研判未來(lái)！2024年中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素及趨勢(shì)分析：市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展，輕量化戶(hù)外產(chǎn)品將成為最活躍的細(xì)分市場(chǎng)[圖]

內(nèi)容概要：近年來(lái)，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的豐富，以及國(guó)人運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的概念逐漸被泛化，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)走向“大戶(hù)外”的大眾圈層。從市場(chǎng)供需兩側(cè)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起以及多種售賣(mài)形式讓?xiě)敉庥闷肥袌?chǎng)百花齊放，為消費(fèi)者提供更多的可選擇性；與此同時(shí)，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人，大量戶(hù)外參與人群，為我國(guó)戶(hù)外用品提供了廣闊的需求市場(chǎng)，推動(dòng)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。2023年，國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品零售市場(chǎng)規(guī)模為262.2億元，同比增長(zhǎng)3.43%。

關(guān)鍵詞：戶(hù)外用品、產(chǎn)業(yè)鏈、驅(qū)動(dòng)因素、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)

一、戶(hù)外用品行業(yè)概述

戶(hù)外用品是指參加各種探險(xiǎn)旅游及戶(hù)外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些裝備和用品，?包括但不限于帳篷、?背包、?睡袋、?安全帶等。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展催生了品類(lèi)繁多的戶(hù)外用品，為戶(hù)外參與者應(yīng)對(duì)各類(lèi)復(fù)雜自然環(huán)境提供保護(hù)和輔助。根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶(hù)外用品分會(huì)分類(lèi)，戶(hù)外用品可分為服裝類(lèi)、鞋類(lèi)、背包類(lèi)、裝備類(lèi)、配件類(lèi)和器材類(lèi)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資發(fā)展?jié)摿?bào)告》

二、戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)鏈

戶(hù)外用品種類(lèi)繁多，生產(chǎn)工藝復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)涉及面廣。產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料主要包括棉花、化學(xué)纖維、有色金屬、塑料、橡膠、功能性面料等，主要為化工產(chǎn)品，生產(chǎn)工藝成熟、產(chǎn)能充足、產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定。近年來(lái)，隨著我國(guó)紡織行業(yè)和化工行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以及生產(chǎn)技術(shù)水平的不斷提升，我國(guó)已經(jīng)形成了一套較為完善的化工產(chǎn)品供應(yīng)鏈，充分保障了戶(hù)外用品原材料供應(yīng)。中游為戶(hù)外用品生產(chǎn)商，成品包括戶(hù)外鞋服、裝備、器械及配件等，多為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，由于國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，我國(guó)長(zhǎng)三角、珠三角、福建、青島等地區(qū)均擁有大量代工廠(chǎng)。下游銷(xiāo)售渠道分為線(xiàn)下銷(xiāo)售和線(xiàn)上銷(xiāo)售，其中線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道包括品牌專(zhuān)營(yíng)店、大型商超、批發(fā)市場(chǎng)等；線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道包括品牌官方網(wǎng)站以及淘寶、抖音等電商平臺(tái)。終端服務(wù)于消費(fèi)者。

三、戶(hù)外用品發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

1、利好政策支持

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，從室內(nèi)走向戶(hù)外的生活理念深入人心，特別2023年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)逐步復(fù)蘇，房車(chē)露營(yíng)、游艇休閑、劃艇沖浪等戶(hù)外休閑方式的消費(fèi)熱度持續(xù)上升，大眾參與熱情高，行業(yè)普及速度加快。為保障我國(guó)戶(hù)外活動(dòng)及戶(hù)外用品規(guī)范化、健康化發(fā)展，中央及地方政府密集出臺(tái)了多項(xiàng)支持性產(chǎn)業(yè)政策，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力、持續(xù)釋放市場(chǎng)需求。2023年10月，?國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同體育總局、?自然資源部、?水利部、?國(guó)家林草局等部門(mén)印發(fā)的《?促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》?，?明確了到2025年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量的目標(biāo)，?以及通過(guò)加強(qiáng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、?優(yōu)化冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施布局、?完善山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施等措施，?來(lái)擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)，?推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。?此外，?我國(guó)還推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與旅游、?文化深度融合，?以吸引更多的社會(huì)力量參與，?促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為戶(hù)外用品發(fā)展提供強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。

2、居民收入水平提升

近年來(lái)，全球宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)整體承壓，增長(zhǎng)乏力。但我國(guó)全面深化改革、擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)保駕護(hù)航，整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)好于預(yù)期，疊加2023年市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢(shì)，促使居民收入及消費(fèi)水平也同步上升。2024年第一季度，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為29.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)率為5.3%；全國(guó)居民人均可支配收入為1.15萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.2%。2023年來(lái)，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)概念的普及以及人均支配收入水平、居民生活水平的不斷提升，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的參與人群持續(xù)擴(kuò)大，戶(hù)外用品人均消費(fèi)能力也進(jìn)一步增強(qiáng)；同時(shí)，我國(guó)發(fā)達(dá)的公路交通網(wǎng)絡(luò)與汽車(chē)保有量的提升，為居民出行參與戶(hù)外活動(dòng)提供了良好的便捷性保障。

3、戶(hù)外活動(dòng)頻繁

我國(guó)自然和人文旅游資源豐富，具備成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)及旅游大國(guó)的基本條件。隨著居民生活條件的改善，戶(hù)外旅游也逐漸成為廣大人民群眾生活中重要的組成部分。近年來(lái)，我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展迅速，旅游總收入、旅游人數(shù)和人均旅游消費(fèi)額均持續(xù)快速增長(zhǎng)，體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者旺盛的旅游消費(fèi)意愿。戶(hù)外用品擁有功能性、休閑性的特點(diǎn)，高度貼合外出旅游的實(shí)用性需求，旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)對(duì)戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了顯著的促進(jìn)作用。2024年元旦、春節(jié)相繼迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”和“強(qiáng)勢(shì)崛起”，中國(guó)旅游市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。據(jù)文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)16.7%至14.19億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)17.0%至1.52萬(wàn)億元，首次超過(guò)2019年同期，標(biāo)志著旅游業(yè)的全面復(fù)蘇，拉動(dòng)戶(hù)外用品需求市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

四、戶(hù)外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀

發(fā)達(dá)國(guó)家戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷史悠久，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)將旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往緊密結(jié)合，逐步成為各國(guó)人民平日休閑、節(jié)日度假以及外出旅游主要的選擇之一。從全球范圍來(lái)看，歐美地區(qū)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)普及率已達(dá)50%以上，為全球最大的戶(hù)外用品市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)興起較晚，但已從“小眾”走向“大眾”。近年來(lái)，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的豐富，以及國(guó)人運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的概念逐漸被泛化，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)走向“大戶(hù)外”的大眾圈層。從市場(chǎng)供需兩側(cè)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起以及多種售賣(mài)形式讓?xiě)敉庥闷肥袌?chǎng)百花齊放，為消費(fèi)者提供更多的可選擇性；與此同時(shí)，我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人，大量戶(hù)外參與人群，為我國(guó)戶(hù)外用品提供了廣闊的需求市場(chǎng)，推動(dòng)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。2023年，國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品零售市場(chǎng)規(guī)模為262.2億元，同比增長(zhǎng)3.43%。

近年來(lái)，我國(guó)戶(hù)外活動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐步由沿海轉(zhuǎn)向內(nèi)地，使得戶(hù)外用品行業(yè)新進(jìn)入者持續(xù)增加。2023年，全國(guó)新增戶(hù)外用品企業(yè)6.7萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)92.78%；截至2023年底，我國(guó)戶(hù)外用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量近200萬(wàn)家。從企業(yè)數(shù)量上看，國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品行業(yè)保持了較高熱度，但另一方面，也說(shuō)明行業(yè)進(jìn)入壁壘相對(duì)較低，參與者持續(xù)增加。目前看，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造戶(hù)外用品的相關(guān)企業(yè)主要分布在浙江、廣東、江蘇、福建、山東、河北等省份，國(guó)產(chǎn)品牌多定位中低端，高端市場(chǎng)基本被國(guó)外品牌占據(jù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)集中度不高。但隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)與“走出去”需求的增加，國(guó)產(chǎn)品牌在供應(yīng)鏈及渠道方面具備優(yōu)勢(shì)，同時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也日益貼合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求和審美，本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力也將進(jìn)一步提升。

此外，隨著全民健康意識(shí)的不斷提高與全民運(yùn)動(dòng)的大力推廣，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始告別室內(nèi)，走向戶(hù)外。飛盤(pán)、露營(yíng)、滑雪、騎行等強(qiáng)度更低、裝備及場(chǎng)地要求更低，更具舒適性和娛樂(lè)性的戶(hù)外活動(dòng)在年輕人群體中風(fēng)靡。與此同時(shí)，2022年，蕉下首次提出“輕量化戶(hù)外”概念，界定輕量化戶(hù)外生活方式的理念。根據(jù)蕉下發(fā)布的《輕量化戶(hù)外白皮書(shū)》，中國(guó)輕量化戶(hù)外人群已達(dá)5億，未來(lái)有望擴(kuò)大至7.3億，將成為拉動(dòng)非戶(hù)外人群轉(zhuǎn)化的重要抓手。而戶(hù)外用品消費(fèi)者會(huì)將77.5%的金額投入到輕量化戶(hù)外用品的購(gòu)買(mǎi)上，且未來(lái)對(duì)輕量化戶(hù)外用品的消費(fèi)投入還將上漲14.1%。在新一代年輕人生活節(jié)奏加快、工作壓力增大的背景下，輕量化戶(hù)外有利于放松身心，給消費(fèi)者帶來(lái)更便攜、更優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外體驗(yàn)，有望成為戶(hù)外行業(yè)最活躍的細(xì)分市場(chǎng)，從而帶動(dòng)輕量化戶(hù)外用品的研發(fā)生產(chǎn)。

五、戶(hù)外用品發(fā)展趨勢(shì)研判

1、行業(yè)集中度逐步提升

目前我國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)參與者眾多、行業(yè)集中度相對(duì)較低。隨著未來(lái)戶(hù)外用品行業(yè)不斷發(fā)展，行業(yè)集中度將逐步提高，優(yōu)勢(shì)品牌及企業(yè)將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)品牌正逐步從“量”到“質(zhì)”階段過(guò)渡、從粗放運(yùn)營(yíng)到集約運(yùn)營(yíng)過(guò)渡。未來(lái)口碑將成為戶(hù)外用品吸引消費(fèi)者的重要因素之一，因此口碑經(jīng)營(yíng)是行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心。加強(qiáng)口碑建設(shè)和管理成為未來(lái)戶(hù)外用品行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

2、研發(fā)設(shè)計(jì)能力決定企業(yè)發(fā)展

戶(hù)外用品需求呈多樣化發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化、高端化產(chǎn)品的需求日益增加，同時(shí)因文化、消費(fèi)偏好、氣候環(huán)境的不同造成對(duì)產(chǎn)品的需求也日益多樣化。產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力是決定產(chǎn)品附加值、技術(shù)含量以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。戶(hù)外用品生產(chǎn)廠(chǎng)商需要快速跟蹤不同市場(chǎng)的需求變化并加強(qiáng)研發(fā)及設(shè)計(jì)能力建設(shè)，不斷推出適合客戶(hù)需求的個(gè)性化戶(hù)外用品。未來(lái)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀(guān)念的升級(jí)，戶(hù)外用品企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)水平將直接影響企業(yè)盈利水平。

3、新材料和新技術(shù)得到廣泛應(yīng)用

日新月異的科技創(chuàng)新不斷催生出新技術(shù)和新材料，而新技術(shù)和新材料的應(yīng)用，既能提高產(chǎn)品使用壽命、提升產(chǎn)品性能和功能，又能有效提高產(chǎn)品利潤(rùn)率，為戶(hù)外用品生產(chǎn)提供廣闊前景。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品的需求也朝著健康、環(huán)保方向發(fā)展。因此利用新材料和新技術(shù)生產(chǎn)環(huán)保、節(jié)能、綠色的戶(hù)外用品，擴(kuò)大覆蓋人群，拓展和深化現(xiàn)有市場(chǎng)，將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資發(fā)展?jié)摿?bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。