市場規(guī)模為262.2億元，同比增長3.43%。

近年來，我國戶外活動相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐步由沿海轉(zhuǎn)向內(nèi)地，使得戶外用品行業(yè)新進入者持續(xù)增加。2023年，全國新增戶外用品企業(yè)6.7萬家，同比增長92.78%；截至2023年底，我國戶外用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量近200萬家。從企業(yè)數(shù)量上看，國內(nèi)戶外用品行業(yè)保持了較高熱度，但另一方面，也說明行業(yè)進入壁壘相對較低，參與者持續(xù)增加。目前看，國內(nèi)生產(chǎn)制造戶外用品的相關(guān)企業(yè)主要分布在浙江、廣東、江蘇、福建、山東、河北等省份，國產(chǎn)品牌多定位中低端，高端市場基本被國外品牌占據(jù)，市場競爭激烈，行業(yè)集中度不高。但隨著健康意識的增強與“走出去”需求的增加，國產(chǎn)品牌在供應(yīng)鏈及渠道方面具備優(yōu)勢，同時產(chǎn)品設(shè)計也日益貼合國內(nèi)消費者的需求和審美，本土品牌的競爭實力也將進一步提升。

此外，隨著全民健康意識的不斷提高與全民運動的大力推廣，越來越多的年輕人開始告別室內(nèi)，走向戶外。飛盤、露營、滑雪、騎行等強度更低、裝備及場地要求更低，更具舒適性和娛樂性的戶外活動在年輕人群體中風靡。與此同時，2022年，蕉下首次提出“輕量化戶外”概念，界定輕量化戶外生活方式的理念。根據(jù)蕉下發(fā)布的《輕量化戶外白皮書》，中國輕量化戶外人群已達5億，未來有望擴大至7.3億，將成為拉動非戶外人群轉(zhuǎn)化的重要抓手。而戶外用品消費者會將77.5%的金額投入到輕量化戶外用品的購買上，且未來對輕量化戶外用品的消費投入還將上漲14.1%。在新一代年輕人生活節(jié)奏加快、工作壓力增大的背景下，輕量化戶外有利于放松身心，給消費者帶來更便攜、更優(yōu)質(zhì)的戶外體驗，有望成為戶外行業(yè)最活躍的細分市場，從而帶動輕量化戶外用品的研發(fā)生產(chǎn)。

五、戶外用品發(fā)展趨勢研判

1、行業(yè)集中度逐步提升

目前我國戶外用品行業(yè)參與者眾多、行業(yè)集中度相對較低。隨著未來戶外用品行業(yè)不斷發(fā)展，行業(yè)集中度將逐步提高，優(yōu)勢品牌及企業(yè)將占據(jù)市場主導(dǎo)地位。中國戶外用品市場品牌正逐步從“量”到“質(zhì)”階段過渡、從粗放運營到集約運營過渡。未來口碑將成為戶外用品吸引消費者的重要因素之一，因此口碑經(jīng)營是行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營的核心。加強口碑建設(shè)和管理成為未來戶外用品行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

2、研發(fā)設(shè)計能力決定企業(yè)發(fā)展

戶外用品需求呈多樣化發(fā)展趨勢，市場對個性化、高端化產(chǎn)品的需求日益增加，同時因文化、消費偏好、氣候環(huán)境的不同造成對產(chǎn)品的需求也日益多樣化。產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計能力是決定產(chǎn)品附加值、技術(shù)含量以及市場競爭力的重要因素。戶外用品生產(chǎn)廠商需要快速跟蹤不同市場的需求變化并加強研發(fā)及設(shè)計能力建設(shè)，不斷推出適合客戶需求的個性化戶外用品。未來，隨著消費者消費觀念的升級，戶外用品企業(yè)的研發(fā)設(shè)計水平將直接影響企業(yè)盈利水平。

3、新材料和新技術(shù)得到廣泛應(yīng)用

日新月異的科技創(chuàng)新不斷催生出新技術(shù)和新材料，而新技術(shù)和新材料的應(yīng)用，既能提高產(chǎn)品使用壽命、提升產(chǎn)品性能和功能，又能有效提高產(chǎn)品利潤率，為戶外用品生產(chǎn)提供廣闊前景。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費者對戶外運動用品的需求也朝著健康、環(huán)保方向發(fā)展。因此利用新材料和新技術(shù)生產(chǎn)環(huán)保、節(jié)能、綠色的戶外用品，擴大覆蓋人群，拓展和深化現(xiàn)有市場，將成為未來行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。